Asansör reklamcılığının lideri, başka ne yapmak istiyorsun!
Muhabirimiz Zhou Chu
Mobil İnternet neredeyse tüm geleneksel reklamcılık medyasında devrim yarattı. Geleneksel medya sadece izleyici kaybetmiyor, aynı zamanda reklamları da kaybediyor. Bunun istisnası, asansör reklamcılığının hala güçlü bir şekilde büyümesidir. Ancak zamanın gelgiti altında, şanslı istisnalara sahip olmak zor. Asansör reklamcılığının lideri olan Focus Media'nın hâlâ önceden plan yapması gerekiyor.
Focus Media Başkanı Jiang Nanchun 24 Ocak'ta medyaya verdiği röportajda Focus Media'nın "bir bilgi modeli" değil, bir yaşam alanı reklamı olduğu için mobil internetten etkilenmeyeceğini söyledi.
Yüzeyde, Jiang Nanchun, mobil İnternet'in etkisi konusunda aklı yerinde değil. Aslında, Focus Media da sessizce değişiklikler yapıyor: yaklaşık 20 inçten 27 inç ve 32 inç'e kadar yenilikçi asansör reklam ekranları ve WIFI'ı artırın, iBeacom'u destekleyin, elma Ödeme ve yüz tanıma, vb. Bu ayrıntılara ek olarak Focus Media, asansör reklamcılığının doğruluğunu artırmak için büyük veri teknolojisine de güveniyor Jiang Nanchun, reklamcılığın geleceğinin kesin ve akıllı olacağını söyledi.
Ancak Focus Medianın "zeka" yaklaşımı işe yarıyor mu?
Güçlü performans
Dijital bir bakış açısından, Focus Media'nın formatı son derece iyi. Focus Media, 2017'nin sonunda asansör reklam pazarının% 90'ından fazlasını hâlâ sıkı bir şekilde işgal ediyordu. Şirketin 2017 geliri, yıllık% 17.7 artışla 12.021 milyar yuan; net karı ise yıllık% 34.94 artışla 6.006 milyar yuan oldu.
Bu nedenle, Jiang Nanchun, Ocak ayının sonunda medyaya verdiği röportajda, "Tüm asansör reklamcılığının pazar eğilimi çok iyi" dedi. Çünkü, iç reklam pazarının genel düşüş sürecinde, asansör reklamcılığı hala hızlı bir yükseliş eğilimini sürdürüyor. Reklamlar 2016'da% 17,1 artarken% 20 arttı. Kamu verilerine göre 2017 yılında asansör TV / poster reklamları bir önceki yıla göre% 20,4 ve% 18,8 artarken, Focus Media reklamlarının normal fiyatı yılda yaklaşık 10 arttı. % ~% 20.
Jiang Nanchunun açıklaması, asansör reklamlarının kabulünün son derece pasif olduğu, ancak aynı zamanda "ana akım kalabalıklara, geçmesi gerekenlere, yüksek frekansa ve düşük parazitlere" sahip olduğudur. İster topluluklarda ister ticari gayrimenkullerde olsun, asansörler yüksek frekans ve düşük parazitin gerekli olduğu tek yerdir.
Focus Media esas olarak marka reklamlarından sorumludur. Başlangıçta, bu marka reklamları esas olarak radyo ve televizyon gibi geleneksel medyaya yerleştirilmişti ve şimdi mobil İnternetin etkisiyle yavaş yavaş konumlarını değiştiriyorlar. Jiang Nanchun bunu bir meydan okuma olarak görmüyor, bunun yerine bir fırsat olarak görüyor.İnsanların reklamların tüketilmesinden giderek daha fazla tiksindiğine ve İnternet video yerleştirme reklamlarının giderek daha az popüler hale geldiğine inanıyor.Bu nedenle, bir cüzdan ayı için 20 yuan ödüyorlar ve hiçbir şey almıyorlar. Reklam videoları yaygın bir fenomen haline geldi. "Şimdi birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcıların% 77'si videoları izlerken ayda 20 yuan ödüyor."
Jiang Nanchun, gelecekte Focus Media gibi pasif bir reklam formu olacağını öngördü İnternetin içeriği ve konu yaratımı geleneksel medyadan çok daha üstün olsa bile, insanların çoğu zaman ve enerjisi İnternet'in yarattığı bilgi dedikodusundan etkilenebilir. Asansör bekleme ve film izleme süresi her zaman bu reklamlardan etkilenir.
Doğal "hassasiyet"
Açık hava reklamcılığından farklı olarak, kalabalığı bulmak ve hassasiyete ulaşmak zordur. Binanın özellikleri genellikle kalabalığın ana sınıfını görebilir.Yeni tanıtılan etkileşimli reklam modeli ve büyük veri teknolojisi ile birlikte Focus Media, asansör reklamcılığının doğru olabileceğinden emin. Aslında, Focus Elevator'ın mevcut reklamı büyük ölçüde gerçekleştirildi. Jiang Nanchun, "Mercedes-Benz otomobil şirketi metrekare başına 80.000 yuan'dan fazlasını gerektiriyor. POLO sadece 20.000 ila 30.000 yuan'a mal olabilir. Emlak fiyatı En iyi statü sembolü ... Baidu verilerine göre, hangi mahallelerin Mercedes-Benz satma olasılığının yüksek olduğunu ve hangi mahallelerin BMW satma olasılığının yüksek olduğunu inceleyebilirsiniz. "
Focus Media önce asansörün içinde ve dışında uygun yerleri bina mülkünden kiralar, ardından reklamı ana reklamverene kiralamak için reklam ekranları veya afişler kurarak ara fiyat farkını kazanır. Bu tür reklamcılığın karı oldukça yüksektir ve temel brüt kar oranı% 70'in üzerine çıkabilir. Böylesine yüksek bir brüt kar marjına ulaşılabilmesinin nedeni, doğal olarak, asansör reklamcılığının iyi pazar durumundan kaynaklanmaktadır.İyi pazar durumu, esas olarak, yüksek frekanslı pasifliği ve iyi doğruluğundan kaynaklanmaktadır. , Doğru reklamcılık her zaman kalabalığı hedefleyemeyen çoğu açık hava reklamcılığından daha iyidir.
Focus Media, neredeyse "mümkün olan her alanı" incelediğini ve sonunda reklam için sadece asansörü ve sinemayı seçtiğini söyledi. Asıl düşünülen CPM (bin başına maliyet) Bir ofis binasının altındaki bir ekran ortalama bir günde ona ulaşacak. 700 ~ 1000 kişi, "Takside ekran varsa bunu kaç kişi görmüş? Günde yaklaşık 35 kişi." Elbette, diğer dış mekan pasif reklamlarının asansör reklamlarının pasifliğine ulaşması hala zordur, çünkü diğer dış mekan reklamlarıyla yönlendirilen insanlar günde birkaç kez ofis binalarının veya toplulukların asansörlerinde yoğunlaşacaktır.
Bu nedenle, etkileşimli reklamcılık ve büyük veri analizi ile birleşen kentsel ana akım nüfus yoğunluğuyla, Focus Media'nın asansör reklamcılığını doğru yapması kolay görünüyor, ancak kusursuz mu?
Akıllı kafa karışıklığı
Focus Media, reklamın hassasiyetine ek olarak, teslimat formunun zekasını yenilemeye de kararlıdır ve zeka ve hassasiyet birbirinden ayrılamaz. Örneğin, reklam görüntüleme ekranlarının biçimini değiştirmek, izleyici ile etkileşimi sağlamak için yüz tanıma ve diğer teknolojileri eklemek, böylece kullanıcı verilerini elde etmek ve sonraki reklamların doğruluğunu daha da geliştirmek gibi. Bununla birlikte, bu model karlı ve zararsız değildir.Etkileşimli formlar veya daha fazla zeka eklemek Focus'un başlangıçta "pasif" edinmeye güvenen bazı kullanıcıları kaybetmesine neden olabilir.
Jiang Nanchun ayrıca mobil İnternetin "yayılabilen içerik oluşturma" konusunda benzersiz avantajlara sahip olduğunu ve "içerik, konu ve yerleştirme" konusundaki avantajlarının geleneksel medyanın eşi benzeri olmadığını da kabul etti. Günümüzde, geleneksel asansör medyası şeklini değiştirmeli ve interaktif formu arttırmalıdır, bu nedenle içerik çekiciliği için İnternet ile rekabet etmek zorundadır. Önceden algılanamayan etki biçimi artık bir iletişim ve etkileşim biçimi haline geldiğinden, WIFI işlevini artırmaya yönelik asıl amaç, doğal olarak kullanıcıların ilgili APP'yi indirmesine veya asansör reklamı aracılığıyla ilgili ürüne göz atıp satın almasına izin vermektir, ancak kullanıcı bu reklamlara göz atmak için cep telefonunu alır. Aynı zamanda diğer yeni medya içeriklerine de göz atabilirsiniz. Tanıdık olmayan bir ekranla etkileşimle karşılaştırıldığında, insanlar cep telefonlarıyla etkileşime girmeye alışkındır, bu da Focus'un reklam içeriği oluşturmasını zorlaştırır. İzleyicileri çekmek için mobil medya içeriğinden daha iyi olması gerekir.
Elbette içerik inovasyonu medya için imkansız değil, ancak sonuçta kullanıcı deneyimini hesaba katarak ayarlamanın zor olduğunu söylemek zor. Belli bir dereceye kadar kesin bir sınıflandırma başarılsa bile, izleyicinin zevkini analiz etmek için yalnızca etkileşimli verilere güvenebilir, ancak bunlar mobil İnternet için bahsetmeye değmez ve verileri ve teknik avantajları açıkça ortadadır. Bu nedenle, kullanıcı deneyimini iyileştirme amacını taşıyan bu tür akıllı yenilik, muhtemelen ters etki yaratacaktır ve belki de "düşük girişim" özelliklerini değiştirerek kullanıcı deneyimine zarar verecektir.
Focus Media'nın akıllı reklamcılığı, kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve bir sonraki seviyeye taşıyacak. Söylemesi hâlâ zor. Ancak, başlangıçta çok uygun olan açık hava reklamcılığı, yeni medya reklamcılığı ile aynı savaş alanına yerleştirildiğinde, aynı avluyu kullanacak. Bunun bir lütuf mu yoksa bir lanet mi olduğunu ölçmek için, içeriğin kendisinin kullanıcılara olan çekiciliğine bağlı olabilir.
Eser sahibi: periphery
Resmi hesap editörü: Li Zheng
Not: Bu makale silinmişse, "Çinli Profesyonel Yöneticiler" metnini okumanız gerekiyor , Lütfen bizimle iletişime geçin
Bay Song: 023-65356251 Cep: 13206174097
Çin'de profesyonel bir yönetici sisteminin kurulmasının teşvik edilmesi
Çin özelliklerine sahip profesyonel yöneticilerden oluşan bir ekibin kurulmasını teşvik edin
Çin'deki profesyonel yöneticiler için bir kamu hizmeti pazar sisteminin inşasını teşvik etmek
Çinli profesyonel yöneticiler için yeni bir kültür ve sosyal ekolojik ortamı teşvik etmek ve geliştirmek
Profesyonel yöneticilere hizmet edin İşletmelere hizmet edin Üyelere hizmet edin
Aşağıdaki QR kodunu basılı tutun, tanımlamak için tıklayın, daha heyecan verici içeriğe abone olun
En son bilgiler için China Professional Manager Magazine'in WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
En son bilgiler için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin resmi Weibo'yu takip etmeye hoş geldiniz
Hizmet için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
China Professional Manager Magazine
Çinli Profesyonel Yönetici
