Yüksek fiyatlı ev MPV'lerine veda edin, Changan Auchan A800 sadece 59.900 yuan'dan başlıyor
Geçtiğimiz iki yılda giriş seviyesi MPV pazarının büyüme trendini yaşadıktan sonra, uzun yıllardır sessiz kalan yerli MPV pazarı, büyük otomobil şirketlerine bir umut daha vermiş gibi görünüyor .. SUV pazarının ardından MPV pazarı yeni bir pazar büyüme noktası haline gelebilir. O zamandan beri, çok sayıda yeni MPV modeli, özellikle Çin markalı yeni MPV modelleri durmadan ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, 2017'den bu yana, yurt içi MPV pazarındaki sürekli düşüş herkesin yüzünü zar zor vurmuş gibi görünüyor. MPV pazarı beklenen sürekli büyümeyi başlatmadı, aksine performanstaki sürekli düşüş endişe verici.Yerel MPV pazarının geleceği sona erdi. Nerede?
Bu bağlamda, Daha sonra otomotiv sektörü, yurt içi MPV pazarının önceki büyüme trendinden bahsetti, bu da bir dereceye kadar sahte bir refah olarak değerlendirilebilir, bu da orijinal çapraz tip binek otomobil pazarının daralmasından ve binek otomobil pazarına geçişten yararlandı. Ancak aslında, önceki giriş seviyesi MPV'ler, konfor yükseltmelerine yönelik tüketici talebindeki değişiklikleri tam olarak karşılayamıyor ve bunlara geçiş modeli demek abartı değil. Bu nedenle, tüketici talebi tekrar yükseldiğinde, SUV'lerin ve sedanların aynı fiyata ortaya çıkması, mevcut MPV pazarının devam eden düşüşüne neden oldu.
Böyle bir piyasa fenomeni için, aslında tüketici seviyesinden bazı kanıtlar bulabiliriz. Bazı otomotiv web siteleri ve APP'lerde netizenlerin yorumlarından, tüketicilerin şu anki Herkesin MPV'lere ihtiyacı olmadığı değil, ancak piyasada uygun MPV'ler yok, fiyatlar çok yüksek, kalite yeterli değil veya MPV'lerin sahip olması gereken rahatlıktan yoksunlar ...
Pazara duyarlı olan otomobil şirketleri buna yanıt veriyor ve tüketicilerin MPV modellerine yönelik yeni talebini talep artış trendi altında karşılamaya çalışıyorlar. Bunlar arasında, otomotiv endüstrisi çeşitli görüşmeler, Changan Auchan'ın hızlı hareket eden otomobil şirketlerinden biri olduğuna ve Auchan A800'ün piyasaya sürülmesinin, Changan Auchan'ın MPV pazar talebi hakkındaki görüşlerini yansıttığına inanıyor. Bu yılki Chengdu Otomobil Fuarı'nda Changan Auchan, Auchan A800 için 1.6L lansman ve kullanıcı teslim töreni düzenledi ve dört adet 1.6L manuel şanzıman modeli piyasaya sürdü.
59.900 yuan'dan başlayan Auchan A800, ikinci çocuk çağındaki aileler için yüksek değerli bir MPV sağlıyor.
Bazı insanlar önceki giriş seviyesi MPV'nin pahalı olmadığını söylüyor, neden 59.900 yuan'dan başlayan Auchan A800'ün konuşmaya değer olduğunu düşünüyorsunuz? Bunun iki nedeni var:
İlk olarak, 59.900 yuan'dan başlayan Auchan A800, tüketicilerin en çok ilgilendiği fiyat seviyesinde tüketicilerin en doğrudan tüketici ilgisini uyandırabilir Sonuçta, geçmişte daha büyük şirketlerin gördüğü ev MPV'lerinin fiyatı bir avantaja sahiptir.
İkinci olarak, önceki giriş seviyesi MPV'lerden farklı olarak Auchan A800, yüksek bir fiyat olmadan tüketicilerin beklentilerini aşan bir ürün deneyimi sağlayabilir. Her şeyden önce Auchan A800'ün şekil tasarımı daha çok ev kullanımı ve yolcu kullanımı içindir.Changan Turin Tasarım Merkezi tasarımcıları Auchan A800 için "kabuk" konseptiyle genç ve şık bir görünüm tasarlarken, hafif ve lüks iç tasarım kalite duygusunu yansıtıyor ve sahip. Geniş ve uygun iç mekan ve insanlaştırılmış depolama alanı. İkinci olarak, Auchan A800'deki 1.6L motor, Changan tarafından bağımsız olarak geliştirilen Bluecore serisinden geliyor, maksimum 92kW güç ve 160N · m tepe torku. 5 ileri manuel şanzıman ile 100 kilometrede kapsamlı yakıt tüketimi 7,4L'ye kadar düşüyor. Sadece aile arabalarının güç talebini karşılamakla kalmaz, aynı zamanda ekonomi tercihini de karşılar. Üçüncüsü, tüketicilerin dikkat etmesi kolay olan konfigürasyonda Auchan A800, 10.1 inç yüksek çözünürlüklü geniş ekran, tam LCD gösterge paneli sağlar. 1.6L lüks modeli örnek olarak ele alan InCall 3.1 akıllı araç içi ara bağlantı sistemine ek olarak Auchan A800, aynı zamanda araç içi WiFi, lastik basıncı izleme, ön radar ve Alman Bosch'un dokuzuncu nesil ESP sistemi olan PM2.5 hava filtreleme sistemi ile donatılmıştır. ABS kilitlenme önleyici frenleme, EBD elektronik fren kuvveti dağıtımı, TCS çekiş kontrolü, AYC aktif yalpalama açısı kontrolü, HAC rampa destek sistemi).
Pazarlama temeli ve Changan Auchan, Auchan A800'ün hassas yöntemlerle pazarı açmasına yardımcı olmak istiyor.
Her ikisi de gelişmekte olan pazarlar, ancak MPV pazarını geliştirmenin zorluğu açıkça SUV pazarındakinden daha yüksek Sonuçta MPV pazarı SUV pazarından çok daha az popüler. Bu nedenle, cesaretlendirilmiş MPV modellerine ek olarak, "alevleri zorlamak" için daha hassas pazarlama tekniklerine ihtiyaç vardır.
Şangay Otomobil Fuarı sırasında Dishui Gölü'ndeki ilk çıkışından Ağustos'ta yeni otomobilin lansmanına ve Chengdu Otomobil Fuarı'ndaki sergiye kadar Changan Auchan, Auchan A800 için çok hassas tekniklerle temelli bir pazarlama stratejisi geliştirdi. Örneğin, ev kullanıcıları aile üyelerinin sağlığını önemsiyor ve araba satın alırken de öyle.Auchan A800'ün çevre ve sağlık özelliklerini yansıtmak için koku ve arındırma ile ilgili birçok deneyim etkinliği ve yaygınlaştırma organize ediyor. MPV artık birbirine bağlı bir şehir olarak konumlandırıldığından, Call3.1'deki akıllı araç içi ara bağlantı sistemi de yeniden deneyimleme yolu ile görüntüleniyor. Changan Auchan, tüketicilerin şüphelerini gidermek için fabrika ziyaretleri ve medya satın alımları düzenledi.Chengdu Otomobil Fuarı'ndaki araba teslim töreni aynı zamanda potansiyel sahiplerin güvenini artırmanın bir yoludur ...
Lansmanından sonraki 26 gün içinde 20.000'den fazla sipariş alındı. Açıkçası bu, pazarın Auchan A800'ü tanıdığını ve Auchan A800'ün ev MPV pazarındaki çıkmazdan kurtulmasını beklediğini göstermek için yeterli.
