Kadınlar, aile salgınını önlemede ana güç haline geldi. Hangi yeni tüketim noktaları onlar a neden oldu?
Birkaç gün önce Jingdong Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, "2020 Kadın Tüketici Eğilimleri Raporu" nu yayınladı ve buradan salgındaki kadınların çok güçlü ve cesur olduğunu görebiliyoruz. Bu günlerde çoğu insanın asıl görevi evde iyi kalmaktır, ancak onlar da evde olan bu salgında bir yuvaya destek vermişlerdir.
Zaman açısından, salgının kamuoyunun erken safhasında ilgili mallarda erkek ve kadınların oranı tüm sitenin ortalama düzeyine yakın ve alışveriş yapan erkeklerin oranı biraz daha yüksek; salgın kamuoyu Ocak ortasından sonuna kadar patlak verdikten sonra kadın tüketim oranı güçlü bir artış gösterdi. Salgın durum netleştikten sonra, kadınlar kısa sürede maske gibi ürünleri satın almaya başladılar ve kadınlar aile sağlığının "bekçileri" haline geldi.
Diğer yaş ve mesleklerden kadınlarla karşılaştırıldığında, 16-35 yaş arası orta ve yüksek gelirli kadınlar, beyaz yakalı çalışanlar ve Kochi daha "hassas". Aynı zamanda, Chongqing, Jiangxi, Fujian ve diğer iller ve şehirler daha fazla dezenfeksiyon ve koruma ürünü tüketiyor. Salgınla ilgili ürünlerle ilgili endişeler, koruyucu ve dezenfeksiyon ürünlerinin cirosu hızla arttı. Maskeler, eldivenler ve dezenfektanlar gibi anti-salgın bakım ürünlerinin yanı sıra, özel Çin ilaçları da tüketicilerin ilgi odağı haline geldi. Huoxiang Zhengqi kadınları bir önceki yıla göre% 316 arttı ve Lianhua Qingwen % 25.
Salgın sırasında, "ev tipi" kadınlar aile yiyecekleri ve sağlığı konusunda çok endişe duyuyorlar ve bu nedenle, tüketimleri domuz, sığır eti, koyun eti, kümes hayvanları ve yumurta, sağlık malzemeleri ve elektrikli fırınlar gibi ürünlerin cirosunda hızlı bir artışa neden oldu.
Markalara ve değerlendirmelere daha fazla dikkat edin, sağlıklı tüketim yeni bir sıcak nokta haline geldi
Bir ürünü tükettiğimizde, ürünle ilgili her zaman kendi duygularımız olur ve bu duygular genellikle sonraki tüketiciler için referans noktası olur. Çağdaş kadınlar referans verirken ürünün hangi yönlerine dikkat edecekler?
JD.com'un büyük verilerine göre 2019 yılında ürün deneyimiyle ilgili değerlendirme kelimeleri hızla arttı.Kadınlar yiyecek ve içecek ürünlerinin tadı ve sağlığı konusunda endişeli ve ayrıca sarf malzemelerinin uygulama deneyimi - kendilerini mutlu edip edemeyecekleri ve ilgi odağı haline gelip gelemeyecekleri ile ilgileniyorlar. Görünüm yaratmak için en çok para harcamaya istekli olan 18-25 yaş arası genç kızlar, bazıları iyi üniversitede zaman geçiriyor, üniforma okul üniformaları çağını terk ediyor ve başlangıçta kendi güzel tarzlarını oluşturuyor; bazıları yeni girdi. İşyeri, yeni bir sosyal ortamda büyür. "Yalnızca doğru olanları satın alma" şeklinde kişiselleştirilmiş bir tüketim konseptine sahipler, bu da onları satış promosyonundan çok ürün değerlendirme bilgilerine daha fazla önem vermelerini sağlıyor.
Aynı zamanda, yeni popüler arama terimlerinin% 60'ından fazlası doğrudan markalarla ilgilidir. Marka arama terimleri, 3C ve ev aletleri gibi "yüksek değerli ürünler" kategorilerinden güzellik, cilt bakımı ve gıda gibi hızlı tüketim malları kategorilerine yayılmıştır.
JD.comun büyük verilerine göre, "demir kızların" oranı arttı ve egzersiz yaparken koruyucu ekipman almayı unutmuyorlar. Spesifik egzersiz biçimleri açısından, "çeşitlilik" anahtar kelimedir ve anaerobik, top oynama ve aerobik bunların tümü tarafından tercih edilmektedir. Elbette pazara daha çok kadın için uygun ürün girdikçe bu kategorilerdeki kadın tüketim oranının artmaya devam edeceğini de görebiliriz.
Sağlık için sadece egzersiz değil, aynı zamanda sağlık yönetimi de Sorun oluşmadan önleyen kadın tüketiciler, kendi sağlıklarını kontrol etmek için inisiyatif alacak, aynı zamanda mükemmelliğin peşinden gidecek ve kendilerini şekillendirecekler. Bu aynı zamanda anti-oksidasyon, qi ve kan gibi sağlık tüketiminin sürekli artmasına yol açtı ve diğer mallar iyi satılıyor ki bu açık bir tezahür.
Maddi, manevi ve duygusal ihtiyaçlardan daha fazlası eşit derecede önemlidir
Gıda ürünlerini görebilir ve dokunabiliriz, ancak görünmeyen ve soyut olan şeyler de aynı derecede önemlidir. Maddi olarak tatmin edildikten sonra manevi ve duygusal ihtiyaçlar öne çıkar.
"Duygusal arkadaşlık" elde etmek için tüketim, birçok insanın, özellikle de artık "bulut emen kedilerden" ve "bulut emen köpeklerden" memnun olmayan, ancak evde sevimli evcil hayvanlar ve başka insanlar bulunan genç kızların tercihi haline geldi. Yetiştirmek ciddidir ve evcil hayvanla ilgili hizmetlere de değer verirler. Evcil hayvan hizmetlerinde kadınların toplam kişi başına tüketimi bir önceki yıla göre% 182 arttı.Evcil hayvan aile üyelerine daha iyi arkadaşlık sağlamak için tıbbi bakım, haşarat ve hemşirelik bakımı için yapılan harcamalar da artıyor.
Çağdaş kadınların oynadığı sosyal roller gittikçe daha karmaşık hale geliyor ve birçok kadının kendileri için daha yüksek gereksinimleri var ve bunun için öğrenmeye devam etmek istiyorlar. JD.com'un büyük verilerine göre, kadınların çocuk kitapları, ebeveynlik ve moda kitapları satışları işlemlerin yüksek bir yüzdesini oluşturuyor. Bunlar arasında elektronik iletişim ve fotoğrafçılık gibi profesyonel kitaplar hızlı bir artışa neden oluyor. Pek çok kadının kendi ücretini ödeyerek okuduğu görülebiliyor.
Şangay kızları tüketimde başı çekiyor, pazar batıyor, kadınların tüketim potansiyeli çok büyük
Tüketim düzeyi, ekonomik gelişme düzeyinden etkilenir ve tüketim düzeyi de belirli bir ölçüde yerel ekonomik gelişme düzeyini yansıtabilir. JD.comun büyük verilerine göre, kadın tüketiminde ilk 10 il ve şehir Guangdong, Pekin, Jiangsu, Şangay, Sichuan, Shandong, Hebei, Zhejiang, Hubei ve Liaoning'dir. Önde gelenler, tümü ekonomik olarak nispeten güçlü olan Guangdong, Pekin ve Jiangsu'dur. Finans merkezindeki Şangay kızlarının kişi başına tüketimi başı çekiyor.
Ek olarak, JD'nin büyük verileri, kadın tüketimi oranında ilk 5 il ve şehrin Pekin, Liaoning, Tianjin, Heilongjiang ve Jilin olduğunu ve kadın tüketim artışına oranla ilk 5 il ve şehrin Heilongjiang, Liaoning, Guangdong, Jilin ve İç Moğolistan olduğunu gösteriyor. Kadınlar sadece yüksek bir tüketim oranını oluşturmakla kalmıyor, aynı zamanda sürdürülebilirler ve bunun iyi bir tüketici olduğu söylenebilir.
Genel olarak, birinci kademe pazarda kadınların tüketimi yüksek ve ikinci kademe ve altıncı kademe pazarlarda kadın tüketiminin oranı arttı Bölgesel ekonomik kalkınmanın neden olduğu kadın tüketimindeki farklılıklar hala var, ancak farklılıklar giderek küçülüyor. Yeni neslin daha çeşitli ve daha kişiselleştirilmiş kadın grupları ana tüketici gücü haline geldi ve yükselen pazarlardaki kadınlar büyük bir tüketim potansiyeline sahip.
Kadınlar toplumda birden fazla rol oynamaktadırlar. Büyüme sürecinde kendileri, bebekler ve aileler için alışveriş daha kapsamlı ve rafine hale gelecektir. Uygun ürünler satın alarak çevrimiçi tüketimin ölçeği genişlemeye devam edecektir. Kadınların tüketimde oynadıkları çok sayıda rol arasında, her zamanki eşleri, anneleri ve kızlarının yanı sıra, kendilerine daha fazla ilgi göstermekte ve kendilerini tanıtmaktadırlar. Aynı zamanda, Çin'in kentsel ve kırsal alanlarında yüksek kaliteli tüketim konusunda liderler. Maliyet etkinliği arayışından daha iyi markalara, daha iyi tasarımlara, daha iyi deneyimlere, daha iyi hizmetlere ve hatta daha çevreci ve daha sorumlu tüketime kadar kadınlar, tüketimi yükseltme sürecindeler. Giderek daha önemli bir rol oynayın.
Bunu söyledikten sonra, muhtemelen yeni dönemde kadın tüketiminin özellikleri hakkında daha sezgisel bir hisse sahip olacaksınız: çeşitlendirilmiş ve zengin tüketim görüşleri ve farklı kademeli şehirler arasındaki tüketim farklılıkları giderek küçülüyor ve "onun gücünü" destekliyor. Tam da bu yolla her birinin kendi tüketici görünümü ve tüketici özellikleri vardır.
"8 Mart" Dünya Kadınlar Günü, "Titanium Media · Feature" dijital ekonomi dalgasında kadınların etkisine ve bu çağda karşılaşmaları gereken "küstahlık ve önyargıya" odaklanan özel bir saygı duruşunda bulunuyor. Dünyadaki tüm kadınların sağlığı, gülümsemesi, bakımı ve beklentisi olsun! Konuya abone olmak için Titanium Media Uygulamasını indirin veya rakımın altındaki QR kodunu tanımlayın.
