Güzellik sektöründe "Oscar" ödülünü kazandı Mary Della Watsons'ı nasıl yakaladı?
Mary Daijia CEO'su Chen Haijun (ortada)
Her zaman "makyajda iyi gitmediği" için eleştirilen Watsons için Maridella, profesyonelleşme sürecinin kesinlikle vazgeçilmez bir üyesi.
Geçen yıl Nisan ayında, Marie Della resmi olarak Watsons sistemine girdi. Makyajda BA becerilerinin geliştirilmesine odaklanan ilk makyaj markası olan Maridella'nın makyajdaki profesyonelliği apaçık ortada. Bununla birlikte, Mary Deja'nın Watsons sistemindeki profesyonel avantajlarına tam anlamıyla katkıda bulunup bulunamayacağı konusunda hala bazı şüpheler var.
Şimdi, bir yıldan fazla süren testlerden sonra, 10 Ağustos'ta Watsons'ın yıllık HWB sağlık ve güzellik ödüllerinde, Mary Della en yüksek moda güzellik markası ve yerinde yaratıcı pazarlama ödülünü kazandı ve gücüyle Watsons'ı kazandı. Tanıma, ilgilenenlerin şüphelerini de paramparça etti.
Jiang Zheng (soldan üçüncü), Mary Daijia LR İşletme Bölümü Müdürü
Sahnede Watsons HWB2 ödüllerini kazandı
Moda trendlerinin kanadı olarak, Watsons HWB Sağlık ve Güzellik Ödülleri (bundan böyle "HWB" olarak anılacaktır) kuruluşundan bu yana 10 yıldan fazla bir geçmişe sahiptir ve tüm güzellik endüstrisinde en ilgili "ulusal düzeyde" sağlık ve güzellik kişisel bakım listesi olarak kabul edilebilir. Listenin otoritesi ve altın içeriği nedeniyle, HWB moda ve güzellik endüstrisinde "Oscar" olarak bile alkışlandı.
Ve bu yılki HWB, Watsons tarafından satışa sunulan ürün yelpazesinden en popüler güzellik ve kişisel bakım markalarını ve ürünlerini seçmiş, netizenler oylama ve güzellik KOL önerileriyle birleştirilen Watsons satış büyük verilerine dayanmaktadır.
Markanın HWB'de ödül kazanmasının sadece Watsons'ın markanın gücünü tanıması anlamına gelmediği, aynı zamanda tüketicilerin markaya olan güvenini ve sevgisini de gösterdiği düşünülebilir.
Mary Daijia'nın yıldız ürünleri, küçük mantar kutulu göz farı, küçük mantarlı güzellik kremi ve Watson'ın özel makyaj kremi ile bu kez HWB yıllık parlayan "Supreme Fashion Beauty Brand" unvanını kazandığı anlaşılıyor ve Watsons'ın böyle bir ödülü aldığı tek zaman bu. Bir makyaj markasına verildi.
Aynı zamanda Maridella, lansmanından bu yana küçük mantar kutu göz farı için bir dizi yaratıcı marka pazarlaması yaptı ve bu da HWB Yaratıcı Pazarlama Ödülü'nü başarıyla kazanmasına yardımcı oldu.
HWB mekanında bu kez Maridella Brand Experience Hall'un oldukça şık ve trend bir tavırla neredeyse en dikkat çeken yerde ortaya çıktığını belirtmekte fayda var.
Popüler olmayan otomatlar, VR sanal oyunlar vb. Gibi çeşitli akıllı dijital ekipmanlar gibi çeşitli yeni ve eğlenceli şeyler getirmekle kalmaz, aynı zamanda sahnedeki birçok medya ve KOL için bir makyaj masası haline geldi ve göz alıcı yeteneği belirgindir.
Basın toplantısının içinde Marie Dega, herkesi harika bir podyumla şaşırttı ve bir kez daha Marie Dega'nın doğuştan gelen sanatsal genlerini ilan etti.
Aslında, geçen yıl Watsons'ta görevlendirildiğinden beri, Mary Della'nın Watsons sistemindeki performansı dikkate değerdi. Maridella LR İş Birimi Direktörü Jiang Zheng'e göre, bir yıldan fazla bir süredir faaliyette olan Maridella, Watsons kozmetik kategorisinin toplam satışlarında Maybelline'den sonra ikinci olarak 1.000'den fazla Watsons mağazasında konumlandırıldı.
Watsons Çin tedariki şu açıklamayı yaptı: Hiçbir marka Watsons'taki varlığının ilk yılında bu kadar hızlı bir performans sergilemedi. Marie Della'nın bu kez HWB'de iki ödül kazandığı görülüyor ki bu gerçekten hak ediyor.
Watsons'ın takdirini kazanmak için ürünlere ve pazarlamaya güvenmek
Elbette, herhangi bir sonuç geçmişe kadar izlenebilir. Marie Dellanın ürün ve pazarlamadaki önceki performansının bozulması da Watsons HWBdeki ödülünün nedenlerini bulabilir.
Ürün düzeyinde, bu ödülü kazanan üç ana ürün, Maridella altında olağanüstü bir üne sahip yıldız ürünlerdir. Su Yan kremi ve Küçük Mantar'ın piyasaya sürülmesi makyaj pazarına iki kez öncülük etti. Bu yılın başında Maridella, bir kez daha göz makyajı trendini başlatan küçük bir kutu renkli göz farı çıkardı.
Pazarlama düzeyinde, Maridella bir marka yaratıcı pazarlama modeli olarak adlandırılabilir. Rujlu insansız otomat, elektronik hecelerin pop-up mağazası, KFC ile sınır ötesi işbirliği ve tüketicilerin ilgisini çeken diğer pazarlama faaliyetleri, tüm sektörün ilgisini çekerek Marie Dijia'yı sektörün en çok tanınan konusu haline getirdi. Cinsel makyaj markalarından biri.
Örnek olarak bu ödüllü küçük mantar kutusu yaratıcı pazarlama faaliyetini ele alalım Mary Della, listelendiğinden bu yana küçük mantar kutusu göz farı için bir dizi son derece yenilikçi pazarlama etkinliği başlattı.
Örneğin, bu yıl 15 Nisan'dan 21 Nisan'a kadar, Mary Daijia ve Douyin birlikte # # meydan okuma etkinliğini başlatarak Douyin ile işbirliği yapan ilk makyaj markası oldu. İstatistikler, bu video yarışmasında en yüksek katılımcı sayısının 75.000 olduğunu, Douyin Brand Challenge'daki en yüksek rekoru kırdığını ve maruz kalma açısından yaklaşık 288 milyon maruz kalma elde ettiğini gösteriyor.
Buna ek olarak, Mary Daijia ve Hayranların ve diğer 6 milyon düzeyindeki güzellik KOL'lerinin ortak tanıtımı, 55.000 ana iş bölgesi CBD'de ve yerel ana akım tiyatrolarda büyük ekran reklamların lansmanı ve 8 Mart Festivali sırasında küçük mantar kutusu pop-up mağazalarının açılması vb. Bu pazarlama serisi ders kitabı seviyesi olarak adlandırılabilir ve küçük mantar kutusu, 2018'de "fenomen seviyesi" adı verilen tek bir göz makyajı ürününe başarıyla yerleştirildi.
Tabii ki, Watsons'ın yeni makyaj ekibi olarak, Mary Daijia, bu yıl Watsons ile birlikte bir dizi ilginç pazarlama etkinliği de başlattı.
Örneğin, 2018'in ikinci çeyreğinden günümüze kadar, Watsons Colorlab kozmetik konsept mağazasında oluşturulan "Look Wall" 6 en popüler makyaj görünümü, Maridella tarafından yaratıcı bir şekilde geliştirildi. Örneğin, bu yılın Mayıs ayında, Watsons ve NetEase Cloud Music Beauty Festival, Mary Daijia tarafından da geliştirilen 6 müzik makyajı görünümünü başlatmak için sınır ötesi bir pazarlama kampanyası başlattı.
Jiang Zheng, "Geçen yılki güzellik ve makyaj trendlerinde en çok Watsons ve Mary Daijia ortaklaşa promosyon yaptı." Dedi. Bu pazarlama serisi, yalnızca Watson mağazasının makyaj atmosferini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda Watson'ın makyaj geninin hayatta kalmasına ve büyümesine izin verir.
Maridella bundan memnun değildi. Jiang Zheng'e göre Mary Daijia ve Watsons, Watsons güzellik yeteneklerinin geliştirilmesini teşvik etmeye adanmış Watsons makyaj ustalık sınıfını da yarattı.
Böyle bir makyaj markasının hem ürün gücü hem de yeniliği vardır ve sadece bir yıl içinde Watsons sisteminin ana gücü haline gelmesi şaşırtıcı değildir. Gelecekte, kendine özgü genleri ve kozmetik kategorisindeki profesyonelliği ile Maridella, Watson'ın kozmetik işini şüphesiz daha yüksek bir seviyeye taşıyacak.
Yang Xiaofeng, Shi Wei, Xu Yuting, Shang Xiaoqi, Ma Yabin, Zhang Yuhu ... vb. 43 kişi bu makaleyi okudu
