İçerik üretmeyen ancak türevlere odaklanan IP Devil Cat animasyonu 200 milyon satışa ulaşabilir.
Şeytan eğitimi, şeytan kursları, şeytan koçları ... Günümüzde insanların "şeytan" terimini anlaması sadece olumsuz bir yorum değil, aynı zamanda bir tür Aşırı, odaklanmış, ısrarcı ruhuyla. Yuhai ve şeytan kedisi her zaman "negatif enerjiyi yutabilen" bir marka IP yaratmakta ısrar etti.
Pek çok insan hayatındaki kötü şeyleri ve kötü insanları "şeytan" olarak tanımlar. "Şeytan" göründüğünde kaçmak ve uzak durmak ister ama insanlar büyüdüğünde kim kaçabilir? Büyük ya da başarılı olanlar her zaman "şeytan" ile karşı karşıya kalmışlar, aksilikler yaşamışlar ve sonunda bu süreçte güçlenmiş ve kendilerini geliştirmişlerdir. Dolayısıyla, "şeytanın" nihayetinde herkes için bir "felaket" mi yoksa "hediye" mi olduğu, ondan "kaçmanıza" veya "yutmanıza" bağlıdır. Yuhai, tüm bu farkındalıkların şeytanın kendi gelişimi sırasında kendi bedeninde, zihninde ve ruhunda yaşadığı deneyimden kaynaklandığını söyledi.
Devil Cat-Yuhai'nin Kurucusu
2012 yılında, bir tasarımcı olan Yu Hai, animasyon IP'sinin yoluna girdi, ancak Yuhai, önce içerik oluşturan ve hayranları biriktiren ve daha sonra çevresel ürünler türeten geleneksel animasyon yaklaşımından farklı olarak, başlangıçtan itibaren "pratik" yolu seçmiştir, yani önce ürünler yapar ve ardından animasyonla ilgili pan-eğlence düzenini tersine değerlendirir. Devil Cat'in ürünleri "türevler" olarak tanımlanmak istemiyor çünkü biz sadece ondan hoşlanan çevrimiçi hayranlara değil, çevrimdışı pazardaki tüketicilere de satış yapıyoruz, bu nedenle Devil Cat'in her yetkili ürünü bir "emtia". Tıklamalar ve okumalar gibi gerçekleştirilemeyen verilere dayanan hikayeler anlatan bir IP'den çok, sürekli bir para kazanma döngüsüne sahip olduğu için, bunun sonunda sürdürülebilir bir büyüme IP haline geleceğine inanıyoruz.
Havalı, modaya uygun, şık, genç, sağlıklı
Devil Cat'in kurucusu Yu Hai ile yaptığı sohbet sırasında vurguladığı kelime budur.
Yu Hai, girişimciliğinin ilk evrelerinde hayatında takımın ayrılması, arkadaşlarının ve akrabalarının anlaşılmazlığı veya desteği gibi çeşitli "şeytanların" ortaya çıktığını Bangge'ye hatırlattı. Bu nedenle, tüm negatif enerjisini yok edeceğini umarak bu kediden beklentileri vardı ve ona "Şeytan Kedi" adını verdi. Ve Yuhai'nin negatif enerjisini yuttu ve birçok mucize gerçekleşti, bu yüzden bunları kendisi gibi daha çok gençle paylaşmayı umuyor.
"Şeytan kedisi negatif enerjiyi yutar" bu nedenle markasının temel kültürü haline geldi ve arkasında "İNANÇ GÜCÜ" ruhu yatıyor.
Yuhai, yaşamın temposu hızlandıkça ve kentsel yaşamın baskısı artmaya devam ettikçe, giderek daha fazla gencin büyüme sürecinde birçok psikolojik aksaklıklar ve hatta aksaklıklar yaşayacağına ve bunun tam olarak kendi deneyimlerinden kaynaklandığına inanıyor. Bu tür zor bir duygu olduğuna inanıyor, Devil Cat'in çekirdek kullanıcıları 19 ile 29 yaşları arasındaki gençleri hedef alıyor ve radyasyon nüfusu 15 ile 35 arasında. Genç, bağımsız, kişilik dolu ve kendi çok yönlü yaşam sahnelerine sahipler. Şeytan kedi sadece bir yönünüzü tatmin eder, ancak bu nokta kalabalığın zihnine girdiği sürece derinden yapmaya devam etmeniz yeterlidir. Tıpkı Yuhai'nin sık sık söylediği gibi, "Kendiniz olun, akranlarınızın sevimli olmasına izin verin!" Gençler Çin'deki en havalı IP'nin Şeytan Kedisi olduğunu hatırladıkları sürece, bu tür bir psikolojik kurum diğer sosyal medya kuruluşlarından daha iyidir Veya pazarlama platformundaki hayran sayısı daha mantıklı.
Tam da bu tür bir kalabalık konumlandırması, Partner seçerken Yuhai'nin açıklığını belirler, yani sadece havalı, trend, modaya uygun, genç ve sağlıklı markalarla işbirliği yapın. Devil Cat, ortaklarıyla yalnızca aynı yönde "paylaşabilir" ve kültürel şekillendirme ve görsel iletişim açısından Devil Cat'in IP sistemine dayalı "etkinleştirmeyi" gerçekleştirebilir. Bu, yetkili tarafın zamanından tasarruf sağlar, ortağın ürün sorunlarını çözer ve artan piyasa değeri yaratır. Sonuçta, IP parayla yapılamaz, aksi takdirde Çin'in dört ana fikri mülkiyet hakkı BATJ'nin maskotu olmalıdır. Yuhai'nin bakış açısı, sanat alanında, özellikle de her fırsatta kendi IP'leriyle oynayacak girişimlere veya yarışmalara karşı uzmanlaşması ve sonunda, temelde rüzgârda esen P oluyor. Fikri Mülkiyet, liderlerin ihtiyaçlarını karşılayan veya akışla birlikte giden bir konfigürasyon olmamalı, bir yaşam ve bakım oluşturma süreci olmalıdır.
Yüzlerce SKU, toplam yetkili ürün satışları 200 milyona ulaştı
Devil Cat, 2015 yılında IP türevi sektörüne girdiğinden beri yüzlerce SKU başlattı. Devil Catin IP yetkilendirmesi, giyim, dijital 3C, ev mobilyası, valiz, tüketim malları gibi düzinelerce kategoriyi kapsadı. Bebekler için Devil Cat'in temalı catering ve eğlence parkları da hazırlanıyor.
Devil Cat aynı zamanda giyim kategorilerini bağımsız olarak işleten ilk yerli IP'dir. Devil Catin ilk çevrimdışı giyim mağazası 21 Mayısta Wuhan Plazada açıldı. 8 Aralıkta ülkenin 21. mağazası Harbinde açıldı. Haftada bir mağazaya yakın bir hızla ülke genelinde genişliyor. Bu, yerel IP alanında hiçbir zaman gerçekleşmedi. Daha önce hiç. Yer seçimi açısından şeytan kedinin planı yüksekte durmak, birinci ve ikinci kademe alışveriş merkezlerinin sadece en iyi katlarını alıp sadece uluslararası marka alanına girmek. Yuhai ayrıca Bangge'ye bu yıl 30 mağaza, gelecek yıl en az 100 mağaza, üç yıl içinde 500 mağaza ve beş yıl içinde 1.000 mağaza açmayı planladıklarını açıkladı.Amaç, ülke çapındaki tüm birinci ve ikinci kademe genç ticaret merkezlerini kapsamak.
Son zamanlarda Devil Cat, One Foundation altındaki "Run for Love" maratonunun IP sözcüsü olarak görev yaptı ve en iyi beş yerli güzellik markasıyla lisans işbirliği gibi, animasyon IP'sinin nadiren dahil olduğu birkaç yeni sektörü genişletti.
Ancak Yuhai, 2014'ün ikinci yarısında "Devil Cat" e uygun işbirliği yöntemlerini ve markaları sürekli olarak denemeye başladı. Yuhai, günlük ihtiyaçları gıda üreticilerine, mücevherlere vb. Bağlayan şirketlerden işbirliği yöntemlerini ve iş modellerini aşamalı olarak netleştirdi: Yuhai, işbirliğinin ürün kalitesini sağlamak için kendine uygun bir yetkilendirme modeli oluşturmuştur, yani yetki garantisi ve satış paylaşımı tek bir mali yılda yapılır ve işbirliği ne kadar uzun olursa, işbirliği koşulları ve fiyatlar o kadar düşük olur.
Bu şekilde, IP yetkilendirildikten sonra, tüccar kaliteyi sağlama öncülüğünde üretim ve kaliteyi sağlayacaktır çünkü ne kadar çok satarsa o kadar kazanır ve stratejik ortaklar perspektifinden proaktif olarak uzun vadeli planlar yapar. Ürün kalitesi sorunları ortaya çıktığında, yalnızca satışları düşmeyecek, Yuhai de yetkiyi geri çekecektir.Bu, üreticiye göz kulak olmanız gereken geleneksel OEM modelinden tamamen farklıdır.
Yetkilendirme modeli teoride çok iyi olsa da Yuhai, birçok işletmenin dediği gibi erken operasyon sürecinde de birçok zorlukla karşılaştığını söyledi. "IP adresinizi neden kullanmalıyım" Bu aynı zamanda Devil Cat'in 2016'nın ortasına kadar son birkaç yılda kârlı olmamasına neden oldu, ancak aynı zamanda erken aşamadaki IP tabanlı sistemik planlama ve ücretli yetkilendirmenin ürün işbirliği yöntemindeki ısrarı nedeniyle, kar yaptıktan sonra cirolarını büyük ölçüde artırdılar. .
Bongo, Kasım 2016'dan Kasım 2017'ye kadar yetkili ürünlerin toplam satışının 200 milyon yuan'a ulaştığını öğrendi.
İçerik iki ucu keskin bir kılıçtır, yalnızca işbirliği ana odak noktası değildir
İnsanların geleneksel konseptinde, romanlar, çizgi filmler, çizgi filmler, büyük filmler vb. Gibi içerikler anime yapılırken yapılmalıdır. Bununla birlikte, Devil Cat IP'nin kendi içerik konsepti vardır. Yuhai'nin bakış açısından, Bazı yerli animasyon IP'leri içerik uğruna içerik kullanıyordu, ancak "ölmek üzere olan ışığı görmenin" utanç verici bir sonucuna dönüştü. Sinemalardaki büyük filmden sonra bile, hayranlar genellikle onaylamadı ve yoldan geçenler ödeme yapmadı. Dünyayı sarsan iyi bir hikaye olmadan önce, susmayı ve herkese şeytan kediyi kendi bakış açılarından sevmeleri için daha fazla hayal gücü ve neden vermeyi tercih ederiz. Ayrıca Yuhai, Gerçek ticari değeri olan IP, iki boyutlu dünyayla sınırlı değil, sadece çizgi roman sergisinde görünmez, iki boyutlu duvardan geçip günlük üç boyutlu dünyaya girebilmelidir. , AVM'lerde ve çeşitli ticari şekillerde her yerde görülebilir.
Yuhai, Bangge'ye, Devil Cat'in içerik operasyon stratejisinde içeriğin hiçbir şekilde geleneksel çizgi film değil, ana taşıyıcı olarak müzik ve eğlence kısa videolar şeklinde olduğunu, büyük bir çabayla büyük filmler çekmeyeceğini ve yetkilendirilebileceğini söyledi. Üçüncü taraf profesyonel ekibin ve şirketin ortaklaşa gelişmesine ve işbirliği yapmasına izin verin. 2 yıl kadar önce, Devil Catin IP iş birliğini bulmak için filmler yapıldı ve Devil Cat de rol aldı. 2017 yılının Ağustos ayında ülke çapında piyasaya sürülen "Doll's Ark", Devil Cat'i tiyatroya giriş yapan ilk majör yaptı. Filmin İnternet IP'si.
Yuhai gelecek için güven dolu, dedi ki: "Şeytan kedisi Çin'in 'Merhaba Kitty'ye ait, ancak dünyanın ikinci bir Hello Kitty'ye ihtiyacı yok. Modelini öğreniyoruz, farklı bir giriş noktası seçiyoruz ve Çin kültürüne göre çok çalışıyoruz. , "Şeytan Kedi" yi uluslararası rekabet gücüne sahip birinci sınıf bir animasyon IP markası haline getirmek. "
