Tmall Beauty Double 11 ön satış listesi yayınlandı
Double 11 henüz gelmemiş olsa da güzellik markalarının çifte 11 savaşları şimdiden ön satış şeklinde başladı.
Bu yılki Tmall Double 11 ön satışının ne kadar sıcak olduğunu, iki tek ürünün rezervasyon durumunu sezgisel olarak hissedebilirsiniz - Innisfree Real Extract Fresh Facial Mask, 100.000 siparişi aşacak şekilde planlanmıştır; Tmall yalnızca Fuli Fangsi Cleansing'e katkıda bulunmaktadır. Yüz kremi için 6 günde 110.000 adet, ortalama 3 saniyede bir adet satılarak yıllık satış rekoru kırıldı.
Popüler kategoriler, Tmallın ilk yeni ürünleri ve popüler markaları için sıralama yapan Tmall Beauty Double 11 ön satış sıralama listesi yayınlandı. Kategori sıralaması performansında uluslararası markalar çoğunluğu oluştururken, kategoriye veya tek ürün listesine giren yerli markalar başta Pechoin, Naturetang, Herborist ve Yiyeye'dir. Yüz özü ürünleri, makyaj ürünleri ve erkek cilt bakımı gibi kategorilerin ortaya çıktığını belirtmekte fayda var.
Uluslararası markalar kategori sıralamasında hakim, ancak yerli marka yüz maskeleri iyi performans gösteriyor
Kategori sıralaması performansı açısından, uluslararası markalar çoğunluğu oluşturuyor, ancak bazı yerli markalar olağanüstü performans gösteriyor.
Pechoin, yüz bakım kitleri ve sıcak satış toner markaları arasında ilk 5 içinde yer aldı ve aynı zamanda bunlar arasındaki tek yerli marka oldu. Yüz kremi markaları sıralamasında sadece Herborist yerli marka olurken, Lin Qingxuan da yüz özü kategorisinde yer aldı. Maridega makyaj kitleri listesindeki tek yerli marka oldu.Geri kalan 4 markanın tamamı Kore makyaj markaları.Kore makyajının Çin pazarına etkisi görülebiliyor.
Yüz maskesi kategorisindeki yerli markaların mutlak bir avantaja sahip olduğunu belirtmekte fayda var. En çok satan ilk 5 yüz maskesi markası arasında Koreli bir marka olan 1 Numaralı Innisfree, çok satan yüz maskesi markaları arasında sırasıyla Membrane Family, Natural Hall, Yunifang ve Yiyeye 2-5.
Yüzün özü, makyajı ve erkeklerin belirgin bir artış eğilimi var
Tmall Beauty'deki genel Double 11 ön satışında, sektörün genel mevcut durumunu ve bir sonraki aşamanın gelişme eğilimini sezgisel olarak yansıtan yüz özü ürünleri, makyaj ürünleri ve erkek cilt bakım ürünleri ortaya çıktı.
Erkek cilt bakımına olan ilginin artmaya devam ettiği bu sefer Estée Lauder Group bünyesindeki erkek cilt bakımı markası lab serisi Double 11'de iyi performans gösterdi.
Yüz özü, bu yıl Double 11'de ön satış için büyük bir kara at haline geldi ve bu kategorinin yıldan yıla üç kattan fazla arttığı anlaşılıyor.
Ayrıca kozmetik alanında alt bölümlere olan talep önemli ölçüde artmış ve önemli atılımlar yapılmıştır Veriler, ruj, izolasyon, likit fondöten, pudra, rimel gibi alt bölümlere ayrılmış kategorilerin ön satışlarının aynı dönemde iki kattan fazla arttığını göstermektedir.
Popülerlik sıralaması Çin malı markası Pechoin birinci sırada
Popüler markalar sıralamasında Pechoin, yerli markanın liderliğini üstleniyor. Birden fazla Pechoin kategorisinin uluslararası markalarla ilk 5 ön satışa girebileceği gerçeğine bakılırsa, bu sonuç şaşırtıcı değil.
Popülerlik sıralamasında üst düzey markalar ve popüler markalar, Avrupa ve Amerikan kozmetik gruplarının elinde yoğunlaşmıştır.
Üst düzey markalar arasında SK-II ve Estee Lauder, toplam ön satış miktarı ile üst düzey güzellik popülerlik listesine liderlik etti. Guerlain ve Shiseido gibi markalar, ön satışta popüler ürünleri sattı. Markalar da ürünlerini yenilemek için hızlı bir şekilde yanıt verdi. Popüler marka sıralaması listesinde, L'Oréal Group ilk 10'da 5 koltuk işgal ediyor.
Tmall'daki ilk lansman da bu ön satışın odak noktasıdır.Popüler yeni ürünler ve favori yıldız ürünler sıralamasından, marka sezgisel olarak tüketicinin yeni ürünleri takdir ettiğini ve hoş karşılandığını hissedebilir.
