Moda dergileri "altın nesil" e veda etti
Görüntü kaynağı @ panoramik görüş
Makale Baş Karakter Görünümü (ID: sxrenwuguan), yazar Yin Wanni, editör Jiang Yue
Şubat ayında yaşanan istifa kargaşası, moda dünyasının makyaj fuarını köşeye sıkıştırdı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, arzu bitleri muhteşem cüppenin altında kaçınılmazdır ve aynı zamanda kaos ve gürültü ile doludur.
"Zhizu GQ" nun genel yayın yönetmeni yardımcısı ve GQ muhabirinin başkanı He Ling, 18 Şubat'ta ekip üyelerinden gelen gerçek isimli raporlarla karşılaştıktan sonra, bir kamuoyu girdabına girdi ve hemen ardından ayrılmayı seçti.
He Ling, kurgusal olmayan yazı çemberinde iyi tanınır. Liderliğini yaptığı GQ raporlama ekibinin de ekranda pek çok çalışması var, örneğin 2019'da GQ'nun 10. yıl dönümünü kaydeden makale, "İnsanlar gelip gidiyor, dalga yükseliyor Tide Fall: 2019'da Vanity Fair'in Arkasında, "The Great Gatsby" nin parıltısını yazdı.
Makale, son derece sakin bir tonda, moda etkinliğinin ayrıntılarını perde önünde ve arkasında yoğun bir şekilde anlattı. Liang Chaowei, Wang Yibo ve Li Yuchun gibi ünlüler yazılarında, alanın sıradan üyeleri haline geldi.Tanrı'nın bakış açısından, Vanity Fair her zaman hareketlidir ve hiçbir ünlü ebedi bir kahraman olamaz.
Moda dergileri her zaman Vanity Fair'in bir parçası olmuştur ve rapor, içsel bakış açısının dışına çıkıp entelektüel üstünlük dolu bir izleyici bakış açısına dönüştüğünde özel bir gerginliğe sahiptir.
Vanity Fair'in çekiminden kaçmak kolay değil. Geride ayrılanlar arasında en dikkat çekenleri moda editörleri.
01
Xiaoxue, 2019'un son gününde ELLE'nin ELLE ile 13 yıllık kalışına "Bundan böyle kadere dağılacağım. Omuzlarında uzun saçları olan ve çikolata renkli bir kurdelesi olan fotoğrafta, mizacı kadar soğuk değil, elinde 1988 ELLE World Fashion Garden'ın ilk sayısını tutuyor.
Geçtiğimiz üç yılda, "Hafta Sonu Resimli" Ye Xiaowei, "Harper's Bazaar" Su Mang ve "Elle World Fashion Garden" Xiaoxue, editörlük tahtından ayrıldı. Onlar ve "VOGUE" nun Çince baskısının baş editörü Zhang Yu, bir zamanlar "Çin'deki ilk moda kadın şeytanı" olarak biliniyorlardı. Artık dağıldıklarına göre, Çin'de iktidardaki ilk kadın kuşaklarının moda sahnesi çözülüyor.
Xiaoxue'nin gerçek adı Li Hui'dir, ancak gerçek adını nadiren kullanır. Kendisi bir keresinde, "Bir uçak bileti satın almak dışında, asla gerçek adını kullanmadı" dedi. İsmin dönüşümü ile karşılaştırıldığında, bu küçük görünüşlü kadın, Çin moda dergilerindeki değişiklikler konusunda açıkça daha şaşırtıcı.
Moda sektörüne girdiğinde genç değildi: 30 yaşında.
Hong Huang onun asilzadesidir. Xiaoxue, Hong Kong Golden Harvest Film Company'nin Pekin ofisinde film prodüksiyonu ve tanıtım çalışmaları yapan ve boş zamanlarında "iLOOK" için makaleler yazdığı 1997 yılında bir akşam yemeğinde ilk kez bir araya geldi.
Hong Huang daha sonra kitaptaki ilk karşılaşmayı şöyle anlattı: "Elbisesi çok zarif, teni boyası kadar güzel ve kozmetik izi yok. Ünlü bir markası olmamasına rağmen, kendisi gibi hissediyor. Giysiler ünlü markalardan daha pahalıdır ... Benimle ilgili ilk izlenimi annemin Bush hakkındaki ilk izlenimiyle aynıydı: "Çin'de böyle kadınlar var."
Bu takdir çabucak yürürlüğe girdi. 2000 yılında Hong Huang, Xiaoxue'yi "iLOOK World City" ye davet etti. İkincisi de hızla çemberin ritmine adapte oldu. Bir yıldan fazla bir süre sonra derginin editörlüğüne terfi etti ve kapsamlı bir revizyonu tamamladı. "Zeki kadınlar için bir moda dergisi" yerine "moda tüketici bilgilendirme yayınları" na dönüştü ve yıldız yaşam tarzı ana içerik haline geldi.
Ayrıca büyük bir hamle yaptı.
O yılın Aralık sayısında, Xiao Tao Hong, Li Bingbing, Fan Bingbing, Jiang Qinqin ve Yuan Quan'ı kapağı çekmeye davet etti - şu anda normal görünen bir operasyondu, ancak o zaman öncü bir çalışmaydı. Bundan önce, en iyi yerli moda dergilerinin kapakları tamamen yabancıydı. Bunların arasında, yabancı deneyimlerden ders alma ve telif hakkı işbirliğini başlatma ihtiyacı var Daha da önemlisi, Çin halkı hala "Çin yüzünü" tanımıyor.
Şekil: Doğru, o sırada hala Matt'i öldürüyor
Xiaoxuenin revizyonu başarılı oldu ve kısa süre sonra "iLOOK" un piyasaya sürülmesi ve reklamları iki katına çıktı. Yerel bir orijinal yayın olarak, daha sonra Çin pazarına giren Harpers Bazaar'ın Çin versiyonu ve 2005 yılında piyasaya sürülen VOGUE'nun Çin versiyonu ile bile karşılaştırılabilir.
Çin yüzlerinin moda dergilerinin kapaklarında görünmesi de popüler hale geldi. Hong Huang daha sonra Xiaoxue'nin öncü cesareti hakkında yorum yaptı:
"Cihai'de 'anainstream kadın dergi baş editörü' kelimesi varsa, fotoğrafı onu göstermek için yanına yerleştirilmelidir. Bir fenerle bile bulamazsınız."
Xiaoxue gerçekten bu mesleğe uygun. 2007'de Hong Huang'dan ayrıldı ve daha büyük bir savaş alanına adım attı ve "ELLE" nin Çince baskısının yazı işleri müdürü olarak görev yaptı ve sonraki 13 yıl içinde en başarılı yerel moda dergilerinden birine dönüştürdü.
Oyuna yarı yarıya giren Xiaoxue ile karşılaştırıldığında Su Mang oyuna çok daha erken girdi. Su Mang, 1994 yılında Pekin'de Dongdanxi Biaoyu Hutong'daki avlu evine girdiğinde, Çin Müzik Konservatuarı Edebiyat Bölümü'nden yeni mezun olmuştu. 23 yaşındaki bu genç adam, Çin'in bir yıl önce yayınlanan ilk moda dergisi "Fashion" a katıldı. Sadece birkaç kişi var.
İş kurmak zordur.
"Fashion" da muhabir, editör ve hesap yöneticisi olarak çalışan Su Mang, kurguya ek olarak, bir yangın kazası meydana geldiğinde arka bahçede reklam toplama, soba kurma, eşya taşıma ve acil yangınla mücadele gibi diğer işlerle de ilgileniyor. Ama ona dergide sağlam bir yer sağlayan şey, reklam satışlarındaki olağanüstü performansıydı.
Bir röportajda, kredi kartı ve emlakçıların dergilerde reklam vermesi için ilk kişi olduğunu belirtti. 5 yıl reklamcılık sektöründe çalıştıktan sonra 1999'da "Fashion COSMO" da dahil olmak üzere 5 dergide reklamcılık işinden sorumlu oldu.
Kaderin gizli armağanı gibi, hassas pazar anlayışı gelecekteki dönüşümünün temeli haline geldi ve bu da dünyanın en iyi markaları ile adım adım iletişime geçmesini mümkün kıldı. Ve Fransız kocası ona dünyayı erkenden görebilmesi için bir pencere açtı. Akrabalarını ziyaret etmek için Fransa'ya gidebilir ve Paris Moda Haftası'nı izleyebilirdi. 1990'larda ekipte sık sık yurt dışına gidebilen tek kişi oldu.
İlk editörler arasında Su Mang, şüphesiz en çok yolu açan kişidir. Uzun yıllar saklandıktan sonra, 2000 yılında bir kariyer dönüm noktasına girdi.
Resim: Su Mang
O yıl piyasada büyük bir başarıya imza atan "Fashion Health" dergisinin kuruluşuna katıldı. Moda dergisi daha sonra uluslararası genişleme yoluna girdi ve Hearst Group'un "Harper's BAZAAR" telif hakkını başarıyla kazandı. 2001 yılında, Amerikan "Harpers Bazaar" dergisi Çin'e "Bazaar" adıyla çıktı ve Su Mang doğal olarak baş editör asasını aldı.
Şimdiye kadar, Su Mang altın çağını başlattı.
02
Görkemli ve görkemli bir dünyaya ilk kez giren bazı insanlar, göktaşları boyunca dağları ve nehirleri dörtnala yürüdüler. Sade ve zarif bir duruşla istikrarlı bir şekilde ilerleyen insanlar da var.
Bin yıldan sonra, yerli moda endüstrisi yükselişte ve piyasa tüketimi yeni başladı ve görünen refahın içerideki büyük boşluğu telafi etmek hala zor.
Xiaoxue, bir moda editörünün işe alınmasından derinden etkilendi.
Kız moda dergisini ayağa kaldırdı ve moda endüstrisini durmaksızın bombaladı. Karşısına oturan Xiaoxue bile suçlamadan kaçmadı, "Ne yaptığına bak? Kibir, yüzeysellik, hepsi bir logo! Çin halkına söylemelisin Ne? Bu ünlü markaların nesi harika ... "
Xiaoxue, sözünü kesmedi, sessiz kaldı ve şikayetini bitirdikten sonra şöyle dedi: "Nefret ettiğiniz bu olağanüstü markaların tarihini, tasarımcılarını, tasarım konseptlerini ve kültürel geçmişini bana biraz anlatabilir misiniz?" Konuşmayan.
Moda endüstrisi, "adalet eleştirisi" kisvesi altında benzer suçlamalardan ve yanlış anlamalardan hiçbir zaman yoksun olmadı. 2006 yılında, "Queen Wearing Prada" moda endüstrisinde bir sansasyon yarattı ve dış dünya da ilk nesil kadın moda editörlerine kararlı ve güçlü "moda şeytanı" unvanını verdi.
İlginç olan, Xiaoxue ve Su Mang'ın da aralarında bulunduğu moda kadın editörlerinin bu filme% 100 sempati duymamaları ... Nedenler farklı ama hepsi olgunlaşmamış yerli moda medeniyetine işaret ediyor.
Xiaoxue, büyükannesinden öğrendiği ağır, dokulu zarafete kafayı takmıştır.
Bir zamanlar 90 yaşındaki büyükannesini neredeyse modern Çin tarihinin bir parçası olarak tanımladı: üst düzey yetkililerden oluşan bir aileden geliyordu ve kibir ve zenginlik, çalkantılı savaşlar, kültürel devrim zulmü ve reform ve açılım gibi çeşitli dönemlerden geçti. Xiaoxue'nin büyükannesine olan titiz bakımı hala taze. Tuvaleti temizlemek için ayarlanmış olsa bile, düzgün bir şekilde giyinmesi, düzgün saçları olması, desenini değiştirmesi ve birkaç siyah saç kartını aksesuar olarak kafasına tutması gerekir. Çok benzer zarif detaylar var.
Xiaoxue daha sonra "Elegance" adlı bir makale koleksiyonu yayınladı, ancak gerçek hayatta çok sıradan biri, etkinliklere veya özel günlere katılma dışında, genellikle çıplak yüzüyle kendini gösteriyor.
Günlük hayatta da özellikle seyahat etmeye ve okumaya takıntılıdır ve özel hayatını nadiren ortaya çıkarır. Bir zamanlar sırt çantası giydi ve Sicilya'yı ziyaret etmek için uzun mesafeler kat etti; ayrıca Sanmao'nun "Madeira Madeira'dır ve bu ince, soğuk hava Portekiz tarzı bir şiirdir" şeklindeki anlatımından dolayı at hakkında yazdı. Della özlem duyuyordu.
Moda endüstrisinde seyahat etmek çok daha fazla keşif ve macera unsuruna sahiptir.
Xiaoxue, 2002 yılında ilk kez Paris Moda Haftası'na katıldı. O zamanlar çok az marka, bir Çin medyasının moda editörüne pozisyonlarından vazgeçti ve bazen ayakta bilet bile alamadılar ve sadece gösterinin kapısında bekleyebilirlerdi. Güvenlik görevlisi, "Yolunuza çıkmayın!" Diye azarlardı. Üst düzey yabancı moda editörleri tarafından da sorgulandı: Paris'e okumak için gelen bir öğrenci misiniz?
O sırada, Su Mang zaten kendi statüsüne sahipti. Hearst Group tarafından desteklenen bu Avrupalı ve Amerikan şovlarının ilk sırasına oturabilir, dünyanın en iyi tasarımcılarıyla röportaj yapabilir ve neredeyse tüm lüks markalarla iletişim kurabilir.
Ayrıca yavaş yavaş kendi ünlü arkadaş çevresini kurdu.
2003 yılında Su Mang Zhang Luo yönetiminde "Bazaar Star Charity Night" çıktı. SARS salgını sırasında toplum yarı kapandı ve tüm yaşam alanları kısa bir durgunluk dönemine girdi.
İlk Çarşı Yıldızı Hayırseverlik Gecesi 3 Temmuz'da "Charity, Who Needs Who" temasıyla doğdu. Mekan Tibet Cool Bar'daydı. Lu Yu, Li Yapeng, Hu Bing ve diğerlerinin de aralarında bulunduğu bir düzineden fazla yıldız hazır bulundu. Ünlülerin moda ürünleri ve gece elbiseleri için teklif verebilirsiniz Sonunda, izleyiciler Pekin Kızılhaç Derneği için 168.000 yuan topladı.
Resim: 2003 BAZAAR Star Charity Night
Bazaar Yardım Gecesi meşhur oldu ve bir gelenek haline geldi, üçüncü yılda bağış toplama on kat arttı. Etkisi moda dergilerinin yükselişiyle giderek daha da güçlendi ve "nihai anlaşmazlık", "C pozisyonu anlaşmazlığı" ve "xx sıkıştırıldı" gibi söylentiler sıklıkla patladı. Rahatsızlıklar arasında yalnızca Su Mang her zaman olmuştur. Bu gerçek bir C bitidir.
Fotoğraf: 2017 BAZAAR Star Charity Night
Su Mang tüm yol boyunca ilerledi.
2005 yılından bu yana, kişisel itibarını moda ve medya ile birleştirerek art arda "Bazaar Men", "Bazaar Jewelry", "Bazaar Movies", "Bazaar Art" gibi bir dizi "Bazaar" markasını kurmuştur. , Gösteri sanatları, hayırseverlik ve diğer alanlar, yerli kağıt medyanın en hızlı genişlemesine sahip bir moda krallığı yaratmak için bir araya getirildi.
Çarşı yazı işleri departmanı her yıl grup fotoğrafı çekecek.Herkes abiye içinde prens ve prenses gibi giyinip giydiriliyor.Su Mang her zaman en yüksek yerde duruyor ve imparatorluğun sorumlusu kraliçe gibi kalabalığa bakıyor.
03
2013, tüm basılı medya için bir dönüm noktasıdır.
2012'den önce, gazete ve süreli yayınların reklam pazarı patlama yaşıyordu, ancak 2013'ün ilk yarısında, ulusal gazete ve süreli yayınların reklamları yıllık% 2.54 düşüşle 47.01 milyar yuan'a ulaştı.
Moda dergisi endüstrisi bir bütün olarak vuruldu.Hafta Sonu Pictorial dahil en çok satan dergilere sahip olan Modern Media Group, 2013'ün ilk yarısında yıllık% 78 düşüşle yalnızca 3,2 milyon yuan net kar elde etti. 2014 yılında reklam gelirleri düşmeye devam etti, yeni medya yeniden geldi ve moda dergisi çevresi saldırıya uğradı, bir zamanlar büyük olan bu sert kale parçalanıyor.
Fan ekonomisinin yükselişi, moda endüstrisinin soğuk kışını bir nebze olsun yavaşlattı.
2014 yılında, "Dört Geri Dönen Oğul" anakara eğlence çevresinde bir trafik çağı başlattı ve bir süre ilgi odağı oldu. Ve Su Mang, trafiğe kapıyı ilk açan oldu.
Şubat 2015'te Wu Yifan, "Harper's Bazaar" ın ilk trafiği oldu. Xiaoxue rüzgara düşmeye isteksiz değildi ve birkaç gün sonra Lu Han, "ELLE" nin Şubat sayısının kapağına kondu.
Sefer, tatmin edici verilerle ödüllendirildi. "Harper's Bazaar" ın bu sayısı dakikada yaklaşık 6.000 kopya sattı ve "ELLE" dergisi 5 saat önceden önceden satıldı ve 10.000'den fazla dergi hayranlar tarafından silindi. Hayran ekonomisi moda dergilerine benzeri görülmemiş değişiklikler getirdi ve moda dergileri de trendi takip ederek yeni bir trafik mücadelesi dönemi açtı.
Genel eğilim altında, üst düzey uluslararası bir tavır almaya kararlı olan "VOGUE" nun Çin baskısının yazı işleri müdürü Zhang Yu buna dayanamıyor. Aynı yılın Temmuz ayında Wu Yifan, 90'larda doğan "İnanılmaz" yazısı ile nihayet "VOGUE" nun Çince versiyonunun kilidini açtı.
Süper modeller ve "Dört Danshuangbing" hakimiyet dönemi geride kaldı ve derginin kapağı ünlülerin ve hayranların moda kaynakları için rekabet etmeleri için bir savaş alanı haline geldi.
Bu değişim hem üzücü hem de mutlu: spot ışığı altında yıldız sıralaması, tedavi, stil ve tezahürat desibelleri moda dergilerinin kaderiyle orantılı hale geliyor ve moda hakkındaki gerçek tartışmaların hacmi giderek azalmaktadır. Bu zarif ve zarif moda yaşam tarzlarını özgür biçimde elde etmek için giderek daha fazla insan yeni medyaya yöneliyor.
Geçiş sırasında, birinci nesil editörler pasif görünüyor, ancak hala silah tutan ve moda kampına yapışan insanlar var.
"Birinci Nesil Moda Şeytanı" nda Ye Xiaowei, halk tarafından en az tanınan ama aynı zamanda en gizli ve öncü de. Weekend Pictorial'ın yazı işleri müdürü olarak görev yaptığı süre boyunca, pazarlama için ünlülerin hilelerine güvenmedi ve bu hala onun halkla konuşması. Yıllar boyunca, ana akım olmayan sanatçılarla sürekli röportajlar yaptı ve dünyadaki altkültürel eğilimleri keşfetmek için avangart fotoğrafçılarla işbirliği yaptı. Kurduğu moda sistemi çok çeşitli ve geniştir, ancak derinlikten yoksundur.İçeriği basit ve derindir ve kendisi bir elf gibi özgürce seyahat eder.
Resim: Ye Xiaowei
Moda, eğlence karnavalına büyük bir tantanayla katıldığında Ye Xiaowei, "Açılış Gözleri" adlı bir moda forumu düzenledi ve davet mektubundaki atıfta bulunan kelime "ciddi" idi.
Bir zamanlar moda dergilerinin arkasındaki çelişkiler ve çatışmalardan bahsetmişti: markalar ve sanat birlikte çalışabilir, ancak aynı zamanda sanat marka yaratır.
Duchampın pisuvarı bir sanat eseri "Çeşme" olarak sergileme talebinin öyküsünde, sanatçının eserin üzerinden atmayı umduğu sorgulamayı takdir ediyor: "Sanat eseri, sergi, forum veya dergi ne olursa olsun, elbette bazı sorunları çözmeye çalışmalısınız. , Ama daha da önemlisi soru sormaktır. "
Ve Ye Xiaowei'nin kendisi de olağanüstü asi ve bağımsız bir ruha sahip.
1986'da, Chiang Ching-kuonun yasağı kaldıracağını duyurmasının arifesinde, Tayvanlı yetkililer yükselişe geçti ve toplumsal hareketler ortaya çıktı. Bu sırada, o, Tayvan Eyaletindeki birincilikle "Tayvan'ın 1 Nolu Üniversitesi" Ulusal Tayvan Üniversitesi'ne kabul edildi ve ardından öğrenci derneği "Da Xin She" ye katıldı. Bir zamanlar dernek, Tayvan yetkililerine karşı olumsuz sözler yayınladığı için yasaklanmıştı, o hala "rüzgara karşı geldi" ve gizlice birkaç yeraltı yayını yazdı.
2000 yılında Ye Xiaowei, çalışmalarına devam etmek için New York Üniversitesi'ne gitti. "New York'ta kaç kişi yaşıyor, New York'ta o kadar çok yüz var." Daha sonra duyguyla içini çekti. New York'ta Xiacheng Bölgesi'nde tanınmış bir tiyatroda çalıştı ve tiyatroda benzer düşünen Afrikalı bir arkadaşla tanıştı. Daha sonra tiyatroya adını verdiler ve bağımsız bir moda ve kültür dergisi "aRude" kurdular.
Diğer moda dergilerinin parodisi ve körü körüne uluslararası moda arayışının aksine, Ye Xiaowei, yerel moda kültüründe kök bulma konusunda daha hevesli.
Karakterlerin ardındaki sosyal, ulusal ve tarihsel konuların geniş seçimini keşfetmekte iyidir.Örneğin, 1980'lerde Çin modellerini Batı sahnesine getiren bir planlamacı; örneğin, savaş yaşayan bir moda sanatçısı; başka bir örnek, bir moda Pioneer'in geçmişi ve şimdiki yaşamı vb.
Ye Xiaowei, 2016 yılında CCTV ile bir belgesel filmde işbirliği yaptı - "Journey of the Muse", Yayoi Kusama, Karen Blixen, Liu Wen, Zhu Zheqin, Song Huaigui ve farklı dönemlerin sanat ve modanın ön saflarında yer alan diğer öncüleri filme aldı. karakter.
Ancak iş her zaman acımasızdır ve sanat geçici olarak trafikte kaybolur.
Verilere göre, "Weekend Pictorial" 2016'da dergi pazarı gelirinde ilk sırada yer almaya devam etti, ancak basılı dergilerin sağladığı reklam gelirinin zararı telafi etmek zor.Hyundai Media'nın 2016 geliri de 2015'te 595,7 milyon yuan'dan 518,9 milyon yuan'a düştü.
2017'de Ye Xiaowei, Weekend Pictorial'ın yaşam baskısının baş editörü olmaktan çıktı.Modern Media Group'un atama e-postasına göre, Modern Media'nın yeni moda projelerinin geliştirilmesinden sorumlu olacak.
04
Su Mang bir keresinde moda grubu için 50 yaşına kadar çalışmakla tehdit etmişti.
Üç yıl erken ayrıldı.
Mart 2018'de Su Mang, kritik derecede hasta bir akrabasına baktığı gerekçesiyle işinden istifa etti. Manzarayı silip süpürdü ve konuyu elinden aldı. "Çarşı Hayırseverlik Gecesi" en güçlü örnek. 2019'da 17. Çarşı Yardım Gecesi planlandığı gibi gerçekleştirildi.Geçmişe kıyasla su sıçraması olmadı ve tamamı kayboldu. Kamuoyunda alay konusu olan tek şey, yeni baş editörün Weibo platformunda yanlışlıkla "Wang Ju" yu "Zhang Ju" olarak değiştirmesi şakasıydı.
Su Mang, dış dünyadan bakıldığında ilk nesil modanın en göz alıcı ve baş döndürücü editörü, ancak modanın en tartışmalı editörü olduğu da inkar edilemez.
Qiukumen gibi.
"Çevremdeki insanların uzun pantolon giymesine izin vermiyorum." Bu Su Mang'ın 2008'de "Lu Yu You" a katıldığı zamanki "ağır konuşması". Bir iş gezisinde denizaşırı gittiğimde, meslektaşımın çantasında uzun pantolon buldum ve doğrudan el koydum, pazarlık için yer yoktu. Geleneklere uymak için memlekete gitmenin bir faktörü olsa da, yabancılara ve yabancılara tapınma tartışmasının moda anlayışında kısa bir tahta haline gelmesi de kaçınılmazdır.
Resim: Su Mang, "Luyu ile Randevu" da "yün pantolon" dan bahsediyor
Bazaar tarzı moda dergilerinde de benzer sorunlar ortaya çıktı.Çin için yabancı ülkeler kullanılıyor ve her zaman biraz kabul edilemez görünüyorlar. Örneğin, denizaşırı moda dergisi konularını kopyalayın, Avrupa ve Amerikan fotoğraf stillerini taklit edin, malzeme arzularını geliştirin, tüketiciliğe hitap edin, pazarlamayı ve hafif ürünleri vurgulayın vb.
Su Mang, moda çemberinin ve eğlence çemberinin kavşağında duruyor, iki alanın kaynaklarını birleştiriyor ve onu en iyi şekilde kullanıyor gibi görünüyor, ancak moda içeriği alanını derinleştirmeyi reddediyor.
Ama belki de moda hayatının sonu olarak listelenmemiştir. Kamuya açık bilgiler, Su Mang'ın zaten bir şirketin tüzel kişisi, 28 şirketin hissedarı ve 26 şirketin yöneticisi olduğunu gösteriyor. Alanı film, medya, teknoloji, Fonlar ve diğer alanlar.
Kağıt medyası düşüş ikilemiyle karşı karşıya, birinci nesil moda editörleri mücadele etti ve başka bir yol bulmaya çalıştı.
Xiaoxue, 2017'de "ELLE" yi beş yıl süren yarım aylık bir dergiden aylık bir dergiye dönüştürdü, içeriği daha ince bir şekilde şekillendirdi ve "hızlı, parçalı okuma yöntemine karşı çıktı." Dergilerin halktan bilgi almasının ana yolu bir yaşam tarzı haline geldiğinde, Xiaoxue daha dokulu bir yaşam tarzı-kanepe okuması sunmayı seçti.
Yayın döngüsünü güncel eğilimlere göre ayarlayan, "ELLE" dijital baskısının içeriğini ayarlayan ve sürekli olarak pazarı fetheden Xiaoxue, derginin yeri doldurulamaz bir değere sahip olduğuna inanıyor.
Zhang Yu da sürekli yeni fikirler arıyor. 2016 yılında, ünlü + moda yaklaşımıyla pazar alanını genişletmek amacıyla 90'lar sonrası okuyucu pazarı için iki ayda bir "VOGUE Me" dergisini kurdu. Daha sonra moda filmleri temasıyla altı ayda bir yayınlanan "VOGUE Film" dergisini kurdu ve yıllık VOGUE Film moda filmleri sergisini genişletti.
Resim: Zhang Yu
Bununla birlikte, birinci sınıf moda dergilerinin ürettiği moda mikro filmleri tatmin edici değildir ve genel yaklaşım, gösterişli kıyafetlerle kaplı olmanın yanlış hayal gücüne daha yakındır.
Zhang Yu, sunağın aşağısında "VOGUE" yu yönetiyor. Ölecek moda dergilerinin çaresizliğine kıyasla, altın sonrası çağın gelişini karşılamanın mücadelesi ve çöküşü gibi, sadece moda endüstrisinin ilerlemesindeki bir süreç.
Ünlü moda fotoğrafçısı Bill Cunningham bir keresinde şöyle demişti: Moda sıradan hayata karşı bir silahtır. Birinci nesil moda editörlerinin efsanesi de bunda yatıyor.Tüm engelleri aşıyorlar ve tüm engelleri aşıyorlar.Güçlü operasyonlarla moda, Çin halkının günlük yaşamına giriyor, bir zamanlar çorak olan hayal çölüne arzu ekiyor, insanları çıplak kovalamaya ve uzaklara kovalamaya yönlendiriyorlar.
Her efsanenin kendi zamanı vardır.
Şu anda birinci nesil dişi şeytan birbiri ardına geri çekiliyor. Ancak bu güçlü kadın editörler bununla uzlaşamayabilir.
Bir ihtimal göz ardı edilmiyor, enerji biriktiriyorlar, belki de moda savaşının ikinci yarısı için hazırlanıyorlar. Yeni bir ovma turunda hayatta kalabilirler ve daha özgün, avangart, daha derin ve daha insancıl bir moda çekirdeğine katılabilirler. Akan Vanity Fair'de böyle bir kayaya her zaman ihtiyaç vardır.
Bazı bilgi kaynakları:
[1] "BoF Exclusive | Ye Xiaowei: Sanat ve Teknolojinin Kesişme Noktasında Duran Bir Moda Öncü", Queennie Yang, BOF
[2] "Çinli Bir Kadın Genel Yayın Yönetmeni ve Ciddi Moda Tutumu", FASHION Daily
[3] "Luxe.Co ile Özel Röportaj: ELLE China İçerik Şefi Xiaoxue, revizyonun nedenini açıklıyor", Oiyoi, Luxe.Co
[4] "Su Mang'ın İkinci Yarısı", PiPiJuiCe, boş dergi
