Salgın altında Apple'ın başı dertte
Görüntü kaynağı @Visual China
Baker Sokağı Dedektif Memuru, Yazar, Peilin Jia
Salgının ateşi sonunda Cook'un kaşlarını tutuşturdu.
Appleın uzun yıllardır "sakin" olan resmi web sitesi ilk kez satın alma kısıtlama mesajını duyurdu. Her kullanıcı yalnızca iki cep telefonu veya AirPods Pro satın alabilir.
Başlangıçta, ilk çeyrek Apple için tüm çeyrekleri öldürmek için iyi bir zamandı. İkinci nesil düşük maliyetli iPhone yakında piyasaya sürülecek. AirPod'lar sipariş ekleyecek ve iPad Pro güncellenecek. Apple, ilk çeyrekte sıkıcı elektronik pazarına çok fazla canlılık getirmeyi amaçladı.
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, dükkanlar kapandı, işe süresiz olarak devam edildi, borsa çöktü ve çalışanlara teşhis konuldu. Cook'un başlangıçta beklediği görünüm şimdi kasvetli ve alakasız siyah bir örtüyle kaplıydı.
Aslında, sadece Apple değil, birçok internet devi ve elektronik üreticisi salgından etkilendi ve beklentiler iyimser değil. Ve salgının neden olduğu artan "ekonomik kriz", büyük üreticilerin ağır bir darbe almasına neden oldu. Daha önce en büyük piyasa değerine sahip şirket olan Apple, kendisini diğerlerinden daha fazla hissetti.
Steve Jobs'un ölümünün dokuzuncu yılında Cook, "Apple Destroyer" gölgesinden kurtuluyor gibiydi ve bunun yerine Apple'ı benzeri görülmemiş bir yüksekliğe götürmek istedi. Elbette Ve salgın bir durum, Cook'un kalbindeki abaküsünün bir sonraki hamle hangisinin hareket edeceğini bilmemesine neden oldu.
İşe beklenen yeniden başlama
İşe dön, işe dön, işe dön.
Cook, fabrikanın mümkün olan en kısa sürede çalışmaya devam etmesini asla beklemedi ve Apple asla böyle bir ikilemle karşılaşmadı.
Salgının etkisi nedeniyle, Çin'deki gerekli olmayan tüm fabrikalar geçici olarak işi askıya aldı ve bu da bir önceki zamana göre önemli ölçüde gecikti.
Bugünün küreselleşmesinde, Apple'ın başarısı, 200'den fazla bileşen tedarikçisinin desteğinden ayrılamaz. 200'den fazla tedarikçi arasında 41'i Çin'de bulunmaktadır (2019 verilerine göre).
Çin fabrikaları, Apple'ın tedarikinde çok önemli bir rol oynuyor.
Üreticiler faaliyete başlamak istemiyorlar ama politika kısıtlamaları çok katı. Salgının gelişimini kontrol etmek için, yalnızca çoğu üreticinin işe yeniden başlamayı ertelemesi gerekmiyor, aynı zamanda işin yeniden başlatılmasının da onay katmanlarından geçmesi ve işe devam etmek için yeterli tıbbi malzeme rezervi ve denetim gereksinimlerini karşılaması gerekiyor.
Efsane: Bonn Optik raporunun Huizhou fabrikasından ilk grup çalışan
İşletmeleri zorlaştıran işçilerdir.
İş gücünün çoğu, Çin'deki küçük şehirler veya kırsal alanlarla sınırlıdır ve salgın durum sıkı bir şekilde kontrol edilir ve insanların hareketi ve girişi yasaklanmıştır. Fabrikanın işe yeniden başlamasında karşılaştığı en zor sorun olan çok sayıda işçi fabrikaya dönemiyor.
Sonuç olarak, Apple cep telefonu montajı için en büyük dökümhane olan Foxconn, üretime devam etmeyi defalarca ertelemek zorunda kaldı.
Bununla sınırlı, bu yılın Şubat ayında, analistler Apple'ın tedarik zincirindeki iyileşmenin kapsamını tahmin ettiler ve Şubat ayında üretim kapasitesinin yalnızca% 30-% 50'si restore edildi.
Başlangıçta Apple'ın ikinci nesil düşük maliyetli iPhone lansman etkinliğini yılın ilk yarısında tamamlaması bekleniyordu. Cook'un, Apple'ın Çin pazarındaki pazar payını artırmak için kullandığı ağır silahı, önceki birinci nesil iPhone SE'nin mükemmel pazar performansı ile birleştiğinde, iPhone'un ikinci nesil ucuz versiyonu bu kez Cook'un büyük umutlarını taşıyor.
Ancak Cook artık bunun için endişelenmeli: Düşük maliyetli iPhone'un gereksinimleri zamanında karşılayıp karşılayamayacağı büyük bir sorun haline geldi.
Apple, Şubat ayında bu yılın ilk çeyreği için gelir hedefinin önemli ölçüde düşürüldüğünü duyurdu. Ocak ayındaki telefon kazançları konferansında Apple, ilk çeyrek gelirinin 63 ila 67 milyar dolar arasında olmasını bekliyordu. Bu hedef, geçmişe göre önemli ölçüde düştü.
Apple'ın gelirinin yaklaşık% 50'sini oluşturan iPhone serisi cep telefonu sıkıntısı, Apple'ın daha düşük gelir hedefinin ana nedeni.
Salgının yayılmasından önce Apple, anakara Çin hariç tüm Apple mağazalarını kapatacak. 19 Mart'tan bu yana Apple, iPhone'ların birçok ülkedeki resmi web sitelerinden satın alınmasını bile kısıtladı ve her kişi yalnızca iki tane satın alabilir. AirPod'lar da kısıtlanmıştır, ancak iPad gibi ürünler kısıtlanmamıştır.
Apple için satın alma kısıtlamaları son çaredir. Foxconn'un üretim kapasitesi, yüksek maaşlı işçileri işe alıyor ve Mart ayında normal üretim kapasitesinin% 80'ine ulaşması bekleniyor. Ancak durum hala iyimser değil ve iş gücü açığı çok büyük.
Küresel salgından etkilenen birçok ülke ve bölgedeki bayiler, eldeki envanter tükendikten sonra bir sonraki partinin ne zaman alınacağını bilmeme ikilemiyle karşı karşıya oldukları için iPhone'ları bile istiflemeye başladılar. Öte yandan istifçilik, iPhone'un pazar işlem hacmini kısıtlıyor.
Çin piyasa verilerine göre 2020 Ocak ve Şubat aylarında yurt içi cep telefonu sevkiyatları% 42 düştü. Ve Apple açıkça büyük bir etki yarattı.
İkinci çeyrekte seri üretime ertelenen iPhone'un ucuz versiyonunun, iPhone 12 serisinin piyasaya çıkışını bir ay erteleyeceği ve Cook'u ikilemde bırakacağı söyleniyor.
Düşen hisse senedi fiyatı
20 Mart'ta Apple'ın hisse fiyatı daha da düştü ve günü hisse başına% 0,77 düşüşle 244,78 dolardan kapattı.
Efsane: 20 Mart'ta Apple hisse fiyatı
Apple, yalnızca bir ay önce tüm zamanların en yüksek piyasa değeri yarattı. 12 Şubat 2020'de Apple, hisse başına 327,2 ABD doları fiyatla 1,4 trilyon ABD dolarının üzerinde bir piyasa değerine ulaştı.
O sırada Cook kulaktan kulağa gülümsedi, Apple "teknik öncü" şapkasını çıkarmış olsa da daha pragmatik ve küreseldi. Bununla birlikte, bir aydan biraz daha uzun bir süre sonra, Apple'ın piyasa değeri 300 milyar ABD dolarından fazla düştü ve trilyon dolarlık piyasa değerine yaklaşmak üzere.
Cook, bir ay önce salgının yalnızca iPhone üretimini etkilemesini değil, aynı zamanda Apple'ın hisse senedi fiyatlarının da keskin bir şekilde düşmesine neden olmasını beklemiyordu.
Salgın Çin'de yavaş yavaş kontrol altına alındı, ancak yavaş yavaş yurtdışına yayılma eğilimi gösteriyor. Apple'ın ABD'deki ana üssü, salgının kademeli olarak artması ve ekonomik durumun kötüleşmesi nedeniyle ABD borsasında adım adım bir çöküşe yol açtı.
Warren Buffett, 89 yıllık yatırım kariyerinde yalnızca bir kez ABD hisse senedi devre kesicisi görmüş olmasına şaşırdı. Bununla birlikte, geçtiğimiz ay ABD hisse senetleri 4 devre kesici ile karşılaştı. Dow ve Nasdaq gibi borsalar açılıştan sonra sadece 15 dakika içinde% 7'den fazla düştü. Dow Jones Endeksi, dört patlamadan sonra 4 yıl önceki seviyesine bile geri döndü.
ABD hisse senetlerinin çöküşünün Apple üzerinde büyük etkisi oldu . Görünüşe göre Cook, Apple ve ABD borsasındaki keskin düşüşü öngörmemişti.
12 Şubat'taki zirveden bu yana, Apple'ın hisse senedi fiyatı% 25'ten fazla düştü. Apple, bir ay içinde 300 milyar ABD dolarından fazla piyasa değerini havadan buharlaştırdı.
Şekil Notu: Apple'ın verilerinin piyasa değeri en yüksek olduğu 16 Mart ile karşılaştırması. Kaynak: Tencent İzleme Listesi
ABD hisse senetlerinin etkisine ek olarak, Apple'ın kendi üretimi, Apple'ın hisse senedi fiyatlarının düşmesinin de ana nedenlerinden biri olan satışları etkileyen, çalışmaya devam etmekteki gecikme nedeniyle ertelendi.
UBS, daha önce Apple'ın Çin'deki satışlarının Ocak 2020'de bir önceki aya göre% 28 düştüğünü belirtmişti. Cook'un başlangıçta büyük umutları olduğu iPhone SE 2'nin ucuz versiyonu, Apple'ın satışlarına ağır bir darbe indiren seri üretimden önceki ikinci çeyreğe ertelenmek zorunda kalacaktı.
Salgın, hisse senedi fiyatı, işin yeniden başlaması, üretim kapasitesi, bu faktörler üst üste bindirildi, böylece Cook'un Elması benzeri görülmemiş bir kara Mart yaşadı. Yalnızca 17 Mart'ta Apple'ın hisse senedi fiyatı% 12.86 düştü.
Apple'ın mevcut üretim kapasitesi nedeniyle yatırım ajansı Walkley, Apple'ın geleceğine büyük güven duysa ve krizi 3-6 ay içinde atlatacağına inansa da Apple'ın beklenen hisse senedi fiyatını 345 dolardan 300 dolara düşürdü. Dolar. Bank of America Merrill Lynch'in analistleri, Apple'ın beklenen hisse fiyatını 30 dolardan 320 dolara düşürdü.
Analistler, Apple'ın hisse senedi fiyatının gelecekte yüksek seviyelere döneceğine inanıyor, ancak pazar, Apple'ın önceki arzına ne zaman devam edeceği ve tedarik zinciri kapasitesinin normal seviyelere ulaşacağı konusunda iyimser değil.
Wedbush Securities analisti, "3-6 ay daha uzun olabilir ve hatta iPhone'un 5G versiyonunun planlandığı gibi listelenip listelenmeyeceği" dedi.
Cook, Şubat ayında Apple'ın gücünü geri kazanmak istiyor, bu uzun zaman alacak gibi görünüyor.
Birden çok darbe
14 Mart'ta, İrlanda'nın Cork kentindeki Apple'ın Avrupa genel merkezinde, iki çalışan tarafından yeni taç virüsü için pozitif test yapıldığı ve merkezdeki onaylanmış çalışan sayısını üçe çıkardığı ortaya çıktı.
Daha önce, yeni taç virüsünün yayılmasını önlemek için Apple, çalışanlarına evden veya ayrı ofis alanlarından çalışma emri vermişti, ancak Avrupa merkezindeki üç ardışık çalışanın bulaşması Apple'ın ofisine gölge düşürdü.
Efsane: Bazı çalışanlar evden çalışmaya başladı
Cook henüz kalbini bırakmadı. 17 Mart'ta, California'daki Culver City kampüsündeki bir Apple çalışanı, yeni taç virüsü için pozitif test edildi ve Apple paniğe kapıldı.
Dahası, Universal Music Group CEO'su Gresham'ın teşhisi, Şubat ayı sonunda doğum günü partisine katılan Cook ve iTunes CEO'su Eddie'yi olası bir enfeksiyon baskısı altına soktu.
Efsane: Gresham, Universal Music Group CEO'su
Apple, şubelerin evden çalışmaya başlamasını tavsiye etmesine rağmen, hala uzaktan çalışma yoluyla elde edilemeyen oldukça fazla çalışan işlevi var.Şimdiye kadar, Apple hala insanların gelip gitmesini sağlıyor.
Ev sızıntısı bir gecede yağmur yağdı. Hisse fiyatında sürekli düşüş yaşayan Apple, 16 Mart'ta Fransız Rekabet Kurumu'ndan büyük bir para cezası aldı.
Fransız yetkililer, Apple'ın distribütörlerinin pazarda birbirleriyle rekabet etmesini ve en büyük iki toptancı ile komplo kurmasını engellediğine inandıkları için Apple'a 1.1 milyar euro veya yaklaşık 1.23 milyar dolar para cezası verdiler. İki toptancıya 76,1 milyon ve 62,9 milyon euro para cezası verildi.
Aynı gün Apple'ın% 12.86'lık düşüşle tek günde en çok düştüğü gün oldu ... Belki de bu biletten etkilenen Apple'ın piyasa değeri 156.4 milyar dolar buharlaştı.
Çalışanın teşhisi ve yüksek para cezaları Cook'u "2020 baharının çok zor" olduğunu hissettirdi.
Apple, piyasa değerinin% 25'ini düşürse bile, hala 1 trilyon yuan'ın üzerinde ve dünyanın hak ettiği teknoloji devi olmaya devam ediyor.
Jobs'un ölümünden dokuz yıl sonra, ticari becerileri ve küresel vizyonuyla Cook, Apple'ı tamamen farklı bir yola koydu. Bugün Apple, lider ürünü iPhone'daki "teknolojik değişim öncüsü" şapkasını kaybetmesine rağmen, daha fazla sektörde filizlendi.
Bir salgın, Cooke'un rüyasını geçici olarak engelledi.
Salgının etkisi, mevcut Apple'ın her yönden düşmanlarla çevrili olmasına neden oldu ve iç ve dış ilişkiler zor. İster işin askıya alınması isterse ev ofisi çalışması olsun, şirket içi çalışanların davaları Apple çalışanlarının işlerini etkileyecek; dış üretim kapasitesinin yavaş yükselişi, borsada devam eden gerileme ve büyük cezalar Apple'ın 2020'deki yolculuğunu yılın başlangıcına getirdi.
Dev timsah engellendi, ancak geçmişin restorasyonu ancak bir gecede gerçekleşebilir. Herkesin beklediği, Apple'ın bu krizi nasıl atlatacağıdır.
