En yüksek satış hacmi dünyada üçüncü sırada Yerli cep telefonu hegemonlarının nesli neden iflas etti?
Gionee cep telefonunun resmi web sitesinin artık mevcut olmadığı ve şirketin resmi Weibo'nun geçen yıl Kasım ayında güncellendiği bildirildi. Şimdi, eskiden yerli akıllı telefon sektöründe yer alan bu şirket, şimdiden iflas prosedürlerinden geçtiğine dair yeni haberleri bir kez daha bildirdi.
2 Nisan 2019'da, Gionee Group'un tüm alacaklılarının ilk toplantısı resmi olarak yapıldı ve Gionee Group'un halihazırda iflas sürecine girdiğini gösterdi. İstatistiklere göre Gionee Group'un 324 alacaklısı olduğu ve ilgili toplam tahvil miktarının 17.4 milyar yuan kadar yüksek olduğu bildirildi. 2018 sonunda Gionee Group'un defter sermayesi sadece 8.5 milyar yuan idi ve bu açıkça borçları geri ödeme yeteneğini kaybetti.
Nokia, Samsung ve Motorola gibi uluslararası markaların Çin cep telefonu pazarında popüler hale geldiği 2002 gibi erken bir tarihte, yerli cep telefonu markaları arasında öncü olan Liu Lirong tarafından kurulan Gionee cep telefonları çoktan piyasaya çıktı. Gionee cep telefonları, mükemmel kalitesi ve denizaşırı markalara göre daha yüksek fiyat-performans oranı ile tüketicilerin beğenisini hızla kazandı.
O zamandan beri, Gionee Mobile tanıtım ve pazarlama çabalarını artırmaya başladı, birçok ünlüyü marka imajı sözcüsü olarak hizmet vermeye davet etti, marka bilinirliğini hızla artırdı ve bir zamanlar "Altın Kalite, Dünyayı İnşa Etmek" reklam sloganı popüler oldu. Ürünün başlangıcından bu yana, Gionee cep telefonlarının satışları yıldan yıla artış trendi sürdürerek, yurt içi cep telefonu endüstrisinde hızla yüksek bir pazar payına sahip oldu. 2007 yılına gelindiğinde, Gionee cep telefonu lider yerli cep telefonu markası haline geldi.
Zirvede, Gioneenin cep telefonu satışları 80 milyon birimi aştı ve küresel satış sıralamasında üçüncü sırada yer aldı. Üst düzey bir uluslararası cep telefonu markası olarak adlandırılabilir. O zamanlar Huawei ve ZTE gibi yerli cep telefonu markaları hala sahte telefonlar sıralamasındaydı. Sıkı mücadele, Gionee'nin parlaklığından çok daha aşağı.
İlerleyen yıllarda pek çok yerli cep telefonu markası birbiri ardına yükselmiş olsa da Gionee Mobile, yaptığı devasa pazarlama yatırımıyla her zaman cep telefonu sektöründe yer edinmeyi başardı. 2016 yılında bile, Gionee cep telefonu 40 milyon yıllık olağanüstü bir satış performansına sahiptir ve her zaman sektörün ön saflarında yer almıştır.
2017 yılının sonuna kadar, Gionee cep telefonu bir sermaye zinciri krizinde herhangi bir uyarı olmaksızın patlak verdi ve birçok borç anlaşmazlığına derinlemesine dahil oldu. O zamanlar, Gionee Group'un toplam yükümlülükleri on milyarlarca yüksekti ve bu da dış dünyanın kabul etmesini zorlaştırıyordu. Gionee cep telefonlarının böyle bir krize girmesinin nedeni tamamen şirketin iş stratejisiyle ilgili.
Yıllar geçtikçe Gionee cep telefonları yeni cep telefonlarını piyasaya sürmeye devam ediyor, ancak aslında yeni ürün araştırma ve geliştirme harcamaları çok az. Diğer cep telefonu markalarıyla karşılaştırıldığında Gionee, neredeyse hiç yenilik içermeyen yeni ürünler sunmaya devam ediyor, bu nedenle sektördeki rekabet avantajını kademeli olarak kaybetti. , Geç gelenler tarafından geçildi.
Gionee cep telefonlarının bu eyalette her zaman sektörün ön saflarında yer almasının nedeni, şirketin yıllar içinde yaptığı pazarlama yatırımlarından kaynaklanmaktadır. Birçok ünlü ünlüyü art arda imaj sözcüsü olarak davet etmenin yanı sıra, Gionee cep telefonları birçok tanınmış yerli markayı da adlandırmıştır. Varyete şovları için, bu programların adlandırma ücretleri yüz milyonlarca hatta yüz milyonlarca yuan olabilir. Gioneenin cep telefonunun adlandırma ücretleri yalnızca bir yılda 3 milyar yuan kadar yüksekti.
Tek başına reklam ve pazarlamanın bir elektronik teknoloji şirketini destekleyemeyeceği açıktır.Gionee Group, satışlarda devam eden düşüşün ortasında nihayet çöktü, bir borç krizine girdi ve sonunda iflas etti.
