Bu çağda neden hala bir duyuru programına ihtiyaç var?
Sözde "duyuru", tanıtım dönemi boyunca prodüksiyon şirketleri ve yatırım şirketlerinin tanıtım planına uygun olarak yaklaşan eğlence içeriğinin tanıtım faaliyetlerini ifade eder.
Sözde "duyuru programı", program platformu ile tanıtım ajansı arasında oluşturulan bir tür dostça zımni anlayış. Program platformu, promosyon ajansı için bir duyuru çıkışı sağlar ve promosyon ajansı, program platformu için yıldız kaynakları sağlar "Kangxi Geliyor", "Mutlu Kamp" ve "Her Gün Yükseliyor" gibi, içeriğin farklı derecelerde tanıtımı için "duyuru" rolü oynadılar.
Ancak, "Kangxi Geliyor" vefat etti. "Mutlu Kamp" ve "Tian Tian Shang" hala yüksek derecede maruz kalmayı sürdürse de, ilki 20 yaşında ve ikincisi yaklaşık 10 yıllık bir geçmişe sahip. Görünüşe göre "duyuru programları" modun kendisinden on yıl önce oynanıyor.
Öyleyse, bu pazar boş yerler için bir fırsat mı yoksa kaçınılmaz bir tarihsel eleme dönemi mi?
Pazar boşluğunda, IQiyi'nin "Eşsiz Basın Konferansı" Trende karşı bir göze çarpıyor gibi görünüyor. İlk sezon bu yıl 26 Nisan'da başladı ve şimdi ikinci sezon da üç bölüm yayınladı.
Görünüşü, bu çağda, tarihin bir çeşit varyete şovu olarak "Duyuru Programı" nı gerçekten yeniden düşünmemize neden oluyor. Hala mevcut değer, ihtiyaç ve pazar var mı? Modeli zamana göre yükseltmeniz gerekiyor mu?
Hala duyuru programlarına talep var mı?
İhtiyacın var mı? Bu problem, karşılık gelen "ihtiyaç" grubunu bulmaktır.
Peki, duyuru programına kimin ihtiyacı var?
Birinci taraf: seyirci.
2016 yılında 187 dizi, 106 çevrimiçi dizi, 144 TV varyete programı, 111 çevrimiçi varyete programı ve 444 film gösterime girmiştir. Büyük eğlence sektörünün sürekli ısınmasıyla 2017'deki toplam eğlence içeriği ürünü sayısı yalnızca Kesintisiz.
Bu, izleyicinin giderek daha büyük ve çeşitli bir eğlence kaynakları pazarıyla karşı karşıya olduğu anlamına gelir. Aşırı bilgi yüklemesi sorununu çözmek için öncelikle kamuoyunun itibarına, ikinci olarak da kamuoyu liderine (KOL) güvenmek. Bu makaleyi okumanızın nedeni 1 numaralı Medya'nın bir ölçüde medya profesyoneli KOL olmasıdır.Mükemmel içerik kaynaklarını profesyonel bir bakış açısıyla değerlendirip tavsiye edeceğiz. Ancak, azınlık olmayan metin alanındaki KOL'larla karşılaştırıldığında, video alanındaki KOL'ler piyasada boştur.Bu yönde çok az sayıda program çalışmaktadır. Açıkçası, bir izleyicinin önerilme ihtiyacı vardır ve ikinci video Kategorinin KOL etkisi, metin kategorisininkinden çok daha büyüktür. "Eşsiz Basın Konferansı" nın ilk sezondan ikinci sezona kadar zorlu pazar rekabetini atlatabilmesi, bu alanın ve talebin varlığını doğrulamış görünüyor.
İkinci taraf: propaganda partisi.
"Eşsiz Basın Konferansı" yayınlanmasından bu yana "Eating Love", "The Name of the People", "Ode to Joy", "Beijing No. 812", "River God" ve diğer TV dizileri, web dizileri ve filmleri "üstleniyor. hizmet".
İzleyicinin ihtiyaçlarına benzer şekilde, içeriğin aşırı yüklendiği çağda, istikrarlı, yüksek kaliteli ve etkili bir duyuru, bir eğlence ürününün başarılı bir şekilde çalışması için hayati önem taşır. Ancak, çok fazla duyuru programının olmadığı mevcut durumda, içerik duyuruları yapmak "Happy Camp" oyunundan ve kültürel "Tian Tian Shang" dan daha odaklanmış, aşırı ve dikey. Propaganda partisi için. , Bu şüphesiz onların favorisi.
Üçüncü taraf: platform tarafı.
Ve bu gösteriden en büyük yararlanıcının iQiyi'nin kendisi olmasını bekliyorum.
Hunan Uydu TV'deki "Happy Camp" ve "Everyday Upward", "stratejik" öneme sahip programlardır:
Bir, kendi değerleri için , Usta, uzun ömürlü ve haftalık programlar olup, Hunan Uydu TV'nin temel programlarıdır;
İkincisi, iç kaynaklar için , İç drenaj için en güçlü silahlar Hunan Satellite TVnin "Mutlu Kamp" rutinine her yeni program veya yeni drama klasik ders kitabı modeli deniyor;
Dış kaynaklar için üç kural , Kültür ve eğlence endüstrisi kaynaklarının tüm yönleriyle iletişim kurmak için Hunan Satellite TV'nin ön bürosudur.İster sanatçı kaynakları, repertuar kaynakları ve işbirliği kaynakları olsun, hepsi dünyayı birbirine bağlamak ve dünyanın her yerinden arkadaşlar edinmek için bu büyük ölçekli duyuru platformunu kullanırlar ve ayrıca Hunan'ı kurarlar. Uydu TV'nin uzun yıllar süren temeli.
Bu "stratejinin" video web siteleri alanındaki önemli rolü, ilk olarak iQiyi tarafından fark edilmiş görünüyor. Sonuç olarak, "Big Pai vs. Ace" zaten duyuru kategorisinin farkına varmış ve "Eşsiz Basın Konferansı" nda duyuru kategorisinin konumlandırılmasında en üst noktaya ulaşarak onu "ilk ağ duyuru programı" olarak konumlandırmıştır.
Bu nedenle, bir yandan "Eşsiz Basın Konferansı" nın, KOL statüsünü oluşturmak için "Halkın Adı" ve "Sevince Ode" gibi yüksek kaliteli ağızdan ağza drama dizileri için tanıtım hizmetleri sunduğunu gördünüz. "Nehir Tanrısı" ve "Hayalet Üfleme Lambası: Muye Kurnazlığı 2" ve hizmetleri tanıtmak ve itmek için kendi kendine yapılan büyük dramalar, Hunan Uydu TV için "Mutlu Kamp" a benzer bir kapalı döngü düzeni ve harici genişletme yapmaktır.
O halde neden bu çağda bir uyarı programına ihtiyacımız yok? Özellikle platform tarafı için yarışan savaşçılar arasında yer almaktadır.
Duyuru programlarının yükseltilmesi gerekiyor mu?
Ancak duyuru programı gerekli olsa bile bu, on yıl önceki oyunun hala etkili olduğu anlamına gelmiyor.
"Kangxi Geliyor" un duyuru modu, oyun grubunun tüm aktörlerini sohbet etmeye ve etkileşime davet eder ve özel ilişkilerin ifşası olay örgüsünün duyurusu ile birleştirilir; "Mutlu Kampın" duyuru modu, oyun grubundaki tüm oyuncuları oyunda etkileşime girmeye davet eder. Gösterinin açılışı ve kapanışı duyuruldu.
Ancak, "Kangxi Geliyor" modeli yalnızca "Kangxi Geliyor" olduğu için başarılı olabilir; "Mutlu Kamp" modeli yalnızca "Mutlu Kamp" olduğu için başarılı olabilir, aynı strateji, çünkü orijinal izleyici için bir dayanak yok , Ağ ve TV arasındaki fark nedeniyle yeni zorluklarla karşılaşacaklar.
Peki bu çağda internette bir "duyuru programı" nasıl yapılır?
Her şeyden önce, ağ kültürünü, sözde "net anlamda" anlamalısınız.
Birincisi, katı ve muhafazakar olmayın, ancak esnek olun.
Çok güçlü stilizasyon ve çok yüksek stilizasyon, ağ tarafında ölümcül bir yaralanma olabilir. Bu aşamada, çoğunluğu gençlerin oluşturduğu İnternet, programa yönelik talep ve beklentileri olan rutin ve kalıp yargıların dışına çıkar. Buna karşılık, "Eşsiz Basın Konferansı" nın ana fikri "self servis özel özelleştirilmiş basın toplantısı" dır, bu nedenle, her yıldızın her basın toplantısı benzersizdir.
İnternet kültürünün yükselişi, bireyciliğin yükselişi ile gençler, yalnızca bireysel özne olduklarını ummakla kalmaz, aynı zamanda bireysel ifadeleri de görmek ister. Ve "Eşsiz Basın Konferansı" bu tür bireysel değişkenliği tatmin ediyor - tüm yıldızlar neyin oynanacağı ve ne kadar büyük olduğu konusunda son söze sahip. Birincisi, bu neredeyse her "basın toplantısının" sürecini, ritmini ve içeriğini farklı kılar ve ikinci olarak, yıldıza "müşteri-karşıtı" gevşemenin en rahat durumunu verir.
İkincisi, tek bir bakış açınız yok, ancak birden fazla fikre sahip olun.
Ağ kültürünün getirdiği en büyük gelişmelerden biri dünyayı daha gururlandırmaktır.Her birey, her kavram ve her tür konuşma ve dinleme imkanına sahiptir. Bu nedenle, dünya da tek bir değerden çoklu değerlere dönüşmüştür.İnternet çağındaki yerli halk artık bir tavrın ifadesine, yönelimli bir yönün yorumuna inanmıyor ve farklı konumlarla daha eksiksiz bir gerçeklik inşa etmeye daha istekli.
İlk sezonla kıyaslandığında, ikinci sezonun "Eşsiz Basın Konferansı" nın en belirgin revizyonu burada. Program, "röntgenci grup" un ölçeğini ve uzunluğunu artırdı Sonuç olarak, bu ünlü basın toplantısında, geleneksel duyuru programlarında ev sahibi ve ünlü hakkında yüzeysel makalelerden daha fazlasını görebilirsiniz. Gerçek basın toplantısını yeniden üreten zehirli dil muhabirlerini de göreceksiniz ve gerçek basın toplantısında görünmeyecek olan TCM uzmanları, psikologlar, duygusal zeka uzmanları, mikro ifade uzmanları, tarot kartı uzmanları göreceksiniz ...
Yani, gördüğünüz şey zengin konumların yüzleşmesidir: ev sahibi olarak bir ev sahibi, tanıtımın temsilcisi olarak bir ünlü, sorgulayıcı olarak bir muhabir ve bir gözlemci olarak çeşitli uzman türleri. Bu nedenle, "benzersiz" adı genel konferansın ötesinde görünüyor.
Üçüncüsü, sakin olmayın, şaşırın.
Birçok duyuru programının ortak bir sorunu vardır, yani ellerini ve ayaklarını bırakamazlar.
Savunucuların marka imajını dikkate alma ihtiyacı nedeniyle, sanatçılar için aşırı koruma söz konusu olacaktır. Bununla birlikte, gazeteci olarak deneyime sahip arkadaşlar, bir basın toplantısından sonra hile yapılmazsa ve sorun çıkmazsa, işten eve dönmenin acı verici bir kulak tırmalaması olacağını anlamalıdır.
Nitelikli bir sanatçı kendi başına bazı patlama noktaları oluşturacak, nitelikli bir promosyon partisi kendi başına bazı patlama noktaları bırakacak ve nitelikli bir duyuru programının da bazı patlama noktaları tasarlaması gerekiyor gibi görünüyor. Bu noktada, "Eşsiz Basın Konferansı" bir "basın toplantısı" veya bir "duyuru programı" olarak iyidir.
"Nehir Tanrısı" erkek kahramanı Li'nin artık psikologların analizi altında "kendi kendine mazoşist bir eğilimi" olduğunu göreceksiniz; Çinli tıp uzmanlarının kimliklendirmesinde "Hayalet Üfleme Feneri: Muye Kurnaz 2" erkek iki Wang Lixin'i göreceksiniz Xia "hayali bir adam" oldu; Qi Tongwei'nin aktörü Xu Yajun'un muhabirlerle yaptığı bir grup röportajında dört evlilik hakkındaki görüşlerinin sorulduğunu göreceksiniz. Şovun neredeyse her bölümünde bilinçli olarak yönetilen patlayıcı düşünceleri görebiliyorsunuz ve program grubu hiçbir zaman bunun çok büyük olduğunu düşünmüyor.
Sonuç
Birkaç değişikliğin ardından, Çin varyete şovlarının türleri büyük bir değişiklik geçirdi. Bir zamanlar ilgi odağı olan duyuru programları artık piyasada bir boşluk haline geldi.
Ancak buna ihtiyaç vardır. Tavsiye etmesi gereken izleyiciler, tanıtılması gereken içerikler, teşhir edilmesi gereken yıldızlar ve kendi kendine içerik açıp çemberdeki kaynakları dışarıdan genişletmek için bildirim programına güvenmesi gereken platform için kaliteli bir bildirim programıdır. Gereklidir.
Sorunun özü, duyuru programı tekrar geri döndüğünde, ne tür değişiklikler, yükseltmeler ve yenilemelerin zamanında yapılması gerektiğidir? Ağ tarafındaki duyuru programlarına gelince, "Eşsiz Basın Konferansı" iyi bir referans veriyor gibi görünüyor.
Bugün itme listesi
[Headline] Bu çağda neden hala duyuru programlarına ihtiyaç var?
[İki Makale] Gün ışığı öğlen cesurca "kırılan kollar", prodüksiyon şirketleri tarafından sanatçı komisyoncularının kesilmesi bir trend olacak mı?
[Üç Makale] Bu yaz en popüler kim? Neden büyük adamlar hep birlikte geride kaldı!
[Dört Makale] Akademik No. 1 | Jin Yuanpu: İnternet + Çağ, Kültürel ve Teknolojik İnovasyon-Yeni Yaratıcı Özellikler IV
[Beş Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 Inke Canlı Yayını Sina Finance "Marie Claire" video grubu CCTV "Bugünün Beyanı" köşesi China Education Television
