Kim araba serisi satın alıyor? Song Jun ile röportaj: Geelynin satış hedefi değişmeyecek
Birkaç gün önce, Hubei Eyaleti, Wuhan Şehri resmi olarak şehrin engelini kaldırdı. Nehir boyunca köprüler için 27 denetim noktası ve 80'den fazla salgın önleme denetim noktası görevlerini tamamladı ve hepsi kaldırıldı. Yeniden başlayan sadece Wuhan değil. Tüm Çin otomobil endüstrisi de bu "kara kuğu" olayında çok uzun süre durdu ve yolculuğuna devam etme zamanı geldi.
Salgının otomobil pazarı üzerindeki etkisi, büyük otomobil üreticilerinin mali raporlarında gösterilmiştir. Geely Automobile Holding Co., Ltd.'den alınan verilere göre, Geely Automobilein Mart ayındaki toplam satışları, bir önceki aya göre% 245 artış ve yıllık% 41,4 düşüşle 73.021 adet oldu. Bu yılın ilk çeyreğinde, toplam yeni araç satışları yıllık% 43,8 düşüşle 206.027 oldu.
Kasvetli arka planda, mastürbasyondan bahseden tek şey pazar payındaki artış ... Geely'ye göre, pazar payı bu yıl Ocak-Şubat döneminde tarihin en yüksek seviyesi olan% 7,3'e ulaştı.
Geely marka satış şirketinin genel müdürü Song Jun'a göre, salgının otomobil pazarı üzerindeki etkisi her şeyden önce sahneleniyor ve yılın ilk yarısında otomobil pazarında daha büyük bir etkiye sahip olacak.O dönemde yaşanan satış dalgalanmalarının zorluk çeken şirketler üzerinde daha büyük bir etkisi olacak. Yukarı kanaldaki şirketler için, aynı zamanda sistemin organizasyonel gücünün ve risklere direnme kabiliyetinin bir testidir.Eğer biraz ihmal ederseniz, önceki birikimin ivmesi hüsrana uğrayacaktır.
Song Jun'a göre, salgının patlak vermesinden sonra Geely, çağrıya derhal yanıt verdi ve yeni pnömoni salgınının önlenmesi ve kontrolü için 200 milyon yuan değerinde özel bir fon oluşturdu ve araç malzemesi bağışları, acil seyahat koruması ve sağlık alanı koruması koleksiyonunu oluşturmak için küresel kaynakları tamamen seferber etti. Ürün servis yükseltmelerini içeren dördü bir arada önleme ve kontrol sistemi, Çinli otomobil markalarının sosyal sorumluluklarını ve misyonlarını üstlendi.
Çalışanlarının sağlığı ve güvenliğine verdiği önem sayesinde, epideminin gelişiminin erken aşamalarında Geely, salgın önleme için hazırlık çalışmalarını yapmış ve salgın önleme ve kontrol çalışmalarını koordine etmek ve yürütmek için bir grup önleme ve kontrol acil durum ekibi kurmuştur. Ayrıca kaynakları seferber etti ve kimsenin enfekte olmaması için koruyucu ekipman ve diğer malzemeleri satın aldı.
Geely, 10 Şubat'tan bu yana işe yeniden başlama ritmine girdi.Kerkez parkına ve çeşitli üretim üslerine ek olarak, yukarı ve aşağı sanayi zincirini çalışmaya devam etmeye ve üretime devam etmeye, çalışmaya devam etmedeki zorlukları araştırmaya ve malzeme, lojistik ve personeldeki sorunları çözmeye yönlendirdi. Mali zorlukları olan tedarikçi ortakları, ikincisinin istikrarlı çalışmasını desteklemek için önceden fon öder.
Şu anda, Geely'nin yerel tedarikçilerinin tümü yeniden başlama onaylarını tamamladı, üretim kapasitesi yenileniyor ve tedarik zinciri riskleri etkin bir şekilde kontrol ediliyor.
Yurtiçi salgın etkin kontrol altında olduğundan ve denizaşırı salgın daha da kötüye gittiğinden Song Jun, bunun bağımsız markalara, işletmelerin uluslararası ticaret anlaşmazlıkları, uluslararası döviz kuru değişiklikleri, doğal afetler ve diğer risklerle başa çıkma ve işletme gelişiminin direncini artırmaya yönelik tepki ve kontrol mekanizmalarını iyileştirmelerini hatırlattığına inanıyor. . Mücbir sebeplerle karşılaşıldığında, riski en aza indirebilir ve işletmenin normal çalışmasını ve istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlayabilir.
Song Jun, salgın sonrası dönemdeki otomobil pazarından çok emin. "Uzun vadede, Çin'in otomobil pazarı hala büyüme potansiyeline sahip. Salgın, Çin ekonomisinin temellerini etkilemeyecek. Çin otomobil pazarının gelişimi uzun süre iyileşecek. Salgın, Çin'in otomobil endüstrisinin dönüşüm ve iyileştirme hızını değiştirmeyecek. Hala güven dolu olan Geely, yılın başında belirlenen 1,41 milyon araç hedefini ayarlamadı. "
Salgın, tüketicilerin çevrimdışı araç satın alma davranışını kısıtladı, ancak gerçek tüketici talebini sınırlamadı. Asıl engellediği şey, markalar ve kullanıcılar arasındaki iletişimden başka bir şey değil.
Salgın sırasında, Geely güçlü bir şekilde çevrimiçi kanalları geliştirdi, e-ticaret çevrimiçi işlemlerinin avantajlarını ve bayi kanallarını entegre etti ve canlı yayın konferansları, çevrimiçi showroomlar, VR araba izleme, 360 ° AR araba izleme, araba seçimi, araç rezervasyonu ve uzaktan kumanda Otomobil sigortası ve araç teslimi gibi "temassız" tek elden hizmetler. Bu dönemde Geely'nin e-ticaret şirketi olağanüstü performans gösterdi, sipariş sayısı geçen yıla göre% 586,29, müşteri adayı sayısı ise% 7572,73 arttı.
Bunlar arasında otomotiv sektöründe 5G canlı yayınını ilk başlatan ICON büyük ilgi gördü. 2020'de Geely Automobile'in ilk yepyeni modeli olarak, ürün tanımının başlangıcında, 90'lı yılların tüketici grubunu hedefledi ve ortak markalı tanınmış bilim kurgu yazarı Chen Chufan da dahil olmak üzere bilim kurgu anlayışına odaklandı, aynı adlı bilim kurgu çalışması "ICON" un serileştirmesini başlattı ve bir Çin arabası yarattı İlk bilim kurgu IP'si.
Geely'nin görüşüne göre, 90'lar sonrası bu grup, geleceği en iyi bilen insanlar grubudur. Düşünme konusunda aktiftirler ve en yeni bilgileri, teknolojiyi ve ürünleri denemek için bilinmeyen alanları keşfetmeyi severler.
Önceki birikimle, ICON'un dönüşümü ve çevrimiçi yayınlanmasıyla birlikte, bu İnternet yerlilerinin beklentilerini karşıladı. Canlı yayın odasında, bazı netizenler şu şekilde yorum bile yaptı: "Böyle bir bilim kurgu anlayışına sahip bir araba, böyle bir çevrimiçi konferansa gelmelidir."
Çevrimiçi kanalların genç tüketici grupları tarafından kabul edilmesi ve çevrimiçi etkileşimdeki yetkinlikleri, aslında ICON'un ön cephede yayınlandıktan sonra yüksek popülerlik kazanmasının temeli haline geldi. Çevrimiçi kanallar, hizmet deneyiminin ve diğer yönlerin acı noktalarını çözmek zor olsa da, bu maruz kalma yoluyla, ilgilenen genç tüketiciler birer birer ikonun potansiyel müşterileri haline geldi ve Geely'ye salgın sonrası dönemde iyileşme sağladı ve başlangıç hızı sağladı. İstatistikler ICONun satış siparişlerinin listelendiği ilk ayda 27.583 adede ulaştığını gösteriyor. Şu anda hedeflenen toplam müşteri sayısı 70.000i aştı. Bu yalnızca SUV pazarında "karanlık bir at" değil, aynı zamanda SUV alanında Geely için yeni bir büyüme kutbu.
Song Jun, gelecekte çevrimiçi kanalların da çevrimdışı satışlara yol açacak 4S modeline önemli bir ek olmaya devam edeceğini söyledi. Geely'nin kanal yeniliğinin başlangıç noktası ve odağı, kullanıcılara daha çeşitli bir araba satın alma deneyimi ve hizmetleri sağlamak için çevrimiçi ve çevrimdışı bir araya getirilerek de odaklanacaktır.
Salgın sırasında ortaya çıkan virüs koruma, güvenlik, sağlık ve çevre korumaya yönelik yapılandırma gereksinimlerine yanıt olarak Geely Automobile, "anti-virüs seviyesi", "toksik olmayan seviye" ve "anti-virüs seviyesi" olmak üzere üç ana sağlık savunmasına odaklanarak "çok yönlü sağlıklı araba" projesinin gelişimini hızlandırıyor. Biyokimyasal savunmanın yanı sıra akıllı sağlık izleme sistemi ve akıllı yaşam koruma sistemi, iki büyük yaşam ve sağlık teknolojisi, anti-virüs CN95 klima filtresi, çevre dostu ve toksik olmayan iç antibakteriyel malzemeler, arabada tek tuşla anti-virüs ve sterilizasyon, araba kokusu, anti-hareket hastalığı, Yardımcı hatırlatma ve yaşamın korunması gibi 30'dan fazla alt teknoloji kalır, kullanıcılar için tüm ürün yaşam döngüsünü ve tüm kullanım senaryolarını gerçekten kapsayan bir "Geely Akıllı Ekolojik Sağlık Çemberi" oluşturur.
Bundan önce proje, endüstrinin ilk otomotiv sınıfı CN95 yüksek verimli kompozit klima filtre elemanını başarılı bir şekilde üretti ve tüm araç sahipleri için ücretsiz olarak değiştirilecek. Bu yılın ilk yarısında Geely Automobile, mevcut üç aşamalı araştırma ve geliştirme çalışmalarını tamamlamayı bekliyor. Şu anda, endüstrinin ilk en üst düzey sertifikalı CN95 hava filtresine, IAPS akıllı hava arıtma sistemine, PM2.5 algılama ve koruma teknolojisine, temiz hava sistemine, düşük emisyonlu yeşil malzemelere, bebek düzeyinde anti-alerjik ekolojik sertifikasyon malzemelerine ve diğer alt teknolojilere sahiptir. Tüketicilerin arabada sık sık dokunduğu parçalar için yüzey malzemelerinin kendi kendini temizleme teknolojisi tanıtıldı.Aynı zamanda araç ultraviyole ve elektrik alanı gibi tek tuşla anti-virüs ve sterilizasyon teknolojisi ve toksik olmayan ve toksik olmayan elde etmek için araç Çin tıbbı kokusu ve antibakteriyel kaplama gibi antibakteriyel teknoloji ile donatılmıştır. Bakteriyelize edilmiş kendi kendini temizleyen sağlıklı kokpit. Diğer işlevler birbiri ardına uygulanacaktır.
Çok yönlü sağlıklı otomobillerin gelişmiş düzeni, gelecekte salgından kaynaklanan tüketici talebi ile birleştirilecek ve satışlar için bir başka büyüme faktörü haline gelecektir.
Buna dayanarak Song Jun, 2020'de otomobil pazarı için beklentisini dile getirdi: "Yıl boyunca otomobil pazarının durumu hakkında iyimseriz ve kendimize güveniyoruz."
Tüketici talebinin potansiyeline derinlemesine dokunarak, kendine ait marka tüketiminin en iyi markalara odaklanacağına ve Çin markalarının pazar payının daha da artacağına inanıyor. Geely markasının ikinci çeyrekteki satışları da hızla normale dönecek, aylık büyümeyi koruyacak ve doğru yola dönecektir.
Metin / Qin Zhicong
