Qinghualang Theme Airliner'ın Uçan Yolculuğu
Metin / Çin İş Stratejisi Zhang Jinjing
Hepimizin bildiği gibi uçağın gövde düzeni düzenlenmiştir. İnsanlar ayrıca farklı havayollarını gövde desenlerinden ve tonlarından ayırıyor. Dünyada çok fazla havayolu olduğu için bile bazen renk farklılığı iki havayolunun imajında ve temasında farklılık oluşturabilir.
Çin'deki en iyi dört havayolu olan Hainan Airlines'a gelince, insanlar onun gövde tarzına çok aşinadır. Sonuçta, Hainan Havayolları'nın dünyanın her yerinde uçakları var ve ana kırmızı ve sarının rengi sık yolcuların aşina olduğu bir model.
Ama değişmek üzere. Gelecekte bir gün, meşhur "Langjiu" şarabının logosu ve desenini taşıyan bir Hainan Havayolları uçağına binmeniz mümkündür.
Bu nasıl aynı şey?
1
25 Ocak'ta, çeşitli medyada Hainan Airlines ve Sichuan Langjiu Co., Ltd.'nin ortaklaşa "Qinghua Lang" temalı uçuşu başlatacağı ve ülke çapındaki tasarım meraklıları için "Qinghua Lang" uçak gövdesi tasarım yarışmasını başlatacağı haberi geldi. Profesyoneller, en güzel gövde tasarım planını istiyor.
İlgili kişilerin tanıtımına göre, iki alan arası işbirliğinin temeli, yolculara en iyi görsel zevki ve uçuş deneyimini sunmaktır. Bu nedenle, yaklaşan "Qinghua Lang" temalı uçuş, dünyanın en yeni nesil uzun menzilli geniş gövdeli Airbus A350'yi kullanacak.Sadece kabin mavi ve beyaz tema unsurlarıyla dolu değil, aynı zamanda tüm uçak gövdesi mavi ve beyaz Lang unsurları etrafında tasarlanacak ve düzenlenecek.
Talep için son tarih 26 Şubat. İki şirket, tasarımcıların HNA'nın ilgili logolarını ve renklerini koruyarak güzel bir "mavi ve beyaz adam" dünyası oluşturabileceğini umuyor.
"Qinghua Lang" gövde tasarım yarışmasının açılışında, kazananlar sadece 10.000 yuan ödülünü kazanmakla kalmayacak, aynı zamanda uçak gövdesi boyandıktan sonra, "Qinghua Lang" temalı uçak teslimat törenine ve haberlerine de katılacaklar. Basın toplantısında mavi gökyüzünde yükselen çalışmalarınıza tanık olun.
Sichuan Langjiu Co., Ltd., çalışmaların ön seçimi için seçimin bir uzman inceleme ekibi tarafından yapılacağını ve 20'den fazla kısa listeye alınmış eserin seçilmeyeceğini belirtti. Kısa listeye alınan çalışmalar da çevrimiçi olarak oylanacak ve son olarak uzman inceleme ekibi, profesyonel değerlendirme standartlarına ve çevrimiçi oylamaya uygun olarak ödüllü seviyeyi belirleyecektir.
2
Hainan Havayolları bu sefer "Qinghua Lang" temalı uçuşu başlatmaya kararlı.
Uçaklar diğer birçok ulaşım aracına benzediğinden, çoğu havayolu bunları finansal kiralama yoluyla elde eder ve Hainan Havayolları bir istisna değildir. Finansal kiralamanın avantajı, büyük miktarda işletme sermayesi işgal etmemesi ve çok esnek olmasıdır.Kirayı sadece zamanında sağlaması ve süresi dolduğunda uçağın sahipliğinden faydalanması yeterlidir.
Ancak finansal kiralama, havayolunun halen kiralama altında olan uçağın tam mülkiyetine sahip olmadığı anlamına gelir. Risklerden kaçınmak için finansal kiralama hizmeti veren şirketler, genellikle gerekli logo ve havayolu ayırt edici imaj tasarımı dışında gövdenin beyaz olmasını şart koşarlar.
Bu şekilde, uçak kira kontratı ihlal edilirse, başka bir havayoluna hızlı bir şekilde kiralanabilir ve işletme maliyetleri azalır.
Ayrıca, bu sefer "Qinghualang" temalı uçuşun başlamasıyla birlikte, HNA'nın uçak finansman kiralamalarındaki risklere ek olarak ek maliyetleri de üstlenmesi gerekiyor. 2016 yılında, bir uçak için renkli sprey boyama maliyeti 50.000 ila 200.000 ABD doları arasındaydı ve tüm püskürtme işi 2-3 hafta sürdü.
Aynı zamanda, gövdenin rengi beyaz olmadığı için, uçak satılırsa potansiyel alıcıların yeniden boyaması gerekeceği anlamına geliyor. Bu, gövdeyi ağırlaştırır, bu nedenle beyaz dışında gövde renkleri kullanmak, uçağın yeniden satış fiyatını olumsuz etkileyecektir.
Ancak bu faktörlere rağmen, HNA nihayet Langjiu ile Çin'deki "iki ünlü sos aromalı şarap" olarak "Qinghua Lang" ın statüsüne ve kültürel çağrışımına odaklanarak temalı uçuşlar başlatmak için işbirliği yapmaya karar verdi.
HNA perspektifinden, yeni tanıtılan Airbus A350 ve "Qinghua Lang" kombinasyonu, HNA'nın yolcuların yaşam kalitesine yaptığı vurguyu tam olarak yansıtabilir ve bu, HNA'nın temel rekabet gücü haline gelecektir.
3
Bu kez HNA ve Langjiu arasındaki başarılı işbirliği, Langjiu'nun geçen yılki pazar araştırmalarından da ayrılamaz.
Langjiu, 2018'de "Qinghualang", "Honghualang" ve "Xiaolangjiu" etrafında alışılmadık derecede zengin bir reklamcılık biçimini denedi. Basılı reklamlar, asansör reklamları, video reklamlar ve çevrimiçi reklamlar gibi geleneksel reklam biçimleri vardır.
Langjiu bile "Yeni Şarkılar" gibi TV şovlarına sponsor oldu ve Douyin ile ilgili konularda kısa video yarışmaları başlattı. Langjiu'nun pazar yeteneklerinin ve dokunduğu alanların geçmişte hayal bile edilemeyeceğini söylemek abartı olmaz.
Bu koşullar altında, temalı püskürtme için Hainan Havayolları uçağını seçmek büyük bir beyin fırtınası fikridir, ancak yine de Langjiu'nun tutarlı reklam stratejisini üstlenir.
Langjiu, HNA'yı seçerken, HNA'nın "mükemmel" tasarıma ve yolcuların yaşam kalitesine değer veren temel işinin de çekirdeği olabilir. Bu bakımdan iki benzersiz marka çarpıcı bir şekilde benzer ve bu ortak işbirliğinin de temeli haline geldi.
Tabii temalı uçuşlar resmi olarak devreye girdikçe, "iki sos" olan "Qinghua Lang" ın marka özellikleri de daha geniş bir ölçekte yaygınlaşacak.
Sonuçta, iki şirketin gözünde bu tür bir piyasa operasyonu bir taşla iki kuşu öldürebilir, neden yapmasın?
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
