Alfa Romeo Çin'e girmek üzere, gelecek nedir?
2017 Kuzey Amerika Otomobil Fuarı'nda Alfa Romeo'nun ilk SUV modeli Stelvio resmi olarak tanıtıldı.Yeni otomobil 2.0T motor veya yüksek performanslı 2.9T V6 çift turboşarjlı motor sağlayacak. Alfa Romeo'dan önceki resmi haberlere göre, yeni otomobil 2017 ortasında Çin pazarına girecek ve erken aşamada ithal edilecek.
Alfa Romeo Bu ne?
Özellikle arabalarla ilgilenmeyen herkesin bu markaya görece yabancı olacağına inanıyorum, ancak Alfa Romeo gerçekten de asırlık bir geçmişi olan eski bir marka. Alfa Romeo 1910 yılında kurulmuştur. Başlangıçta şirketin tam adı ALFA olarak kısaltılmış, daha sonra şirket sahibi soyadını ekleyerek şimdiki Alfa Romeo olmuştur.
Alfa Romeo, İtalya'dan geçen yüzyılda motor sporlarına adanmış bir spor otomobil markasıdır ve sayısız itibar kazanmıştır. Yarış söz konusu olduğunda, Ferrari'nin nitelikleri eskisi kadar eski değil çünkü Ferrari'nin kurucusu Enzofa Lali, Alfa Romeo takımı için de çalıştı. 1950'lerde Alfa Romeo, seri üretilen otomobillerin üretimine odaklanmaya başladı ve Giulia piyasaya sürüldükten sonra bir milyondan fazla aracın satışı da iyi sonuçlar elde etti. Alfa Romeo'nun çok duygusal bir marka olduğu, zengin hikayeleri ve seçkin ürünlerinin tümü markasını destekleyebileceği söylenebilir.
Sahne sınırsız olmasına rağmen, çalışma baskısı nedeniyle, Alfa Romeo 1986 yılında Fiat tarafından satın alındı. Bu yüzyılda Alfa Romeo'nun durumu, ana şirketi Fiat'ın mali krizi nedeniyle kötüye gidiyor olarak tanımlanabilir. İstatistikler, 2008'den önce Alfa Romeo'nun yıllık satış hacminin 140.000 araçta kaldığını ve 2009'dan 2010'a kadar yaklaşık 100.000 araçta sabit kaldığını göstermektedir. 2011'de 130.000 araca ulaşan satışlarla biraz daha iyi performans gösterdi; ancak 2012'den beri Alfa Romeo'nun performansı 2012 yılında 89.962 araç, 2013 yılında 64.415 araç ve 2014 yılında 68.300 araç satışı ile keskin bir düşüş yaşandı. Genel olarak, çok dikkat çeken bir marka olarak Alfa Romeo'nun pazar performansı gerçekten zayıf.
Ancak Kuzey Amerika Otomobil Fuarı'nda yeni modellerin tanıtılmasıyla birlikte Alfa Romeo'nun daha önce iç pazara gireceği haberi ile iç pazarda bir kez daha dikkat çekti. Daha önce, Alfa Romeo'nun 2018'de Çin pazarında 80.000 araç satmayı planladığı haberi vardı. Peki, bu kadar tanınmış bir marka için herhangi bir şans var mı, ancak Çin pazarındaki mevcut performans tatmin edici değil mi?
Kahramanın geçmişte cesur olduğunu ancak iç pazardaki etkisinin zayıf olduğunu belirtmesi gerektiği bir gerçektir.
Birçok yabancı ürün gibi, Alfa Romeo da önceki marka yağışından ve uzun yarış geçmişinden tam olarak bahsedebilir ve aynı zamanda Avrupa pazarının hala saygı duyduğu mükemmel ürün performansı ile marka onayını tamamlayabilir. Mevcut iç pazarın yeni şeylere daha iyi tolerans göstermesine dayanan Alfa Romeo, meraklı, yeni ve bireysel olan bazı tüketicileri az çok etkileyebilir.
Ancak daha önce Çin'de neredeyse hiç satışı olmayan Alfa Romeo için Çin'deki marka bilinirliğinin düşük olduğu ve marka itibarından söz edilmediği de kabul edilmelidir. Neyse ki, iç pazar yeni şeylere karşı hala daha hoşgörülü ve Alfa Romeo'nun iç pazardaki etkisi gelişme fırsatı bulacak. Ancak şunu da belirtmek gerekir ki, Alfa Romeo miktar talep etme hedefi ile gelirse, iç pazarın tüketim alışkanlıkları ile farklı seçeneklerle karşı karşıya kalması ve ağızdan ağza daha fazla önem veren ana akım tüketiciler, Alfa Romeo'nun kısa vadede yüksek satış yapmasının daha zor olacağı unutulmamalıdır. Adım adım yetiştirin.
Ürün gücü aslında Fena değil, İlk tanıtılan modeller de SUV sıcak noktalarına çarptı, ancak lezzet talebinin olup olmadığını gözlemlemeye değer.
Öncelikle Kuzey Amerika Otomobil Fuarı'nda tanıtılan orta boy SUV Stelvio'ya bir göz atalım.
Otomobil endüstrisine göre Stelvio kendine özgü bir görünüme sahip ve yoncanın aile tarzı ön yüz tasarımı oldukça karakteristik. Kırmızı ve siyah iç yerleşim, spora odaklanmanın özelliklerini hala vurgulamaktadır; 2.9T V6 çift turboşarjlı motor, maksimum 512Ps güce ve güçlü bir performans olan 601N · m maksimum torka sahiptir. Stelvio, Alfa Romeo'nun güçlü bir modeli olarak kabul edilebilir ve aynı zamanda büyük bir titizlikle bir modeldir.
Mevcut ürün bilgilerine göre Stelvio, kısmi performansa sahip sportif bir SUV olmalıdır. Mevcut Çin pazarında, Stelvio'nun karşı karşıya olduğu SUV pazarının mavi okyanus pazarı olduğu ve ilgili modellerin çoğunlukla lüks marka SUV'ler olduğu söylenmelidir. Ancak sorun şu ki, Alfa Romeo Ferrari ile kıyaslanabilecek zafere tutunursa ve iç pazarda kendini konumlandırmada liderlik ederse, miktar arama hedefine ulaşmak kolay olmayabilir; konumunu düşürürse Avrupa pazarında sivil bir Ferrari olarak mevcut konumunu sürdürecek. Tonalite, daha sonra farklılaştırılmış bir strateji benimsemek bazı fırsatlara sahip olabilir, ancak miktar çok büyük olmamalı Sonuçta, performans arabalarına yönelik mevcut iç pazar talebi şekillenmiş görünmüyor.
Şu anda uzun yıllar gecikmeli Ürün düzeni Eksik, hızlanmalı.
Kaynaklara göre, Alfa Romeo başlangıçta Stelvio ve Giulia (orta boy otomobiller) olmak üzere iki modeli iç pazara tanıtacak. 2020'den önce arka arkaya altı model tanıtılacak. Bekârlık hala yüzleşmesi gereken bir sorundur. Aynı zamanda, son yıllarda giderek daha fazla marka iç pazara girdi ve genel pazar büyüme oranı da düşmeye başladı.Alfa Romeo'nun şiddetli rekabet ortamında ayakta kalabilmek için zamana karşı yarışması gerekiyor.
Elbette, şu anda Alfa Romeo'nun karşı karşıya olduğu temel sorun, Stelvio'nun pazarda nasıl ayakta kalacağıdır ve ancak piyasa temeli atıldıktan sonra bir şey hakkında konuşabilir miyiz?
Her halükarda Alfa Romeo iç pazara girmek üzeredir, biz de olumlu bir tavır almalıyız, neyse ki bu prestijli otomobil markası tarihsel trendin içine dalmadı ve iç pazara bazı farklı ürünler getirebilir. Bazı teşvikler olabilir.
(Telif hakkı Auto Industry Zatan'a aittir, lütfen yeniden basılması için kaynak ve yazarı belirtin)
Bu makaleyi okumaya hoş geldiniz Daha fazla heyecan verici içerik almak istiyorsanız, daha fazla orijinal araba bilgisi paylaşmak için lütfen "Auto Industry Miscellaneous Talk", WeChat ID: qichezhoulei'nin WeChat genel hesabını takip edin!
