Net kâr% 1109 düştü! Greenin Chigo kliması hayatta kalmak için arazi sattı
Önsöz:
Kısa bir süre önce Chigo Holdings (00449-HK), Chigo Holdings'in 450 milyon RMB karşılığında Çin'in Guangdong Eyaleti, Foshan Şehrindeki kendi mülkünü satmayı kabul ettiğini belirten "çok önemli bir satış" duyurusu yayınladı. Ayrıca, Chigo Holdings de yıkım alacak 358 milyon yuan tazminat.
2018 yılında Chigo Holdings kötü bir hayat yaşadı. Kurumsal mali raporda açıklanan verilere göre, Chigo Holdings'in yıllık toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 1109,2 düşüşle 480 milyon yuan yıllık zararla yıllık% 14,4 düşüşle 9,235 milyar yuan oldu.
Buna karşılık, 2018'de Gree Electricin geliri, yıllık% 33,33 artışla 200 milyar yuan'ı aştı ve net karı 26 milyar yuan'ı aştı. Anakara pazarındaki elektrik devleriyle karşılaştırıldığında, Chigo Holdings artık karşılaştırma için yeterli nitelikte değil. Sadece beş yıl önce, Chigo Holdings'in anakarada hâlâ birinci sınıf bir elektrikli cihaz markası olduğunu ve zaman zaman Gree'ye "meydan okuduğunu" bilmelisiniz.
Dong Mingzhu'yu kızdırmaktan hayatta kalmak için "arazi satmaya"
2014'ten önce Jackie Chan, Gree'nin sözcüsüydü. Gree'nin rakibi olan Chigo Air Conditioning, ünlü etkisi altında Gree Air Conditioning'in popülerliğini gören, 2014 yılında doğrudan Jackie Chan'i "kazdı" ve 10 yıllık bir işbirliği anlaşması imzaladı.
Bundan önce, 2005 yılında Zhigao Holdings, Gree Electric yöneticisi Zheng Zuyi'yi Zhigao klimasına "kazdı". Zheng Zuyi, Tsinghua Üniversitesi'nde soğutma sonrası doktora sonrası araştırmacıların ilk nesli ve en iyi teknik yeteneklerden biridir. Gree'nin köşelerini tekrar tekrar "kazmaya" ek olarak, Chigo Holdings'in başı Li Xinghao da Dong Mingzhu'yu sık sık "yener" ve iki taraf da sık sık birbirlerine meydan okur.
Ancak, Chigo Holdings'in kasıtlı "kazma" ve "parçalama" çalışmalarına kıyasla, Gree Electric ve Dong Mingzhu daha az umursuyor gibi görünüyor. Aslında Dong Mingzhu bir keresinde halka açık bir şekilde "Chigo kullanan insanlar Gree'nin istemediği insanlardır" ve "Gree'nin onaylara değil teknolojiye dayandığını" belirtti. Son yıllardaki kurumsal gelişim karşılaştırmasına göre, Dong Mingzhu kazanan oldu.
Şirketin yıllık raporunda açıklanan verilere göre, 2015 yılında, Greenin geliri, bir bütün olarak endüstrinin genel gelişimi bağlamında keskin bir düşüş gösterdi. Şirket, yıllık% 29.04 düşüşle 97.745 milyar yuan gelir elde etti; net kâr, yıllık% 11.46 düşüşle 12.532 milyar yuan oldu .
Aynı dönemde, 2015 yılında, Chigo Holdings'in kurumsal geliri yalnızca 7,774 milyar RMB idi. İlginç olan, kurumsal satışlardaki ciddi düşüş nedeniyle 2015 yılında ikinci hatta emekli olan Li Xinghao'nun pazar satışlarının rolünü üstlenmek için ilk sıraya geri dönmesidir. O zamanlar Chigo Holdings'in sloganı "dünyanın en iyi klimasını yap" ve "2020'ye kadar 100 milyarın üzerinde gelir elde et" idi.
2016 ve 2017'de Gree Electric'in toplam geliri sırasıyla 108,3 milyar yuan ve 148,2 milyar yuan'a ulaştı. 2018'de Gree klimanın toplam geliri, yıllık% 33,33 artışla 200 milyar yuan'ı aştı. Buna karşılık, Chigo Holdings'in toplam geliri 10 milyar yuan civarında seyrediyor ve Gree ile aradaki boşluk büyüyor.
Piyasa analistlerinin söylediği gibi, Supreme Holdings kendisini Gree'ye rakip olarak konumlandırırken, Gree Electric ve Dong Mingzhu Xiaomi ile "1 milyar bahis" ile meşgul. Bununla birlikte, bugünkü Supreme Holding, sadece meydan okuma niteliğini kaybetmekle kalmadı, aynı zamanda "hayatta kalmak için arazi satma" noktasına da düştü.
31 Mart 2019'da Chigo Holdings, şirketin tamamına dolaylı olarak Guangdong Chigo Air Conditioning'e ait olduğunu ve hedef şirket Guangdong Chigo HVAC Equipment Co., Ltd.'nin çıkarılmış sermayesinin% 40'ını toplam 204 milyon RMB karşılığında satmayı planladığını duyurdu.
12 Haziran 2019'da Chigo Holdings, satıcı Guangdong Chigo Air Conditioning Co., Ltd.'nin (Chigo Holdings'in dolaylı yüzde yüz iştiraki) alıcı Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area Asset Management Co., Ltd. ve buna bağlı olarak satıcı ile bir devir anlaşması yaptığını belirten başka bir duyuru yayınladı. Çin'in Guangdong Eyaleti, Foshan Şehrinde bulunan mülkü 450 milyon RMB bedelle satmayı kabul etti. Aynı zamanda satıcı, yıkım tazminatı olarak 358 milyon yuan aldı.
Benim yüzümden değil! Chigo Holdings'in 2018'deki Ar-Ge yatırımı sadece 197 milyondu
Şirketin durgun gelişimi ve hatta hayatta kalmak için arazi satmak zorunda olduğu durumla ilgili olarak, Chigo Holdings'in 2018 yılı kurumsal faaliyet raporunda belirttiği nedenler, kötüleşen küresel ekonomik durumun grup gelirlerinde düşüşe yol açması ve büyük hammadde maliyetlerindeki göreceli artışın kurumsal brüt kar ve satışlarda düşüşe yol açmasıdır. Maliyetler yükselmiş, satış ve dağıtım maliyetleri 2017 yılının aynı dönemine göre yaklaşık% 10 artmıştır.
Şirketin yıllık raporunda açıklanan bilgilere göre, iç piyasa gelirinde çok az değişiklik olması durumunda, Chigo Holdings'in yurt dışı pazar geliri, 2018'deki 3,5733 milyar olan 2017 yılında 4,308,8 milyar oldu ve bir önceki yıla göre% 17,07 düşüş gösterdi.
Buna karşılık, sadece Gree değil, 2016'dan 2018'e kadar, Anakara'daki birinci kademe lider elektrikli cihaz üreticileri hızlı ve yüksek bir büyüme elde ettiler ve pazar payları ve sektör konsantrasyonları daha da arttı.
2018'de Gree Electricin geliri, yıllık% 33,33 artışla 200 milyar yuanı aştı ve net karı 26 milyar yuanı aştı; bunun net karı, iklimlendirme işi geliri 155,682 milyar yuandı; Midea Group, yıllık% 8,23 artışla 261,82 milyar yuan toplam işletme geliri elde etti ve bunun Mideanın kliması Gelir 109.395 milyar yuan idi.
Ayrıca ev aletleri sektörünün bir diğer devi olan Haier de sevindirici sonuçlar elde etti. Haier Group 2018'de 183,3 milyar yuan gelir elde etti. Nesnelerin İnterneti ve AI teknolojisinin ilerlemesiyle, önde gelen elektrikli ev aletleri şirketleri, Nesnelerin İnterneti ve akıllı ev yaşamındaki dağıtımlarını artırıyor. Elektrikli sivil cihaz endüstrisindeki rekabet daha yoğun hale geldi ve pazara erişim engelleri daha yüksek hale geldi.
Qingdao Haier'i örnek olarak ele alalım. 2018'de şirketin akıllı ev aletleri satışları% 79,8, akıllı ev kullanıcılarının sayısı% 15,6 arttı, tüm ev paketi çözümü% 128 arttı ve IoT ekolojik geliri% 1622 artışla 2,8 milyar yuan oldu.
Kurumsal Ar-Ge yatırımı perspektifinden bakıldığında, Mayıs 2019'da Çin Ticari Sanayi Araştırma Enstitüsü, 2018 Yılı Ar-Ge Giderlerinde İlk 100 Listelenen Firma sıralamasını açıkladı. Bunlar arasında, 2018'de Gree araştırma ve geliştirme fonları için 7.268 milyar yuan kullandı, Midea Group'un araştırma ve geliştirme giderleri 98.11 yuan ve Qingdao Haier'in araştırma ve geliştirme giderleri 5.398 milyar yuan idi.
Nisan 2018 itibarıyla Qingdao Haier, Midea Group ve Gree Electric, ev aletleri endüstrisindeki en yüksek "Appland" ödülü olan 38, 43 ve 12 ödül kategorilerini kazandı. Şu anda, Midea Group, ev aletleri alanında patent başvuruları sayısında dünyada ilk sırada yer almaktadır ve Qingdao Haier, Çin'de en çok denizaşırı buluş patentlerine sahip ev aletleri şirketidir.
Şirketin Supreme Holdings tarafından yayınlanan 2018 yıllık raporunda, kendisini "dünyanın en iyi klimalarını inşa etmeye" adamış olan Chigo Holdings, araştırma ve geliştirme harcamalarına yalnızca 193 milyon yuan harcadı. Chigo Holdings, 200 milyondan az Ar-Ge harcamasıyla dünyanın en iyi klimalarını nasıl yapıyor bilmiyorum?
Klima endüstrisindeki bir emektar, bir zamanlar Anakaradaki iklimlendirme endüstrisinin fiyat ve ölçek aşamasından çıktığını ve yüksek verimlilik ve enerji tasarrufu sağlayan frekans dönüşümü çağından Nesnelerin İnterneti ile karakterize edilen akıllı çağa doğru geliştiğini söyledi. Yetersiz Ar-Ge yatırımı ve kapasitesi nedeniyle, ikinci ve üçüncü kademe markaların pazar payı giderek küçülecektir.
"Güçlü ve güçlü" nin Matthew etkisi: Chigo'nun klima markası yetersiz premium yeteneğe sahip
Üç büyük ev aletleri devi Gree, Midea ve Haier'in son yıllarda ev tipi klima pazarının çoğunu sıkıca işgal ettiklerini ve sürekli bir genişleme eğilimi gösterdiklerini belirtmek gerekir.
2017 yılında, sektördeki ilk üç marka olan Gree, Midea ve Haier'in avantajları korunarak konsolide edildi ve satışların yaklaşık% 75'i gerçekleşti. İstatistiklere göre Eylül 2017'de Gree, Midea ve Haier klima pazar payının sırasıyla% 46,96,% 21,82 ve% 8,01'ine sahipti.Piyasadaki rekabet kalıbı açık ve pazar payı daha da önde gelen şirketler üzerinde yoğunlaştı.
Verilere göre, çevrimiçi ve çevrimdışı TOP3 markalarının yoğunluğu Double Eleven sırasında daha da arttı. 2016'da% 63 olan çevrimiçi perakendenin payı 2017'de% 73,8'e, çevrimdışı perakendenin payı 2016'da% 69,4'ten 2017'de% 72,3'e yükseldi. Klima markalarının modeli daha da yoğunlaşmıştır.
Şu anda heyecanlanan "akıllı ev" e gelince, şu anda yetiştirme aşamasında. Gereken yüksek Ar-Ge yatırımı nedeniyle, yerleşimi gerçekleştirebilecek çok az elektrikli cihaz şirketi var. Bununla birlikte, büyük pazar nedeniyle, Gree, Midea, Haier ve diğer kapsamlı ev aletleri ordusu, Xiaomi ve diğer İnternet yeni gelenleri veya emlak geliştiricileri, BT devleri vb. Hepsi "rüzgar" ı izliyor ve bekliyor.
Mevcut bakış açısına göre, çeşitli dış güçlerin uyarılması sayesinde, akıllı evler tek ürün konumundan çıkmış ve neredeyse bir endüstri konsensüsü olan akıllı bir ekoloji inşa etmeye yönelmiştir. Diğer bir deyişle, marka çeşitlendirmesi, şirketlerin "Akıllı Nesnelerin İnterneti" ne girmesi için bir başka gereklilik haline geldi.
Bu şekilde, Chigo Holdings için kalan alan daha da küçüktür. Bir yandan, Chigonun klimasının premium marka yetenekleri, üst düzey ve çeşitlendirilmiş geliştirme stratejilerini desteklemek için yetersizdir; diğer yandan, meslektaşlar sessiz, frekans dönüştürme ve enerji tasarrufu sağlayan satış noktalarını iyileştirdi ve istihbarat afişi Chigo'yu sunduğundan Klima araştırma ve geliştirme yatırımı düşüktür, rekabetçi bir ürünü cilalamak zordur.
Ancak kesin olan bir şey olabilir: Chigo Group'un yaklaşık 10 milyar yuan yıllık satışlarının mevcut durumu göz önüne alındığında, 2020'de 100 milyarı aşan gelir hedefine ulaşmak neredeyse imkansız. Giderek daha rekabetçi hale gelen ev iklimlendirme pazarında, Chigo klima için kalan pazar ve zaman gerçekten tükeniyor.
Sonuç
Geçtiğimiz iki yılda, ister iklimlendirme endüstrisi gibi geleneksel imalat endüstrisi, ister çip araştırma ve geliştirme ile temsil edilen gelişmekte olan İnternet endüstrisi, büyük bir pasta çizmek için sloganlara güvenmek büyük bir pazar değil. Araştırma ve geliştirmeye dahil olmak ve pazar rekabet gücünü artırmak için çok çalışmazsanız, geliştirme engellenecek ve pazar alanınızı mahvedebilirsiniz.
Gelecekte iklimlendirme sektöründeki rekabetin artması beklenebilir. 5G çağının ortaya çıkması ve IoT teknolojilerinin hızlandırılmış dağıtımıyla, teknolojik genlerden yoksun şirketler yavaş yavaş ortadan kalkacak ve gerçekten güçlü şirketler için pazar ve kaynakları serbest bırakacak.
Yazar: Li Zhangxiang
Editör: Li Yuqian
