Soğutmanın ardından Wang Sicongun yeni pazar fırsatlarını gören Tencent Live, WeChat dahili beta sürümünde
TO C'nin canlı yayınını yapmak kolay değil, peki ya Tencent bir TO B'ye dönüşüyor?
Metin / Çin İş Stratejisi Zhang Jinjing
En son haberlerde, Tencent doğrudan WeChat genel hesabına hizmet eden yeni bir genişleme planı olan "Tencent Live" turunu doğrudan duyurdu.
Douyu Birleşik Devletler'de halka açıldıktan ve Wang Sicong'un panda canlı yayını havalı olduktan sonra, Tencent'in planı kaçınılmaz olarak insanları düşündürdü.
Ancak bazı internet kaynakları, Tencent Canlı Yayınının gerçek rakibinin TO C'nin canlı yayın platformu olmadığına işaret etti. Onun görüşüne göre, bu hareket Tencent'in TO B için yaptığı ilk değişiklik grubu olmalı ve derinlemesine incelemeye değer.
1
Kamuya açık bilgiler, "Tencent Live" ın WeChat uygulama açma yetenekleri temelinde geliştirilmiş bir ürün olduğunu gösterir.Tüm ürün iki bölümden oluşur: Uygulama ve uygulama Resmi hesap sahipleri canlı yayın görevini Uygulama aracılığıyla tamamlayabilir ve uygulama kodu posterini oluşturabilir. Kullanıcılar mini program üzerinden randevu alabilir, izleyebilir ve etkileşimde bulunabilirler.
Aslında, Tencent Live ile ilgili en ilginç şey, sözde "çapa" değil, WeChat resmi hesabı MCN'nin sahibi olmasıdır. Bu araç, bir dereceye kadar kendi kendine medya operatörlerinin medya ifadesini zenginleştirmiş ve canlı yayının sosyal özelliklerini ve rahatlığını büyük ölçüde artırmıştır.
Dolayısıyla, iç testlere tabi tutulan bu Tencent canlı yayınının TO C pazarı için değil ticari pazar, özellikle kurumsal canlı yayın pazarı için olduğu söylenebilir.
WeChat resmi hesabına yerleşik yerel kolaylık nedeniyle, WeChat'in çevrimdışı hizmet yetenekleri hızla artırılabilir.Bu açıdan Zhang Xiaolong'un bu işlevi serbest bırakması kaçınılmazdır.
Bu, Tencent Live ile Wang Sicong'un pandaları ve Douyu arasındaki en büyük fark olabilir.
2
Dürüst olmak gerekirse, çevrimiçi canlı yayın pazarı patlama yapmıyor. Panda tarafından temsil edilen bazı canlı yayın platformlarının çöküşü de bu noktayı göstermektedir. Ancak genel canlı yayın pazarına bakarsanız, 2018'de canlı yayın sektörü 2017'ye göre çok değişmedi.
Bunun nedeni, 2018'de ticari canlı yayınların bir gelişme fırsatları dönemini başlatmasıdır.Weihou ve ShangLive gibi ticari canlı yayın platformları ortaya çıkmıştır.Çevrimiçi video ve canlı yayın influencer'ları arasındaki sürekli savaşın arkasında, sessizce TO B pazarından kar elde ederler. .
Yaklaşık 30 milyar yuan'lık eğlence odaklı mobil canlı yayının en yüksek endüstri piyasa değeri ile karşılaştırıldığında, ticari canlı yayın uzun süredir 100 milyar yuan'lık bir pazar olarak kabul edilmektedir. Özellikle konferans canlı yayınları artık bu pazardaki ana ürünlerdir.
2018'in ikinci yarısından sonra, istisnasız herhangi bir profesyonel forum canlı video kullanacaktır. Ve bu tür bir talep, bununla geçinen bir grup şirketin 2018'de daha büyük ekonomik baskı altında çok para kazanmasına da izin verdi.
Weihou, 500.000 ticari canlı yayın gerçekleştirdiğini ve Çin'deki en büyük ticari canlı yayın platformu olduğunu iddia ediyor. Pazarlama araçları ve trafik hizmeti, 500 GB trafik dahil olmak üzere yılda 10.000 yuan ücret alıyor ve bittiğinde yeniden şarj edilmesi gerekiyor.
Diğer platformlarda yapılan bu canlı yayının fiyatı, self servis operasyonlar halinde bir yıl boyunca neredeyse bu seviyede.
Lütfen bunun yerinde personel, ekipman ve yeniden yayın maliyetlerini içermediğini, yalnızca ağ platformunun hizmet ücretini içerdiğini unutmayın. Bunu eklerseniz ve bir seferde iki kamera ile yılda 6 konferans canlı yayını yaparak hesaplarsanız, her konferans canlı yayını için minimum ücret 30.000 civarında olmalıdır.
Bu pazarın büyüklüğünü tahmin edebilir.
3
Tencent Live'ın piyasaya sürülmesiyle bu pazara yönelik giriş engeli büyük ölçüde azalacak.
En azından, birçok ticari canlı yayın platformu için, teknik engellerle alınan yıllık trafik ücretleri ve teknik servis ücretleri kullanıcının nihai bütçesinden kaybolacaktır.
Ve böyle bir durum elbette bu iş hizmeti modelinin daha büyük ölçekli bir gelişimini sağlayacaktır.
Elbette bu, Tencent'in WeChat'i konumlandırmasıyla uyumludur.
Aynı zamanda, piyasanın psikolojik beklentileri ile de uyumludur, bu nedenle Tencent WeChat canlı yayınını başlattığından beri büyük medya iyimserdir.
WeChat resmi hesabı tanıtımdan canlı yayına bağlanırsa, işletmeler için tüm ilgili medya araçları mevcut olacak ve bu da WeChat resmi hesabının işlevinde yeni bir değişiklik turunu tetikleyecektir.
Hizmet kalitesi, kırılmaz bir gerçek olan müşterilerin tercihlerini belirler.
Öyleyse bu tür bir hizmet daha ucuz ve daha iyi hale gelirse, neden yapmayalım?
Belki de bu Tencent Live'ın güvenidir.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
