B İstasyonunda On Milyar Kıyamet: Güzel bir niş, başkent ve yalnız on yıl
Görüntü kaynağı @Visual China
Madde Rekabet
2233 Niang uzun bacaklarını tuttu ve kulübe 10 milyar piyasa değeri ile girdi.
2019'un ortalarında, İstasyon B'nin CEO'su Chen Rui, nadir bir "acımasız açıklama" yaptı: Önümüzdeki üç yıl içinde, Çin'in içerik tabanlı platformlarının su seviyesi yaklaşık 10 milyar ABD doları olacak ve su seviyesini geçemeyen şirketler sektörde tasfiye edilecek.
17 Nisan 2020 tarihinde kapanış fiyatı 29,00 ABD Doları olan ve piyasa değeri 10,02 milyar ABD Doları olan Bilibili hissesinin kapanış fiyatı Chen Rui'nin belirlediği yaşam ve ölüm hattını erken geçerek ilerleyen günlerde küçük bir büyüme kaydetmiştir.
İstasyon B 2009 yılında kurulmuş ve 2019 onuncu yılıdır.Geçen yılın ikinci yarısından bu yılın başına kadar birdenbire uçuyor gibi görünüyor ve çıkan haberler para ve B ızgarasının kokusuyla dolu.
İnsanlar B istasyonunun ivme kazandığını hissettiğinde Chen Rui, 10 milyar dolarlık piyasa değerini bir "hedef" olarak görmedi, ancak onu bir ölüm kalım çizgisi olarak gördü. Girişimciler huzur içinde yaşarken krizi önceden görmelidir.
Sonuçta, bir şirketin tarzı ve yönü bir gecede değiştirilemez. Değiştirilip değiştirilemeyeceği, değişmeye istekli olup olmadığı başka bir yaşam ve ölüm meselesidir.
Damlama büyük bir nehre dönüştüğü an algılanamadı, ancak geriye dönüp baktıktan sonra sel tarafından yutulduğunu gördü. İnsanlar B istasyonu hakkında azınlıktan başka izlenimlere sahip olduğunda, gerçekten de günlük yaşama girdiğini gösterir.
En azından Chen Rui'nin beklediği su seviyesinde, İstasyon B kurumayacak.
0 ile 3 milyar arası
0'dan 1'e geçmek genellikle en zorudur. B İstasyonu 2009'da sıfır piyasa değerine sahipti.
Xu Yi ve arkadaşları pijama giyip Hangzhou'daki bir bungalovda birkaç sunucuyla bu topluluğu kurduklarında, burası bir şirket olmaktan çok uzaktı. İstasyon Yedek lastikler, sevgiyle enerji üretimi, küçük adalar, onu tarif etmek için hangi kavramı kullanırsanız kullanın, ticari beklentileri göremiyorsunuz gibi görünüyor.
B İstasyonunun kuruluşunun 5. yılında, mevcut durumun ve sevginin nimetleriyle biraz trafik kazanmış ve çok özel bir kullanıcı çekmiştir.Bu, daha sonra B İstasyonunun melek yatırımcısı, CEO'su ve ruhu olan Chen Rui'dir.
2018 yılında B istasyonu kullanıcılarının% 81,7'si 90'lı ve 00'lı yıllarda doğmuştur ve çalışanlar temelde bu yaş grubudur. 1978 doğumlu Chen Rui, B istasyonunun vazgeçilmez lideri olarak kabul edilmektedir.
Feng Timo'nun canlı yayın odasına "karıştı". Bugün, yeni sunucuyu aldı ve birkaç gün içinde oyun için küçük bir reklam aldı.
Onun liderliğinde B İstasyonu, iç işleri düzeltmek, hayran dramaları satın almak, lisans satın almak, içerik ekolojisinin standardizasyonunu ve risk önleme yeteneklerini hızlandırmak için biraz zaman harcadı ve ayrıca ticarileştirmenin sınırlarını keşfetmeye başladı.
Son birkaç yılda, B İstasyonu bazı önlemler aldı ve bazı toparlanma yaşadı.
Bir zamanlar, B istasyonunun kullanıcıları da platformun ticarileştirme girişimlerine karşı çok hassastı ve ücretli üyelik sistemi pek iyi yanıt vermedi. Chen Rui ayrıca ilan gönderilerinden ötürü özür diledi ve "gerçek bir yeni şov asla sonradan reklam eklemeyecek" Askeri düzen. Bilibili Pictures, hisselerinin düşük fiyatlardan satılmasından da utanç duydu.
Görünüşte muhafazakar olarak, Chen Rui'nin zaman zaman özür dilemesiyle, B İstasyonu orijinal topluluk atmosferini korudu ve Z Kuşağının sevinçlerini, üzüntülerini ve sevinçlerini sıkıca kavradı.
Şimdi, B istasyonu üyelerinin 12 aylık elde tutma oranı uzun süredir% 80'i aştı ve sürekli büyüme sürecindedir. DAU, 2018'in aynı dönemine göre% 41 artışla 2019'da 37,9 milyona ulaştı. Aylık ödeme yapan ortalama kullanıcı sayısı 2018'in aynı dönemine göre% 100 artışla 8,8 milyona ulaştı.
UP ana sistemine dayalı PUGC (Professional User Generated Content) ekosistemi daha aktif hale geliyor. 31 Aralık 2019 itibariyle, 1 milyon aylık aktif UP master vardı. Yılın en iyi 100 UP sahibinin hepsi milyonlarca hayrana sahip ve hayranlarla baraj yoluyla iyi bir çift yönlü iletişim kurdular.
Gençlerden oluşan topluluk doğal olarak sermaye piyasasını orta yaşlı insanlar tarafından yabancı hissettirecek. 28 Mart 2018'de B, 11,5 ABD Doları olan ihraç fiyatından% 14,8 daha düşük olan 9,80 ABD Doları açılış fiyatı ile NASDAQ'da listelendi. Piyasa değeri yaklaşık 3,1 milyar ABD dolarıdır.
Böylelikle, 2009'dan 2018'e kadar, B istasyonu terk edilme öncülüğünde ilerledi, tökezledi, sonunda giriş biletini aldı, başlangıç çizgisine geldi ve kamera önünde durdu.
2019 Saldırısı
2019'da Chen Rui, B'nin ayağa kalkıp koşmasına izin vermeye karar verdi.Şirket siparişini aldı: piyasa değeri üç yıl içinde 10 milyar ABD dolarına ulaşmalı. O yılın Eylül ayında, B İstasyonu'nun piyasa değeri 4,6 milyar ABD dolarıydı.
Listelemeden sonra, sermaye piyasasına B istasyonunun ne olduğunu açıklamak için, B istasyonu genellikle "Çin YouTube" argümanlarıyla çevrilidir.
Çin'deki birkaç ana akım video sitesi arasında, mantıksal olarak içerik üretimi açısından YouTube'a en yakın ve ölçek ve iş açısından en uzak olanıdır.
Shunwei Capital'in istatistiklerine göre, YouTube'un her bir MAU'sunun sağladığı gelir yaklaşık 58 yuan, B istasyonununki ise 52 yuan. B istasyonunun mali raporu, 2019'daki her MAU'nun gelirinin 2018'in aynı dönemine göre% 24 artışla 15,4 yuan olduğunu gösterdi.
Kullanıcılar para harcamaya isteklidir, ancak çok az insan vardır. Aynı zamanda, B İstasyonu, üyelik tarama niteliklerini gevşeterek, gelecek yıl üyelik giriş eşiğini% 50 oranında düşüreceğini gösterdi.
2019 mali yılında, B istasyonunun toplam geliri, yıllık% 64 artışla 6.78 milyar yuan oldu. Dördüncü çeyrek geliri, yıllık% 74 artışla 2.01 milyar yuan'a ulaştı. Üç aylık gelir, ilk kez 2 milyar sınırını aştı.
2019 Sevgililer Günü'nde Alibaba, B istasyonundan "bir sertifika" aldı ve ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na bir rapor sundu.Tamamen iştiraki Taobao China aracılığıyla, B istasyonunun yaklaşık 24 milyon hissesini satın aldı ve B istasyonunun toplam sermayesinin yaklaşık% 8'ini oluşturdu. . B İstasyonu, tüm ağda Tencent ve Alibaba'nın beğenisini kazanan birkaç şirketten biri haline geldi.
B İstasyonu, yavaş yavaş bir "hızlı büyüyen İnternet şirketi" görünümüne büründü. 2019'un sonunda Xiaopo İstasyonu, içerik düzeninin derinliğini artırmak için çok para harcadı.
Üç yıl boyunca League of Legends S oyununun münhasır haklarını satın almak için 800 milyon harcamak ve baş çapa Feng Timo'yu yoğun bir şekilde emmek, güçlü finansal kaynaklar ve girişimci bir ruh gösterdi, böylece hisse senedi fiyatı sonuna kadar yükseldi.
Hepimizin bildiği gibi, B İstasyonu'nun önceki gelirine FGO ailesi hakim oldu. 2018'de oyun gelirinin% 74'ü bundan geliyordu. Şimdi B İstasyonu çılgınca para harcıyor ve Budist gençlerin tüketimi motive etmek için kullandığı duygusu var.
Çok çalışmazsanız, 800 milyon "çiçeği" karşılayamazsınız.
Dolayısıyla FGO görmek için yeterli değil ve işin çeşitlendirilmiş desteğe ihtiyacı var.Video eğlencesi yediğimiz için önce içeriği bir çember oluşturmak için kullanacağız ve B istasyonu Yılbaşı partisi yapacak.
B İstasyonu "En Güzel Gece" Yılbaşı partisinde 90 milyon yayın ve tüm ağda 5 milyardan fazla maruz kalma var.Dubban 9.1 puan aldı, bu da veri ve ağızdan ağza iki kez toplandı.
Yılbaşı Gecesi, 2019'da B İstasyonunun son zirvesi. 2020 Ocak ayında, B İstasyonu'nun piyasa değeri 7,1 milyar doları aştı.
On milyarlarca piyasa değerinin kapısını çalın
Bu aşamada, B İstasyonu, esasen ikinci boyutun içerik stilinden kurtulmuştur. Bugünün B istasyonu, birçok kategoriye sahip bir içerik topluluğu haline geldi.
2019'un üçüncü çeyreğinde, üç boyutlu yaşam tarzı segmenti, oyun ve eğlenceye yön verdi ve B istasyonunda bir numaralı içerik segmenti oldu.
2019'un dördüncü çeyreğinde B istasyonu canlı yayın ve katma değerli hizmet geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 183 artışla 570,9 milyon yuan oldu.Aslında Douyu, Huya ve Kuaishou, oyun canlı yayın dünyasını böldü.
Son zamanlarda, B İstasyonu, bir MCN ajansı olan Big Goose Culture'ın kurucu ekibini tanıttı ve canlı yayın ve İnternet ünlüleri üretiminin sanayileşmesi konusunda ciddileşti.
Canlı yayına ek olarak, B istasyonu, çeşitlendirilmiş hizmetlerin geliştirilmesi yoluyla aşırı ağırlıklı oyun işi sorunundan kurtuluyor. 2019'da, üçüncü çeyrekteki oyun geliri oranı ilk kez% 50'ye düştü ve 4. çeyrekte 1,14 milyar yuan'a yükseldi ve% 57 oldu.
İstasyon B markaları da kademeli olarak çemberin dışına çıktı: Dördüncü çeyrekte reklamcılık geliri bir önceki yıla göre% 81, e-ticaret ve diğer işler ise bir önceki yıla göre% 241 arttı.
Şu anda çeşitli şovlar ve belgeseller alanında, B İstasyonu, "Hayatın Dizisi" ve "Polis Karakolunun Hikayesi" gibi kendi kendine yapılan programlarla özgün bir içerik sistemi oluşturmuştur.Son zamanlarda, içerik sınırını sürekli genişletmek için rap programları hazırlanmaktadır.
2019'un 4. çeyreğinin sonunda, B İstasyonu'nun gelir artış ivmesi art arda 7 çeyrek boyunca devam etti, oyun gelirlerinin oranı da düşmeye devam etti ve platform içerik ekolojisi daha dengeli hale geldi.
Bu sonuçlar sermaye piyasası tarafından teyit edildi ve özellikle devlerden memnun. Tencent ve Ali, hissedar olarak perde arkasında sadece aktif değil, aynı zamanda vücutlarını indiriyor, topluma entegre oluyor ve B istasyonunda "ana sayfada satış yapıyor".
Şimdi, Tencentin B İstasyonundaki hissesi% 13e çıktı. Bu ayın 9unda B İstasyonu, Sonyden 400 milyon ABD doları tutarında stratejik yatırım daha aldı. İki tarafın oyun ve animasyon alanlarında derinlemesine işbirliği yapması bekleniyor. Bu, B istasyonunda on milyarlarca kişinin çarpması için son yangını ekledi.
Geçen hafta, yeni oyun "Princess Link ReDive" ı tanıtmak için, istasyon B, tüm ofis binasını kapsayan devasa bir QR koduna sahipti. İnsanlar "B istasyonunu satın almak için kodu tara" oynarken, piyasa değeri 10 milyar doları aştı.
On milyarlarca doları geride tutan nedir?
Cebinde para, çemberin dışında duran, konu pazarlaması, çember dışı içerik ve çok yönlü geliştirme ile İstasyon B, aşamalı bir hızlı ilerlemeyi başardı.
Görünüşe göre artık "B İstasyonu ticarileştirilmeli mi" konusunu tartışan hiç kullanıcı yok .. B İstasyonunun topluluk kültürünün özü hala orada ve ticarileştirmeyi çevreleyen soruların yerini "9,8 milyar" iltifat alıyor. Finance UP'nin popülaritesi, B istasyonu kullanıcılarının sermaye işlemlerini farklı bir şekilde kabul ettiğini de kanıtlıyor.
Kullanıcılar giderek "gerçekçi" hale geldikçe, B istasyonu da gerçeklikle tutarsız görünüyordu. Taraftar çemberine ve kamuoyu savaşlarına son zamanlarda sürekli sızma, Cai Xukunun uyarı mektubu, Xiao Zhan taraftarları AO3 savaşı, Huahua ve Sanmao değişikliği durdurdu, Sihirbaz Finans zorlandı ... Bazı insanlar fahri ilk 100 UP listesinin alternatif bir ölüm bildirimi olmak üzere olduğunu söylüyor.
Diğer video platformlarıyla karşılaştırıldığında, B istasyonu, UP sahipleri için çok az ekonomik teşvik avantajına sahiptir. Geçenlerde en büyük 100 UP sahiplerinden biri olan Xu Dasao, 12.09 milyon görüntülenen bir videonun gelirini bağışlamak istediğini söyledi.Gelir o kadar küçük ki, kendi ceplerini doldurması bile sorgulandı.
Açıklanamayan bir şekilde hacklenen Xu Dasao, resmi açıklamaya katılmak zorunda kaldı.
Bir hafta sonra, B istasyonunun piyasa değeri yaklaşık 9.5 milyar ABD doları seviyesine döndü. On milyar bir düğümdür, ancak B istasyonunun piyasa değeri, kayıt sırasında ortaya çıkan düzensiz dalga formları gibidir.Geçerli B istasyonu için, henüz onu sabit tutmaya muktedir değildir.
Bir oyuna çok fazla güvenme gerçeği hala var ve büyük bir arabayı çekmek için daha fazla yakıt gerekiyor. 2019'da, B istasyonunun net zararı 1.288 milyar yuan, 2018'e göre 620 milyon yuan daha fazlaydı. Dördüncü çeyrekteki net zarar, 2018'in aynı dönemine göre% 103 daha fazlaydı.
Salgın sırasında, B istasyonu, 2018'deki üniversiteye giriş sınavına başvuranların iki katı olan B istasyonunda okuyan 20,27 milyon kişi ile Çin'deki en büyük çevrimiçi kendi kendine çalışma platformlarından biri haline geldi. B İstasyonu'nda trafik ve konu sıkıntısı yok gibi görünüyor, ancak karlılığın çok uzakta olduğu söylenebilir.
Sermaye piyasası bunu daha net anlayamadı. B istasyonunda on milyarlarca piyasa değeriyle, sonuçta geleceğe bahis yapıyor.
On milyarlarca yaşam ve ölüm hattından sonra B istasyonunun yeni bir hedefi var. 2019'da, B istasyonunun 4. çeyrek MAU'su 130 milyondu. Chen Rui, 2020'nin sonunda 180 milyona ve 2021'in sonunda 220 milyona ulaşmayı teklif etti.
Chen Rui bir keresinde "Geç" te şöyle demişti: "Sanırım B İstasyonu Jinshan'ı yapmayı başaracağım. Otuz yıl sonra, bugün kaç şirket hala hayatta?"
Chen Rui, salgının neden olduğu dalgalanmalar karşısında, B istasyonunun gökyüzüne bağımlı olmadığını da çok net bir şekilde düşünüyor ve "Düzgün bir viraj yapmak için çok çalışacağız."
Hiçbir şey öncekilerin hırslarını aşamaz, ancak her zaman pragmatik ve nettir. On milyardan başlayarak B İstasyonu yeni bir yolculuğa çıktı.
