Shenzhen'de 191 ilk mağaza: en son yatırım trendleri burada
W
Inshang
Giriş
2019 "Shenzhen First Store" büyük veri raporu.
Kaynak | Pearl River Delta Ticari Emlak ( İD: szwinshang)
Yazar | Shi Houwu
Kapak başlığı kaynağı | Shenzhen Gıda Kadrosu
Alışveriş merkezlerinin artan homojenliğiyle yeni dönemde tazelik ve yeni deneyim arayışı tüketicilerin özelliği haline gelmiş, bu nedenle yeni tüketici ihtiyaçlarına ve tüketici deneyimine cevap verebilen "ilk mağaza" büyük alışveriş merkezlerinde yeni tanıtılan markalar arasında "xiang " olmuştur. "İlk mağaza ekonomisi" son iki yılda ticari alanda da popüler bir kavram haline geldi.
Yingshang.com'daki eksik istatistiklere göre Shenzhen, toplam 191 ilk mağaza markası ( ana Dünyadaki / Asya'daki ilk mağaza, Çin / Anakara'daki ilk mağaza ve Güney Çin'deki / şehirdeki ilk mağaza dahil olmak üzere topluluklar, iş bölgeleri, pop-up'lar vb. Yerlerdeki özel mağazalar hariç, bir alışveriş merkezindeki ilk markayı ifade eder.
Bu makale başlayacak Bir alışveriş merkezinde ilk mağazanın açılışı , Yerli ve yabancı markalar , Dağıtım Formatı Shenzhen'deki ilk mağaza ekonomisinin gelişme durumunu ve eğilimlerini analiz etmek ve yeni tüketici eğilimleri hakkında içgörü kazanmak için üç boyut kullanılır.
01 Proje dağıtımı
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Nereden İlk mağazadaki projeler Buna bakıldığında, China Resources Land, Shenzhen MixC, Shenzhen Bay MixC, Mix World, Coastal City ve One Avenue Bonjour Center'ın üç büyük alışveriş merkezi, 2019'da Shenzhen'deki ilk alışveriş merkezleri için ana cazibe merkezi haline geldi.
Büyük etkiye ve güçlü radyasyon yeteneklerine ve olgun projelere sahip çekirdek iş bölgeleri, büyük ilk mağaza markalarının girmesi için hala popüler seçeneklerdir. China Resources Land gibi karşılaştırmalı ticari projeler Shenzhen Vientiane Şehri ile Vientiane Dünyası , Yüksek kaliteli rotaya bağlı kalın ve Shenzhen'de kaliteli bir tüketim yaylası haline gelerek 17 işletme ile 12 işletme İlk mağaza yerleşti. Ve bir yıldan fazla bir süredir açılan Shenzhen Körfezi Vientiane Şehri İyi konum avantajı ve China Resources marka etkisiyle, 16 işletme İlk mağaza yerleşti.
China Resources Land'in üç büyük alışveriş merkezi tarafından tanıtılan ilk mağaza markaları, uluslararası moda markalarında, uluslararası lüks güzellik bakım markalarında ve uluslararası catering markalarında yoğunlaşmıştır.
Yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösteriyor kıyı şehri , Futian Galaxy COCO PARK , Kraliyet Meydanı Aktif stok dönüşümü sayesinde performans hala mükemmel ve ayrı ayrı tanıtılıyor 13 işletme , 10 şirket , 9 işletme İlk mağaza markaları hafif lüks moda, son moda güzellik ve çevrimiçi ünlü restoranlara odaklanıyor.
İlk mağazaların sayısı TOP20 ticari projelerini sıraladı, yukarıdaki projelere ek olarak, Onefang City, Haiya Binfen City, Yifang Tiandi District B, Shenye Uptown ve Happy Coast gibi başka Shenzhen benchmark projeleri de var.
02 Marka Menşei Analizi
Nereden İlk mağaza seviyesi Buna bakıldığında, 2019'da Shenzhen'e yerleşen ilk mağaza markaları, dünyadaki ilk üç mağazaya, Asya'da bir mağazaya, Asya-Pasifik'te bir mağazaya, Greater China'da iki mağazaya ve ülke çapında 31 mağazaya bölünebilir. Güney Çin'de 50 ilk mağaza ve şehirde 103 ilk mağaza var. Shenzhen'deki ilk mağaza Yüksek düzeyde kümelenmiş dağıtım özellikleri sunar. 103 işletme , Her türden toplam ilk mağaza sayısının% 53,4'ünü oluşturuyor.
Huawei'in küresel amiral gemisi mağazası, vivo Lab konsept mağazası ve JordanJudy'nin dünyanın ilk çevrimdışı deneyim mağazası da dahil olmak üzere dünyanın ilk mağazalarının tamamı Çin'den. Asya'daki ilk mağaza, Amerika Birleşik Devletleri'nden lüks cilt bakım markası ERNO LASZLO ve Asya'daki ilk mağaza, Alman çiçek ve meyve çayı kültürünü yaymaya kendini adamış Çin'den Rum'un malikanesi. Greater China'daki ilk mağaza, Danimarka'dan bir mücevher markası olan AMAZING JEWELRY ve ilk İtalyan yaşam ve ev mobilyası markası olan KASANOVA'yı içeriyor.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Nereden Coğrafi dağılım Bakıyorum, 2019 115 yeni yerli marka ,% 60,2'si; buna ek olarak, 15 ülke nın-nin 76 uluslararası marka Shenzhen'de yerleşik, toplam ilk mağaza sayısının% 39,8'ini oluşturuyor, ana KK MALL, Futian Galaxy Cocopark, Coastal City, Shenzhen Bay Mixc, Shenzhen Mixc ve Mixc gibi kıyaslama projelerine odaklanın. Yabancı topraklardaki ilk 5 marka İtalya, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, Japonya ve Birleşik Krallık, ardından Almanya, Avustralya, Tayland vb. ülke .
03 İlk mağaza formatının analizi
Nereden İlk mağaza marka biçimi Bak, Yemek, giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları Hala sıcak bir iş Uluslararası üst düzey güzellik markası Shenzhen'de yerleşti.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
2019'da Shenzhen'deki ilk mağaza hala yemek, giyim, ayakkabı / mücevher aksesuarlarında yoğunlaşmıştır. Bunların arasında giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları işinde 66, catering sektöründe ise 73 ilk mağaza bulunmaktadır. Yedi çocuk ebeveyn-çocuk mağazası ilk mağazalarını açtı. Yaşam tarzı / yaşam desteği ve güzellik bakımı için 31 mağaza ve 14 ilk mağaza var.
Nereden İlk mağazanın özellikleri Bak, çoğu tanınmış markalar Shenzhen'e ilk kez yerleşti , Konsept mağazalar, imaj yükseltme mağazaları, deneyim mağazaları gibi bazı markaların uzantı mağazaları da var. Bu türdeki ilk mağaza sayısı 8, bu da Shenzhen markalarının hızla yinelenirken bazı markaların da mağaza deneyimini geliştirdiğini gösteriyor.
Shenzhen'deki ilk mağazanın yansıttığı pazar trendinden, ana Aşağıdaki özellikleri gösterir: Uluslararası üst düzey kozmetik markaları Shenzhen'de bir araya geldi, üst düzey moda moda marka tüketimi artmaya devam ediyor, tanınmış marka deneyimi yükseltmeleri, sürükleyici deneyime odaklanan yaşam tarzı markaları popüler hale geldi ve gündelik yemek hala popüler.
Yemek şirketi
2019 yılında çeşitli catering markalarının Shenzhen alışveriş merkezlerindeki ilk mağazalarına ulaşıldı. 73 işletme , Kapsayan çay markaları, kahve, gündelik atıştırmalıklar, uluslararası mutfak, Batı fast food, Çin'in sekiz büyük mutfağı ve diğer çeşitleri.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Güçlü müşteri çekme yeteneği, iyi bir marka imajı ve hızlı değişim nedeniyle, ana ürünler kahve, çay, atıştırmalıklar ve fırınlanmış tatlılardır. Günlük yemek AVM'lerin restoran tanıtması için hala ilk tercihi olmaya devam ediyor.
"Ünlü" çay markalarının hızla gelişmesinden sonra, tanınmış çay markaları tema konseptleri ve tüketici deneyimi üzerinde çok çalışmaya başladı. Bazı çay markaları, Naixuenin çay için yeni yükseltme alanı gibi iş inovasyonunu ve alt marka oluşturmayı da hızlandırıyor. Concept, Nayukis Gifts, Nayuki Winery, Nayuki DreamWorks, Nayukinin Tea Summer Flower Tema Mağazası ve etkileşimli sosyal deneyime daha fazla önem veren diğer alt markaların lansmanını yapıyor.
Nai Xue DreamWorks
Yeni çay içeceklerinin önde gelen markası olan dünyanın en büyük çay dükkanı "Nayuki Dream Factory" Kasım 2019'da Shenzhen Sahil Şehri'nde resmen açıldı. Bu mağaza, Nayukis Gift ve Nayuki Şaraphanesi'nin peşinde. Xue's Tea, mağaza türü ve iş formatında bir başka yeni girişimde bulundu: Birden çok kategoriyi entegre ediyor, tüketicilere birden çok tüketim senaryosu sunuyor ve çeşitlendirilmiş bir deneyim mağazası yaratıyor. Ana rengi rüya gibi bir mor olan 1.000 metrekarelik bir alanı kaplayan mağazanın, fırıncılık, perakende ve limitli ürünlerin tümünün ilk kez görücüye çıktığı, sıradan mağazalarda bulunmayan 100'den fazla çeşit ürünün tadına bakılabildiği bildirildi. Sınırlı ürünler.
Resim kaynağı: Shenzhen Food Tribe
Yeni yerli çay markalarına ek olarak, Yurtdışında rahat yemek Ayrıca, Phuket'teki çevrimiçi siyah çay dükkanında el markalı Tay çayı, Tokyo, Japonya'daki süper popüler yıldız tatlı lezzet markası RAPL ve Japon tatlı endüstrisinin efsanevi LeTAO'su gibi çeşitli gündelik yemek seçenekleri sunan Çin'e arka arkaya girdi.
Fırın tatlıları pazarında, Batı tarzı ekmek, kek ve diğer kategorilere ek olarak, Çin tatlıları da yavaş yavaş pazar tarafından tercih edilmekte, İnternet ünlülerinin nereden geldiği ve sıcak Changsha posası çay yarım peri fasulyesi peyniri çarptı gibi üst düzey tatlılar sunmaktadır.
Gündelik yemeğe ek olarak, daha deneyimsel Çin yemeği ile Yurtdışında yemek servisi , Büyük alışveriş merkezlerinin de tercih ettiği formattır. Kızarmış domuz eti, ramen eriştesi gibi Japon yemekleri, fenmi tavuğu, Tayland yemekleri vb. Gibi Kore İnternet ünlüleri ve gelecekteki şehirde McDonald's'ın amiral gemisi mağazası gibi yeni güncellenmiş Batı tarzı fast food.
Shin Wing Kee
Xinrongji, Zhang Yong tarafından Ekim 1995'te Linhai, Zhejiang'da kuruldu. Şirket, ana markası olarak "Xin Rong Ji" yi alıyor ve genişletilmiş markaları arasında şu anda Pekin, Şanghay, Hangzhou, Shenzhen'de bulunan Rong Xiao Guan, Rong Ji Güveç vb. Hong Kong Şehrin şubelerini genişletmesini bekleyin. "En üst düzeyde müşteri deneyimi sağlama ve Çin yemek kültürünü teşvik etme" misyonuyla marka, ulusal bir kaliteli Çin yemeği markası oluşturmaya kararlıdır. 2019'da Xinrongji (Xinyuan South Road), Michelin Guide Beijing'in ilk baskısında Çin Anakarası'ndaki tek üç yıldızlı Çin restoranı oldu.
Yang Jilong Konağı
1942'de, yemek pişirme becerilerini miras almaya ve asırlık Chongqing lezzetini geri kazanmaya adanmış Yang Jilong Malikanesi kuruldu. Yang Jilong Konağı, Chongqing lezzetinin mirasına önem veriyor, ham Chongqing Jianghu mutfağını yeniliyor ve geliştiriyor ve yüzlerce yıl öncesinin yemeklerini sergileyerek daha fazla insanın takdir etmesini sağlıyor Chongqing kültürü; tüketicilerin mekansal deneyimine odaklanın ve Chongqing'in lezzetini geri kazanın. Yang Jilong Mansion ayrıca Chongqing'in ilk Ming mutfağını ve parlak sobasını tasarlayarak yepyeni bir yemek deneyimi yaratarak tüm tüketicilerin Yang Jilong Malikanesi'nde farklı bir Chongqing karakteristiği hissetmesini sağladı.
Haidilao Smart Restaurant
Guangming Daqianli, Güney Çin'deki ilk Haidilao akıllı restoranını tanıttı. Bulaşıkları transfer etmek, tencere tabanlarını özelleştirmek ve IKMS akıllı arka mutfaklar için robotlar kullanıyor. Sipariş vermekten tencere tabanlarını hazırlamaya ve bulaşıkları teslim etmeye kadar hepsi makineler tarafından yapılıyor. Parlak insanlar, siyah teknoloji güveç ziyafeti getirdi. İkram ve Teknoloji Birleştirmek Akıllı üretimden akıllı hizmete, tüketicilere yepyeni bir deneyim getiriyor.
Giyim ve Ayakkabı / Takı Aksesuarları
Perakende formatında ilk giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları markalarının mağazasına ulaştı 66 işletme , ana İtalyan moda grubu CALZEDONIA altında ev tekstili markası Calzedonia ve iç giyim markası Intimissimi gibi moda markalarını, tasarımcı markalarını, üst düzey moda, altın takı ve aksesuarları kapsayan, Üst İtalyan kadın modası FARRO GRANO, Amerikan ayakkabı markası Air Jordan'ın Güney Çin'deki en büyük amiral mağazası, Amerikan sokak modası markası STARTER, İtalyan moda markası GCDS, Alman iş ayakkabısı markası Dr. Martens ve tasarımcı marka Particle Fever parçacık fanatizmi, Acne Studios, COMME MOI, Jean Paul Knott, vb. Hepsi Shenzhen pazarına girdi.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
İtalyan moda markası GCDS
İtalyan sokak modası markası GCDS, 12 Eylül 2019'da Shenzhen MixC'de Çin Anakarasındaki ilk mağazasını açtı. GCDS, sokak modasını retro öğelerle birleştiriyor Birleştirmek , Kişiselleştirilmiş marka logosu ve sloganı ile yenilikçi, avangart ve yüksek kaliteli bir sokak kıyafeti serisi oluşturmak için. GCDS mağazası yaklaşık 140 metrekarelik bir alanı kaplamaktadır. Birleştirmek Renkli marka tasarım stili, mağaza tasarımı çeşitli renkleri içerir ve gri ve beyaz dengeli bir görsel efekt ekler.
FARRO GRANO
FARRO GRANO, 1998 yılında ünlü İtalyan moda tasarımcısı ALESSANDRO DE BENEDETTI tarafından kuruldu. FARRO GRANO kendini moda, sofistike ve pratik estetik arasındaki mükemmel dengeyi sürdürmeye adamıştır. Marka tarzı, "Made in Italy" nin özünden gelir: yaratıcılık ve kalite.
Partikül Ateşi
Çin'deki ilk bağımsız üst düzey spor markası olan Particle Fever (Particle Fever), spor kıyafetleri "güzel görünen ve iyi giyilen bir tasarım" haline getiriyor. İlham, tasarım, doku, detaylara kadar birer birer hayata geçirilerek, kullanıcının spor eğlencesini gerçek anlamda deneyimlemesine ve yaz görünümünün beklentilerini karşılamasına imkan verir; LYCRA® (Lycra®) SPORT teknolojisi, konfor ve gücü profesyonelce dengeler, Her spor deneyimine eşlik edecek.
Yaşam Tarzı / Yaşam Hizmeti
2019 yılında Shenzhen alışveriş merkezine giren yaşam tarzı / yaşam hizmeti markaları ulaştı 31 işletme , ana Ev eşyaları koleksiyon mağazaları, mobilya ve ev mobilyaları, otomobiller, sevimli evcil hayvanlar ve diğer kategorileri kapsar.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Tüketicilerin tüketici deneyimi ve yeni yaşam tarzlarına yönelik talepleri artmaya devam ederken, sürükleyici deneyim sahneleri yaratmaya odaklanan markalar ve yüksek kaliteli yaşam tarzları sağlayan markalar, İtalyan yaşam ve ev mobilyalarının ilk markası olan KASANOVA ve Huawei'nin küresel amiral gemisi gibi alışveriş merkezleri tarafından tercih ediliyor. İdeal otomobil perakende merkezi ideal üretiminin ilk grubu, Budweiser'ın yaşam tarzı tanıtım projesi ve uluslararası bağımsız müzik markası, parti sahnesi mağazası BUD X'i ortaklaşa yarattı. Yerden, Shenzhen'in en büyük kaçış odası temalı mağazası, Le escape sürükleyici oda labirenti, yerel büyük ölçekli sanal gerçeklik Deneyim salonunda yüksek sanal sanal gerçeklik mağazası bulunur.
İtalyan oturma mobilyasının ilk markası KASANOVA
KASANOVA, İtalyan yaşam ve ev mobilyalarının ilk markasıdır.1968'de Milano'da kurulmuştur ve tüketicilere saf İtalyan, yüksek kaliteli, yüksek kaliteli ürünler ve yaşam tarzları sunmayı taahhüt etmektedir. Büyük Çin'deki ilk KASANOVA mağazası olan One Avenue Bonjour Center Mağazası, ev ürünleri için 2000'den fazla SKU'ya sahiptir ve bunların yaklaşık% 70'i mutfak gereçleri ürünleridir. Ayrıca, KASANOVA Bonjour Center mağazası, sınır ötesi light catering, mağazada İtalyan spesiyaliteleri ve kahve satışı için bir kafe açacak.
Büyük bir yerel VR deneyim salonunda Hi Store VR var
Çin'de büyük ölçekli bir VR deneyim salonu olarak, hayranların sanal dünyaya girmesine ve heyecan verici ve heyecan verici oyunları deneyimlemesine yardımcı olmak için gerçeklik ve sanal gerçeklikle etkileşimde bulunmak için VR teknolojisini kullanan büyük bir mağaza var. Sadece hayranların evrende seyahat etmenin ve bilim kurgunun cazibesini ve tutkusunu hissetmelerini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hayranların sanal dünyadaki yoğun ve tutkulu kahraman hikayelerini tam olarak deneyimlemelerine de olanak tanır.
Güzellik bakımı
Geçtiğimiz iki yılda, uluslararası üst düzey güzellik markaları, Mart'tan Ekim 2019'a kadar art arda tanıtılan Futian Galaxy Coco parkı gibi Shenzhen'e yerleşti. 14 işletme Uluslararası kozmetik markaları, GIVENCHY'nin ülkedeki en yeni görsel mağazasına, Acqua di Parma'nın Shenzhen'deki ilk mağazasına ve Issey Miyake Naciso'nun Güney Çin'deki tek ilk mağazasına ek olarak, Dior, LANCÔME, YSL, CPB gibi en son küresel görsel mağazasını da tanıttı. Fransa'daki Guerlain butik parfüm temalı mağazası da dahil olmak üzere uluslararası üst düzey kozmetik markaları, Futian CBD iş bölgesinde üst düzey kozmetik işinin boşluğunu doldurdu. Vientiane World ayrıca Space NK, Tiffany and Co. parfüm amiral mağazası, NARS ve diğer uluslararası üne sahip güzellik bakım markalarını tanıttı.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Buna ek olarak, "görünen değer ekonomisi" nin patlak vermesiyle, yeni kozmetik koleksiyon mağazaları da tüketicilerin yeni Dikkat KK Group bünyesinde Çin'deki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası gibi Point THE COLORIST, yerli moda makyaj koleksiyonu mağazalarının mükemmel günlüğü.
Çin'deki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası THE RENKLENDİRİCİ
THE COLORIST'in renk uzmanı, Shenzhen Futian Galaxy Coco parkında ülkedeki ikinci mağazasını açtı.Bu mağaza aynı zamanda Çin'deki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası. Mağaza, geleneksel cilt bakımı ve makyaj mağazası "aynı siyah", minimal uzay sahnesi, uygulama Degrade palet konsepti, şık şeker rengi net kırmızı duvar, Artı Renkli ürünler, "yüksek değer + teknoloji anlayışı" ile bir mağaza yaratır. Yerli yeni makyaj alanında bir ilk olan mağazada ayrıca özel bir canlı yayın odası da bulunmaktadır.Her gün güzellik uzmanları makyaj becerilerini öğretmek için canlı yayın yapacak.
Çocuk formatı
Yingshang.com'un eksik istatistiklerine göre, 2019'da Shenzhen'e giren çocuk iş markaları 7 işletme , Çocuk giysileri ve çocuk oyun alanı dahil.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
buna değer Dikkat Dahası, çocukların oyun ve ebeveyn-çocuk etkileşiminin ihtiyaçlarını karşılayan tek durak sürükleyici parklar, alışveriş merkezleri tarafından yavaş yavaş keşfediliyor. Büyük ölçekli kapalı buz ve kar hayalleri diyarı, buzdan heykel, buz yapımı ve eğlence tesislerini bütünleştiren bir fantezi buz ve kar krallığı, Çin'de "Kapalı Disney" olarak bilinen kapalı çocuk parkı NEOBIO, Shenzhenin ilk gerçek kar parkı Leman Buz ve Kar Parkı, JOLI ZOO hayvanat bahçesinin minyatür versiyonu Julie'nin Hayvan Parkı.
NEOBIO Nalbao Aile Merkezi
Naerbao Aile Merkezi'nin Güney Çin'deki ilk mağazası, Shenzhen Haiya Binfencheng Güney Bölgesi'nin 1. katında açıldı ve Naerbao'nun ilk büyük açık su parkını ilk kez ekledi. İç mekanda Nalbao Shenzhen mağazasına özgü üç boyutlu bir simülasyon şehri var ve Birleştirmek Shenzhen, genç ve modaya uygun bir şehir ile karakterizedir.Nalbao, büyülü bir üç boyutlu alan yaratmak için beş katlı bir binayı kullanır. Sevgiyi ve koruyuculuğu simgeleyen şemsiyenin tasarımı, her zaman aşk şirketini temsil eden Nalbao'ya eklenir.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
