Cadillac marka alanı: Çin'de 16 yıllık inişte bir kilometre taşı
27 Mart'ta Cadillac marka alanının açılış törenine katılanlar arasında şunlar vardı: General Motors Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Mary Bora, General Motors Başkanı Marco Ruisi, General Motors Global Başkan Yardımcısı ve General Motors China Başkan Qian Huikang, General Motors Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Cadillac Başkanı Steve Carlisle, SAIC Başkanı Chen Hong, SAIC Başkanı Chen Zhixin ve SAIC General Motors Yönetim Kurulu.
Cadillac House'un lansman töreni neden seyirciyi cezbetti ve tarihin en güçlü kadrosunun tanığı oldu?
Bu yıl, Cadillac'ın Çin'e giriş yaptığı 16. yıl. Geçtiğimiz beş yılda, Cadillacın Çin pazarındaki yıllık satışları, lüks pazarın ortalama büyüme oranının çok üzerinde, çift haneli yüksek hızlı büyümesini sürdürdü. Geçen yıl dördüncü iç pazar oldu. Yıllık satışları 200.000'den fazla olan lüks bir marka. Nispeten yüksek bir büyüme oranıyla Çin pazarı, 2018 yılında Cadillac'ın 380.000 araçlık küresel satışının% 58'ini oluşturdu ve Cadillac'ın dünyadaki en büyük pazarı haline geldi.
16 yıllık gelişim sürecinde Çin pazarı, "yeni Amerikan lüksünün" kendine özgü tarzıyla nasıl "karşı saldırıya geçtiğine" tanık oldu. 27 Mart'ta başlatılan Cadillac House marka alanı, SAIC ve GM'nin Cadillac markasıyla el ele vermesi için 16 yıllık bir kilometre taşıdır.
Dolayısıyla, iki partinin başkanı ve başkanı da dahil olmak üzere tüm yönetim kurulu üyeleri, aslında bu yıl yeni açılan yönetim kurulu üyeleri olsalar bile, iki taraf arasında uzun yıllar süren işbirliğinden duydukları memnuniyeti ifade etmek için böyle bir tören açılış törenini kullanmaya isteklidirler.
15 yıldan fazla evli olanlara "kristal evlilik" denir. Dönüm noktası niteliğindeki bir bina olarak, metal cepheli bu üç katlı Cadillac House markalı alan, ortak girişim partilerinin "kristal evliliğine" bir tanıklık olarak da kabul edilebilir.
Lansman töreninin ardından Carlisle, geçen yıl göreve geldikten sonra ilk kez Çin'e gelen Cadillac'ın küresel başkanı Steve Carlisle ile röportaj yaptı.
Ona göre Cadillac, tüketiciler için üstün ürün yetenekleri, daha iyi işçilik ve daha iyi hizmet deneyimi elde etmek için "mobil seyahatin en iyisi" olan daha iyi teknolojinin ürünüdür. Özellikle bu üç önemli noktanın gerçekte olduğunu vurguladı. Cadillac House marka alanına yansıtılır.
"Örneğin buradaki dekorasyon, stil ve detay işleme, Cadillac modellerinin müşterilere sunmak istedikleri ile birebir aynı. Marka alanı, insanlara buraya girdikten sonra algısal bir deneyim yaşatmak için bir temas noktası görevi görüyor. Cadillac'ın sunduğu hizmetler doğrultusunda. Tarz ve standartların tümü tutarlıdır. "
Belki de şu şekilde anlayabilirim: Bu ilgi çekici üç katlı bina, Cadillac'ın şimdiki ve gelecekteki fikirlerinin ustasıdır. Cadillac'ın kendisi ve varoluş yolu hakkındaki düşüncesini somutlaştırır.
"New York'tan Detroit'e dönerek Cadillacın moda mizacı etkilenecek mi" sorusuyla karşılaşan Steve, Cadillacın New Yorktaki zamanının çok önemli olduğunu ve yardım etmek için New York ortamına daldığımı söyledi. Marka oluşturmaya yardımcı olmak için daha fazla öğeyi kabul edin ve özümseyin.
"New York canlılık ve fikirlerle dolu, özellikle daha yetenekli insanları özümsememize yardımcı oluyor. Markanın bundan sonra nereye giderse gitsin, New York'ta biriken pratik deneyim geleceğe taşınacak." Dedi.
Detroit'e gelince, Steve son yıllarda Çin'den sıcak bir kelime kullandı: Zanaatkar . New York temsilcilerinin tüketicilere daha yakın, Detroit'in ise zanaatkârlara daha yakın olduğunu söyledi. Özü, tüketicilere daha iyi ürünler sunmaktır. "Yeni Amerikan lüksünü önerdikten sonra merkezimizi New York'a taşımaya çalıştık. Yeni Amerikan lüksünü yaratan New York değildi. Belirli bir konumla sınırlı değil."
Route 66 gibi; California gibi; Hollywood ve Oscars gibi; New York, Sohodaki Cadillac House gibi. Bu, birlikte yeni Amerikan lüksünü oluşturan bir dizi Amerikan sembolüdür.Gelecekte, daha fazla keşif sadece Cadillac için daha fazla Amerikan sembolü üretecek - elbette mevcut Cadillac House Chinese marka alanı da dahil.
Bu yılın Ocak ayında Cadillac, GM'nin yeni nesil elektrifikasyon stratejisine liderlik edeceğini duyurdu ve yeni bir elektrifikasyon platformuna dayalı crossover ürünlerini piyasaya sürdü. Bu yeni nesil elektrikli ürünler, gelecekte Çin'de de üretime girecek.
Geçen yıl Dünya Kupası sırasında, Cadillac'ın ekran seviyesindeki reklamlarında, Liu Wen'in iki eliyle direksiyonu bıraktığı sahne, markanın otonom sürüş teknolojisini tanıtan ilk CCTV reklamı oldu. Sonuç olarak, Super Cruise, otonom sürüş teknolojisinde en tanınmış marka lideri haline geldi.
Detroit'te bile, Cadillac'ın küresel başkanı Steve, mevcut lüks pazar segmentindeki iki ana eğilimin farkındadır: daha samimi ürün türleri ve daha duygusal ve şık marka mizacı. Hatta bu iki ana eğilimin sadece Çin'de belirgin bir şekilde ifade edilmediği, aynı zamanda küresel lüks piyasasının ana akım eğilimini temsil ettiği bile söyleniyor.
Cadillac House Chinese marka alanında duran bu duygu, iki yıl önce New York'ta Cadillac House'da olduğumdan farklı. New York'taki Cadillac House'un tüm unsurlarının Çin marka alanında mevcut olduğu söylenebilir, ancak burada her unsur güçlendirilmiş ve genişletilmiştir.
Bir PLUS versiyonudur. Dönüm noktası niteliğindeki sembolik anlamla birleştiğinde, Cadillac'ın geçmişin özeti ve Cadillac'ın gelecek için beklentileridir.
Teknik rezervlere, yetenek rezervlerine ve marka oluşturmaya sahip üst düzey bir marka olarak Cadillac House China marka alanı, tıpkı Mercedes-Benz'in Mercedes me deneyim mağazası gibi, gelecekte en güncel sembolik dönüm noktası olacak.
Kısaca ve doğrudan tanıtmama izin verirseniz, yani yeni Amerikan lüksünün Cadillacın varoluşunun belirli bir yolu olması ve belirli bir modelin Cadillac'ın belirli bir ifadesi, tarihi ve hikayesi olması gibi, Cadillac markasının başka bir varoluş biçimi. Cadillac'ın var olduğu yolların hepsi aynı.
Burada Cadillac'ı anlayabilirsiniz.
Metin | Zhao Xiaocha
Şekil Ağ
