Modelden markaya JETTA neler yaşadı?
Bir zamanlar milyonlarca Çinli tüketicinin duygularını taşıyan tanınmış bir model olan Jetta, şimdi Çin pazarında yeni bir sayfa yazmaya devam edecek olan Volkswagen marka-JETTA markasının yeni bir alt markası haline geldi.
22 Mart akşamı bolluk diyarı Chengdu'da Volkswagen markasının yeni bir alt markası olan JETTA markası resmi olarak piyasaya sürüldü ve markasının üç yeni modeli tanıtıldı. At arabası pazarı gibi birçok tüketicinin bu yepyeni JETTA markasına hem aşina hem de aşina olduğuna inanıyorum.
Benzer Jetta, Çin pazarına 1991 gibi erken bir tarihte girdiği ve taksilerden, resmi arabalardan sedan sandalyelere kadar bugüne kadar bir neslin hatırasıyla olduğu için, her yerde.
garip Kamu standardı olmayan JETTA markası neden ortaya çıktı? FAW-Volkswagen neden böyle bir hamle yaptı? ······
Kafamdaki şüpheler çözülmeyi bekliyor.
01
JETTA markası neden ortaya çıktı?
FAW-Volkswagen, Çin pazarını uzun yıllardır geliştirmekte ve binek otomobil pazarını keşfetmektedir.Pazar araştırması ve muhakemesine dayanarak, giderek artan farklılaşan sürüş ihtiyaçlarını karşılamak ve farklı pazar segmentlerini daha da kapsamak için JETTA markasını kurmayı seçmiştir.
Modelden markaya dönüşüm emsalsiz değildir. Tanınmış Haval markası, Great Wall Motors'un SUV modellerinden bağımsız olarak türetilmiştir ve Great Wall Motors markalarının satış sorumluluğu haline gelmiştir. Diğer bir örnek ise, bu yılın Şubat ayında, Geely Group'un yeni enerji araçlarını "Geely New Energy" olarak ayırması, Geely markası ve Lynk & Co ile aynı seviyede yeni bir dizi haline gelmesi ve yeni bir araba logosu çıkarmasıdır.
Bununla birlikte, bağımsız marka sürekli yukarı doğru gelişirken, JETTA markası tersini yaparak aşağı inmeyi tercih ediyor ve gelişi, FAW-Volkswagen'in giriş seviyesi pazardaki boşluğunu doldurmak.
02
Neden böyle bir hamle yapmak istiyorsun?
Her şeyden önce, mevcut Çin otomobil pazarı kademeli olarak artan bir pazardan borsaya kaymıştır.Uzun süredir ilk üç arasında yer alan FAW-Volkswagen için yeni büyüme noktalarının nasıl geliştirileceği en önemli önceliktir. FAW-Volkswagen, lüks otomobil pazarında Audi markasına sahiptir.Audi 30 yılı aşkın süredir Çin'de bulunmasına rağmen son yıllardaki artış net olamadığından, pazar araştırması en iyi seçenek haline gelmiştir. Çin pazarı için başlatılan yeni bir ortak girişim markası olan JETTA, yerel ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki genç tüketicilerin ihtiyaçlarını daha da karşılayacak.
İkincisi, Jetta modellerinin askıya alınmasıyla FAW-Volkswagenin en düşük modeli Bora olacak Bu şekilde, FAW-Volkswagen artık 100.000 yuan'ın altında ürünlere sahip olmayabilir, bu da marka tanıtımına elverişli.
03
Sırada nasıl sabit hareket edilir?
Saf Alman genini miras alın
Volkswagen markasının Çinli tüketicilerin zihnindeki konumu apaçık ortada: Mükemmel otomobil yapım teknolojisi, iyi marka imajı ve itibarı ile sayısız Çinli tüketici için en iyi seçim haline geldi. Yeni JETTA markası, Volkswagen markasının güvenilirliğini, güvenliğini ve yüksek kalitesini sürdürecek ve Çinli tüketicilerin yepyeni tasarım, ileri teknoloji ve daha fazla model seçeneği ile genç kişiliği öne çıkaran bir yaşam tarzı elde etmelerine yardımcı olacak.
İki SUV, bir araba fırlatın
Basın toplantısında JETTA markası VA3, VS5 ve VS7 olmak üzere üç ürününü açıkladı.
Bunların arasında VA3 bir sedan olarak konumlandırılmış, mevcut Jetta'nın gölgesini ana hattan bulmak zor olmasa da Çin ızgarası ve farlar gibi detaylar su kestanesini netleştirmek için ayarlandı.
VS5, Almanya'da Volkswagen'in MQB platformu üzerine inşa edilen A sınıfı bir SUV modeli olarak konumlandırıldı ve bu yılın üçüncü çeyreğinde resmi olarak piyasaya sürülmesi bekleniyor. Jetta VS5, SEAT Ateca modeline çok benziyor.Stil detayları değiştirildi.Görüntü ve farlar otomobil tasarımına benzer.Bu aynı zamanda Jetta markasının aile tasarımı olacak.
VS7, A + sınıfı bir SUV modeli olarak konumlandırılmış, boyutu görsel olarak VS5'ten biraz daha büyük ve genel tasarımı daha gelişmiş. Yeni otomobilin ön yüzü de JETTA markasının yeni aile tasarım unsurlarını benimsiyor ve şekli VS5'inkine benziyor.
Hızlı bir şekilde satış ve satış sonrası ağ oluşturun
JETTA markasına odaklanan FAW-Volkswagen, tüketicilere çeşitlendirilmiş, kullanışlı ve rahat bir ürün sunmak için etkin kararlar aldı ve hızlı bir şekilde ülke çapında bir bayi ağı kurdu. Terminal deneyimi. JETTA markasının pazarlama özü, "önce müşteri" konseptine odaklanan ve dijital kullanıcı deneyimi aracılığıyla genç kullanıcılara daha rahat ve kullanışlı hizmetler sunan yenilikçilik ve İnternet düşüncesidir. JETTA markası aynı zamanda FAW-Volkswagen Volkswagen markasının mevcut hizmet sisteminin üstün kaynaklarını tam olarak kullanarak "hizmet paylaşımı" planına da öncülük etmiş ve "hizmet ağ paylaşımı, hizmet sistemi paylaşımı ve hizmet ekibi paylaşımı" nın "üç hizmet" ini çekirdek olarak gerçekleştirmiştir. "Büyük hizmet paylaşımı" modeli, kullanıcılara yüksek kaliteli hizmet garantisi sağlar.
Annem dedi ki:
FAW-Volkswagen güçlü bir marka desteğine sahip olmasına rağmen, JETTA markasının belirli riskleri yoktur. Birincisi, Volkswagen logosu olmadan tüketiciler yine de ödeme yapacak mı? İkincisi, ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde, bağımsız markalar zaten daha derin bir tüketici anlayışı ve daha iyi bir fiyat oranı ile pazarı işgal etti.
Bununla birlikte Volkswagen, Çin pazarına ilişkin algısında gerçekten de ortak girişim markasına liderlik ediyor ve her hareketi son otuz yılda birikimini ortaya koyuyor. JETTA markasının gelişi hem bir meydan okuma hem de bir fırsattır.
