Xinxi Culture Startup Company JD'nin 19,9 Milyar Rekorunun Arkasında
Yazar / A Bao
Yıllık "618" promosyonu biter bitmez, büyük e-ticaret platformları zaten verileri açığa çıkarmak ve sonuçlarını göstermekle meşguldü.
JD.com, "618" in ustası olarak, 19 Haziran'da alışveriş festivali raporunu açıkladı. 18 Haziran 2017, saat 24:00 itibariyle, 618 Ulusal Yıl Ortası Alışveriş Festivali'nin kümülatif sipariş miktarı 19,9 milyar yuan, sevindirici bir rekor oldu.
Geçmişe bakıldığında, JD.com kendi mağazasının tanıtımına katkıda bulunmuştur. Geçen yılki Double 11 gibi, JD.com hala 17 Haziran'da saat 12'den saat 24'e kadar 12 saatlik bir canlı şov seçti.
Canlı yayın, beş zaman diliminde olmak üzere iki bölüme ayrılmıştır. İlk bölüm dört zaman dilimidir. Zhang Shaogang, Zhang Da, Yuchi Linjia ve Hua Shao tarafından desteklenmektedir. Büyük markalarda Cai Shaofen, Jiang Sida, Yang Kun, Huo Siyan ve diğerleriyle birlikte yürütülecektir. Sohbet etkileşimi, ikinci bölüm Li Dan, Chizi, Angelababy, Chen He, Wang Zulan ve diğerleri tarafından JD genel merkezine yapılan son iki saatlik ziyaretler. Sıfırdaki final, "Unforgettable Tonight" ı söyleyen Li Guyi idi.
Canlı yayında Chen He, Chi Zi, Li Dan, Wang Zulan, Angelababy ve diğerleri Jingdong Kantinde bir kerevit PK maçı oynadılar. 3430, 4023 ve 8429'dan 9380 ve 12000'e üç kerevit koparıldı. , 28.000 satın alma işlemi gerçekleştirildi.
Ancak, bu canlı yayının arkasındaki tüccarın Xinxi adında kültürel bir başlangıç şirketi olduğu ortaya çıktı.
"Çeşitlilik" düzeyindeki e-ticaret canlı gösterisinin ardında
Bir Kolay Yedi Taslak Planlayın
Xinxi için, bu JD ile ilk işbirliği değil. Geçen yılki çift 11 canlı şovu da onlar tarafından yapıldı. Aradaki fark, geçen yıl canlı yayında vurgulanan lojistik ve ekspres teslimatla karşılaştırıldığında JD, bu kez 618'de marka alışveriş konseptini ve tanıtım bilgilerini yansıtmak istiyor.
Bu nedenle, canlı gösteriden sorumlu yönetmen Chong Yanjing, ekibin Şubat ayından bu yana plan yapmasına öncülük etti. Altı veya yedi plan altüst edildikten sonra, "as onayı" kavramı, yani her markanın işini sağlayarak belirlendi. Ünlü bir sözcü formu ile donatılmış, içerik tasarlama ve marka tanıtımı yapma.
Son iki saatteki Jingdong Binası'na yapılan ziyaret, canlı yayının en önemli olayıydı. Chong Yanjing, "Herkesin 618'in arifesinde Jingdong'un nasıl bir şey olduğunu görmesini istiyoruz. En büyük hissim, bunun gerçekten Bahar Şenliği'ne benzediği. Sıfır noktası telaşına hazırlanmak için herkes fazla mesai yapıyor. "
Ancak, en iyi yer genellikle en büyük zorluk anlamına gelir. JD binasında tüm yönleriyle işbirliği yapmanın daha kolay olacağını düşündüm, ancak tüm JDnin ağ hizmetlerinin acele satın alımlar için sağlam bir şekilde garanti edilmesi gerektiğinden, canlı yayınlar için genel ağ gereksinimleri kaynak tahsisinde sınırlı olacaktır. Sıfır hata elde etmek için Chong Yanjing, canlı yayın planını ağın koşullarına ve teknik desteğe göre tekrar tekrar değiştirmek zorunda kaldı, "Güvenliği sağlamak için her yer için üç canlı yayın planı hazırladık."
Ek olarak, ziyaret sırasında Chong Yanjing ve ekip, izleyiciler olacağını düşündü, ancak gerçek kişi sayısı beklentilerini çok aştı, "Bu kadar çok insan olmasını beklemiyordum." Bu nedenle, ev sahibi sayesinde ilk sahnenin sesi biraz gürültülüydü. İnsanların uyum sağlaması ve ekibin esnek tepkisi nedeniyle kaos uzun sürmedi.
Bu canlı şov için ne kadar gol atılacağı sorulduğunda, Xinxi'nin kurucusu Yuan Tao, "8 puan, bir dahaki sefere 2 puan daha iyi."
Eğlence pazarlaması nedir?
İçerik kraldır, yaratıcılık her şeyden önemlidir
Günümüzde eğlence pazarlaması, büyük İnternet şirketlerinin standart bir özelliği haline geldi. Tmallın Double 11 Galası veya JDnin canlı şovu, eğlence pazarlaması daha da popüler.
Bu pazarlama modeline giderek daha fazla şirket hayran kaldığında, homojenlik sorunu ortaya çıkacaktır. Yuan Tao, artık eğlence pazarlamasının sadece eğilimi takip ettiğini ve başkalarının yaptığını siz de yaptığınızı söyledi. Bu sayede seyirci estetik yorgunluğa meyillidir. "İyi bir eğlence pazarlaması için en önemli şeyin yaratıcılık olduğuna inanıyoruz. Yaratıcılığa göre üretilen içerik, ikisinin ustaca kombinasyonu ve yüksek kaliteli uygulama sonuçtur."
Jingdong canlı gösterisinde Xinxi ayrıca birçok yeniliği de bünyesine kattı. Chong Yanjing, "Sözde şarkı performansı müzik festivalleri yapmadık. Markalar hakkında konuşarak, etkileşimde bulunarak ve sonra oyun oynayarak 12 saat geçirdik. Aslında bu eğlence şovlarına çok benziyor." Dedi ve son iki saatlik canlı yayın Gösteri, teknik zorlukların üstesinden gelmek için cesur bir girişimdir.
Dahası, canlı yayını bir izleme ve satın alma biçimi yerine bir e-ticaret talk şovuna dönüştürdük, "çünkü bunun çok ticari, çok TV alışverişi olabileceğini düşünüyoruz. Yani genel programımız Serpiştirilmiş yarı eğlence, yarı ticari bir kavramdır, bu nedenle marka müşterilerinin izleyiciye ifade etmek istediği bazı çekicilikleri yansıtır. "
Xie Chunhua'yı imzalayın
Çemberin merkezi olarak müzikle, eğlence alanını genişletin
Aslında, Xinxi bir yıldan daha kısa bir süre önce kuruldu.Kurucu Yuan Tao bir zamanlar Rolling Stone Records'ta Rolling Stone Tayvanlı şarkıcıların Anakara'daki film dağıtımıyla ilgili işlerden sorumlu olarak çalıştı. 2004 yılında, Savaşan Devletler Dönemi'nin bağımsız müzik şirketi kurdu ve Huayi Kardeşler, art arda Yu Quan, Yang Kun, Zhang Liangying, Shang Wenjie, Chen Chusheng, Yao Beina, He Jie gibi birçok şarkıcıyı içeren Huayi Kardeşler Müzik Şirketi'ni kurdu. Aynı zamanda, Xinxi'nin müzik işinin danışmanının Jia Minshu ve stratejik danışmanının Moyan Culture'ın kurucusu Zhang Peiren olduğunu belirtmekte fayda var.
Xie Chunhua
Şimdi, sanatçılara gelince, Xinxi halk şarkıcısı Xie Chunhua ile anlaşma imzaladı Yuan Tao'ya göre, gelecekte Xinxi Music 1995'te ve hatta 00'dan sonra doğan bazı yeni müzisyenleri keşfedecek. Ve ortada, bazı stratejik ayarlamalar da var. "Geçmişte benim fikrim büyük ünlülerle anlaşma yapmaktı, ama şimdi düşünüyorum, o zaman birçok ünlü ile işbirliği çok esnek olabilir ve birçok yol var, ancak önceki modelimiz çok bekardı."
Avantajlardan bahsetmişken Yuan Tao, Xinxi'nin bir grup profesyonel müzik meraklısı olduğunu hissetti, "Bu yüzden Xie Chunhua'yı ilk gördüğümde ve son imzayı bir aydan az sürdü. Müziği anladığımı ve herkesin birbirine saygı duyduğunu düşünüyor."
Ayrıca Xinxi, platoda "Sing the Youth" özel ajans hakkını da kazandı, "Bu IP çevresinde bizim tarafımızdan kontrol edilen birçok müzikle ilgili temel içerik ürünü türeteceğiz. Bu durumda, biz Sadece bir servis tarafı bir operatör olur. "
Yuan Tao'nun görüşüne göre Xinxi, tüm müzik endüstrisi zincirini tam olarak kapsamak istiyor, "Daha önce çok bekardık." Vizyonuna göre, IP geliştirmede diğer şirketlerle işbirliği yapacak ve ağır çaba sarf etmeyecek.
Xinxi'nin iş içeriği, sanatçı ajansı, yeni müzik şirketi, telif hakkı operasyonu, etkinlik pazarlaması, eğlence pazarlaması, kültür turizmi ve tanıtım pazarlaması olmak üzere yedi ana bölüme ayrılmıştır. Bunlar arasında sanatçı aracılığı, telif hakkı operasyonu ve etkinlik pazarlaması üç ana faaliyet alanıdır. Yuan Tao, Entertainment Capital'a "Temel değer içeriğimiz müziktir ve ondan türetilen diğer sektörler aslında müziğe dayalıdır ve pan-eğlence içeriğiyle ilgili daha fazla iş alanını genişletir."
Etkinlik pazarlama işinde, JD.com ile işbirliğine ek olarak Xinxi, HNA, Ping An ve LeTV gibi şirketler için pazarlama faaliyetleri planlar ve yürütür.
Xinxi'nin tanımıyla ilgili olarak Yuan Tao, onu müzik odaklı bir eğlence şirketi haline getirmeyi umuyor.
