JD.com İlk "11.11" Veri Yıllığını Yayınladı: Değiştirilebilir E-ticaretin Popülerleştirilmesinin ve Kalitesinin On Yılı.
Kasım ayına girerken, "11.11" promosyonu tüm büyük e-ticaret platformlarında tüm hızıyla devam ediyor. Bazı insanlar alışveriş sepeti eklemekle, bazıları ise indirim hesaplamakla meşgul. Son on yılda, e-ticaret yalnızca tüketimi daha da derinlemesine değiştirmedi. İnsanların yaşamları, reel ekonomi için etkili bir çekiş ve yükseltme itici gücü haline geldi.
8 Kasım'da JD Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, son on yıldaki ilk "E-ticaret: 2008-2017" 11.11 "Veri Yıllığı" nı yayınladı. Rapor, e-ticaret karnavalının Çin ekonomisindeki ve Çin ekonomisindeki hızlı değişikliklere tanık olduğuna dikkat çekti. E-ticaret platformları aracılığıyla yaşamın ihtiyaçları da daha iyi karşılanmaktadır. E-ticaret, yeni bir dijital ekonomi modeli oluşturdu.Güncel gelişimin yeni düğümünde, sınırsız perakende çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, e-ticaretin gelecekteki gelişiminin ana teması olacak.
Kullanıcılar "ucuza al" dan "kaliteli satın al" a geçiyor
2008'de e-ticaret Çin'de hala bir kıvılcım oldu. 2018'de e-ticaret hayatın tüm alanlarına nüfuz etti. E-ticaret, Çin'in çevrimiçi ekonomisi için yeni kanallar yaratarak son on yılda değişti ve bu aynı zamanda tüketicilerin hayatlarının tüm yönlerini değiştiriyor.
Beş yılda bir sıçrama olan JD Big Data, 2017'de 11.11 (11.1-12) döneminde verilen sipariş miktarının 2008'in aynı döneminin 1.000 katını aştığını gösteriyor. Özellikle son beş yılda 11.11'de kullanıcıların verdiği sipariş miktarı yüksek büyümeyi sürdürdü.
Son 10 yılda tüketicilerin hayatları tamamen e-ticaretle geçti ve satın aldıkları mallar giderek daha yüksek ve kalite odaklı hale geldi. 2008 yılında tüketicilerin tüketimi ağırlıklı olarak tüketici ve konut ürünleri satın almaya odaklandı; 2017 yılına kadar hem genişlik hem de derinlik olarak tüm kategorilere yayılıyor ve gıda, giyim, barınma ve ulaşım kullanımı e-ticaretten ayrılamıyor. Tüketicilerin 2008'deki ana siparişleri, kategorilerin genişletilmesiyle "sadece ihtiyaç duyulan" 3C kategorilerine odaklandıysa, tüketiciler daha fazla seçeneğe sahip oluyor. 2017'de gıda, güzellik, giyim vb. Yaşam kalitesini ve tüketimi temsil ediyor. Yükseltilmiş kategoriler için, siparişlerin oranı en hızlı şekilde arttı.
Fiyata dikkat etmekten kaliteye dikkat etmeye, öncelikli muameleye dikkat etmekten maliyet etkinliğine dikkat etmeye ve dürtüsel istiflemeden akılcı tüketime kadar, tüketiciler kavramı da son 10 yılda muazzam değişiklikler geçirdi. Son yıllarda alışveriş festivali müşterilerinin birim fiyatındaki değişikliklerden yola çıkarak, 2015'ten önce, kullanıcıların istifleme davranışı daha belirgindi, çok sayıda günlük ihtiyaç ve sarf malzemesi satın alıyordu; 2016'dan beri, promosyon döneminde kullanıcıların birim fiyatları arttı ve mal istifleme Tüketicilerin davranışları da devam ediyor, ancak tüketiciler para harcamak için gittikçe daha az istekli hale geliyor.İndirimler ve düşük fiyatlar artık tüketim için değil, ihtiyaçlar, keyif ve zevk için en büyük itici güç.
10 yıl öncesiyle karşılaştırıldığında, 2017'de 11.11 döneminde, giyim ürünleri sipariş miktarı 2008 yılına göre 12.000 kattan fazla artmıştır. Yüksek kaliteli kozmetik, kişisel bakım, yiyecek ve şarap taze ürünlerin sipariş miktarı Hem büyüme hızı% 80'i aştı, hem de tüketicinin güvenini temsil eden anne ve bebek ürünleri bir önceki yıla göre yaklaşık% 70 arttı, tüketim artışları ve akılcı tüketim daha belirgin hale geldi.
E-ticaret platformlarının yaygınlaşması ve lojistik altyapının sürekli çökmesi ile ülke çapında yeni bir e-ticaret modeli oluşturuldu: Birinci kademe şehirler öncüdür, ikinci kademe gizli asillerdir ve beşinci kademe ve altıncı kademe, ardıllığın bel kemiğidir. Daha düşük seviyeli şehirlerdeki ve hatta kırsal kesimlerdeki kullanıcılar gitgide daha fazla kullanıcı e-ticaretin avantajlarından yararlanarak alışveriş festivalini gerçekten Ulusal bir karnaval.
2017'nin 11.11 döneminde, Guangdong, Pekin, Jiangsu, Şangay ve Zhejiang'ın temsil ettiği birinci kademe şehirler, 11.11 döneminde sıkı bir şekilde tüketim gücünün ilk kademesinde yer aldı, ancak JD 11.11 alışveriş festivaline katılan altıncı kademedeki şehirlerdeki kullanıcı sayısı, 2008'in 6.700 katı idi. Kademe şehirlerdeki kullanıcı sayısı, 2008 yılında tüm istasyonun büyüme oranından daha yüksek olan 3.400 katıdır. Alt kademe şehirlerden satın alma gücü, birinci kademe ve ikinci kademe kullanıcıları yakından takip ederek yükselmeye devam ediyor ve hatta üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri geride bırakıyor.
Kullanıcı yapısı da 10 yılda önemli değişikliklere uğradı. On yıl önce, e-ticaret alışveriş festivalleriyle ilk temasa geçenler ve karnavalların tadını çıkaranlar, o zamanın en moda kullanıcılarıydı. Yeni şeyler deneyen ilk kullanıcı dalgasıydılar. Genellikle büyük şehirlerde yüksek eğitimli beyaz yakalı erkeklerdi ve genellikle istikrarlı işleri vardı ve Yüksek gelir.
On yıl sonra, 11 Kasım 2017'de alışveriş festivaline katılan kadın kullanıcı sayısı 2008'in aynı dönemine göre 3.500 kat arttı, 25 yaş altı genç kullanıcı sayısı 2008'e göre 41.000 kat arttı, kırsal alan kullanıcı sayısı 2008'e göre 5.000 arttı Zamanlar. Kadın kullanıcılar güçlü tüketim güçlerini ortaya koyarken, genç kullanıcıların tüketim görünümü tüketim trendine öncülük ediyor.Orta sınıf kullanıcıların ve ileri teknoloji kullanıcılarının tüketim yönelimi, e-ticaret kullanıcılarının şehirlerde ve hatta kırsal alanlarda tüketimlerini artırmasını teşvik etti ve ebeveynlerin emeklilik hayatı da arttı. Düşündüğünden daha şık.
Yeni bir endüstri modeli yavaş yavaş şekilleniyor
E-ticaretin gelişmesi, insanların rahat bir yaşam sürmesine olanak tanır. Geçtiğimiz 10 yılda, çeşitli yerlerde altyapı inşaatının geliştirilmesi sayesinde verimlilik, e-ticaretin temel rekabet gücü haline geldi. JDnin kendi kendine oluşturduğu lojistiğin çabalarıyla, lojistik zamanlama büyük ölçüde iyileştirildi . Kendi kendine teslimat hizmetleri şu anda ülke nüfusunun% 99'unu kapsıyor ve siparişlerin% 90'ından fazlası 24 saat içinde teslim ediliyor.
2016 yılında, JD tarafından "11.11" tarihinde teslim edilen ilk sipariş, siparişten makbuza kadar yalnızca 12 dakika 31 saniye sürdü. 2017'de, JD'nin "11.11" i, aynı gün üretilen siparişlerin% 85'ini hâlâ gerçekleştirdi. JD, yüksek kaliteli ürünleri ve yüksek kaliteli hizmetleri ile Çin'de kaliteli e-ticaret için tercih edilen platform konumunu bir kez daha belirledi.
Geçmişte yemek yemekten ve giyinmekten, hizmetlerde, anne ve çocuk kategorilerinde mevcut artan tüketime kadar, tüketici talebi ve tüketim senaryoları giderek daha fazla çeşitleniyor ve e-ticaret, daha fazla sektörün yükselmesi için yeni bir fırsat haline geldi. 2017 yılında 11.11 dönemini örnek olarak alırsak, uçak bileti, otel ve turizm ürünlerinin sipariş değeri 2016 yılının aynı dönemine göre bir önceki yıla göre% 80'in üzerinde arttı. Otomotiv satış sonrası, dekorasyon gibi hizmet ürünlerinde patlama yaşandı.Dekorasyon hizmetleri satışları bir önceki yıla göre% 306 arttı. Tüketiciler, e-ticaret platformları aracılığıyla kalite ve hizmet satın almaya istekli ve e-ticaret platformları da çeşitli endüstriler için yeni bir taşıyıcı haline geldi ve sektörün yeni geliştirme modellerini teşvik etti.
Üreticiler ve marka sahipleri için, e-ticaretin rolü, bir satış platformundan fabrika tarafına değişmiş, ürün geliştirme, üretim ve ön satışları etkilemiştir.E-ticaret, endüstri zincirinde rekabete dönüşmüştür. Sektördeki son derece değerli e-ticaret büyük verileri sayesinde JD, eksiksiz kullanıcı portrelerini tasvir edebilir, kullanıcının cinsiyetine, hobilerine, yaşına ve diğer faktörlere göre tüketici ihtiyaçlarını daha iyi keşfedebilir ve yardımcı olmak için bunları yukarı akış marka sahiplerine geri besleyebilir. Kullanıcı ihtiyaçlarını tam olarak karşılayan ürünleri gerçekleştirir. Aynı zamanda, akıllı tedarik zinciri ve diğer teknolojiler aracılığıyla, en iyi promosyon planı ve tedarik planı, büyük promosyon döneminde büyük veri simülasyonu, simülasyon ve optimizasyon yoluyla formüle edilebileceği gibi, bu yetenekler büyük promosyonda daha fazla ortağa yardımcı olmak için bu yıl ihraç edilecek. Çin'de doğru operasyonları teşvik edin. 2018'deki 11.11 döneminde, JD'nin akıllı tedarik zinciri akıllı ikmal otomatik siparişinin büyüme oranı bir önceki yıla göre% 136'ya ulaştı ve ana kategorilerin tahmini doğruluk oranı% 91'e ulaştı.
Aslında, e-ticaret alışveriş festivali çevrimiçi olarak başlamış olmasına rağmen, son yıllarda gittikçe daha fazla sayıda çevrimdışı şirket büyük promosyonun ritmine katıldı.Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, e-ticaretin gelecekteki gelişme trendi haline geldi. JD Home, JD Convenience Store, JD X Unmanned Supermarket, JD Home Appliance Store, JD Maternal ve Child Flagship Store dahil olmak üzere JD.com altındaki çevrimdışı mağazalardan JD.com, Dell, Lenovo, Five Star Electric, TCL ve diğer birçok markaya Kooperatif mağazalarına, ardından JD.com ile işbirliği yapan banka şubelerine ve operatör mağazalarına. JD.com binlerce markayı ve 600.000'den fazla çevrimdışı mağazayı birleştirdi. Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonun sınırsız perakende satışı tüketicileri yapar Deneyim daha iyi ve faydalar daha büyük. JD.com, giyim, yemek, barınma, ulaşım ve eğlence gibi yaşamın tüm yönlerini kapsayan, tüketicilerin JD.com'un her zaman, her yerde sunduklarından yararlanmasına olanak tanıyan benzersiz bir çifte 11 karnaval şöleni açmak için çevrimiçi ve çevrimdışı birçok marka ve fiziksel mağazayla el ele verdi Yüksek kaliteli tüketici deneyimi.
E-ticaret, tüketim artışını ve Çin markalarının yükselişini teşvik ediyor
40 yıllık reform ve açılma sırasında, ekonomi hızla gelişti ve tüketim kalıpları değişti ve yükseldi. "Getirme" ve "çıkış" sürecinde, tüketim yükseltmeleri daha derine ve daha derinlere nüfuz etti ve daha fazla ithal marka Çin'e girdi, bu da Çin'in endüstriyel yapısının iyileştirilmesini ve Çin markalarının daha da gelişmesini teşvik etti. Bu süreçte e-ticaret platformu göz ardı edilemeyecek önemli bir rol oynadı.
2014'teki 11.11 ile karşılaştırıldığında, JD platformundaki küresel satın alma sayısı 2017'de% 250 arttı. Bunların arasında, 2017'de, 11.11'de kırsal alanlarda küresel alım ve satışlar, 2014'ün aynı dönemine göre% 550'den fazla arttı ve bu, kentsel kullanıcıların büyüme oranından daha yüksek oldu. Tüketim miktarının oranı bakımından, birinci ve ikinci kademe kullanıcılar hala ithal tüketimin ana gücü olsa da, beşinci ve altıncı kademe şehirlerdeki kullanıcıların ithalat tüketim gücü daha da güçleniyor.
Geçtiğimiz 10 yıllık e-ticarette, anne ve çocuk ürünleri çevrimiçi satışlar için önemli bir kategori haline geldi ve aynı zamanda malların stoklanmasını ve tüketimini teşvik etmek için e-ticaret için bir büyüme noktası haline geldi. Özellikle 2016 yılında ikinci çocuk politikasının başlamasından bu yana, çevrimiçi anne ve bebek pazarında insanların doğurganlık kavramları ve tüketim eğilimleri yeni özellikler göstermiştir. 2008 yılına kıyasla 201711.11 döneminde anne ve bebek ürünlerinin sipariş değeri 55.000 kattan fazla arttı. 2013'ten 2017'ye kadar anne ve bebek ürünleri yüksek büyüme oranını sürdürdü. "Getirme" sürecinde daha avantajlı ithal markalar, tüketicilere JD.com gibi sınır ötesi e-ticaret platformları aracılığıyla yüksek kaliteli ve kullanışlı hizmetler sunmaktadır.
E-ticaret, ülke çapındaki tüketiciler arasındaki alışveriş uçurumunu kapatarak kırsal kesimdeki tüketicilerin şehirlerde olduğu gibi aynı büyük promosyonlardan ve yüksek kaliteli ürünlerden yararlanmasına ve ayrıca ülke çapında çeşitli tarım ürünlerinin ülke genelinde satılmasına izin verdi. JD.com, e-ticaretin verimli tedarik zinciri ve dağıtım sistemi aracılığıyla kentsel ve kırsal alanlar arasındaki arz ve talep dengesini koordine ediyor. 11 Kasım 2015'ten 2017'ye kadar ülkenin dört bir yanından tarım ürünlerinin yukarı yönlü verilerine bakıldığında, 2017'de yukarı yönlü tarım ürünlerinin satışları 2015'e kıyasla üç kattan fazla arttı Yıllık büyüme oranı yaklaşık% 90'dır. E-ticaret, tarımsal ürünlerin yükselme eğilimini teşvik etmek ve kırsal ekonominin gelişimini canlandırmak için önemli bir fırsat sunarak ekonomik gelişmeyi etkin bir şekilde teşvik etmektedir.
Ülkenin dört bir yanından gelen tarım ürünleri e-ticaret platformu üzerinden kırsaldan çıkıp tüm ülkeye giderken Çin malları da Çin'den çıkıp dünyaya gidiyor, Rusya, Ukrayna, Polonya, Tayland, Mısır ve Suudi Arabistan dahil olmak üzere Kuşak ve Yol üzerinden 54 ülkeye satılıyor. Aynı zamanda Kuşak ve Yol boyunca 50'den fazla ülkeden ürünler e-ticaret yoluyla Çin'e girdi.
Geçtiğimiz 10 yılda e-ticaret, kıvılcımdan vazgeçilmezliğe kadar tüketicilerin hayatlarının vazgeçilmez bir parçası haline geldi; günlük ihtiyaçlardan seyahat hizmetlerine, e-ticaret platformlarının ürün kategorileri, çevrimiçi karnavallardan çevrimiçi dünyaya kadar giderek daha fazla hale geldi. Entegrasyon kapsamında, yeni e-ticaret geliştirme trendi gösteriyor ... Bütün bunlar, e-ticaretin tüketimi teşvik etmekten reel ekonominin yükselmesine ve dönüşümüne kadar önemli bir itici güç haline geldiğini gösteriyor. 10 yıldaki e-ticaret, Çin'in nicelikselden nitel hale getirdiği ekonomik değişimin somut örneğidir.Gelecekte, e-ticaret Çin ekonomisinin ve küresel ekonominin büyümesinde giderek daha önemli bir rol oynayacaktır. 2018'de, JD.com'un 11.11 Küresel Ürünler Festivali eşzamanlı olarak çevrimiçi ve çevrimdışı olacak ve yeni bir başlangıç gerçekleşiyor.
