Ana odak noktası gençleşmedir, Haval H2'ler neden düzeni bozacak?
Tüketicilerin gençleşmesi tartışılmaz bir gerçektir Veriler, Çin'deki yeni otomobil alıcıları arasında 80'ler ve 90'lar sonrası oranının 2013'te% 40'tan% 60'a yükseldiğini göstermektedir. Buna bağlı olarak, 60'larda doğan otomobil alıcılarının oranı % 10'un altına düştü. Peki, pazar tüketim yapısı hızlı bir değişim aşamasındayken, otomotiv firmaları talepteki değişiklikleri nasıl karşılayabilir? Otomobil endüstrisi görüşmeleri, değiştirilmesi gereken iki şey olduğuna inanıyor; birincisi, ürün daha genç, yani güncelleme yinelemesinde ürün daha genç ve genç hale geliyor; ikincisi, genç tüketicileri çekme amacına ulaşmak için marka imajı daha genç.
Ancak otomobil firmaları ürün ve markaların gençleşmesini kısa sürede tamamlamak istiyorlarsa zorluk tahmin edilebilir. Peki böyle bir durum yok mu? Aksi takdirde şu anda satışlarda 1 numaralı Çin markası olan Haval markasını örnek alalım. Öncelikle farklı stillere sahip mavi etiketli ve kırmızı etiketli olmak üzere iki seri ürün lansmanı yapan Haval, farklı estetik ihtiyaçları olan tüketicileri hedeflemiş ve çok nadir olan kısa sürede marka yenilenmesini sağlamıştır. İkincisi, ürün düzeyinde Haval, genç ve geleceğin tarzına sahip butik küçük bir SUV olan Haval H2s'yi de piyasaya sürdü.
Öyleyse özellikle, Haval gençleştirme sürecini nasıl teşvik etti? Belki cevabı Haval H2s'den bulabiliriz.
En fütüristik SUV size Young hakkında ne söylüyor?
Gençler için arabalar sadece ulaşım ihtiyacını karşılamakla kalmayıp, gençlerin eğlence ve güzellik arayışı ile birleştiğinde, mevcut arabaların iki özelliği olmalı, eğer onları tatmin etmek istiyorlarsa güzel görünümlü ve eğlenceli.
Güzel görünüm, yani mükemmel bir tasarıma sahip olmak birinci önceliktir.Bu sadece ön yüzün şeklinin veya belirli bir kısmının iyi tasarlandığı anlamına gelmez, aynı zamanda tüm aracın görünümü, iç mekanı ve çeşitli detaylarının kendine özgü bir stil gösterebileceği anlamına gelir. Tasarım açısından, Haval H2s'in kırmızı standart versiyonu daha radikal ve şıktır.Aşırı ön ızgara ve 18 inçlik spor jantlar, avangart ve cesur bir mizaç yaratırken, mavi standart versiyon nispeten daha kararlı ve daha küçük boyuttadır. Hava giriş ızgarası, kendisi ile kırmızı standart versiyon arasındaki en belirgin farktır, ancak daha sakin tasarım diğer tüketicilere hitap edebilir ve Haval H2'leri daha geniş bir izleyici kitlesi haline getirebilir.
Genel olarak bakıldığında, iki versiyonun kendine has değerleri var, ancak hepsi Haval Concept otomobilinden türetilen genç ve avangart bir genel tarzı takip ediyor. Kitlesel üretilen otomobil, gövde tutumu açısından konsept otomobilin iyi bir mirasına sahip ve bu da Haval H2'leri çok fütüristik ve kişiselleştiriyor.
Gençler için eğlence şarttır. Haval H2s'in iç kısmı, Haval'ın ve hatta Çin markalarının iç tasarımını görünüşte sınırsız bir stille yeni bir seviyeye taşıdı.
"Arabada bir akordeon var", sanırım pek çok arkadaşım bunu duymuş, bu esas olarak Haval H2'lerin ön panelindeki klima çıkışının şeklini tanımlamak içindir. İkinci olarak, Haval H2s'nin iç kısmında da güçlü bir kalite duygusunu yansıtan birçok krom kaplamalı dekoratif ambalaj düğmesi tasarımı kullanılmaktadır. Ayrıca Haval H2'lerin iç mekanı da sürücü tarafına eğimli bir tasarımı benimsiyor ve bu da ergonomik tasarımda sürücünün dikkatini yansıtıyor.
Performans adına Haval H2s performansında benzersizdir.
Yukarıda belirtilen güzel ve sürmesi kolay iki noktaya ek olarak, gençlerin araç performansı arayışı da aynı derecede acildir. Mevcut genç tüketici grubu, eski nesil tüketicilerden farklıdır.Araba sürüş kontrolü ve akıllı teknolojiye olan talepleri daha da güçlüdür ve performans düzeyi ürünlere olan arzuyu yansıtır.
Gençlerin doğal çalışma ihtiyaçlarını karşılayan sürüş kontrolü açısından, Haval H2s'in sportif performans ayarı + Getrag 7 ileri çift kavramalı şanzıman, 1.5T motor maksimum gücü 150Ps, maksimum tork 210N · 1.5T motora sahip olduğu görülebilir. m. Aynı seviyedeki rakiplerle karşılaştırıldığında, Haval H2'lerin güç parametreleri orta-yukarı akış seviyesindedir.
Bahsetmeye değer en önemli şey, Haval H2s tarafından benimsenen 7 vitesli ıslak çift kavramalı şanzımanın vites tepkisi, mantık ve sürüş konforunda iyi performansa sahip olmasıdır ki bu aynı modellerde oldukça nadirdir; Haval H2'lerin doğrusal hızlanmayı garanti etmesini sağlar. Aynı zamanda daha yoğun sürüş keyfi sağlar.
Genç tüketicilerin ilgilendiği teknolojik konfigürasyon açısından, Haval H2s nadir elektronik vites kolları, vites değiştiriciler, tek düğmeli çalıştırma ve elektronik el freni ile donatılmıştır. Sadece bu değil, Haval H2s aynı seviyede üç benzersiz direksiyon modu ile donatılmıştır.Üç mod sportif, konforlu ve hafiftir.Sürücüler farklı sürüş koşullarına göre seçim yapabilir ve bu da sürüş keyfini daha da artırır.
Sürüş kontrolü ve akıllı teknolojideki performansın, Haval H2s'yi ürünlerde diğer orta büyüklükteki arabalardan uzaklaştırdığı söylenmelidir. Haval H2s, diğer homojen küçük SUV'ların sahip olmadığı nihai deneyime sahiptir ve tamamen Haval yapabilir. H2s gençler için "büyük bir oyuncak" haline geldi.
Küçük bir SUV etiketi olarak Haval H2s modeli nasıl bozar?
Pazar göz önüne alındığında, küçük SUV ürünlerinin üç yıldan fazla geliştirilmesinden sonra, ürünlerin çoğu ciddi bir homojenlikle karşı karşıya kaldı, yani görünüm aynı markanın kompakt ürünlerine atıfta bulunuyor, iç mekanlar daha fazla siyah renk ve güç seçenekleri kullanıyor. Daha vasat, sadece maliyet performansıyla pazarla savaşmak.
Bununla birlikte, tüketicinin kişiselleştirilmiş talebinin yükseltilmesiyle, küçük SUV pazarındaki rekabet daha da yoğunlaşıyor; gelecekteki pazar fırsatları yalnızca butik, fütüristik ve performans düzeyi etiket tipi modellere bırakılacak.
Haval H2s perspektifinden bakıldığında, basit bir "s" sadece Haval H2s ve Haval H2 arasındaki adlandırma farkına işaret etmez. "S", dört yön kullanan ürünleri ifade eder: spor spotr, smart smart, moda stil ve güvenlik. Gücünü yükseltmek için kişiselleştirilmiş ve kaliteli ürünlerle genç tüketici gruplarının ilgisini çekin.
Tüketim yapısındaki değişimler bağlamında tüketicilerin otomobil talebinin daha avangart ve moda olacağı söylenmelidir. Haval, kendi markasının yenilenmesini tamamlamak için yenilikçi tasarımı, yol tutuş performansını ve marka onayını dikkate alan genç bir ürün kullanmayı umuyor, aynı zamanda mevcut küçük SUV'yi altüst etmek için yeni otomobilin süper ürün gücüne ve tasarım anlayışına da güveniyor. Pazar yapısı, pazar talebini yönlendirir.
Haval H2s'nin "küçük" bir bakış açısıyla piyasaya sürülmesiyle, Haval H2 serisi ürünlerin satışları artmaya devam edecek; veriler, Haval H2s'nin yardımıyla Haval H2'nin aylık satışlarının Aralık 2016'da ilk kez 30.000'i aştığını gösteriyor. Haval H6'yı kopyalamak için güçlü bir eğilim var. "Büyük" bir bakış açısından, Haval markasının genel gençliğini daha da teşvik edecek ve "SUV pazarında ilk üçü ele geçirme" şeklinde bir ürün saldırısı yaratacak; veriler, 2016 yılında Great Wall Motors'un Çin marka yılına girerek toplamda 1.074 milyon yeni araç sattığını gösteriyor. Milyonlarca araç sattı.
Şu anda, kısa süre önce piyasaya sürülen Haval H2'ler hala satışları artırma aşamasındadır, ancak Great Wall Motors "yangına yakıt ekledi." 8 Ocak 2017 tarihinden itibaren, Haval H2'lerin herhangi bir modelini satın alan tüketiciler, satın alma vergisinin yarısından yararlanmaya devam edebilirler Ulusal satın alma vergisinin% 5 ile% 7,5 arasındaki farkı, Haval üreticileri tarafından karşılanacaktır. Bu temelde, otomobil alıcıları, "40.000 yuan sabit kredi" temelinde "1 yıl sıfır faiz", "2-3 yıl düşük faiz" vb. Seçebilir, "Araba alırsın, faiz indiririm" araç satın alma mali politikasına da katılabilir. Farklı araba satın alma planları, kullanıcıların araba satın alma eşiğini daha da düşürür.
Haval H2'lerin bize ne tür sürprizler getirebileceğini gerçekten hayal edemiyorum, Haval H2'lerin daha şaşırtıcı performans yaratmasını bekleyin!
(Telif hakkı Auto Industry Zatan'a aittir, lütfen yeniden basılması için kaynak ve yazarı belirtin)
Bu makaleyi okumaya hoş geldiniz Daha fazla heyecan verici içerik almak istiyorsanız, daha fazla orijinal araba bilgisi paylaşmak için lütfen "Auto Industry Miscellaneous Talk", WeChat ID: qichezhoulei'nin WeChat genel hesabını takip edin!
