RIO kokteyl efsanesi paramparça oldu Küçük bir et olan Yang Yang'ın desteklenmesi kışın kaçmasına yardım edebilir mi?
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın koz kartı sütunu, 20 yıldır Hong Kong hisse senetlerine odaklanma, finans ünlüleri en derinlemesine orijinal finans hesabı olmak için toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Makale Xing Li, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın mali editörü.
Önceden ayarlanmış kokteyllerin soğuk kışının gelişiyle, bir zamanlar popüler olan RIO markası da çaresizlikle karşı karşıya. Ağırlıklı olarak RIO satan Shanghai Bairun'un performansı, bir roller coaster düşüşü sahneledi.
Son zamanlarda, Bairun Co., Ltd. tarafından yayınlanan 2016 yıllık performans raporu, şirketin işletme gelirinin yıllık% 60,22 düşüşle 935 milyon yuan'a düştüğünü, işletme karının yıllık% 142,76 düşüşle 266 milyon yuan'a düştüğünü, net kârın bir önceki yıla göre% 128,39 düştüğünü ve 142 milyon yuan kayıp olduğunu gösterdi. . Bairun, yaptığı açıklamada, performansını etkileyen ana faktörün, 2016 yılında önceden ayarlanmış kokteyl işinin kanal envanterini sindirmeye devam etmesi ve bunun da önceden ayarlanmış kokteyl ürün şirketinin sevkiyatlarının azalmasına yol açması ve ana işin bir önceki yıla göre önemli ölçüde düşmesi olduğunu açıkladı.
Bairun'un mali raporu, 2016'nın dört çeyreğinde şirketin gelirinin 216 milyon yuan, 204 milyon yuan, 326 milyon yuan ve 189 milyon yuan olduğunu gösteriyor.
Aslında, Bairun'un mali raporuna göre, Bairun 2015'in dördüncü çeyreğinde 200 milyon yuan'dan fazla net kar kaybetmişti. 2016'nın ilk üç çeyreğinde, Bairun'un geliri 746 milyon yuan oldu ve yıllık bazda% 66.07 düşüş gösterdi. Yüzde 114,84 düşüşle 104 milyon yuan kaybetmeye devam etti.
Dördüncü çeyrek, geleneksel likör satışlarının en yoğun olduğu dönemdir. Bu, kesinlikle RIO tarafından temsil edilen önceden değiştirilmiş kokteyller için sezon dışıdır. Geleneksel Çin festivali hediyeleri veya aile yemekleri için bir seçim olamaz. Buna ek olarak, sektörün içinden gelenler, Bairunun geçen yılın dördüncü çeyreğinde stoktan arındırma çalışmalarının başarılı olmadığını açıkladılar ve bunun yerine bayilere bir kez daha baskı yaparak birçok bayinin çökmesine ve işbirliği sisteminden çekilmesine neden oldu.
Niş ürünler sermaye tarafından büyülüyor
2014'ün sonunda, önceden ayarlanmış kokteyller popüler olmaya başladı. RIO, pazarlamadan yararlandı ve "Why Sheng Xiaomo" ve "Chang Shan Is Coming" gibi popüler TV şovlarından "Running Brothers" a kadar sık sık büyük TV şovlarına girdi. "Everyday Upward" gibi varyete şovlarının sponsorluğu ve "The New Voice of China" nın yeni sayısı ile RIO, bu popüler varyete programlarının ve dizi reklamlarının yerleştirilmesinin yanı sıra "halı tarzı" reklam bombardımanı ile iyi satış sonuçları elde etti.
Bazı endüstri analistleri, 2015 yılında RIO'nun ön karıştırma endüstrisindeki pazar payının yaklaşık% 40'a ulaştığını, Bacardi Bingrun ile birlikte bu iki markanın birleşik pazar payının yaklaşık% 60 ila% 70 olduğunu söyledi. Ve RIO'nun ana şirketi Bairun hisseleri de sermaye piyasasında çok aranıyor.RIO satın alma planının Eylül 2014'te yayınlanmasından bu yana, Bairun hisselerinin hisse fiyatı 20 yuan'ın altından yüzlerce yuan'a yükseldi.
Geriye dönüp baktığımızda, 2013 ~ 2015'in ilk yarısının önceden hazırlanmış kokteyllerin patlayıcı dönemi olduğunu görebiliriz. Peki bu dönemde neden patlak verdi ve popüler oldu? Şu anda, likör endüstrisi derinlemesine düzenlemelerden geçiyor.Ürün yavaş satışları, stok birikimi, envanter fiyatı düşüşü, ciro zorlukları ve e-ticaret şokları. Çıkış yolu nedir? Bunlar geleneksel likör satıcılarını rahatsız ediyor. Bu sırada, Rui Ao ve Bing Rui tarafından temsil edilen, büyük reklam ve medya promosyonlarının yönlendirdiği önceden ayarlanmış kokteyller, müreffeh bir ürün satışı atmosferi oluşturdu.Kanal tüccarları, kafa karışıklığı içinde bir kurtarıcı ile karşılaştı ve siparişler kar taneleri gibiydi. Ürün kısa tedarikte.
Ön karıştırma endüstrisinin devam eden popülaritesi, rekabete katılmak için daha fazla markayı da çekiyor.Örneğin, Black Bull Foods kendi markası TAKI'yi (Daqi) ve uluslararası bira devi Budweiser InBev ve yerli içecek devi Huiyuan gibi güçlü rakiplerini piyasaya sürdü. Hepsi bu alana dahil oldu.
Tüm içecek pazarı perspektifinden, tüketici varlıklarının yenilenmesi ve yinelenmesiyle birlikte, daha genç, modaya uygun ve düşük dereceli olmanın önemi giderek daha belirgin hale geldi ve önceden hazırlanmış kokteyller doğuştan koşullara sahip oldu. Aynı zamanda, geleneksel likör piyasasının kendisi de ağır kayıplar yaşadı ve ritimdeki değişikliklere ayak uyduramadı.Bu pazarın olmaması, bir niş ürün olarak önceden ayarlanmış kokteyllerin sermaye tarafından speküle edilmesine ve hızlı bir büyüme dönemi yaşamasına neden oldu.
Pazarı etkinleştirin ancak eşik yok
RIO popüler olmaya devam ederken, birçok gizli endişeyi de gizler.Kısa vadeli refah, zayıflığını gizleyemez. Teknoloji içeriği düşüktür ve kokteyl pazarı eşiği çok düşüktür. Brendi, rom, votka, viski veya şarap ile meyve suyu harmanlanabilir ve genel teknoloji içeriği düşüktür. Yüksek bireysel gereksinimleri vardır ve sadık tüketiciler yetiştirmek zordur. Kokteyller, genel tüketim alkolü değildir ve tekrarlanan satın alma oranı düşüktür. Reklam "bombalama" nın pazarlama modelinin de rakipler tarafından kopyalanması çok kolaydır.
RIO'nun tüm pazarı harekete geçirdiği söylenebilir.Yeterli hendek ve eşik oluşturmadığı için takipçiler hızlı bir şekilde girmiş ve hatta devler bu pazara ilgi göstermeye başlamış, O zaman RIO'nun ilk avantajı yoktur ve daha önce sığ olan Marka avantajı tüketicileri cezbetmek için yeterli değil. Örneğin Pepsi Hedy, önceden modifiye edilmiş brendi ve Hedy kokteyli çıkardı.Müşteriler kendi zevklerine göre kendi yemeklerini hazırlayabilirler.
Endüstrinin soğuk kışından kim kurtulacak? Premiks şarap endüstrisine dönüşen Hei Niu Foods, bir yıldan daha kısa bir süre önce 2015 yılında Black Niu önceden karıştırılmış TAKI'yi piyasaya sürdü ve bir ikileme düştü. Ekim 2015'in sonunda, Black Bull ilk üç çeyrek mali raporunu yayınladı ve 159 milyon yuan büyük bir zararla, bir önceki yıla göre% 6449.27 düşüş kaydetti.
Sektör analizine göre, önceden koşullandırılmış kokteyllerin mevcut pazar payı yaklaşık 3 milyar ila 4 milyar yuan'dır.Bairun hisseleri, pazar talebini gerçekten karşılayabilir, ancak üreticilerin kapsamlı girişi, aşırı arzlara ve önceden koşullandırılmış kokteylleri bir düşüş dönemine yönlendirmesine neden olmuştur. Önceden ayarlanmış kokteyl pazarı daha önce çok köpüklüydü ve şimdi bir darboğaz dönemine girmiş durumda ve piyasa gelecekte normale dönecek.
Editör Li Si, Caihua Haber Ajansı'nın mali editörü.
WeChat resmi "Hong Kong Hisse Senedi Kod Çözme" hesabına abone olan herkesin çok para kazanabileceğini duydum!
