20+ altın ustası "Blue You 2" nin trafiğini yakaladı ve kadın grubu markanın yeni gözdesi oldu mu?
Yazar / Ning Feihong
"Youth With You 2" resmi olarak sahne performansına girdi.Öğretmen Jony J, rap öğretiminin karmaşasına düştü. "Açık sarı elbise ve kabarık saç" şiir okuması, yeni bir coşku dalgası getiren ikinci yaratılışın temelini oluşturdu. Aslında, gösteri başladıktan sonra, tartışmalı Yu Shuxin, sürekli dedikodu "Bing Qing Yu Jie" ve Xia Yan ve Yu Yan gibi sık sık kara atlar, "Green You 2" ye çok fazla konuya odaklandı.
Bu tür sürekli konu fermantasyonu ve tartışma ısısı, varyete şovu pazarında bahis yapmaya alışmış marka sahiplerinin favorisidir. Varyete şovu endüstrisindeki en önemli türlerden biri olan idol şovları, her yıl bir marka sahibi dalgası çekiyor. göre Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) "Qing You 2" tarafından elde edilen marka lansmanı ve IP yetkilendirme işbirliği müşteri sayısının bir önceki çeyrek ile karşılaştırılabilir şekilde 21'e ulaştığını anlıyorum.
Aynı zamanda, yatay karşılaştırma yoluyla, idol şovlarının ana akım markasının daha büyük hale geldiği, hızlı hareket eden ve giyim markalarının nadiren sponsor olmaya devam ettiği ve Mengniu Zhenguo Li'nin arka arkaya iki sezon boyunca genel şampiyonaya yoğun bir şekilde yatırım yaptığı görülmüştür.İdol şov pazarında su testinden sonra, Mengniu, fan ekonomisinin nimetlerinden hâlâ oldukça emin.
Ayrıca geçen iki sezona göre Blue You 2 ile işbirliği yapan uluslararası markaların sayısı, özellikle kız sezonuna yerleşen nispeten nadir güzellik, takı ve aksesuar markaları önemli ölçüde arttı.
Plaj idolü şovunu çoktan yakalamaya başlayan marka sahipleri ne görüyor? Bu yıl nasıl oynayacaklar?
Marka gençleştirme değerlerin çıktısına değer veriyor. "Qing You 2" beklentileri karşılıyor mu?
Bir dizi idol programının program modeline aşina olmama rağmen, bir programın konsepti, oyuncuların yeterli ticari işbirliği alanına sahip olup olmadığı ve IP programın kendisinin etkisi de birçok marka sahibinin düşünceleridir.
Kız grubu olmak IP "Gençlerle" yeni sezonundaki en büyük değişiklik. İQiyi Ticari İçerik Pazarlama Merkezi'nden Dong Xuanyu, "Yatırım teşviki açısından, kadın grupları erkek gruplarından daha çekici ve müşteriler kadın grupları ile işbirliği yapmaya erkek grupları olduklarından daha fazla istekliler." Dedi.
Bir yandan, kadınların harcama gücü tüm tüketici pazarına hakim oluyor, hatta varyete şov izleyicileri, platform kullanıcıları veya eğlence grupları ve hatta yorum ve ifadelere katılmak isteyen sosyal medya grupları arasında bile kadınların oranı daha belirgindir. Kadın pazarı, marka sahipleri için vazgeçilmez bir rekabet ortamıdır.
Öte yandan, kadın ürünlerine odaklanan güzellik markaları ve hızlı hareket eden markalar için, kadın ekip seçmeleri aslında onlara daha fazla işbirliği ve implantasyon fırsatı sunuyor. Bu, önceki sezon erkeklerin sahip olmadığı ticari bir özellik. İdol program pazarlamasında daha fazla yeni yüzün girişimde bulunmasının nedenlerinden biri de budur.
Gençleştirme süreci, yeni nesil kadınları satın almalarla bağdaştırmayı ummanın yanı sıra, marka sahiplerinin programın değerlerine uyuma daha fazla dikkat etmelerini de sağladı. Siyah diş macunu pazarlama direktörü Chen Liwu, "Marka gençleştirme düşüncesine dayanarak, yeni nesil üzerinde geniş bir etkiye sahip olan ve pozitif ve güneşli değerleri savunan içerikle işbirliği arayacağız." Dedi.
Marka sahipleri ayrıca, oyuncunun özelliklerinin programın tonuyla tutarlı olup olmadığını gözlemlemek ve daha fazla dış bağlantı getirmek için oyuncuların kişilik özelliklerini ve çeşitli yeteneklerini anlamaya da dikkat edecekler. Chen Liwu, "Markanın sosyal popülaritesini artırmak için bir marka elçisi olarak" Young You 2 "stajyerini seçmek için gösteri dışındaki hayranlarla işbirliği yapacağız." Dedi.
Yetkili marka sahiplerinin diğer kısmı, kültürel trendlerde manevi tanınırlığı içeren fikri mülkiyet değerinin ticari etkisiyle daha çok ilgileniyor. Aynı zamanda bu, marka sahibinin eğlence pazarlaması konseptinin yalnızca program içeriği yerleştirme senaryolarının madenciliği ile sınırlı olmadığına, aynı zamanda malların yönlendirdiği pazarlama talebini geri beslemek için IP bağlantısının etkisini kullanma eğiliminde olduğuna dair bir sinyal verir.
Kadın kullanıcılar için popüler bir marka olan d'zzit, kızları herhangi bir stille sınırlandırılmadan özgürce ve ilginç bir şekilde karıştırıp eşleştirmeye teşvik ediyor. Moda markasından sorumlu kişi, "" Youth Have You "nun IP'sini seçmek, d'zzit'in marka imajını daha da sağlamlaştırmayı, potansiyel tüketici grubunu genişletmeyi ve ayrıca endüstri engellerini aşmak için yeni bir girişimde bulunmayı umuyor." Dedi.
Aslında, piyasada kadın gruplarının tanımlanmasına ilişkin tam bir kavram yok ve marka sahiplerinin kadın gruplarının değerini keşfetme konusunda çok fazla referans deneyimi bulunmadığından, kadın gruplarının etkilerini test etmeye yönelik önlemler kaçınılmaz olarak daha da güçlendirilecektir. Öte yandan, marka sahibi trafik arayışında basitçe "sıcak parayı tutma" dönemini geçmiş olsa da, pazarlama oyununun yeniliğinin zayıf olduğu anda, çekirdek olarak IP'ye sahip idol programları dönüşümün daha yeni etkilerini getirebilir mi? Cips?
Marka sahipleri, programın dışında katma değerli dönüşüme yöneliyor ve IP ile entegre oyun bir trend haline geliyor
İdol programlarının pazarlama oyunlarında marka sahipleri, oylama kurallarına bağlı sıralama sıralaması için özel kanallar açarlar ve hayranların satın alma gücünü kullanarak onları çevrimiçi satışa dönüştürürler.Bu, idol programları için benzersiz bir pazarlama modelidir. Daha fazla potansiyel kullanıcı çekmek için, marka sahipleri, açık hava reklam kaynakları ve konser biletleri gibi hayran refahı sponsorluğu gibi hayran sponsorluğu düzeyinde görünmez bir saptırma elde etmek için kanalı daha fazla etkileşim için kullanmalıdır.
Bu yıl resmi oy hakkına sahip tek marka olan Mengniu, kursiyerlerin oy kullanmasına yardımcı olmak için küçük program kanallarına güvendi. Bu süreçte Mengniu, marka kişiliğini göstermek için kişisel pazarlamayı güçlendirmek için hayranlarla "toplam meyve toplamı" imajıyla etkileşim kurmaya devam etti.
Ancak, bu kanaldan yoksun olan diğer marka sahiplerinin oyunun yerleştirilmesi için daha fazla çaba sarf etmesi gerekiyor.Şu anda, gösterinin ilk içeriği yerleştirildi veya ilk popüler oyuncunun işbirliği özellikle önemli. Sıcak arama kamuoyu tartışması, aynı anda markayı ona katılmaya yöneltebilir, ancak reklam yerleştirme konusundaki tiksinti uyandırmaz.
Siyah Diş Macunu Pazarlama Direktörü Chen Liwu şunları söyledi: "İçerik yerleştirme yaratıcılığının markayı olabildiğince öne çıkarmanın daha önemli olduğunu düşünüyoruz. Örneğin, program yarışmacıların marka baskısını güçlendirmeye yardımcı olacak siyah diş macunu logolu silindir şapkalar takmalarına izin vermeye çalışabilir. Ek olarak, implantasyonun zamanlaması. Daha da önemlisi, marka bu kez şovun performansında daha popüler oyuncuların bazılarını seçebileceğini ortaya koyuyor, bu da oyuncuların popüler kart segmentlerinin yardımıyla markanın ikinci teşhirini artırmaya yardımcı oluyor. "
Siyah diş macunu yeni bir dikey canlı reklamcılık biçimi denedi ve içerik ortağı olarak popüler yarışmacı Xu Jiaqi'yi seçti. Xu Jiaqi siyah diş macunu logosuna benzer kostümlerle dans ettiğinde, birçok netizen "antropomorfik" bir ilişki kurdu, "Xu Jiaqi'nin kıyafetleri siyah diş macunu tarafından mı sağlandı?" Popüler yarışmacılarla bu tür bir işbirliği ve alakalı sahneler üretme ile sonuçlandı. İzlenimi iyileştirmek, marka sahiplerinin denemeye istekli olduğu bir oyundur.
"Destek reklamında, belirli bir aşamadaki oyuncuların performansına ödül olarak reklamın görünümünü kullanan olumlu bir destek mantığına sahibiz. Bu aslında üç yönlü bir kazan-kazan mantığı ayarı. Oyuncunun ülkeyi terk etme şansı yüksek ve taraftarları çekiyor. Yüksek tarafta hayranlar ve sanatçılar maruz kalmaktan memnunlar ve marka da konuyu büyütmek için popüler oyuncuları seçmeye hevesli. "Dong Xuanyu dedi.
Marka sahibi, programa ek olarak, daha fazla katma değerli oyun ve genişletilmiş lisanslama arayışında da bulundu.Örneğin, Keyan's, Dove, Negro Toothpaste, Sophie vb. "Youth" ortak markalı ürünler ve hediyeler yaptı. Yuan Jialu'ya göre, "Green You 2" nin şu anda 10+ IP yetkili müşterisi var ve şimdiye kadar toplam SKU700 + geliştirildi.
Program içeriği ile bağlantı perspektifinden bakıldığında, yetkili marka sahipleri prop özelleştirme veya sahne oluşturmayı kullanabilir ve ardından çevrimdışı bağlantı yoluyla entegre pazarlama efektleri elde edebilir. d'zzit, stajyer üniformaları, yerleştirme kıyafetleri ve gezi kıyafetleri dahil olmak üzere üç farklı türde sabit sahneyi özelleştiriyor.Yarışmacılar, program sürecini tanıtmak için tema şarkısı yorumlama, sıralama promosyonu ve diğer temel bağlantıları gerçekleştirmek için üniformalar giyiyor, böylece seyirciler markayı görebiliyor. Hayranları kontrol etmeleri için çevrimdışı mağazaların tema alanına çekmek için bellek noktaları oluşturun.
Eğitim kıyafetlerinde "evet!" tamam! Oyuncular
İş modeli düzeyinde, marka sahipleri, daha ticari türev geliştirmeyi denemek için "Green You" IP'sini de kullanabilir. LBE klasörü çevrimdışı eğlence yetkisini aldı ve "Green You 2" nin çevrimdışı pop-up mağazasını kurmak istiyor. Bu sınırlı işbirliği modelinin geliştirilmesi, IP değeri etkisinin marka dönüşüm etkisini geri beslemesinin her zaman avantajlı bir yolu olmuştur.
Bir varyete gösterisinin IP'sinin büyümesinin genellikle ticari değerinin derinliği ile ilişkili olduğu ve marka sahiplerinin yapabileceği yeni iş modellerinin geliştirilmesinden ayrılamayacağı görülebilir. Geçmişte çerez kesici sıralamaların kanal modelinde sınırlandırıldıktan sonra, marka sahipleri bunun yerine mevcut tüketim yoluna daha uygun, yani programların sınırlı yerleştirme alanından uzaklaşmak ve daha fazla marka deneyimi ve çizgisi oluşturmak için IP değerini kullanmak için bir çeşitlilik gösterisi pazarlama yolu buldular. Aşağı akış trafiğinin büyümesi, genellikle eğlence pazarlaması pazarındaki entegre pazarlama eğilimiyle uyumludur.
Sonuç
Marka sahiplerinin varyete şovları başlatma eğilimi herkes için açıktır. Varyete şovları pazarının ilk çeyreğinde, idol şovları şüphesiz tatlıdır ve "Blue You 2" de pazar coşkusu ve tartışması için iyi bir başlangıç yaptı ve bu da idol şovlarının devam ettiğini kanıtlıyor. Hayranların katılımı ve vokal kampanyasının çevresi dışında olması, marka sahipleri için doğal olarak caziptir.
Ancak markanın yatırım heyecanı azalmamış olsa bile lansmanda kıyaslama etkisini elde etmek kolay değil. Sürekli olarak pazara giren eski oyuncuların ve yeni oyuncuların yoğun yatırımlarıyla karşı karşıya kalan marka sahipleri, artık fan etkisinin neden olduğu kısa vadeli satın alma patlamasını körü körüne takip etmiyor, ancak yeni neslin iyi niyetini kazanmak için şiddetli rekabette nasıl marka izlenimi yaratacağını bekliyor. Pazarlama yeniliği, daha yüksek gereksinimleri ortaya koymaktadır.
Bununla birlikte, IP bağlantısı büyük bir trend haline geldiğinden, IP etkisi, canlı yayın ve sınırlı satın alma eğiliminde benzeri görülmemiş bir tüketim doruk noktası açtı.Geçmişte, implante oyunlarda katma değer elde etmeyi bekleyen marka sahipleri gelecekte IP'ye güvenebilir. Daha fazla doğrudan satış dönüşümü. Bu konseptin varyete şovu pazarına tanıtılması, varyete şovu IP'nin IP iş mantığına daha fazla dalmayı öğrenmesi gerektiği anlamına gelir.
