g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Kilo vermek, bekar olmak, ağlamak fakirlik, yeni neslin baş ağrısı, sermaye aşkı

Inshang

Giriş

Ocak - Şubat 2019 arasında alışveriş merkezi marka finansmanı envanteri!

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Mia

Resim kaynağı | Marka resmi WeChat, Weibo

85-95 sonrası yeni nesil tüketicilere "küçük atalar" kadar hizmet etmek zordur. Tüketici talepleri var ama "tüketim çelişkisi" daha belirgindir.

Tüketim güçleri ve tüketme istekleri çok güçlü ama satın almaları kolay değil. Uygun ama zevkli olmak isterler ve asla bireysellikten ödün vermezler. Kalite istiyorlar ama logo için asla körü körüne ödeme yapmıyorlar. Lüks çanta ve ayakkabı alacak paraları yok ama bir "kedi pençe kupası" için 1,300 yuan harcamaya hazırlar ...

Tüketim çelişkileri yüzeyde anlaşılmaz, ancak aslında üç "alan" etrafında dönüyorlar: Kilo ver, bekar ol, fakir ağla .

Bir ölçüde, Alışveriş merkezi "yayla" markasıdır . Alışveriş merkezi marka finansman etkinlikleri envanteri, tüketici eğilimlerinin ve sermaye eğilimlerinin somut örneğidir. Ocak-Şubat 2019 arasında alışveriş merkezi markaları 17 finansman vakası Bu yazıda, yeni nesil tüketicilerin üç çelişkili tüketim itici gücüne bir göz atıyoruz.

Çelişki 1: Yemek yerken ve içerken "kilo vermek"

Yeni nesil tüketicilerin hayatının bir kesiti şu şekildedir: Cuma günü işten sonra bir arkadaşınızla bir tadım barına sahip olmak için randevu alın ve yemek yeyin; hafta içi fazla mesai yapmadığınız zamanlarda spor salonuna gitmek için zaman ayırın. "Tucao Konferansı" şeklinde ifade edilirse, "kilo kaybı" mutlu iken yemek ve içmek. Bu "tüketim çelişkisi" altında, Catering ve fitness formatlarının hala sermaye tarafından tercih edildiğini görüyoruz .

Yeni nesil tüketiciler için paket servis, hayatın vazgeçilmez bir parçasıdır. İleriye dönük veriler, Eylül 2018'de, 2018'deki gıda dağıtım pazar payının 250 milyarı aşacağını öngördü. Birkaç yıllık piyasa eğitiminden sonra, kullanıcıların dış satışlara olan talebi artık sadece düşük fiyatlar değil, kalitedir. Şu anda, kaliteli paket servis ile yakından ilişkili olan şey, Ortak mutfak ile Profesyonel paket servis operasyonu Yükselişi.

Ocak-Şubat 2019 arasındaki finansman etkinlikleri envanterinde, Panda Star Chef ve Huang Xiaodi, "ana hatlarını çizenler" oldu. Kaliteli paketlere olan talep artıyor ve ortak mutfakların değeri daha da vurgulanacak. Ancak 2017 ve 2018'de patlayan yakın dövüşü yaşadıktan sonra, bu işletme 2019'da bir "dönüm noktası" ile karşılaşacak.

Panda Star Mutfağı

Çay açısından Zhu Ye, Dynamic Capital liderliğindeki ve ardından eski hissedar Dachen Venture Capital liderliğindeki finansmanda on milyonlarca yuan aldı. Birçok yeni çay markası arasında Zhu Ye, geleneksel Çin çay kültürüne özel bir önem veriyor. Ürünler açısından orijinal yaprak çay ve aromalı çay öne çıkarılır. Mekan tasarımı MUJI sanat yönetmeni Kenya Hara tarafından eşsiz bir oryantal çekicilikle tasarlandı. Bu, 90'lar ve 95'ler sonrası Çin stiliyle örtüşüyor.

Kahve Sandton, on milyonlarca finansman içeren bir Pre-A turu aldı ve başkent Fengrui Capital idi. FISHEYE balıkgözü kahvesi, Huachuang Capital ve Qingliu Capital tarafından ortaklaşa yatırılan on milyonlarca yuan'lık bir finansman turu aldı. Hepsi özel kahveyi "tanrılaştırılmış" olmaktan ziyade daha topraklanmış hale getirmeye kararlıdır. Bunun kahve tüketim kültürünün daha ileri bir tanıtımı ve eğitimi olduğu söylenebilir. Özel kahve, Starbucks gibi zincir kahve markalarına karşılık gelir Blue Bottle gibi yabancı ülkeler doğmuştur; SeeSaw, Yingji, Gray Box vb. Gibi yerli olanlar "kahve tüketiminin üçüncü dalgasını" temsil etmektedir.

Üç buçuk kahve

Fitness, yeme ve içmenin yanı sıra, birçok yeni nesil eğlence ve sosyal etkileşim için de gerekli bir sahne ve aynı zamanda sermayenin de dikkat ettiği bir parkur. İki trend gözlemliyoruz:

İlk olarak, yüksek verimli grup egzersiz sınıfının popüler hale gelmesinden sonra, Bu yıl fitness markası özel ders pazarını ele geçiriyor ve güçleniyor . Bu envanterde sermayenin tercih ettiği süper orangutanlar ve ters büyüme uygunluğu, özel eğitim ürünleri yaratmak için çaba göstereceklerini göstermektedir. Bu aynı zamanda yeni neslin fitness senaryolarına yönelik talebinin "evrimini" de ortaya koyuyor. Fitness öğretimi, bire çoktan bire bire (veya bire-birkaç) değişti, bu da fitness öğretmenlerinin sıkıntısı olduğunu vurgulayacak.
İkincisi, 70'den fazla çevrimdışı mağazaya sahip Super Gorilla, D finansman turuna giren birkaç fitness markasından biri haline geldi. Fitness pazarındaki Matthew etkisi daha da artacak.

Süper Orangutan

Çelişki 2: Bekar olmanın tadını çıkarmak için bağırmak, ancak evcil hayvanların eşlik etmesi vazgeçilmezdir

Son zamanlarda, Starbucks Cats Claw Coffee Cup'ın tetiklediği sosyal kamuoyu fırtınası şiddetlenebilir. Sermayenin evcil hayvan ekonomisine daha fazla ilgisi .

Ocak-Şubat 2019 dönemindeki finansman etkinlikleri envanterinde, başlıca uygun maliyetli evcil hayvan ürünleri olan PETKIT Xiaopei ve Touchdog, sırasıyla C Serisi finansmanında 20 milyon ABD doları ve Ön-A tur finansmanında on milyonlarca dolar ödüllendirildi.

PETKIT küçük aşınma

220 milyon bekar arasında (Zhenai.com'dan alınan veriler), birçok kişi "tek bağımlılık" diye bağırdı. Aynı zamanda kayda değer sayıda bekar da şunları söyledi: "Kedi ve köpekler yerine erkek / kadın biletim olmasını tercih ederim ".

Kedi köleleri söz konusu olduğunda, Tmallın "2018 Kedi Maması Kategorisi Trend Raporu" na göre, kedi sahiplerinin yaklaşık% 19'u bekâr.

Ev sahipleri, kedilere ve köpeklere olan bağlılıklarında cimri değildir. "2017 Evcil Hayvan Sahibi Portre Raporu", evcil hayvan sahiplerinin% 60'ından fazlasının evcil hayvanlara her yıl 3.600 yuan'dan fazla harcadığı ve sırasıyla% 41 ve% 29'luk en yüksek oranlarda yiyecek ve hizmetlerle birlikte, yüksek bir ödeme istekliliğine sahip olduklarını göstermektedir.

Tiantu Investment'ın yönetici ortağı Pan Pan, "evcil hayvan ekonomisi konusunda çok iyimser" olduğunu söyledi. Tiantu Investment, 2018'de yıllık 600 milyon yuan geliri olan evcil hayvan temel gıda platformu "Crazy Puppy" i satın aldıktan sonra hala aktif olarak evcil hayvan projelerine dikkat ediyor.

Çelişki 3: Fakir ağlarken kaliteli bir yaşam istiyoruz

Ulusal eğlence çağında, yeni neslin neredeyse tüm duygusal çıkışları "fakir" olarak alay edilebilir. Ev alamıyorum, araba alamıyorum, evlenemiyorum, çocuk sahibi olamıyorum. Bununla birlikte, çoğunun kendi anlayışları ve kaliteli yaşam arayışı vardır.

bu nedenle Hayatın karmaşıklığını geliştiren kategoriler sermaye tarafından büyük ilgi gördü . Pacific Beauty Collection mağaza markası 30 milyon melek tur finansman aldı. Ufan Art, Tiantu Investment, Guangfa Xinde ve Hanze Capital'den yaklaşık 100 milyon yuan fon aldı. Youfan Art'ın mobilya ürünleri arasında İskandinav, Amerika, İtalyan, Yeni Çin ve çocuk mobilyaları ve diğer birçok kategori yer alıyor.Mağaza, sanatsal yaşam deneyimi alanı yaratmaya odaklanıyor.

Ufan Sanat

Tiantu'nun 2018'de ev geliştirme platformu Aijia Life'a ev geliştirme yolunda yatırım yaptığını belirtmek gerekir. Qicheng Capital ve Sequoia Capital de Winshang.com'a açıkladı, Ana ize dikkat etmeye devam edin .

Yeni neslin mükemmel yaşam arayışı, giderek daha fazla insanı kıyafet köşesiyle "rekabet" etmeye istekli hale getirecek. Kıyafet değiştirme konusunda uzmanlaşan Yichangyi, giyim işinin bir köşesini sermaye ile popüler olan bir yıldız projesine dönüştürdü. Kısa süre önce, Yigaiyi finansman olarak 50 milyon yuan daha aldı. Önde gelen yatırımcılar listelenen şirket Vipshop, Dingxin Capital, eski hissedar Yuanhe Yuandian ve Guangdong Wentou Creative Workshop. Bu, Yigaiyi'nin üç yıl önce kuruluşundan bu yana beşinci finansmanı.

Giysileri değiştirmek kolay

Özet

Tiantu Investment'ın yönetici ortağı Pan Pan'ın gözünde "tüketim çelişkileri" olan 85'ler, 95'ler ve 2000'ler geleceği temsil ediyor. "5 yıl ve 10 yıl sonra, hala tüm toplumun temel destek gücü olacaklar."

Ancak o zaman, "tüketim çelişkileri" farklı biçimlere sahip olabilir ve girişimcilerin yeni çözümler sunması gerekir. Ürünlerin, hizmetlerin ve markaların her alanında "uygulama" yapmak isteyen markalar, sürekli değer getirisi elde edecekler.