Suning JD, "Yang Yang Çatışan Savaşı" nı başlattı, ancak gerçekte gri onay alanını ortaya çıkardı.
Yazar / Prens
Double Eleven yaklaşırken, tüm e-ticaret platformları ve markaları, sanki savaşıyormuş gibi savaş alanına koşuyor. Başlangıçta her aile bağrışmanın keyfine kapılmıştı ama beklenmedik bir şekilde, bu öğleden sonra bir "Aslan ve Köpek Savaşı" vardı! (Not. Cat: Neden beni almıyorsun! Humph ~
Bunun nedeni, @ öğleden sonra bir Weibo yayınladı, içerik "Bay Yang Yang'ın portresinin JD.com tarafından yetkisiz kullanımı hakkında kamuya açık bir açıklama." Daha sonra Suning yetkilisi Wei ekli makaleyi iletti, "Uzun yıllar sizinle birlikte olmak, sevgi uzun. Bi Li tek yürek ve fırtınayı birlikte kestik!" Ve #Suning sözcüsü Yangyang # konusunu getirdi.
Bu sansasyonel ve kanlı slogan, hayranların "buzağı koruma yüreğini" uyandırdı ve onlar, hakların korunması ve "sözcümüzü koru" talebine yanıt verdi.
Heyecanı izlemek çok büyük değil Yıldız Başkenti (ID: mingxingzibenlun) Resmi Jingdong'a tırmandım ve mikro bir göz attım.Jingdong'dan hareket yok.
İlk bakışta, bu mesele başka bir hak koruma eylemi gibi görünüyor .. Star Kapitalizm'in içsel işletim sistemi: İhlal gerçekten dayanılmaz! Ama bir düşünün, JD.com tanıtım resminin ana gövdesi Yang Yang tarafından onaylanan yavru elektrikli süpürgedir ve yavru elektrikli süpürge sadece JD.com'da satılmamaktadır.Tmall ve tüm platformların satış kanalları vardır.
"Bir ünlü ve bir marka bir onay sözleşmesi imzaladığında, bazı portre haklarını kullanma yetkisi verebilecekleri senaryo ve kanallar üzerinde anlaşacaklar.
Birincisi, Yang Yang ve yavru elektrikli süpürge markasının imzaladığı sözleşmenin portre yerleştirme kanalını içerip içermediğine bağlıdır. Tüm platformlarda başlatılırsa, JD bunu bir savunma olarak kullanabilir; ikincisi, sözleşme düzeyinde bir sorun yoksa, Suning hala yapabilir Haksız rekabeti savunmak. "Kıdemli bir avukat, Star Capital'den bir istişare alırken böyle cevap verdi.
Makaleyi yazarken, Puppy Electricin resmi Weibo da bir açıklama yaptı: İlk olarak, size iki önemli noktayı vereceğim: Birincisi, bu kez Puppy Electric, Yang Yangın internet ve diğer medyadaki reklam görüntülerini kullanma yetkisine sahip. İkincisi, Puppy Electric bunun korkutucu olduğunu ve yanlış bir şey varsa resmi değiştirmek istediğini söyledi.
Puppy ifadesi
Artık görüntü yetkilendirme hakkında konuştuğumuza göre, üçüncü taraf bir marka ajansından sorumlu ilgili kişiye de danıştık ve yanıtı, "Anahtar, görüntünün kaynağında ve lisans verende yatmaktadır. Genel olarak konuşursak, yüksek çözünürlüklü büyük bir görüntü yoksa, tasarlamak imkansızdır. Yüksek çözünürlüklü büyük görüntü köpek yavrusu tarafından verilmelidir. Reklamverenin köpek yavrusu vizyonu elbette kendisi tarafından belirlenir.
Aslında bu, markanın ana vizyonunun bağışlayıcı bir ilişkisidir. Puppy, reklam kaynakları satın alıyor veya kaynakları Jingdong ile değiştiriyor olsun, içerik materyalleri yerleştirme Puppy'nin hakkıdır. Suning sert tepki verse bile, JD.com'da ihlal şapkasını kullanamaz çünkü özünde, bu sadece marka rekabetini masaya yatırmaktır.
Yıldız Başkenti (ID: mingxingzibenlun) Arkadaş çevremde, Suning'in bir halkla ilişkiler direktörünün şöyle bir açıklama yaptığını gördüm: "Diğer evlerin sözcüsünün imajı çalınmalı ve çok uzun süre uzanmak özellikle garip!" ~
Bir yandan kapsamlı e-ticaret web sitesine komuta etmek için tek bir sözcü kullanır, diğer yandan JD.com'a ve kendi logosuna bakarken zevklidir. Güneşlenme de bu sefer biraz camsı. Yang Yang aynı zamanda Suning and Puppy Appliances'ın sözcüsü olduğu için, elektrikli aletler ve e-ticaret alanında örtüşme var.Bu, sözcüye ait onay markalarının çapraz gri alanıdır. Tanıtım materyallerinin kaynağı makul ve yasal olduğu sürece Suning, JD'yi de alacaktır. hayatta olmaz.
Açıkça söylemek gerekirse Suning, Yang Yang tarafından onaylanan diğer markaların diğer e-ticaret platformlarında satış yapmasını engelleyemez, çünkü Yang Yang'ın imajı onay markasına bağlıdır ve kaçınılmaz olarak diğer e-ticaret platformlarında görünecektir. Dolayısıyla kapsamlı bir e-ticaret platformu olarak Suning, ünlüleri sözcü olarak kullanıyor ve onaylama etkisinin kendisi bir soru işareti olmak zorunda.
Suning'in bir sözcüyü öldürmesiyle karşılaştırıldığında, Jingdong'un stratejisi aslında ünlü bir bağlı kuruluş. Örnek olarak Double 11'i alın. JD.com, yıldız organizatörleri olarak çeşitli kategorilerde ünlülerin yüzlerini benimsedi. Örneğin, Xiao S ve Lu Han'ı koruyucu olarak kullandı; ev aletleri de büyük bir kahveyle soru cevap yaptı ve Zhao Liying, Fan Bingbing, Lin Chiling's Avatar po yükselir, güzel isim kullanıcının şüphelerini cevaplamaktır. (Tanrı bilir elektrik problemlerinize yıldızların cevap vermekte özgür olduğu yerler ~
Bu tür bir marka, ünlülerin bağlılığı için kaynakları entegre etme ve bu ivmeden yararlanma, düzinelerce markayı birleştirme ve sayısız ünlü yüz için bir tanıtım kampanyası başlatma yöntemini kullanır ve bu gerçekten bir pazarlama yöntemidir.
Ünlülerin yüzlerini kim sağlarsa onlara kaynak verecek ve sonunda trafik kazanılacak ve mallar satılacak. Jingdong, son yıllarda bu numarayı defalarca denedi.
Aslında, Suning bu sefer bir kayıp yaşadığını ve bir dahaki sefere rakiplerini taklit edebileceğini düşünüyor. Karşı tarafın porselenle iletişime geçme, aracılık ekibini "hakları korumaya" "teşvik etme" ve sonunda Jingdong'un "tavuk hırsızı yaklaşımı" için çabalamada ısrar etme hevesinin oldukça eski moda göründüğünü düşünüyor musunuz?
"Belirli markalar arasındaki mücadele her zaman çok dar oldu, model yeterli değil, aynı zamanda eski bir sorun." Üçüncü taraf bir marka ajansından sorumlu ilgili kişi güldü. "Bir aracı kurum olsaydım, benim yaklaşımım Suning'e yanlış bir izlenim vermek ve onu yarın ekran bitene kadar sürüklemek olurdu.
Özel teşekkürler: avukatlar ve belirli faktörler nedeniyle yüzlerini gösteremeyen üçüncü taraf marka ajansı liderleri (Tan Shou.jpg
