Dakikada 850.000 yuan maliyet, skit platformu Quibinin TikTok keskin nişancı savaşı
Yazar / Deng Yingchong
Yalnızca 7-10 dakikalık kısa videolar yayınlayan ve yalnızca cep telefonlarına uygulanabilen bir platform olan Quibi, kısa süre önce piyasaya sürülerek Netflix, Hulu, HBO ve Disney + gibi akışlı medya platformları ile Instegram, Youtube ve Tik Tok gibi kısa video platformları arasında yeni bir tür haline geldi. Medya akışı platformu.
İki yıl önce, iQIYI, suları test etmek için dikey ekran draması "Life Has Started on Me" yi piyasaya sürmüştü. O zamanlar, kısa drama henüz Çin'de popüler hale gelmemişti. Ancak, okyanusun ötesindeki eBay ve HP'nin CEO'su Meg Whitman (Meg Whitman) ve Walt Disney Pictures ve DreamWorks Animation'ın eski başkanı Jeffrey Katzenberg (Jeffrey Katzenberg) Kısa dramaları, kısa çeşitli şovları, kısa belgeselleri ve hatta kısa haber videolarını yatay ve dikey ekran oynatmayı destekleyen bir platformda birleştiren yeni bir akışlı medya platformu Quibi için hazırlanmaya başladı.
Platform sadece Chao Niu'nun kurucusu ile başlamış değil, aynı zamanda Warner Bros., NBCUniversal, Disney, BBC Studios, Lionsgate, MGM ve Alibaba gibi güçlü şirketlere de yatırımcı olarak sahip ve gerçek bir yıldız projesi.
Platform henüz piyasaya sürülmedi, 1,4 milyar ABD doları topladı ve 2020'de tüm reklam alanlarını kısa sattı ve 150 milyon ABD doları reklam geliri peşin olarak geri kazandı. New York Times'a göre şirket, kuruluşunun ilk yılında yalnızca içerik tedariki için 1 milyar dolardan fazla para harcadı. İyi finanse edilen Quibi, geleneksel akışlı medya platformları tarafından kullanılan özel modeli kullanmaya devam ediyor ve üreticilere yeterli üretim maliyetleri sağlayabilir.
O sırada Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük aracılık şirketi olan WME | IMG'nin film ve televizyon departmanı başkan yardımcısı Huang Guoxian (şimdiki KINO Interactive China Başkanı) Quibi'nin personeliyle temasa geçmişti. Pufferfish'e Quibi'nin proje partisine teklifinin Dakikada yaklaşık 120.000 ABD doları (yaklaşık 850.000 yuan). Diğer bir deyişle, toplam altı bölümden oluşan bir dizi yaparsanız ve her bölüm yaklaşık on dakika ise, toplam süre yalnızca 60 dakika olmasına rağmen, Quibi 7,2 milyon ABD doları (yaklaşık 50,87 milyon yuan) kadar yüksek prodüksiyon maliyeti sağlayabilir.
Böylesine üstün koşullar ve kısa oyunun yeni biçimi doğal olarak pek çok altın madalya yıldızını katılmaya çekmiştir. Steven Allan Spielberg, "The Shape of Water" yönetmeni Guillermo del Toro (Guillermo del Toro) Kevin Hart (Kevin Hart) ve şarkıcı Jennifer Lopez (Jennifer Lopez) başrollerini paylaştığı Toro, "The Brave Game", Quibi için yeni şovlar yaptı.
6 Nisan 2020'de Quibi, distopik aksiyon gerilim filmi The Hunger Games oyuncusu Liam Hemsworth (Liam Hemsworth) dahil olmak üzere, distopik aksiyon gerilim filmi The Most Dangerous'un da dahil olduğu yaklaşık 50 şov başlattı. Altın Küre ve Grammy Ödülleri gibi birçok ödül kazanan Game ", aktör Kraliçe Latifah (Kraliçe Latifah)," When the Street Lights "a katıldı ve model Chrissy Teigen (Chrissy Teigen) "Christine's Court" ve benzerlerine katıldı.
Quibi, her gün ortalama 25 bölüm güncellenerek, ilk yıl içinde toplam 8500 bölüm ile 175'e yakın program yayınlayacağını söyledi. Kullanıcıların diğer akışlı medya platformlarında ve kısa video platformlarında kalmasını kaçınılmaz olarak önleyecek pek çok yeni proje yoğun bir şekilde başlatılacak.
Sonra, Bay Pufferfish sizi bu tehditkar kısa video platformunun nasıl olduğunu görmeye götürecek? Quibi (hızlı ısırık) adlı, kime "ısırabilir"?
18 ila 44 yaşındakilerin bölünmüş zamanını yakalamak için 7 ila 10 dakikalık bir video kullanın
"Bu platformu kurmanın nedeni, kurucusunun insanların iyi içerik için para ödemeye istekli olduğuna inanmasıdır. Geçmişte iyi içerik çoğunlukla uzun videolar şeklindeydi. Günümüzde en çok kullanılan elektronik ürünler cep telefonları ve cep telefonlarında harcanan zaman parçalı. Kısa videoların üretimi her zaman uzun videolardan daha düşüktü, bu nedenle yüksek kaliteli bir kısa video içerik platformu olmayı denemek istiyorlar. "Quibi'nin yorumunu duyan Huang Guoxian ortaya çıktı.
Quibi bir keresinde medyaya, "Netflix ve Disney Plus gibi rakip olduklarını düşünmüyorlar, çünkü prime saatlerinde izlenmesi gereken uzun video programları üretmeyi planlamıyorlar." Diğer bir deyişle, reklam ücretlerine ve üyelik ücretlerine dayalı özelleştirilmiş iş modeli ve gelir modeli Netflix gibi akışlı medya platformlarından farklı olmasa da gerçek rakipleri Youtube ve Tik Tok gibi kısa vadeli rakiplerdir. Video platformu.
Quibi'yi ilk açtığınızda, bir hesap kaydettirmeniz ve aylık 4,99 ABD Doları (reklamlar dahil) veya 7,99 ABD Doları (reklamlar hariç) üyelik paketi satın almayı seçmeniz gerekir. Ödeme tamamlandıktan sonra, resmi olarak APP ana sayfasına girebilirsiniz. Bu adımların tümü bu akışlı medya platformlarıyla ilgilidir. aynı.
Ancak APP'ye girdikten sonra, kısa video genlerini akışlı medya platformunun dış görünümünün altında bulabilirsiniz. Uygulamanın ana sayfası algoritmanın önerdiği Today for you bölümünü gösterdiğinden, her bir şov ve bölüm baş resmi şeklinde sunulur.Parmağınızı Tik Tok gibi yukarı veya aşağı kaydırdığınız sürece istediğiniz zaman videolar arasında geçiş yapabilirsiniz. Tıkladıktan sonra videoyu izlemeye başlayabilirsiniz.
Alt alt sütunda Gözat'a tıklayın, ana bölümler Trendler, Günlük Temel Haberler, Günlük Temel Yaşam Tarzı ve Yeni Çıkanlar'dır. Aslında, bu videolar beş ana türe indirgiyor: filmler, TV dizileri, çeşitli şovlar, belgeseller ve haberler.
Platformun hedef kullanıcıları 18-44 yaş arası kişiler, özellikle 25-35 yaş arası izleyiciler olduğu için platformun içeriği daha genç görünüyor The SAUCE ve YOU AIN gibi sokak dansı savaşları var. "BUNLARI ANLADIM", ayakkabı kültürüne vb. Yönelik bir belgesel program.
7 ila 10 dakikalık süre sınırlamasıyla, çevrimiçi programlar için yaratıcı fikirler de değişti. Huang Guoxian, Bay Pufferfish'e, önceki 90 dakikalık filmlerin senaryosunun yaklaşık 100 sayfa olduğunu söyledi ve Quibi'nin seçtiği film projesinin sadece yaklaşık 10 sayfa olan senaryosunu görmüştü. Quibi her bölümün bir sonunun olmasını gerektirmese de, bu 10 dakikalık ve 10 dakikalık kısa video dizileri tam bir filme dönüştürülebilir. Ancak gerçek izleme sürecinde, Bay Pufferfish, bu kısa filmlerin ve skeçlerin hala geleneksel film ve dizilerden farklı olduğunu keşfetti.Öykü ritimleri hızlı, böylece izleyici yarattıkları duruma hızla girebiliyor.
Hatta varyete şovlarının ritmi bile önemli ölçüde değişti. "Singled Out" adlı bir kör randevu varyete şovunda, dört bağlantıda yalnızca iki "evet ya da değil" sorusu, açık uçlu bir soru ve bir tur basit oyun kurulur ve son olarak 8 dakika içinde biri seçilir. Bir misafirle randevu olan kişi. Sorun çok sıcak olduğundan ve sunucunun atmosferi daha iyi ateşleyebildiğinden, bu varyete şovunun bazı önemli noktaları da var.
Bu video içeriklerinin yapımcıları için kısa videolar bir zamanlar ayak basmadıkları bir alandı. Quibi onlara sadece yeterli prodüksiyon maliyetleri ve deneme yanılma için ödeme yapmaya eşdeğer bir yayın platformu sağlamakla kalmadı, Quibi onları geri verdi. Daha çekici terimler sunun. Huang Guoxian, Pufferfish'e, Quibi'nin bu video içeriklerinin telif hakkına yalnızca iki yıl süreyle sahip olduğunu ve videonun telif hakkının iki yıl sonra yapımcıya iade edileceğini söyledi.
Bu videolar Quibi'de yayınlandığında, platform aynı zamanda telif hakları için katı bir koruma stratejisi benimsedi. Bay Pufferfish, kullanıcıların ister sayfaya göz atarken isterse uzun metrajlı filme girmeden önce reklam oynatma döneminde ekran görüntüsü alabildiklerini, ancak uzun metrajlı filme girdikten sonra ekran görüntülerinin siyah bir ekran gösterdiğini keşfetti.
Tüm akışlı medya platformları gibi, Quibi de yüksek kaliteli içeriğe güveniyor, bu nedenle fonlarının ve diğer kaynaklarının çoğunu içerik üretimine yatırmak kaçınılmaz. Goldman Sachs'a göre Netflix'in 2022'de içerik yatırımı 22,5 milyara ulaşacak. Dolar. Quibi gelecekte yüz milyonlarca doları daha yakacak.
Lansmandan önce 150 milyon dolarlık reklam geliri elde etti, ancak lansmandan sonraki puan yalnızca 3,8 idi.
Şu anda Quibi iki gündür çevrimiçi. Yalnızca cep telefonlarında izlenebilen ve yalnızca 7-10 dakikası olan bu tür bir videonun pazarının ne olduğunu hala bilmiyoruz, ancak platform henüz hazırlık aşamasındayken, sermaye piyasası ilk önce ona gösterdi. Warner Bros., NBCUniversal, Disney, BBC Studios, Lionsgate, MGM ve Alibaba şirkete katıldı.
Büyük ölçüde bu şirketler, Quibinin kurucusunun özgeçmişinin çok iyi olması nedeniyle katıldı. Ancak Quibi'nin hikayesi gerçekten de oldukça cezbedici.
İstatistiklere göre 2019 yılında ABD'li yetişkinlerin mobil uygulamaları her gün ortalama kullandığı süre 2 saat 55 dakika ve bu veriler sürekli bir büyüme trendi gösteriyor. Geçen yılın ikinci çeyreğinde Çin'deki mobil uygulamaların kişi başına kullanım süresi 4,7 saate ulaştı, bu nedenle Amerika Birleşik Devletleri'nde büyüme için hala çok yer var ve Quibi'nin de geliştirme olasılığı olacak.
Dahası, videoları parçalı zamanlarda izlemek için cep telefonlarını kullanmaya alışkın kullanıcılar, dikey ekran videolarını giderek daha fazla kabul ediyor. Quibi tarafından desteklenen Turnstyle teknolojisi, kullanıcıların programları mobil terminalde hem yatay hem de dikey modda izlemelerine olanak tanır. Yapımcının, üretim maliyetlerini artıran yatay ve dikey ekranların iki farklı versiyonunu çekmesi gerekse de, iki modun açıları ve mesafeleri açıkça farklı görünse de, özellikle dikey ekranlarda kullanıcının izleme deneyimini de iyileştiriyor. Yakın plan yakın çekimler, kullanıcıların videoları izlemeye daha fazla kaptırmalarını sağlar.
Bir grup yatırımcıyı çekmenin yanı sıra, bu hikaye ve kurucu ekip de markalar arasında çok aranıyor. Geçen yılın Ekim ayında 150 milyon dolarlık reklam geliri elde ettiler. Procter & Gamble, Pepsi, Google gibi en iyi reklamcılar ve diğer en iyi reklamcılar Quibi reklam alanlarını satın aldı. .
Quibi, APP'nin ilk kullanıcı grubunu çekmek için reklamlarının çoğunu çevrimiçi dijital reklamlara koydu ve ayrıca Şubat 2020'de Super Bowl'a reklamlar koydu. Biliyorsunuz, Super Bowl'da 30 saniyelik reklam 4.5 milyon dolara mal olacak.
Ayrıca Quibi, Nisan ayında platforma üye olan ve Amerika Birleşik Devletleri'nin üçüncü sıradaki telekomünikasyon şirketi T-Mobile ile işbirliği yapan kullanıcılar için 90 günlük ücretsiz bir deneme başlattı.T-Mobile müşterileri bir yıl süreyle Quibi üyeliğine sahip olacak. sağ.
Yüksek kaliteli içerik ve güçlü pazarlamadan etkilenen halk bunun bedelini ödeyecek mi?
App Store indirme sayfası bilgilerine göre, Quibi şu anda yalnızca 3,8 puanlık bir puana sahip ve yorum sayısı yalnızca 1,581. Aksine, Tik Tok'un performansı çok daha iyi ... Mevcut Tik Tok puanı 4.8 puan ve yorumlara yaklaşık 3.84 milyon kişi katıldı.
Pufferfish, kullanıcıların Quibi'ye üç puanın altında düşük puan vermesinin nedenlerini saydı: Muhtemelen var: içerik yeterince zengin değil ve yeterince çekici değil; sadece cep telefonunda kullanılabiliyor ama PC portunda kullanılamıyor, bu sakıncalı, ilk 90 gün bedava. Deneyin, ancak uygulamayı kullandığınızda yine de şarj etmeniz gerekir; uygulama çöküyor veya ekranda sorunlar görüntüleniyor vb.
Görülüyor ki Quibi'nin durumu, kullanıcının indirme hacmi ve kullanıcı deneyimi ne olursa olsun iyimser değil. Bu yıldız projesi, hayata geçmeden önce yarattığı göz kamaştırıcı başarılarını devam ettirecek mi? Netflix, Hulu, HBO, Disney + gibi akışlı medya platformları ve Instegram, Youtube ve Tik Tok gibi kısa video platformları arasında adı gibi olacak mı? Gökyüzünden "ısırık" (ısırık), yine de bekleyip görmem gerekiyor.
