101 Kadın Takımı Resimli: E-Milli Stil Kadın Takımının Hayatta Kalması
Yazar / Shi Xin
"Creation 101" in ilk sayısından bu yana, Lai Meiyun'un sıralaması bir düzine sabit kaldı. Bu, gelişimde bir gerileme yaşayan SING kadın ekibi operasyon ekibini mutlu etti.
Halkın gözünde Kugou Müzik tarafından desteklenen SING kız grubu, diğer bilinmeyen kız gruplarına kıyasla kendi kaynakları ve platformu olarak kabul ediliyor. Ancak SING kadın ekibinden sorumlu kişi olan Gao Jing, Star Capital'e yaptığı açıklamada, internetten gelen operasyon ekibinin bir zamanlar "tüm kadın takımları içinde en alçakgönüllü biziz" diye düşündüğünü söyledi.
Çoğu büyük şirkette de bu sorunu yaşadılar, trafiği yüksek büyük şirketlerin bir kız grubunu bile destekleyemeyeceğini düşünüyorlar? "Ama gerçek şu ki, büyük şirketler Çin'de bir kadın takımı kazanamayabilir.
2017'nin sonunda Zeng, kadın gruplarının mutlu bir dönemini inşa etmek için 500 milyon harcama tehdidinde bulundu.Çoğu kadın grubunun yaşadığı belirsiz iş modelleri, ekonomik zorluklar ve üyelerin gruptan çekilmesi gibi sorunları yaşadıktan sonra, 1931 kız grubu dağıtıldı. (İncelemek için tıklayın) Sektörde nispeten deneyimli olan Leroy, Çin'de hiçbir zaman başarılı bir kadın grubu kazanamadı.
SING kadın takımının son üç yıldaki gelişimi açısından bakıldığında, Japon kadın takımından elektronik milli stil kadın takımına dönüşmüş, o halde SING kadın takımında neden böyle bir değişiklik var? Geçişten sonra ne kadar ileri gidebilirsiniz?
Gelen kız grubu işi
2014 yılında Kugou, Qigu Culture'ı kurdu ve ülke çapında üç şehirde ve çevrimiçi platformlarda SING kadın grubu üyelerini işe alacağını duyurdu, bu da Kugou'nun kadın gruplarının işine giren ilk müzik platformu olduğu anlamına geliyor.
Tiyatro, bir kız grubu için bir zorunluluk gibi görünüyor. SNH48, 1931, IDOL SCHOOL (incelemek için tıklayın), Cherry Girls ve diğer biraz zengin kız grupları tiyatro gösterileri yapıyor. Başkentin tiyatro olmasına rağmen Qigu Kültürü bunu yapmamaya kararlı.
Gao Jing, tiyatronun hayranların yapışkanlığını artırmanın bir yolu olduğuna inanıyor, ancak aslında karlılık açısından, bir ekibin operasyon yönünü yeniden keşfetmesi için hala çok fazla baskı var çünkü tiyatro nispeten sermaye yoğun bir ürün. "Başlangıçta tiyatro yapmaya karar verirsek belki 2016'da biter ve bir daha yaşayamayız."
Daha sonraki gelişme perspektifinden bakıldığında, başlangıçta kararlılıkla tiyatro yapmamak doğru olabilir. Japon tiyatro gösterileri pazarı, sıkma imkanına sahip olan 48 dizi tarafından işgal edildi.Artık pek bir şey kalmadı.1931'de tiyatro gösterileri ve İDOL OKULU yavaş yavaş devam edemiyor. Milyonlarca dolarlık yıllık maliyet, açıkçası yeni başlayan kadın grubu için yüksek bir baskı.
Ancak öte yandan canlı gösteri, kadın grubu için bir çevrimiçi tiyatroya eşdeğerdir. Bu nedenle, Kugou canlı yayını tarafından desteklenen SING kız grubunun çevrimdışı tiyatroya diğer kız gruplarından daha az talebi var. Gösteri dünyasında baskın olmayan Kugou'nun canlı yayını için kadın grubunun desteğine de ihtiyacı olabilir.
Sineması olmayanlar için canlı yayın, hayranlar ve sağlam hayranlar edinmenin ana yoludur. Kadın ekibi düzenli olarak temalı canlı yayın planlayacak. Üyeler bir yandan hayranlarla etkileşime girebilir ve hayranları yapışkan tutabilir; diğer yandan yeni şarkılar satabilirler.
Gao Jing, Star Capital'e "Saf müzik platformunda bir şarkıyı satmakla karşılaştırıldığında, üyelerin önderliğinde canlı yayın platformunda bir şarkı satmanın daha iyi olduğunu gördük." Bu şekilde hayranları dijital hakları satın almaya yönlendiren üyeler, satışlara biraz benzer, ancak hayran deneyimini optimize edebilir ve dijital albüm satarken şarkıcılara yeni fikirler sağlayabilir.
Temmuz 2017'den itibaren, SING kız grubu tarafından yayınlanan yeni şarkılar ücretli indirme gerektirmeye başladı. Yerel yasal müziğin son iki yılda gelişmesi, kullanıcıların belirli bir dereceye kadar ödeme yapma bilincini geliştirdiğinden, müzik telif hakkı hızla grubun ana geliri haline geldi ve toplamın% 40'ını oluşturdu. Kalan% 60, çoğunlukla canlı yayın platformlarındaki hayran ödülleri ve çevrimdışı performans sanatları etkinliklerinden geliyor. Şimdi, hayranların ödeme alışkanlığı yavaş yavaş geliştiriliyor.
Taraftar yetiştirmeye ek olarak, SING kız grubunun işe alımı, üretimi ve yayınlanması da Kugou Music ve Kugou Live gibi devasa bir trafik sistemine dayanıyor.
2015'in sonunda, Kugounun orijinal müzik üssü, popülerliğini artırmak için yardımcı bir oyun olarak SING kız grubu için bir şarkı talep yarışması düzenledi. Yarışmaya bir grup yetenekli ve pazarlanamayan orijinal müzisyenin katılımı sağlandı ve bunlardan bazıları daha sonra Qigu Kültürü ile uzun vadeli işbirliği geliştirdi. Japon müzik telif hakları satın alan diğer kız gruplarıyla karşılaştırıldığında, SING kız gruplarının müzik telif hakları açısından daha düşük maliyetleri vardır, bu nedenle müzik prodüksiyonu için bütçe daha rahat olabilir.
Gao Jing, bu operasyonları "İnternet düşüncesini bir kız grubu olarak kullanmaya" bağladı.
İnternet düşüncesi, kadın gruplarını yönetmek için yeni bir fikir değildir ve İnternet kökenli davul çalma kültürü için doğaldır, ancak daha sonraki gelişmelere göre, son çare gibi görünmektedir.
PlayerUnknown's Battlegrounds
2016 yılında bir dizi kadın grubu birbiri ardına pazarda ortaya çıktı ve sonra çoğu yavaş yavaş sesini kaybetti. Aynı yılın Nisan ayında, baş kız grubu SNH48 de Guangzhou'daki etkisini genişletti ve GNZ48'i kurdu. Bu, o sırada Japon rotasını da kullanan SING kadın grubunu daha güçlü bir kriz duygusu haline getirdi. "Japon kadın takımları söz konusu olduğunda, herkes 48 seriyi düşünecek ama SING'i düşünmeyecek. Böyle bir durumda taraftar eğitiminde veya trafik çıkışında darboğazlar olacaktır."
"Aslında sadece dışarıdan gelen baskı değil, iç firmanın da baskısı. İnternet firmaları iki yılda başarılı bir ürün olmadığını nasıl kabul edebilirler?" Bu konuda genel merkezin tutumu da muhafazakar hale geldi ve şirket kadın gruplarının sayısını önemli ölçüde azalttı. Operasyonel bütçe.
Finansman ve belirsiz modeller gibi sorunlar nedeniyle, SING kadın takımı 2016'nın ikinci yarısında neredeyse bir Jedi hayatta kaldı. Yeni şarkılar yayınlanmasına rağmen, tanıtım materyalleri yetişemedi ve grubun dış ilişkiler faaliyetleri gittikçe azaldı ve hayran sayısının artması pek iyimser değil.
Gao Jing, Qigu Kültürünün 2017'den önce hala geleneksel idol grubu kuluçka modelinden öğrenmeye devam ettiğine ve hayatta kalma baskısındaki artışın nedenlerinden biri olan gençlik konumunu ve yeni platform operasyonlarını güçlendirmediğine inanıyor.
Dış ilişkiler faaliyetleri yoluyla ortaya çıkma fırsatları azaldığından, 2017'den itibaren şirket B istasyonunu ana çalışma pozisyonlarından biri olarak kullanacak ve içerik çıktısını artırmanın yollarını bulacaktır. Bu yıl, resmi hesap B istasyonunda 32 mv yayınlarken, 2016'da sadece 6 sıradan video vardı.
Aynı zamanda şirket, kadın grubu üyelerinin kendi başlarına kısa videolar çekip üretmesini ve bunları platformda yayınlamasını zorunlu kılıyor ve bunun için video sayısı, izlenme sayısı ve hayranların büyümesi için gerekli temel performans göstergelerini formüle etti. Daha sonra üyeleri düzenli olarak sıralayın ve ilki şirketin kaynak eğilimini alabilir.
Teşvik sistemi ile birlikte grup gelişiminin kötü durumunu bilen tüm üyeler, bir ayda 100'den fazla kısa video materyali üretecek şekilde toplanır.
Lai Meiyun tek başına 2017 boyunca popüler şarkı cover'ları, dans gösterileri, orijinal danslar, güzellik videoları ve günlük videolar dahil 29 video yaptı. Tramvay istasyonları, halk bahçeleri, restoranlar, sokaklar, uygulama odaları vb. Çekimlerin arka planı haline geldi En iyi yanıt videosu yaklaşık 600.000 görüntülemeye sahip. Mesele şu ki, bu içeriklerin maliyeti yüksek değil.
"Değiştir ya da dağıl"
Ancak, operasyondaki değişiklikler bu grubu o zamanki içinde bulunduğu zor durumdan çıkarmadı.Videoları seyreden çok sayıda netizen nadiren sadık hayranlara dönüştü ve onlara para ödedi. B istasyonunda kendi kendine yapılan kısa videoların ürettiği ses seviyesi, onları en fazla küçük bir İnternet ünlüleri grubu yapar ve diğer platformlar ve içerik taraflarının bunları fark etmeleri zordur.
Ek olarak, 1931'den önce, dağılmadan sonra isimlendirilemeyen birçok kadın grubu vardı ve SING kadın grubunu en doğru konumu bulmak için mümkün olan en kısa sürede dönüşmeye zorladı. "Önümüzde iki yol var, değişmek ya da dağılmak."
Eskiden Japon tarzında yürüyen SING kız grubu
Son on yılda Çin, Japonya ve Güney Kore'deki seçkin grupların tarzlarını ve izleyicilerini analiz ettikten sonra, aynı zamanda SING kadın grubunu en çok seven ve en çok yorum yapan insanların çemberini ve Çin'de bir numara olmasına rağmen en yüksek sadakati ne tür hayran gruplarının olduğunu anladıktan sonra Zhi Gufeng'in kız grubu Qiduo da dağıldı.Ekip yine de Japon tarzını bırakıp Çin tarzı giyim tarzlarını ve işlerini denemeye karar verdi.
Tarzı değiştirmenin ilk yararı, Japon kız grubu GNZ48'in getirdiği kriz duygusunun artık mevcut olmamasıdır.
İkincisi, iki boyutlu kültürel çevrede yavaş yavaş yerini alan SING kadın grubudur.
Gufeng Video Yousheng'in B istasyonunda, elektronik Guofeng'in dans çalışmalarına yapılan tıklama sayısı birdenbire yüz binlere ulaştı. Dans hareketleri nispeten basit olduğu için, çok sayıda netizen çalışmalarını karıştırdı ve hepsinde iyi miktarda tıklama oldu. Geçtiğimiz yıl yayımlanan "Parlak Ay'a Gönder" adlı elektronik ulusal stil çalışması, 2017'de "O Yıllarda B İstasyonlarında Popüler Olan İlahi Komedi İlahi Dans" resmi sıralamasında "Elysium Pure Land" ve "PPAP" ı geride bırakarak ikinci oldu.
Netizenler videolar çeviriyor
2017'nin ikinci yarısında yaşanan dönüşümün ardından grubun yurt dışı performansları giderek artarken, Dragon TV Sonbahar Galası ve Guangdong Uydu TV Bahar Şenliği Galası gibi büyük etkinlikler de yaşandı.
Tarz değişikliğinden sonra etki takımın beklentilerinin ötesinde oldu. Gao Jing açıkçası, "Başlangıçta piyasanın bu tür yeni şeyleri kabul etmeyeceğinden korkuyordum. Herkes nedenini bilmediğimiz bir şeyi oynadığımızı düşünür müydü."
"Creation 101" in ilk derecelendirme aşamasında, SING kız grubunun üç kişilik performansı, kendine özgü tarzı nedeniyle öğretmenlerin ve çok sayıda netizenin dikkatini çekti. Netizenler onları anlamaya çalışmak için üç kişiyi aradıklarında, daha önce çektikleri video nihayet işe yaradı ve yoldan geçen bazı netizenler hayranlarını çevirdi. Bu, SING kız grubunun şovun hayranlarını kendi hayranlarına teşvik etme sürecidir.
"Kadın takımının büyük veya küçük şirketler için yapması kolay değil, profesyonel bir takım olmadığımızdan bahsetmeye gerek yok, bu yüzden şimdi çok şanslı hissediyoruz, en azından hayatta kaldık."
Ancak hayatta kalan SING kadın grubu, çemberi kırarak tüm kadın gruplarının karşılaştığı bir sorunla karşılaştı. "Yaratılış 101" in ortaya çıkışı, kadın grubuna çemberden çıkma şansı verdi. Bununla birlikte, mevcut durum söz konusu olduğunda, bir çember oluşturup oluşturmama konusunda bir yargıya varmak için henüz çok erken, Sonuçta, bu hala şirketin kendi operasyonları ve içerik kalitesiyle ilgilidir.
SING kadın ekibinin U şeklindeki gelişim yolundan, aynı türden ve kendisinden daha güçlü birçok rakiple karşı karşıya kaldığı için, operasyon ne kadar iyi olursa olsun, pazarı kapmak zor. Yine de Yıldız Başkenti Teorisi tarafından defalarca vurgulanan bir kelimeye geri dönmek zorundayız - mesafe.
Fark, son üç yılda 30'dan fazla ses kaynağı yayınlamış olmaları gerçeğiyle birleştiğinde, onları "Creation 101" de veya daha sonraki geliştirmede benzer şarkı ve dans becerilerine sahip diğer gruplarla karşılaştırılabilir hale getirdi. Oyuncu değişikliği daha düşüktür.
Ancak SING kız grubunun şu anki elektronik ulusal tarzı esas olarak kostüm modellemesinde, o kadar da zor olmayan koreografi ve şarkı sözlerinde yansıtıldığı için, bir dereceye kadar kopyalanması oldukça kolaydır. Bu nedenle, Çin stili, SING kadın takımının bu aşamada kırılmasının zor olduğu temel bir avantajdır. İkame edilebilirlik ancak Çin rüzgar gruplarının pazarını hızla işgal ederek daha da azaltılabilir.
