E-ticareti ana kanal olarak kullanın! 15 yaşındaki güzelliğe bakın "Kralın Dönüşü"
Soldan sağa: L'Oréal Çin Başkan Yardımcısı Lan Zhenzhen, L'Oréal Çin Başkan Yardımcısı ve Popüler Kozmetik Departmanı Genel Müdürü Du Hantai, Meiji Marka Sözcüsü Guan Xiaotong, Meiji Marka Direktörü Mary Ho, Meiji Marka Halkla İlişkiler Direktörü Zhu ve Meiji Ar-Ge Merkezi Direktörü Lin Xinrong
"L'Oréal tarafından satın alındıktan sonra, sektördeki Meiji markası hakkında sorular oldu. L'Oréal Çin'in başkan yardımcısı olarak bu ifadeye nasıl yanıt vereceksiniz?"
"Çin'de çok iyi olan birçok yerel marka var ve aynı zamanda yüz maskesi pazarında da Meiji maskeleriyle şiddetle rekabet ediyorlar." Sorumuzla karşılaşan LOréal Çin'in başkan yardımcısı ve popüler kozmetik departmanı genel müdürü Du Hantai şu cevabı verdi: "Tek garanti budur Maske pazarına liderlik etmenin yolu, teknolojik yeniliklerle pazara sürekli olarak yeni formüller ve yeni ürünler getirmektir. "
Du Hantai, "Bu başarılabilirse hiçbir markanın Meiji ile rekabet edemeyeceğine inanıyorum." Dedi, "Meiji'nin yenilikçi yeteneklerine tam güveniyoruz."
Birkaç yıl süren değişiklik ve ayarlamaların ardından Amerika Birleşik Devletleri şimdi 15. yaşını "çift haneli satış büyümesi" ile kutluyor.
27 Ağustos'ta Meizhi yüz maskesi "Mei Persistence" ın 15. yıl dönümü marka etkinliğinde Meizhi, tüketicilerle etkileşim kurmak için pop-up mağazalara sadece çeşitli cihazlar kurmakla kalmadı, aynı zamanda sanatsal çizim yüz maskeleri gibi yeni ürünleri de sergiledi; aynı zamanda L'Oreal ve Güzellik, markanın üst düzey yöneticileridir ve güzelliğin marka sözcüsü Guan Xiaotong da herkes için yepyeni bir güzelliği yorumlamak için sahneye geldi.
Önce ürün inovasyonu, araştırma ve geliştirme
Meijinin Ar-Ge merkezi başkanı Lin Xinrong, "Bazı insanlar Meiji'nin son iki yılda piyasada hiçbir ürünü olmadığını söylüyor. Aslında öyle değil. Meiji birçok yeni ürün piyasaya sürdü." Meijinin Ar-Ge merkezi başkanı Lin Xinrong, ürün inovasyonu açısından tüketici düzeyinde ürün inovasyonu ve teknoloji olarak ikiye ayrılabilir. Yenilikçi düzeyde ürün yeniliği.
Örneğin, "Meiji Shanshui Bal Parlayan Maske" ve "Meiji Aloe Su Soğutmalı Nemlendirici Maske" gibi daha önce listelenmiş yeni ürünler, marka duygularının Çin pazarına entegre edilmesinin sonuçlarıdır.Aynı zamanda, tıbbi teknolojinin koruyucu olmadan kullanıldığı araştırma ve geliştirme çalışmaları da vardır. Zhianshurun serisi temsilciler, teknolojik yenilik düzeyinde ürün yeniliğine eğilimlidir.
Çinli tüketicilerin talebindeki değişikliklerle ilgili içgörüler edindikten sonra Meiji, tüketici seviyesinden ürün yeniliklerini ve "Taze İnfüzyon" yüz maskeleri serisini piyasaya sürdü. Bu seri ayrıca Meiji markasının 2017'de güçlü bir büyüme elde etmesine de doğrudan yardımcı oldu ve İyi büyüme ivmesi bu güne kadar devam ediyor.
Lin Xinrong, "Böylece nihayet Çinli kadınların ihtiyaç duyduğu ürünlerin anlamlı ürünler olduğu ve piyasadaki ürün sayısının ille de büyük olması gerekmediği sonucuna vardık." Dedi.
Aslında, iki yıl içinde geliştirilen bu "yeni film enjeksiyon gücü" ürün grubu, Meiji için de stratejik bir yoldur.
Lin Xinrong, teknik bir perspektiften bakıldığında, membran-sıvı ayrımının, özellikle aktif bileşenlerin konsantrasyonu açısından ıslak kozmetikler için birçok teknik engeli ve engeli değiştirdiğini ve deney için daha fazla yer olduğunu ortaya koydu.
Ek olarak, ıslak membran bezi genellikle nispeten yüksek koruyucular içerir Membran sıvısı ayrıldıktan sonra, bu tür problemler temelde çözülür ve bu da tüketiciler için büyük bir avantajdır.
Son olarak, "membran-sıvı ayırma" maskesi de tüketici deneyimine önemli değişiklikler getirdi. Lin Xinrong, Meiji'nin, ürünün cilt dokunuşunu ve görsel etkinlik algısını değerlendirmek için ürün tasarım sürecinde 27 niceliksel gösterge oluşturduğunu, bu da tüketicilerin kullanım etkilerini ve duygularını daha net bir şekilde yansıtabileceğini söyledi.
Aslında, L'Oréal Çin İnovasyon ve Ar-Ge Merkezi'nin 2014 yılında bir maske araştırma merkezi kurmasının ardından, Meiji bir dizi bilimsel "iyi maskeler için standartlar" oluşturdu. L'Oréal Group bünyesinde, yüz maskesi ürünlerine yönelik tüm teknolojik yenilikler ve kaynaklar da öncelikle Meiji markasına hizmet etmekte ve Meiji ürünlerinde en gelişmiş ve en son teknolojik yenilikleri kullanmaktadır.
Bu bağlamda, L'Oréal Çin başkan yardımcısı ve popüler kozmetik departmanı genel müdürü Du Hantai, Meiji'nin Çin'deki ve hatta dünyadaki en büyük yüz maskesi markalarından biri haline geldiğini ve grubun gelecekte Meiji markasına yeterli desteği vereceğini söyledi.
Meiji'nin gelecekte daha fazla ürün piyasaya sürmek için "membran-sıvı ayırma" teknolojisini kullanacağı ve tüketicilerin sürekli değişimlerine yanıt vermek için ürün kalitesini marka geliştirmenin odağı olarak alarak, tüketici talebini merkez alarak ürün Ar-Ge ve yeniliğini yönlendirmede ısrar edeceği anlaşılıyor. Talep.
E-ticaret kraldır
Meiji, ürün geliştirme ve yeniliğe odaklanmanın yanı sıra marka geliştirmenin ana yolunu da yeniden seçti.
Meiji Marka Direktörü He Marie, kısa bir süre önce Watsons'tan çıkarıldıktan sonra sektörde birçok spekülasyona neden oldu: Meiji, kanal düzeyinde, ana marka kanalı olarak e-ticaret kanallarını kullanmak gibi stratejik bir seçim de yaptı.
2017 Nielsen raporuna göre çevrimdışı kanalların büyüme oranı% 16, ancak çevrimiçi kanalların büyüme oranı% 59'a kadar yükseliyor. Bu ortamda Marily Ho, e-ticaret kanallarının Meiji markasının kanallarının% 60'ından fazlasını oluşturduğunu ve aynı zamanda en hızlı marka büyümesine sahip kanal olduğunu söyledi.
Daha da önemlisi, tüm maske pazarına bakıldığında, e-ticaret kanalları giderek daha fazla genç tüketici tarafından seçildi ve sevildi. Bu nedenle, tüketici talebinden kaynaklanan güzellik, tüketicilerin tercihlerini yakından takip edecek ve kanal avantajlarını artıracaktır. Markaları güçlendirmek için dijital teknolojiyi kullanın.
Tabii ki, uzun yıllara dayanan işletme deneyimine sahip çevrimdışı kanallar karşısında, Meiji onu terk etmeyecek, ancak yeni perakende teknolojisi aracılığıyla çevrimdışı tüketicilerle etkileşimini sürdürüyor. Bu bir haftalık pop-up mağazaya ek olarak, Meiji ayrıca dijital pazarlamayı güçlendirecek, çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları gerçekleştirecek ve tüketiciler için yeni tüketici deneyimleri oluşturmak için artırılmış gerçeklik ve yapay zeka gibi yenilikçi araçları kullanacak.
15 yıldan sonra, maske pazarı boş bir görünümden gelişen bir sahneye dönüştü. Bir kategori oluşturucu olarak, muazzam rekabet baskısı karşısında bile, Meiji her zaman yüz maskesi ürünlerinin araştırma, geliştirme ve satışına odaklanmıştır ve Du Hantai'nin ağzındaki en ustaca "maske uzmanı" dır.
İkinci 15 yılın başında Du Hantai, Meiji'nin yerel Çin pazarındaki lider konumunu pekiştirmeye devam edeceğini, sürekli ve hızlı bir büyüme elde edeceğini ve nihayetinde "markanın uluslararasılaşmasının nihai hedefimiz ve hayalimiz olduğunu" söyledi.
... 117 kişinin bu makaleyi okuması bekleniyor
