Görünüşe göre bu üçüncü tüketim yükseltmesi, bir makale sizi oraya götürecek
Gaowei Capital'in kurucu ortağı Sun Gang, akıllı teknoloji, tüketici yükseltmeleri ve finansal hizmetler gibi alanlarda girişimcilik ve M&A yatırımına odaklanıyor. 7,5 milyar özel sermaye yatırım fonunun kuruluşuna ve yönetimine liderlik eden China Merchants Kunlun Equity Investment'ın CEO'su olarak görev yaptı; Deutsche Bank'ın Genel Müdürü, HSBC Çin Finans Kurumları Departmanı Direktörü Morgan Stanley'in İcra Direktörü olarak görev yaptı. "Power Lunch" yardım platformunun kurucusu.
Etkinlik: 2 Kasım 2016'da, Loker Lansman Töreni'nin yeni tüketici teması günü olan Note Man, bir ortak olarak, etkinlik partisi ve konuşmacı tarafından notları yayınlama yetkisi verildi. Resim, Qingshan'ın başkenti Zhang Ye'den geliyor. Derinlemesine iyi metin: 3662 kelime | Okumak için 4 dakika
Not almadan önce lütfen şunları düşünün:
-
Üçüncü tüketim yükseltmesinin özellikleri nelerdir?
-
Üçüncü tüketim yükseltmesi için, tüketiciler satın almaya ne harcıyor?
-
Üçüncü tüketim yükseltmesi için kriterler nelerdir?
-
Bu tüketim yükseltmesinin ana yönleri ve alanları nelerdir?
İlk olarak tüm ağda, eksiksiz notlar, tüketim yükseltmesi
"Tüketim yükseltme" artık İnternet ünlüleri ve IP'yi içeren çılgın ve aşırı abartılı bir konu. Ne kadar sıcak olursa olsun, ne kadar popüler olursa olsun, iyi bir nakit akışı sağlayıp sağlamayacağı ve soğuk kışta hayatta kalıp kalamayacağı önemli değil.
Resim, yazar sayesinde Qingshan Capital'den Zhang Ye'den geliyor.
Tüketim yükseltmeleri bizimle yakından ilgilidir, üç ana hattan bahsedeceğim.
İlk ana satır: 4 özellik
Tüketim artırımının şu şekilde anılan dört özelliği olabileceğini düşünüyorum: Kişiselleştirme, zeka, sosyalleşme ve eğlence.
Birincisi, kişiselleştirme;
Artık birçok kullanıcı biraz özel ve benzersiz olmak istiyor ve ardından fiyat / performans oranını düşünüyor. Bu tarz bir eğilim ortadadır, kişiliğe ve duyarlılığa sahip insanlar bu tür ürünleri tercih edecekler.Birçok girişimin tonal ve duygusal bir yol izlediği aşikar.
İkincisi, zeki;
"Little Deer Meimei" adlı bir şirkete yatırım yaptık (Not: Xiaolu Meimei, çocuk ve kadın giysilerini özel formda satan mobil bir e-ticaret platformudur. Tasarlanan sipariş yakalama sistemi, her gün kullanıcı siparişlerini otomatik olarak yakalayarak aynı gün tedarikçiye gönderir. Doğrudan fabrikadan mallar için ödeme yapmaya eşdeğerdir. Tedarik zincirinin kaynağındaki fabrika ile doğrudan bağlantı kurun, ara bağlantıları en aza indirin ve ürünü son derece uygun hale getirin), tarayıcı teknolojisini kullanın ve tüketicileri seçmek için büyük veri taraması yapın Önümüzdeki iki hafta ve iki ayda belli bir renk, belirli bir tarz ve belirli bir fiyatta mallarla daha çok ilgilenebilir.Bu bilgileri dökümhaneye geri gönderir ve akıllı bilgi temelini genç annelerin ve çocuk kıyafetlerinin ihtiyaçlarını karşılamak için kullanır. talep.
Üçüncüsü, sosyalleşme;
Şimdi reklamları parçalayıp yere itmeye güvenerek, etki gittikçe kötüleşiyor. Öncelikle, bir güven ve bağlılık duygusu olmalı ve doğal olarak bir topluluk oluşacak. Bu güç, güven ve yeterli topluluk tonuyla, sonra satış İyi bir pazar olacak.
Dördüncüsü, eğlenceli.
Sosyalleşmenin herkesin etiketlemek istediği, eğlencenin aynı olmadığı, işlevsellik ve fiyatlandırma ile ilgisi olmadığı, yeni bir deneyim olduğu söyleniyor, bu eğilim çok açık. Bu eğlenceli katılımcı deneyim, bir başka bariz özelliktir.
Gaowei Capital olarak biz de Rebo Technology adlı bir şirkete yatırım yaptık (Not: VR video prodüksiyonu ve VR video içerik dağıtım platformu. VR içerik üretimi iki kısma ayrılır: orijinal ve ortak prodüksiyon.İçerik dağıtım platformu, VR videolarının dikey dağıtımıdır. "VR Hot Broadcast" platformunun kendisi VR içeriği yapmak içindir, ancak içerik aşılandığında reklam şirketleri için içerik üretmeye başladı ve şimdi bir VR video dağıtım platformu oluşturdu ve ayrıca eğlence ve reklam için içerik üretiyor. Endüstri bu hizmeti veriyor.
İkinci ana hat: 3 para harcama düzeyi
Resim, yazar sayesinde Qingshan Capital'den Zhang Ye'den geliyor.
Açıkça söylemek gerekirse, tüketim yükseltmesi, bir şeyler satın almak için para harcamak anlamına gelir. Belirli bir sıra olmadan, üç seviyeyi özetledim:
Öncelikle, güvenle satın almak için para harcayın;
Umarım satın aldığım şeyler kaliteli, kişiselleştirilmiş bir tasarım ve tonlama arayışına sahip ve çok yüksek bir maliyet performansına sahip.
İkincisi, duygu satın almak için para harcayın;
Aslında hoş bir his aldı. İnsanlara "zevk" öğreten ürün ve deneyimlerin bir pazarı olacak. Örneğin, bu eşyayı satın alırsam bana sosyal bir işlev verebilir, diğerlerinde yok, kendimi özellikle gururlandırdım.
Üçüncüsü, enerji satın almak için para harcayın.
Kişiselleştirilmiş, butik tarzı spor salonu, fiziksel ve zihinsel sağlığa yardımcı olan danışmanlık ve hizmetler, meditasyon, bigu, kültür turları vb.
Üçüncü konu: Tüketim yükseltmeleri için standartlar nelerdir?
Şimdi yatırımcılar herhangi bir şeye bakarken doğru olamayacaklarını söylüyor. İki yıl sonra ne olacağını kestirmek zor. Aslında, daha önemli olan yatırım ritmine adım atıp atmayacağımızdır. Netease dikkatle seçilmiş (Not: Netease dünyanın her yerini dikkatlice seçer, tüm ürünlerin menşeini, işçiliğini ve hammaddelerini sıkı bir şekilde kontrol eder, ev, mutfak, yiyecek ve diğer ürünleri seçer ve size en kaliteli ürünleri sunmaya çalışır), tüm yabancı ürünleri kullanır Büyük markalar tarafından kullanılan OEM'ler, uygun maliyetli ve kaliteli oldukları sürece OEM değildir, çünkü herkes daha çok kalite ve maliyet etkinliği peşindedir.
Resim, yazar sayesinde Qingshan Capital'den Zhang Ye'den geliyor.
Herhangi bir tüketim artışı sağlık ve çevrenin korunmasına aykırıdır ve girişimciliğin veya yatırımın hızına ve sıcak noktalarına uygun değildir. Başkalarını bağımlı yapan ürün veya hizmetlere hala bağımlıysanız, bu sadece negatif enerji getirecektir, kısa sürede hızlı para kazanabilseniz bile, kesinlikle kalıcı olmayacaktır. Ruhsal sağlıklarına, fiziksel sağlıklarına ve ruhsal mutluluklarına önem veren çok daha fazla insan olmalı, bu uzun vadeli değil kısa vadeli bir zevktir.
"Tüketim yükseltmesi" hakkında daha derinlemesine bir anlayış için lütfen okumaya devam edin:
1. Tüketim yükseltmesinin temel konsepti
Tüketim yükseltmesi genel olarak, tüketim düzeyini ve gelişme eğilimini doğrudan yansıtan, toplam tüketim harcamalarındaki çeşitli tüketim harcamalarının yapısal iyileştirmesi ve düzey iyileştirmesi olan tüketim yapısının yükseltilmesini ifade eder.
2. 3 tüketim yükseltmesinin geliştirme durumu
Reform ve açılıştan bu yana, Çin'de hızlı ekonomik büyümeyi teşvik eden üç tüketim artışı yaşandı ve tüketim yapısının evrimi Çin'in endüstriyel yapısının iyileşmesine neden oldu.
İlk tüketim yapısı güncellemesi: reformun başında ve açılışta ortaya çıktı;
Şu anda tahıl tüketimi düşmüş ve hafif sanayi ürünleri tüketimi artmıştır. Bu değişiklik, Çin'in hafif sanayi ve tekstil ürünlerinin üretimi için güçlü bir teşvik yarattı, ilgili endüstrilerin hızlı gelişimini hızlandırdı ve ekonomik büyümenin ilk turunu sürdü.
İkinci tüketim yapısı güncellemesi: 1980'lerin sonlarından 1990'ların sonuna kadar ortaya çıktı;
Bu aşamanın ilk özellikleri şunlardır: "eski üç parça" (bisikletler, saatler, radyolar) ve "yeni üç parça" (buzdolapları, renkli TV'ler, çamaşır makineleri) sıcaklığa doygun ve iyi kapalı dönemdeki ikonik tüketim mallarıdır. Tüketicilerin iyiliği, ilgili endüstrilerin hızlı gelişmesine yol açmıştır.
Sonraki aşamanın tüketim özellikleri şunlardır: ev aletlerinin tüketimi hızla artmaktadır. Dayanıklı tüketim malları yüksek teknolojiye doğru gelişiyor Büyük ekran ve yüksek çözünürlüklü renkli televizyonlar, büyük kapasiteli buzdolapları, klimalar, mikrodalga fırınlar, DVD oynatıcılar ve video kameralar kent sakinlerinin tüketim noktaları haline geldi ve penetrasyon oranı daha da arttı.
Şu anda devam etmekte olan şey, ilgili endüstrilerin büyümesini sağlayan tüketim yapısının üçüncü yükseltilmesi ve dönüştürülmesidir.
Bu süreçte en hızlı büyüyen tüketim eğitim, eğlence, kültür, ulaşım, iletişim, sağlık, konut, turizm vb. Başta bilişim sektörü, otomobil sektörü ve gayrimenkul sektörü ile ilgili tüketimdir. .
3. Üçüncü tüketim yükseltmesinin temel alanları ve yönleri
Ana içerik olarak yeni tüketim noktaları ve yeni tüketim kalıpları ile tüketim yükseltmeleri, ilgili endüstriler, altyapı ve kamu hizmetlerinde yatırımların hızlı büyümesine yol açacak ve gelecekteki gelişim için yeni alan genişletecektir.
1. Hizmet tüketimi;
Resim, yazar sayesinde Qingshan Capital'den Zhang Ye'den geliyor.
-
Mesleki beceri eğitimi, kültürel ve sanatsal eğitim ve diğer eğitim ve öğretim tüketimi;
-
Sağlık yönetimi, fiziksel uygunluk, son teknoloji tıbbi tedavi, biyotıp vb. Gibi sağlık tüketimi;
-
Kat hizmetleri, yaşlılar için malzemeler, hemşirelik bakımı ve diğer yaşlı bakımı endüstrileri ve yaşlanmaya uygun reformlar;
-
Animasyon ve oyunlar, yaratıcı tasarım, ağ kültürü, dijital içerik ve geleneksel kültürel tüketim yükseltmeleri gibi yeni kültürel endüstriler;
-
Kırsal turizm, sürücüsüz karavan turizmi, kruvaziyer turizmi, endüstriyel turizm ve destek tesisleri inşaatı;
-
Birden çok hizmeti tek bir kentsel ve kırsal toplum hizmeti platformuna, büyük ölçekli hizmet kompleksine ve diğer platformlara entegre edin.
2. Bilgi tüketimi;
Bilişim teknolojisinin yaygın kullanımı, özellikle mobil İnternetin yaygınlaşması, tüketim alışkanlıklarını değiştiriyor, tüketim kalıplarını değiştiriyor, tüketim sürecini yeniden şekillendiriyor ve sınır ötesi, çevrimiçi ve çevrimdışı gibi çeşitli tüketici biçimlerinin yükselişini ve deneyim paylaşımı ile katalize ediyor.
İnternet ve ortak üretim, robotik, otomobil, ticari perakende, ulaşım, tarım, eğitim, tıbbi bakım, turizm, kültür, eğlence ve diğer endüstrilerin sınır ötesi entegrasyonu, bilgi tüketimini teşvik ederken ve çeşitli alanlarda tüketimi artırırken, bulut bilişimine de katkıda bulunur. Veri ve Nesnelerin İnterneti gibi altyapının inşasının yanı sıra giyilebilir cihazlar ve akıllı evlerle ilgili akıllı terminallerin araştırılması ve geliştirilmesi ve ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi geniş beklentiler sağlar.
3. Yeşil tüketim;
Ekolojik medeniyet kavramı ve yeşil tüketim kavramı popüler hale geldi.Yeşil tüketim, ekolojik organik gıdalardan hava temizleyicileri, su arıtıcıları, enerji tasarrufu ve su tasarrufu sağlayan cihazlar, yeşil ev aletleri, yeşil bina malzemeleri ve kaynakların korunmasına ve çevresel iyileştirmeye elverişli diğer mal ve hizmetlere doğru genişledi.
Bu, döngüsel ekonominin, ekolojik ekonominin ve düşük karbon ekonomisinin güçlü bir şekilde gelişmesini teşvik edecek ve ekolojik tarım, yeni enerji, enerji ve su tasarrufu, kaynakların kapsamlı kullanımı, çevre koruma ve kirlilik kontrolü, ekolojik koruma ve restorasyon vb. Alanlarda teknolojik araştırma ve geliştirme, üretim ve hizmet yeteneklerini iyileştirecektir. Altyapı inşaatı çok sayıda yatırım ve girişimcilik fırsatı sağlar.
4. Moda tüketimi;
Taklit ve dalga tüketim aşamasının temel olarak sona ermesiyle birlikte, kişiselleştirilmiş ve çeşitlendirilmiş tüketim, bireysel özellikleri yansıtan moda markası ürün ve hizmetlerini tercih eden, tüketici deneyimini teşvik edecek ve kişiselleştirecek olan özellikle genç nesil giderek ana akım haline geldi. Tasarım ve esnek üretim gibi ilgili endüstriler, gelişimi hızlandırmıştır.
Aynı zamanda, orta ve yüksek gelirli grupların büyümesi, genel havacılık ve yolcu gemileri gibi geleneksel üst düzey tüketimi giderek daha popüler hale getirdi, tüketim potansiyelinin serbest bırakılmasını hızlandırdı ve ilgili altyapı inşaatı için yatırım talebini canlandırdı.
5. Kaliteli tüketim.
Sakinlerin gelir seviyesinin sürekli iyileştirilmesi ile tüketiciler, özellikle orta gelir grupları, tüketim kalitesi için daha yüksek gereksinimler ortaya koymuş ve daha güvenli, daha pratik, daha rahat, güzel ve zevkli markalı ürünlerin geliştirilmesi için büyük potansiyel bulunmaktadır.
Bu tür tüketim, neredeyse tüm geleneksel tüketim mallarını ve hizmetlerini içerir ve geleneksel endüstrilerin ve ürün yükseltmelerinin dönüşümünü ve yükseltilmesini yönlendirecektir.
