200 kişiden 60 kişiye, pazarlama işini kesti, drama köşelerinin film ve film bağlantısı nasıl gidiyor?
Yazar / Cao Lexi
"Bir yıldan fazla bir süredir sessiz kaldım, sadece gelmeni bekliyorum!" KFC'nin yeni kerevit burgerini ağzına tıkarken, köşe filminin CEO'su Liang Wei hala bulanıklaştı.
2016'da "Fujian Hengyenin 300 milyon minimum garanti" Hayal Ortağı "80 milyon aldı ve arka arkaya üç film minimum garantiyi garanti edemedi" başlıklı bir makaleye atıfta bulunuyordu. Film sessiz bir finansman döneminde olduğu için pek çok şey açıklanamadı, ancak bugüne kadar orijinal garantili sürümün gerçek durumu ve şirketin mevcut gelişimi kamuoyuna duyuruldu: yüzlerce kişiden oluşan bir pazarlama ekibine sahip ilk on Çinli özel dağıtım şirketi olarak. Son iki yılda drama köşe filmi için çıkacak bir proje olmadı, ne yapıyorsun?
Cevap: dönüşüm. "Gardenya çiçeklerini 2015 yazında bitirdikten ve Aralık ayında" Master "ı bitirdikten sonra, pazarlama ve dağıtım tamamen ortadan kaldırıldı. Dönüşüm için iki tam yıl harcadık." Büyük ölçekli personel ayarlamaları ve iş kolunun kaldırılması, pazarlama şirketinden transfer Ağırlıklı olarak filmlere, dizilere ve animasyona odaklanan bir içerik şirketi için Liang Wei sessiz kalmak ve kafasını gömmek zorunda kaldı. Basın toplantısı ve galası sırasında kendisiyle alay etti, basın toplantısına ya da galaya gitmeye cesaret edemedi.
Birkaç gün önce olmasaydı Mango Entertainment, Jujiao Yinghua ile "My Big Brotherın Beyni Bir Delik" ve "Yanshan Okulu ve Yüz Çiçek Kapısı" adlı iki çizgi romanın geliştirilmesi için işbirliği yapacağını duyurdu. 3 yıl boyunca yap. Şirketin 2013'teki A tur finansmanından bu yana, kendi film projelerini ayırmak ve geliştirmek için Jumoying'i kurdu.
Çeşitli işletmeler kademeli olarak doğru yolda ilerliyor. 2018 yılında birçok film ve dizi çekildi ve değer toplama aşamasına girdi. Yepyeni drama köşe filmi, Liang Wei'yi, pazarlama şirketinin dönüşümünün ne kadar zor olduğu ve o yıl garanti edilen sürümün şirket üzerindeki etkisi hakkında bizimle konuşmak için daha kendinden emin ve kendinden emin yaptı.
80'ler sonrası CEO, "Çalışmalarımızın gelecekte daha fazla garanti altına alınmasını umuyoruz," diye güldü.
Şirket 200 kişiden 60 kişiye çıktı
Propaganda personeli üreticiye dönüştürüldü
O yıl üst üste üç garantiden bahseden Liang Wei, aslında sadece "Gardenya Çiçekleri" nin gerçek bir garanti olduğunu söyledi. "Usta" nın yapımcı ile uzun vadeli bir işbirliği ilişkisi var ve "Aşık Şehir" film yayınlanmadan önce piyasaya sürüldü. Birkaç aydır garantiden vazgeçtim. "Sektördeki herkes yazıyı yazdığı zaman bir dava içindeydik. O zamanlar garantiyi ilk etapta garanti etme yükümlülüğümüz yoktu. Ama karşı taraf temyize gitmeye devam etti ve nihai sonucun çıkmasını beklemek istedik. Herkes bunu doğal olarak bilirdi, bu yüzden cevap gelmedi. Ne. Hala son davayı kazandık. "
400 milyon yuan garantili "Gardenia Çiçekleri" o zaman oyuncular için önemli bir stratejik karardı. "Temelde oyuncu kadrosunun biriktirdiği tüm kaynaklar ve mali kaynaklar tükendi ve bu filme konuldu. Sonuç olarak. Yayınlandıktan 7 günden daha kısa bir süre sonra, "Pancake Man" ve "Monster Catch" geldi ve bizi doğrudan kestiler, "Liang Wei içini çekti. Bununla birlikte, bu gençlik filminin sonunda 380 milyon gişe hasılatı kazandığı için çok mutlu.
Liang Wei bu güne kadar bu karardan pişmanlık duymuyor. Bir yandan takımın duyurusunun yeteneği başarıyla test edildi. Öte yandan garanti vermenin bir bela olduğunu düşünmüyor. "Aslında garanti o kadar ciddi değil ki herkes yarışıyor gibi görünüyor. Bu, film dağıtım haklarını elde etmenin tek yoludur ve gelecekte daha azı olmayacak. "
Bununla birlikte, bu olay Liang Wei'yi, diğer insanların filmlerini güvence altına almak için her zaman büyük miktarda para harcayamayacağını yeniden düşünmeye sevk etti. Pazarlama ne kadar iyi olursa olsun, içerik değiştirilemez. Bunu kendiniz yapmalısınız. Dağıtım ve pazarlama alanından üst düzeylere kadar birçok şirket film projelerine katılmayı seçecek, ancak drama köşesi filmi orijinal tanıtım işini büyük ölçüde kesiyor ve kendi film, dizi ve animasyon yapım ekiplerini kuruyor.
Belki sadece Liang Wei, geçiş sancılarının tadını biliyordur. "O zamanlar, sektördeki en büyük pazarlama şirketlerinden biriydik. Yılda 40 veya 50 projemiz vardı ve bunların 8 tanesi bir yaz dosyasında bizim pazarlamamızdı. Zaten zirveye ulaştık. Tanıtım bizim için bir nakit akışıdır. Bunlardan vazgeçmek kolay değil ve takımdaki pek çok kişi sizinle kavga ediyor.İç iş kolu dönüşümü, yönetim yeniden düzenlenmeli ve finansman tartışılmalı ve yeni işler ertelenemez. 2 yıl sonra buraya nasıl gelirsiniz? "
Bariz bir değişiklik, 2016'nın başından itibaren, drama köşe filminin orijinal reklamcılık iş kolunu kesmesidir.Tüm şirket, 200'den fazla kişiyi 60'tan fazla kişiye düşürdü ve kalan birkaç çekirdek pazarlamacı film prodüksiyonuna dönüştü. Bu yılın Mart ve Nisan ayına kadar, dağıtımcıların son dalgası ayrıldı ve drama köşesinin orijinal altı yan kuruluşu, drama sihirli film endüstrisi, drama buğday dağıtımı, drama prodüksiyon kültürü, drama yıldızı ajansı, drama köşesi film yatırımı ve drama çizgi romanları. Günümüzde tiyatrolar, tanıtım ve sanatçı yönetimi bunu yapmadı ve oyuncu kadrosu tam bir içerik şirketi haline geldi.
"Gelecekte, bağımsız etiketleri olan drama ve çizgi romanlar dışında, artık bölünmeyecekler ve hepsi drama köşelerinde gösterilecek." Liang Wei utanmadı, "Sadece başlangıçta çok fazla düşündüm ve hızlı başarı için istekliydim. Hızlı başarıya olan hevesimize teşekkürler. Hala kontrol edilebilir aşamada. "
Kasım 2016'da drama köşe filmi Huayi Brothers'tan Series D finansmanı olarak yaklaşık 200 milyon yuan aldı.Hem yatırımcı hem de hedef kitle büyük bir kamuoyu baskısı altında.
Liang Wei Xiao'ya "Önce ve sonra 5 tur füzyon yaptık ve yatırımcılar hala bana güveniyor ve özellikle her dönüşümü yaptığımızda beni destekliyorlar. Zhong Lei, içerik şirketinin önce içeriği yapması gerektiğini söyledi." Huayi, eğlence için drama köşe filmi tarafından geliştirilen film ve televizyon projelerine odaklanıyor. 2016 Şangay Film Festivali'nde açıklanan 8 film listesi şimdi filme alındı ve 5'i 2018'de yayınlanacak.
3 yılda yüzlerce çizgi roman geliştirin
Kapalı bir animasyon, film ve televizyon içeriği döngüsü oluşturun
Liang Wei'nin ofisine girdikten sonra Xiaoyu bir fotoğraf çekti: Odanın her köşesi dünyanın her yerinden figürlerle yoğun bir şekilde doluydu. Dabai, Transformers ve Iron Man tarafından dar bir şekilde çevrelendik ve sadece yanlara doğru girip çıkabiliyorduk. Geç, Doraemon'a biraz dikkatsizce bas.
Ofisin köşesi
Liang Wei, bugün itibariyle köşe filminin hala çekirdek olarak film ve dizi üreten bir şirket olduğunu bize açıklasa da, çizgi roman ve animasyon üründe üçüncü ve dördüncü sırada yer alıyor ancak önünüzdeki sahne, yanıldığınızı kolayca düşünmenize neden olabilir. İki boyutlu bir stüdyo.
Bir anime hayranı olan Liang Wei dışında, çizgi roman geliştirmenin nispeten düşük maliyeti de bu işin ilk başlamasının nedenlerinden biriydi.
2015 yılında Jujiao Yinghua, drama çizgi romanlarını kurdu ve üç yıllık birikimden sonra şirket olarak faaliyet göstermeye başladı.Şu anda ekibin içerik, operasyon, planlama ve geliştirme dahil yaklaşık 30 kişisi var.Çizgi roman üretimi yüzlerce içeriğe ulaştı. Bir animasyon departmanı kuruldu. "" Ağabey "in animasyonları temelde kendimiz tarafından yapılıyor."
Sıradan animasyon şirketlerinden farklı olarak drama çizgi romanlarının kuruluş mantığı, IP takip filmleri ve televizyonlar yapmaktır. Liang Wei, 10 yıl önce çizgi roman pazarını Çin film pazarıyla karşılaştırdı. "Düzinelerce çevrimiçi ve çevrimdışı dağıtım kanalı var. Çizgi romanlardan kar etmek zordur ve prodüksiyon ücreti kazanmak için dış kaynak hizmeti sağlamadığınız sürece animasyon yapmak daha da zordur. Film ve televizyon, çizgi roman ve animasyonda para kazanmanın tek yolu. Bir kez yapıldığında, önceki tüm masraflar karşılanabilir. "
Dışarıdan bakıldığında drama köşe filmi son iki yıldır sessiz ama içerik üretimi çalışmaları düzenli bir şekilde yürütüldü. "Big Brother" ve "Yanshan School" çizgi romanları iki yıldan fazla bir süredir seri halinde yayınlanıyor ve toplamda 12 milyardan fazla okuma hacmi ile 33 yurtiçi platformda ve 7 denizaşırı web sitesinde çevrim içi oldular.
Liang Wei'ye göre drama çizgi romanları, çizgi roman alanında benzersiz bir şirkettir. Diğer animasyon şirketlerinin projelerinin çekilmesinin başlaması en az iki veya üç yıl sürüyor. "Bir çizgi romanın çevrimiçine girmesi zaman alıyor ve çevrimiçi olduktan sonra etkinin iyi olup olmadığını kontrol etmek yarım yıl alacak ve filme alınmadan önce yaklaşık bir yıllık yetiştirme ve biriktirme süreci gerekiyor. Değişiklik."
Oyuncu kadrosuna gelince asıl mesele film yapımcılığıdır, bu nedenle çizgi roman yapılırken film ve televizyon çalışmaları paralel olarak geliştirilir, bu nedenle bazı projeler çizgi roman-çizgi film-film-oyun ürün döngüsüne girmiştir. Bir buçuk yıl önce prodüksiyona başlayan "Big Brother" animasyon versiyonu 2018'in ilk yarısında yayınlandı. Film ve televizyon prodüksiyon hazırlıkları çalışmaların başlamasından üç ay sonra başladı. Senaryo bir yıldan fazla süredir yürürlükte.
Liang Wei, "İçeriği kapalı döngüyü çok eksiksiz hale getirdik," diye düşünüyor, çünkü başlangıçta drama köşesi filmler ve dramalar üreten bir içerik şirketi, çok az animasyon şirketi bu tür eşzamanlı geliştirme yeteneğine sahip ve film ve televizyon şirketlerinde birçok kişi çizgi roman okumuyor. Yapamıyorum.
Xiaoyu'ya, aslında "Big Brother" ın canlı aksiyon filminin aslında hazırlık aşamasında olduğunu söyledi ve kostüm filmlerinin piyasa konumu ve riskleri göz önüne alındığında, önce bir film ve televizyon dizisi yapmaya karar verdi. Ancak son yıllarda çizgi roman dramaları da durmadan ortaya çıktı. Daha önce web dramasının animasyon reformunda "The Painting of Bad People" ın başarısı vardı. Daha sonra "Shen Soul Street", "Kaifeng Qi Tan" ve "Duan Nao" arka arkaya yayınlandı ve çok sayıda proje yolda. , Boyut Duvarı gerçekten kırılması bu kadar kolay mı?
"Çin'deki çizgi romanların çevrimiçi metinler, romanlar ve hatta oyunlarla karşılaştırılamaz son derece niş bir pazar olduğunu çok sorumlu bir şekilde söyleyebilirim." Liang Wei, baş çalışmasının uyarlanmasına ek olarak, çizgi romanların önce geri dönmesi gerektiğine inanıyor. Hiç çizgi roman okumamış izleyiciler için "Yanshan Okulu" gibi olgun bir film ve televizyon türüne gidin, eski kostümlü normal bir dövüş sanatları komedisidir ve önceki "Wulin Biyografisi" veya "Dragon Gate Guard" ile karşılaştırılabilir. İkincisi, belirli bir miktarda hikayemiz olmalı. "Dürüst olmak gerekirse," Big Brother "draması yapıyoruz ve yaklaşık 300 kelimelik güncelleme hacmine dayalı olarak hala birçok tamamlayıcı eklememiz gerekiyor."
En iyi pazarlama şirketinden
Sorunsuz üreten bir içerik şirketine
2016-2017 üretim ve yatırım dönemi ise, "Toplanan para projeye yatırılan yüz milyonlarca dolar" ise 2018, "Complete Boys Manual" ve "Peeling" drama filmi için işlerin satış dönemine girdiği yıldır. "Baba", "İlk Aşkın Bana Öğrettiği 18 Şey", "Destiny Express" gibi filmler ve diğer filmler gösterime girdi. 100 milyon yuan'dan fazla mal olan "Fatty Action Team" de çekildi. Takita Yojiro'nun "The Enemy" yönetmeninin yönettiği "Smell the Smoke" vb. Başlaması planlanan çalışmalar, "Happy Hunter" ve "Miss Match and Mr. Delicious" film ve dizileri de vizyona girme sürecini doğruluyor.
Liang Wei yarı şakacı bir şekilde "Aofei ve Huayi adında ikisi de borsada işlem gören iki hissedarımız var ve büyük bir baskı altındayız" dedi. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, drama filmi dolambaçlı yoldan geçti, ancak bu sektörde en önemli olanı da gördü. "Dalganın tepesindeki bir pazarlama şirketinden istikrarlı bir şekilde içerik üreten bir şirkete kadar tüm enerjimizi üretim içeriğine yatırıyoruz. 2018 itibariyle, işin her bölümü temelde istikrarlı hale geldi ve performansı görebiliyoruz."
Liang Wei'nin planına göre, filmler ve diziler oyuncu kadrosunun hediyesi ve çizgi romanlar ise kadronun geleceği. "İki veya üç yıldır yapılabilecek herhangi bir IP görmedim. Çizgi romanlar ve animasyonlar uzun vadeli şeyler. Örneğin, beş yıldan fazla bir süredir" Big Brother "çizgi romanlarının değeri kesinlikle artacak, çünkü onu sevenler büyüyüp tüketiyor. Güç orada. "
Mango Entertainment'ın yapımcılarının "Big Brother" ve "Yanshan School" film ve televizyon drama gelişiminin bu kez drama ve çizgi roman bilgileriyle bu tarafı bulduklarını ve bundan önce de çok sayıda yatırımcının geldiğini açıkladı. Liang Wei, çalışmalarının belirli bir düzeyde takdir topladığını fark etti ve film ve televizyon meselesini ilerletmeye başladı.
Jujiao Yinghua, 2015 gibi erken bir tarihte C Serisi finansmanını tamamladı.Şirketin değeri 1 milyar yuan'dan fazlaydı ve bir listeleme planı vardı. Şimdi bu soru Liang Wei'ye sorulduğunda tereddüt etmeden, "Gelecekte bir büyük harf kullanımı planı olmalı, ancak şimdi başlamayacağız ve elimizdeki tüm projeler hakkında konuşacağız. Tongchuangweiye 2013 yılında bana yatırım yaptığında, Henüz 28 veya 29 yaşındaydım ve sermaye piyasasına girmeye başladım. Bu şeyleri anlamadığımı düşündüm (gülüyor)! "
Liang Wei iç geçirdikten sonra kendisinin ve şirketinin yıllar içinde çok büyüdüğünü hissediyor. Çabuk halka açılmak ve ikincil piyasada hikayeler anlatmak bu aşamada dramanın amacı değildir. "Film riskinin borsada işlem gören bir şirketin karşılayabileceği bir şey olduğunu mu düşünüyorsunuz? İstikrarlı bir performans büyümesine sahip olmalısınız. O zaman sadece borsada kayıtlı şirketlerin performans artışını korumak için başka şirketlere yatırım yapabilirsiniz. Bir film şirketinin içecek sattığını bana hangi gün söylersiniz? Gittim, şaşırmadım. "
"Köşe filminin bir sonraki Huayi olacağını söylerdiniz. Şimdi Huayi canlı eğlence yapıyor. Hedefiniz değişti mi?"
"Fang Hua" nın başarısı sadece Huayi'nin aslında bir film şirketi olduğunu kanıtlıyor. "Ancak Liang Wei ve köşe film ekibinin yeni yıl için belirli bir hedefi var," İçeriği sessizce yapmak. Şirketi iyi yönetin, performansta iyi bir iş yapın ve iyi bir kâr sağlayın. "
