18 saniyede 400 seti tamamlayın! Yeni otomobil perakendesi bir hile mi yoksa outlet mi?
"Dün gece Qiu Mingshan'da bir Wuling Hongguang'a kaybettim. Ataletle köşeyi dönüp dolaştı. Arabası çok hızlıydı. Sadece sızan binayı tamir etmek için bir işaret olduğunu gördüm. Kim olduğunu biliyorsanız, lütfen beni takip edin. Cumartesi gecesi onu Qiu Mingshan'da bekleyeceğimi söyledi ... "
Açıklanamayan bir sap, Wuling Hongguang'ı Qiu Ming Dağ Tanrısı Arabasının tahtına itti. O zamandan bu yana her türden hikayenin efsanesi hiç bitmedi.Her türlü lüks otomobil, Wuling Hongguang'ın araba logosuyla işaretlenmiş veya Wuling Hongguang'ın büyük markaların logoları geride bırakılmış, kısacası dünyadaki konumu ispatlanmıştır.
Wuling Hongguang'a tanrı arabası denmesinin nedeni aslında korkunç satışlarından kaynaklanıyor. Bu ne kadar korkutucu? Bu şekilde anlatayım. Tüm yıl boyunca tek bir modelin aylık satışlarına hakimdir Dünya şampiyonu . Evet, doğru duydunuz, aylık satış dünya şampiyonu.
Bu, konu ve satış konusunda çifte garantili bir modeldir.Yeni bir oyun olarak adlandırılırsa, kaçınılmaz olarak daha büyük bir etkiyi tetikleyecektir. Gözleri her zaman seven bir e-ticaret platformu olan "Pinduoduo" dün büyük bir şey yaptı.
Dün gece yarısı Pinduoduo araba satmaya başladı. Pinduoduo resmi olarak "66 Araç Satın Alma Festivali" ni (% 66 indirime atıfta bulunarak) başlattı ve ilk kez araç satış işini başlatarak tüketicilere önemli sübvansiyonlar sağladı. Satılan ilk model bir süper otomobil olan Wuling Hongguang'dı.
Etkinlik başlamadan önce, ikinci arabayı 200.000'den fazla kişinin beklediğini gösterdi. Çok sayıda insan nedeniyle, Pinduoduo, 34.900 yuan'lık ani artışların sayısını 10'dan 400'e çıkarmak için acilen 6 milyon yuan nakit sübvansiyon ekledi.
Ama öyle olsa bile, olay başladıktan sonra Sadece 18 saniyede 400 Wuling Hongguang biriminin tükendiği açıklandı.
18 saniyede 400 birim! Satılan şey hala onbinlerce dolarlık araba değerinde bir emtia. Bu yardımcı olamaz ama araba satışlarımızın yeni bir oyun tarzına sahip olduğunu iç çekiyor, ama aynı zamanda bir düşünceyi de getiriyor.
Bu olayın önemi nedir? "Pinduoduo" nun yeni otomobil perakendesi devam edip popülerleşebilir mi?
Bu olayın önemini keşfetmek için, olayın kendisine dönmesi gerekir. Pinduoduo'nun tanrı arabası "Wuling Hongguang" olarak araba satış işinin başrol oyuncusu olacağı söylenmelidir.
Seçilen model çok özel, satış sıkıntısı yok
Hepimizin bildiği gibi, Wuling Hongguang, süper uygun fiyatı, zengin oynanabilirliği ve süper pratikliği nedeniyle Çin'de her zaman delicesine saygı görmüştür. MPV olarak tanımlansa da MPV'deki en özel olanıdır.
Bu yılın Ocak ayından Nisan ayına kadar, Wuling Hongguang, Çin'deki MPV satış sıralamasında herhangi bir gerilim olmadan liderliğini sürdürdü. Günde bin birimin üzerindeki satış verileri, diğer MPV modellerini ancak beklenebilir kılar.Birçok modelin satışının bir kesire bile yetişemeyeceğini bilmek önemlidir.
Oldukça dikkat çeken bir otomobil modeli ve çoğu insan satın almayı planlıyor, yaklaşık 20.000 yuan'lık pratik sübvansiyonla birleştiğinde, herkesin ondan kurtulacağı şaşırtıcı değil.
Tek bir araba için çevrimiçi alışveriş, yeni şeyler keşfetmek ve denemektir
Seçilen modellerin geniş kitlesine ek olarak, bu etkinlik daha yenilikçi çünkü tüketiciler giderek daha fazla araba satın alma kolaylığı ve deneyimi talep ediyor.
Zahmetli pazarlıktan yorulduğunuzda ve her zaman faydaların yeterince elverişli olmadığını hissedin. E-ticaret platformları, mevcut yeni otomotiv perakendeciliğinin temel avantajı olan tüketicileri sipariş vermeye teşvik etmek için otomobil şirketleriyle işbirliği yaparak tüketicilere fayda sağlamak için çevrimiçi satışları güçlendiriyor.
Pinduoduo'nun yeni otomobil perakendeciliğinin ana fikrine bakıldığında, "Çevrimiçi ve çevrimdışı kombinasyon + sübvansiyon indirimi" . Tüketiciler, çevrimiçi olarak Pinduoduo otomobil kanalındaki etkinlik ayrıntılarını öğrenebilir; çevrimdışı, çevrimiçi olarak başarıyla satın alan tüketiciler, araba satın alma işlemini tamamlamak için doğrudan kararlaştırılan mağazaya gidebilir. Etkinlik aracılığıyla satın alınan araçlar, çevrimdışı satın alınanlarla aynı satış sonrası hizmetten yararlanacak. Araç satın alma işlemi tamamlandıktan sonra, tüketiciler, araç satın alma bilgilerini çevrimiçi göndererek kooperatif mağazalarından iade edilen nakit sübvansiyonları alabilirler.
"Pinduoduo Modu" devam edebilir mi?
Tüketiciler olarak en çok endişe duyulan şey, bu modelin daha fazla modele uygulanabilir olup olmadığı ve devam edip etmeyeceğidir.
Sektör, Pinduoduonun bu tür işletme fikirlerini takip etmenin temelde yeni otomotiv perakende operasyonlarının mevcut yasasına uygun olduğuna ve tüm tarafların çıkarlarını tamamen hesaba kattığına inanmaktadır. Üstelik, araç tüketimi yerinde deneyim gerektirir ki bu da yüksek depolama gerektirir.Aynı zamanda, internette büyük ödemelerde belirli kısıtlamalar vardır ve çevrimdışı olarak tamamen ayrılması imkansızdır.
Pinduoduo'nun oynadığı şey, çevrimiçi bir promosyon ve işlem eşleştirme platformu işlevidir.Aynı zamanda, üretim kapasitesinin verimli kullanımını en üst düzeye çıkarmak, maliyet alanını düşürmeye devam etmek ve tüketicilere ve otomobil şirketlerine benzer şekilde sağlayabilen gerçek satın alma oranını etkin bir şekilde artırmak için kar sübvansiyonları yapmak için üreticilerle işbirliği yapar uygun.
Çin Otomobil Satıcıları Derneği genel sekreter yardımcısı ve Endüstri Koordinasyon Departmanı direktörü Lang Xuehong, Pinduoduo otomobil satışları olayına ilişkin kendi görüşlerini de ifade etti. "Özel bir ürün olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı otomobillerin kombinasyonu, yeni otomotiv perakende iş modelini vurgulamaya yardımcı olacaktır. etki."
Bu, yeni otomobil perakende operasyonlarının mevcut yasasına uyan ve tüm tarafların çıkarlarını dikkate alan modelin muhtemelen devam edeceğini göstermektedir.
İkiside. E-ticaret platformunun özü hala saptırma ve ancak trafikle konuşulacak başka şeyler olabilir. Bu olay platforma para yatırmış gibi görünüyordu, ancak yeterince ilgi gördü ve sayısız olasılık da açıkladı.
Aynı zamanda, geçen yıldan bu yana, Çin'in otomobil pazarı 28 yıllık "acele" döneminden sonra "soğuk kış" a girdi ve satışlar düşmeye devam ediyor ve yeni satış noktaları ve yeni atılımlar bulmak acil. Bir e-ticaret platformu olarak, çevrimiçi araba satışları çevrimdışı tamamlayabilir ve yeni perakende modelleri aracılığıyla otomobil satışları için yeni pazar alanı açması ve otomobil pazarına yeni iyileştirmeler getirmesi beklenmektedir.
Sadece e-ticaret platformlarının katılımı değil, aynı zamanda otomobil şirketlerinin kendileri bile yeni otomotiv perakendeciliğini aktif olarak uygulamaya başladılar. Beijing Mercedes-Benz Sales & Service Co., Ltd. başkanı Ni Kai, 2019'u dört gözle beklerken, 133 yaşındaki otomobil devinin yeni yılda satışlardan bahsetmediğini, dağıtım ağı yükseltme planına ve müşteri O2O deneyimine odaklandığını belirtti.
Cep telefonunuzu açtığınızda, Mercedes-Benz Tmall amiral mağazasının ve e-ticaret platformunun faaliyete geçtiğini görebilirsiniz.
Chery Automobile, yeni perakendeyi aktif olarak dağıtmak için Uxin ve JD Auto Mall ile stratejik işbirliğine de ulaştı.
Borgward, "Binlerce Mağaza" yı açmak için China UCAR ile el ele verdi; yeni otomobil üreticileri geleneksel çevrimdışı 4S mağazaları kurmuyor, bunun yerine kullanıcıları çevrimiçi rezervasyon yoluyla satış yapmaları için eğitiyor.
Otomobil şirketleri yeni otomobil perakende pazarına girdiler ve bir sonraki satış noktası olmak için gereken zamana ve hıza sahip olduklarını objektif olarak kabul ettiler.
Günümüzde, yeni otomobil perakendesinin yaygınlaşması hala genişlemektedir.Otomobil dağıtım endüstrisi için yeni perakendenin amacı verimliliği artırmak, maliyetleri düşürmek ve bilgi şeffaflığını sağlamaktır.İnternet ve büyük verinin yardımıyla tüketicilere daha iyi otomobil alımları getirmeye çalışmaktadır. Araba deneyimi.
Aynı zamanda, yeni perakendenin geleneksel satış kanalları üzerindeki etkisinin aşırı yorumlanmasına gerek yoktur, bu aşamada sadece artan bir varlıktır. Tüketiciler için daha çağdaş, daha kullanışlı ve daha deneyimli bir model, konu otomobil satın almaya geldiğinde tüketicilere bir seçenek daha vermekten başka bir şey değildir.
