Maske efsanesinden kötü habere, Güzellik en iyi yanıtı vermek için eylemleri kullanıyor
Güzelliğin bir zamanlar maske efsanesi olduğunu söylemek için kimsenin itiraz etmeyeceğine inanıyorum.
2003 yılında kurulan Meiji'nin 2009 yılı başlarında% 15,1 pazar payı ile yerli yüz maskesi kategorisinde lider konuma geldiği, 2010 yılında Hong Kong Borsası ana yönetim kurulunda kote olduğu, Anakara'da Hong Kong'da işlem gören ilk yüz maskesi markası olduğu; 2012 yılında, tek başına ürünlerin satışı 1 milyar yuan'ı aşarak Çin yüz maskesi pazarının% 26.4'ünü oluşturdu. 2014 yılında, yüz maskesi pazarının patladığı ve yeni markaların durmadan ortaya çıktığı dönemde bile, Meiji hala% 15.5 pazar payına sahipti. Çin'in yüz maskelerinde sıkı bir şekilde 1. sırada yer almaktadır ve aynı zamanda Asya-Pasifik yüz maskesi pazarında en büyük pazar payına sahip markadır.
Ve 2014 yılında L'Oréal, 6.538 milyar HK $ (o sırada yaklaşık 5,1 milyar RMB) gibi çok yüksek bir fiyatla Amerika Birleşik Devletleri'nde% 100 öz sermaye dahil etti.
Bugünlerde, Meiji yüz maskelerinin pazar payı bir önceki yıla göre çok daha az görünüyor.Birçok kişi nedeni L'Oreal'in dikkatsizliğine veya Meiji ekibinin hareketsizliğine bağlıyor ve hatta Meiji'nin Little Nurse ve Yue Sai gibi markaların hatalarını tekrarlayabileceğini düşünüyor.
Ancak gerçek nedir? Meiji, 9 Mayıs - 10 Mayıs tarihleri arasında Şangay ve Hangzhou'da "Küçük Maskeler, Üniversite Soruları" konulu iki seminer düzenledi. İki seminer sırasıyla Şangay ve Hangzhou'da düzenlendi.Yimei, Ar-Ge inovasyonu ve yeşil ekolojik kalkınmadaki pratik eylemlerdir. Çeşitli spekülasyonlar yanıt verdi.
L'Oréal Çin Başkan Yardımcısı Lan Zhenzhen
L'Oreal güzellikten vazgeçmedi
Aslında L'Oréal, Meizhi'yi satın almanın başından beri bu markaya büyük bir güven göstermiştir. L'Oréal Group'un Başkanı ve CEO'su bir Gong, bir keresinde şöyle demişti: "Bu, L'Oréal'in 2008'de Saint Laurent Beauty'yi satın almasından bu yana en önemli satın alma." L'Oréal Grup Başkan Yardımcısı (Asya Pasifik bölgesinden sorumlu) ve Çin CEO'su Bei Hanqing de açıkladı Mei'nin satın alınmasının "iyi bir iş" olduğunu söyledi.
Bu nedenle L'Oréal, Meiji Maskesinin uzun vadeli gelişimini L'Oréal'in asırlık bilimsel araştırma gücü ve küresel bilimsel araştırma ağıyla destekleme taahhüdünde bulunmuştur.
1. Meiji'nin Ar-Ge ve yenilik yeteneklerini geliştirmek için Meiji yüz maskeleri için bir araştırma merkezi kurun.
L'Oréal'in kendi Ar-Ge gücü şüphesiz güçlüdür ve şu anda dünya çapında 7 Ar-Ge merkezine sahiptir. L'Oréal Çin Ar-Ge ve Yenilik Merkezi, L'Oréal'in Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük ve en kapsamlı Ar-Ge üssüdür.
Verilere göre L'Oréal Çin Ar-Ge ve İnovasyon Merkezi'nin toplam alanı 20.000 metrekareden fazla, 3.785 metrekare yaşam bilimleri laboratuvarı ve kimyasal analiz laboratuvarı, 8.300 metrekare formül geliştirme laboratuvarı ve kuaförlüğü değerlendirmek için 1.872.5 metrekare , Cilt bakımı ve makyaj ürünü değerlendirme laboratuvarı. Şu anda, 400'den fazla bilimsel araştırmacı var ve çalışanların% 60'ından fazlası, tümü Çince ve İngilizce olarak iletişim kurma becerisine sahip ve çalışanların 1 / 3'ünden fazlası yurtdışında eğitim veya iş tecrübesine sahip.
Böyle bir araştırma ve geliştirme geçmişi, açıkça Meiji için iyi bir sürdürülebilir kalkınma kaynağıdır. L'Oréal Çin Ar-Ge ve İnovasyon Merkezi, Meiji'nin girişini "karşılamak" amacıyla 2014 yılında Meiji yüz maskeleri için özel bir araştırma merkezi açtı ve Meiji yüz maskesi araştırma merkezinin bilimsel araştırma ve geliştirmesini teşvik etmek için mevcut teknolojik gücüne güveniyor.
Örneğin, Meiji Yüz Maskesi Uzmanlık Araştırma Merkezi, bir zamanlar L'Oréal'in insan cildi alanındaki profesyonel araştırmasını kullandı ve 3.000'den fazla Asyalı kadının yüzleri hakkında bilgi toplamak ve 17 yüz özelliğinin verilerine dayanarak 3D modelleme yapmak için yüz yüzeyi görüntüleme sistemini kullandı. Çok temsili bir standart Asya yüz şekli sentezlendi. Aynı zamanda merkez, film bezinin Asya yüzüne mükemmel şekilde uymasını sağlamak için lazer gravür makinesi dijital hassas kesim teknolojisini kullanıyor ve Meizhi ürünlerinin kaynaktan doğal ve sürdürülebilir olarak etiketlenmesi için doğal malzemeler kullanmakta ısrar ediyor. Ek olarak, merkez ayrıca her yeni ürünün formülasyonunun güvenliğini etkili bir şekilde sağlamak için grubun ileriye dönük değerlendirme aracını - cilt rekonstrüksiyon modelinin en son teknolojisini kullanıyor.
Sadece bu da değil, ürün geliştirmenin etkililiğini ve uygunluğunu sağlamak için merkez ayrıca tüketici ihtiyaçlarını toplamak ve analiz etmek için bir "tüketici içgörü departmanı" kurdu. Aynı zamanda maske deneyimini ilk kez dijitalleştirmek ve bu verilerin değerlendirilmesi ve analizi ile en iyi deneyime sahip maskeyi bulmak için bir duyusal araştırma ekibi oluşturuldu.
Ekibe gelince, L'Oréal ergonomi, malzeme bilimi, formülasyon bilimi, dermatoloji ve biyomühendisliği kapsayan bir grup çok disiplinli ve disiplinler arası araştırmacıyı donattı. Güney Kore, Japonya ve Fransa'daki L'Oréal Ar-Ge ve İnovasyon Merkezlerinden ekipler ayrıca merkeze yüz maskesi alt tabakalarının bir veritabanı oluşturulması gibi uluslararası teknik destek sağlayacak.
2. Meiji'nin pazar etkisini artırmak için tanıtım ve tanıtıma yapılan yatırımı artırın.
Meiji, doğumundan zirveye ulaştığı ilk 10 yılda maske pazarında lider oldu ve belki de aşırı reklama ihtiyaç duyulmuyor. Yüz maskesi kategorisinde gittikçe artan rekabetle birlikte pazar payı için daha fazla yüz maskesi markası yarışmaya katılıyor.Tüketicilerin zihninde uzun vadeli bir izlenim bırakmak istiyorsanız, belirli iletişim ve tanıtım araçlarına güvenmelisiniz. Sonuçta, diğer kategorilere kıyasla yüz maskesi tüketicilerinin bağlılığı çok daha düşük.
Bu amaçla, L'Oréal geçen yıl Meiji'ye çok sayıda yüksek kaliteli tanıtım kaynağı ve fırsatı verdi.
Nisan 2016'da, L'Oreal altında birden fazla markanın çevrimiçi ajans operatörü Beauty Lizhuang, Papi sosunun 22 milyon yuan karşılığında ilk video etiket reklamını fotoğrafladı; Temmuz ayında Meiji, Papi sosunu ve 25 "maske uzmanını" Meiji maskelerini ziyaret etmeye davet etti. Laboratuvar canlı olarak yayınlandı; 1 Ağustos'ta Amerika Birleşik Devletleri, Papi sosunun ilk video yama reklamının kahramanı oldu. Biliyorsunuz, o zamanlar Papi sosu Çin'deki en popüler İnternet ünlüleri kaynağıydı.
2016'nın sonunda ABD'nin 2017'de ilk marka elçisi olarak yeni nesil popüler idol Di Lieba'yı imzaladığını ve Di Lieba'nın bu yıl 23 Şubat'ta L'Oréal Paris tarafından yeni bir büyükelçi olarak açıklandığını belirtmekte fayda var. L'Oréal, gençler arasında yoğun trafiğe sahip yıldız kaynaklarını Meiji'ye vaktinden önce teslim etti ve bu da Meiji markasına verdiği önemi gösteriyor.
Tabii ki L'Oréal Amerika'ya yaptığı yatırımla cömert davranıyor, markaya olan güveninin yanı sıra maske kategorisine olan güvenini de yansıtıyor. L'Oréal Çin Başkan Yardımcısı Lan Zhenzhen'e göre, yüz maskeleri Çinli kadınların cilt bakımı tüketiminde en önemli kategorilerden biri haline geldi.İlgili istatistikler, her iki Çinli kadından birinin yüz maskesi kullandığını gösteriyor. Başka bir deyişle, geniş pazar alanına sahip yüz maskesi kategorisi doğal olarak ilgi odağıdır.
Güzellik kendinden vazgeçmedi
Peki, Meiji'nin statükoya karşı tutumu nedir? Eski CEO She Yuyuan'ın ayrılışı, gelişiminin normal yörüngesini ve motivasyonunu tüketti mi?
1. Hala yeni ürün geliştirmeye odaklanıyor.
6 SKU'lu Zhian Shurun serisi yüz maskelerinin piyasaya sürülmesi, Meiji'nin bu yıl ürün geliştirmede yaptığı önemli bir kilometre taşıdır.
Artan çevre kirliliği ve iş ve yaşamdan kaynaklanan baskı, birçok tüketicinin hassas kas problemlerine neden olmuştur. Veriler, Çin'de hassas cildin ana cilt sorunlarından biri olduğunu, kadınların% 66'sının belirli bir hassasiyete sahip olduklarını iddia ettiğini gösteriyor. Bu fenomene yanıt olarak Meiji, hassas cildin bakım ihtiyaçlarını karşılayabilen bir dizi yüz maskesi geliştirdi.
Sıvı film formülünde, bu maskeler serisi hassas ciltler için kontrol edilebilir ve güvenilir, provitamin B5 vb. Gibi aktif maddeler seçmiştir ve sıfır alkol, mineral yağ ve renklendirici maddelerin eklenmesini sıkı bir şekilde kontrol eder. Mükemmel su ikmali ve promosyonu Penetrasyonun rolü, cilt bariyerinin onarımına daha iyi yardımcı olabilir.
7 yıllık araştırma ve geliştirmeden sonra L'Oréal'in başarıyla öncülük ettiği yüksek sıcaklık saflaştırma teknolojisi, maske ürününün kalitesi ve güvenliği için sağlam bir onay sağlamıştır. Bu teknolojinin üretim ve paketleme için temiz bir atölye ve tam otomatik bir hat kullandığı anlaşılmaktadır.Kapalı ürünler, maske içeriğinin steril bir durumda olmasını sağlamak için yüksek sıcaklık ve yüksek basınç koşullarında saflaştırılır ve sterilize edilir.
Maske ürünü aynı zamanda bir insan vücudu etkinlik testi yapmak için L'Oréal Japonya'dan profesyonel bir uyaran yoğunluğu değerlendirme ekibi sunar.Genel olarak, 150 ila 200 hassas kas gönüllüsü katılmaya davet edilecek ve 4 hafta boyunca kullanmaya devam edecek. Testler, hassas kas gönüllülerinin hiçbirinde rahatsızlık olmadığını ve kızarıklık, gerginlik ve kaşıntı gibi cilt hassasiyeti semptomlarının etkili bir şekilde iyileştirildiğini gösterdi.
2. Hala tüketici etkileşimine odaklanmak.
İnsan vücudu etkinlik testleri açısından Meiji, ürün geliştirmede tüketicilerle etkileşime daha fazla önem veriyor.
Meiji Mask Özel Araştırma Merkezi başkanı Lin Xinrong, maske geliştirmede iyi bir iş çıkarmak için Ar-Ge ekibinin süper bir kullanıcı olmasının yanı sıra, tüketici önerilerini ve geri bildirimlerini de kabul etmek gerektiğini söyledi.
Lin Xinrong, Meiji Maske Araştırma Merkezi Başkanı
Pinguan.com'dan bir muhabir Meiji Maske Araştırma Merkezi'nde merkezin maske laboratuvarının açık olduğunu gördü.Lin Xinrong, bunun nedeninin ekip üyeleri arasındaki farklı fikirlerin çarpışmasını kolaylaştırmak olduğunu söyledi. Buna ek olarak, Ar-Ge ekibi sıklıkla tüketicileri birlikte ürün deneyimi yaşamaya davet eder ve sıklıkla birden çok taraftan tüketici geri bildirim bilgilerini almak için tüketicilerle etkileşimli faaliyetler düzenler.
Meiji çalışanları da özel olarak bir tüketici günü yarattılar.Her ay, tüketiciler maske geliştirme ve üretim sürecini öğrenmek ve anlamak için çalışanlara gelecekler. Ayrıca L'Oreal, Meiji maskesi için referans olarak kullanılabilecek tüketici düzeyinde birçok küresel veriye ve bilgiye sahiptir.
3. Çevrenin korunmasına hala önem veriyor.
Çevrenin korunması ve sürdürülebilir kalkınma açısından L'Oréal Çin, son yıllarda çok çaba sarf etti. Örneğin, bu yıl, "bir seçim, iki festival ve üç geri dönüşüm" tüketim konseptini savunan, güzellik sektörüne odaklanan ilk "Yeşil Tüketim Girişimi" ni ortaklaşa başlatmak üzere Çevre Koruma Bakanlığı Tanıtım ve Eğitim Merkezi ile el ele verdik.
"Panda Orman Balı" projesi, L'Oreal ve Meiji'nin yüz maskesi ürünlerini yakından birleştiren bir çevre koruma faaliyetidir.
L'Oréal Çin'in, vahşi pandaların korunmasına yardımcı olmak için yıllar önce yabani pandaların korunmasına adanmış bir sivil toplum örgütü olan "Shanshui Doğa Koruma Merkezi" ile işbirliği yapmaya başladığı anlaşılmaktadır. Daha sonra, yaban dev pandaların yaşam alanlarını daha da korumak için L'Oréal China, "Panda Orman Balı" projesini kurmak için "Shanshui Doğa Koruma Merkezi" ile işbirliği yaptı ve 2016 yılından itibaren ürünlerinin doğal yeşil bileşenlerinden biri olan "Panda Orman Balı" satın almaya başladı. Bir.
L'Oréal China Meiji Shanshui Bal Parlayan Maske'nin formülünde doğal içerikli ilk ürün olarak "Panda Orman Balı" kullandığını belirtmek gerekir.
"Meijishanshui Bal Parlayan Maske'nin lansmanı yoluyla ürünlerimizi satın alan ve kullanan her tüketiciyi, birlikte daha iyi bir yaşam ortamı yaratmak ve insan ve doğayı gerçekleştirmek için yeşil tüketimi desteklemek ve uygulamak için teşvik edebildiğimiz için çok mutluyuz. Kazan-kazan durumuna katkıda bulunmak. "Lan Zhenzhen, manzaranın güzelliğinin maskenin arkasındaki yeşil ekolojik kavram olduğunu söyledi.
Meiji'nin mevcut gelişiminin bazı zorluklarla karşılaştığı yadsınamaz, ancak L'Oréal Group ve Meiji ekibinin tutumuna göre, bu maskenin geliştirilmesi geçici aksilikler nedeniyle sona ermeyecek. Eski ihtişamını yeniden üretip üretemeyeceğini test etmek hala biraz zaman alabilir.
