Hyundai Mobis, Çin'deki üst düzey otomobil pazarını ele geçirmek için "Beş Yerelleştirme Stratejisi" yayınladı | Birinci sıra otomobil haberleri
Frontline Car News | Titanium Media'dan 07 Kasım'da Haber: Şangay'daki Çin Uluslararası İthalat Fuarı'na katılan Hyundai Mobis, bu ayın 7'sinde düzenlenen Expo'da "2020 için Beş Yerelleştirme Stratejisi" ni duyurdu ve yeni organizasyon ve yerel bir tedarik sisteminin inşasını detaylandırdı.
Hyundai Mobis, hızla değişen Çin pazarına hızlı ve verimli bir şekilde yanıt vermek için merkez ofisin katılımını en aza indirmeyi ve aynı zamanda yerel iş yeteneklerini güçlendirmeyi planlıyor.
Bu yılın Haziran ayında Şangay Asya Tüketici Elektroniği Fuarı'na (CES) katıldıktan sonra, Hyundai Mobis, Çinli yerli araç şirketleri için aktif olarak teknik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri yürütmek üzere CIIE'de tekrar bir stand açtı. Hyundai Mobis'in Çin pazarına bu kadar değer vermesinin nedeni, Çin'e giriş yapan uluslararası araç şirketlerinin ve yerel firmaların siparişlerinin son birkaç yılda patlamasıdır.
Hyundai Mobis Çin sipariş durumu
Aslında, Çin'in yerel siparişleri 2015'te 150 milyon ABD dolarından geçen yıl yaklaşık dört kat artışla 730 milyon ABD dolarına çıktı. 2019'da Çin'in yerel siparişlerinin 800 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Hyundai Mobis'in bu yıl küresel araç üreticileri için çekirdek parça siparişlerinde 2,1 milyar ABD doları hedef değeri olduğu göz önüne alındığında, Çin pazarının oranı yaklaşık% 40'a yükseldi.
Hyundai Mobis'in Çinli otomobil üreticilerine yönelik pazarlama faaliyetleri giderek daha önemli hale geldi. Bu nedenle, yerel pazar payını genişletmeye devam etmek için "2020'de Beş Yerelleştirme Stratejisi" aracılığıyla daha etkili bir yanıt sistemi oluşturmayı planlıyor. Hyundai Mobis'in "Çin Pazarında Beş Yerelleştirme Stratejisi" özeti aşağıdaki gibidir:
Hyundai Mobis, ilk olarak Çin'deki elektrifikasyon ve multimedya gibi tüm alanlarda temel bileşenlerin araştırma ve geliştirmesine liderlik etmek için araştırma yeteneklerini güçlendirmeye karar verdi. Halihazırda yapım aşamasında olan teknoloji araştırma enstitüleri, kalite merkezleri ve açık inovasyon merkezleri gibi teknoloji araştırma ve geliştirme temellerinin rollerini net bir şekilde ayırt edin ve aynı zamanda, seri üretim parçalarının tasarımı ve doğrulanmasına kadar yenilikçi teknolojilerin keşfedilmesinden sorumlu olabilecek tek noktadan araştırma ve geliştirme oluşturmak için sinerjileri güçlendirin. sistemi.
Hyundai Mobis, maliyet rekabetçiliğini güçlendirmeye devam etmek için yeni bir "Çin İş Yetenek Geliştirme Grubu" kuracak. Ürün tasarımından önce bir maliyet stratejisi oluşturun ve kalitatif büyüme elde etmek için geliştirmeden pazarlama birim fiyatlarının formüle edilmesine kadar tüm aşamalarda maliyet rekabetçiliği sağlayın.
Maliyet rekabetçiliğini güçlendirmenin bir parçası olarak, Hyundai Mobis aynı zamanda yeni Çin yerel kooperatif işletmelerini ve diğer işletmeleri keşfetmekten ve yerel tedarik sistemini güçlendirmekten sorumlu yeni bir "Çin Satın Alma Merkezi" kuracak.
Çin'in yerli parça ve bileşen şirketlerinin ürün kalitesinin kademeli olarak iyileştirilmesiyle, giderek daha fazla şirket, Hyundai Mobis'in katı kalite standartlarını karşılamaya başlıyor.Bu nedenle, Hyundai Mobis, maliyetleri sağlamak için rekabetçi Çinli yerel kooperatif işletmeleri bulmayı planlıyor. Envanteri rekabet ederken daha esnek bir şekilde yönetin.
Hyundai Mobis, önemli sipariş sonuçlarını daha da elde etmek için ana bileşen rekabetçiliğine dayalı olarak pazarlamayı ve tanıtımı güçlendirmeyi planlıyor. Özellikle bölgeye, ürüne ve şirkete göre segmentlere ayrılmış bir pazarlama stratejisi formüle edecek, özelleştirilmiş pazarlama faaliyetleri yürütecek ve müşteri ihtiyaçlarını karşılayan parçaları tanıtacaktır.
Çin işinden sorumlu Hyundai Mobis'in başkan yardımcısı Tan Daohong, "Çin'deki yerli otomobil satışlarının büyümesi durgunlaştıkça, şirketler arasındaki rekabet giderek şiddetlendi. Çin'de hızlı ve esnek bir yanıt sisteminin kurulması, özelleştirilmiş çekirdek sıfırın geliştirilmesi sayesinde Bileşenler kaçınılmaz bir seçim haline geldi; Hyundai Mobis, Çinli araç üreticilerinin ve hatta son tüketicilerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini derinlemesine analiz edecek ve buna dayalı rekabetçi teknolojiler ve ürünler geliştirecek ve aktif olarak daha fazla sipariş için çaba gösterecek. "
Hyundai Mobis, Çin'de 7 üretim üssü ve 3 lojistik üssü ile teknoloji araştırma enstitüleri, açık inovasyon merkezleri, kalite merkezleri ve stratejik merkezler kurdu.
Hyundai Mobis şu anda yedi üretim tesisi aracılığıyla Çin'in yerel ortamına, koşullarına ve düzenlemelerine uygun modüller ve temel bileşenler üretiyor. 2012 yılında, Pekin'de Çin pazarının kapsamlı bir analizine dayalı stratejik planlama işinden sorumlu bir Çin ofisi kurdu. Buna ek olarak, Çin ofisi ayrıca Çin'deki çeşitli tüzel kişilerin yerel yasaları, düzenlemeleri ve hükümet politikalarını analiz ederek karar vermelerine yardımcı olur.
Aynı zamanda, Şangay'da bir teknik araştırma enstitüsü bulunan Hyundai Mobis'in, Çin'deki araştırma ofisi tarafından analiz edilen pazar trend verilerine dayanarak gerçek zamanlı olarak yerel ihtiyaçları karşılayabilecek parçalar tasarlıyor.
2014 yılında, Çin'deki çeşitli üretim üslerine dağılmış olan araştırma insan gücü, yerel araştırma yeteneklerini güçlendirmek için Şangay Araştırma Enstitüsü'nde toplandı. Şangay ayrıca Çin'deki yerel kalite problemleriyle başa çıkmak için bir kalite merkezine sahiptir.
Hyundai Mobis ayrıca bu yıl Haziran ayında Çinli start-up'ların merkezi Shenzhen'de açık inovasyon merkezi olan M.Cube'u kurdu.M.Cube aracılığıyla otonom sürüş, yapay zeka ve büyük veri gibi yenilikçi geleceğin otomotiv teknolojilerine sahip start-upları keşfedecek. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, fotoğraf, yazar / Xiang Ou)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
