Sektör odaklı konferans kullanıcıları nasıl etkiledi, Tencent'in karşılıklı eğlence UP konferansının pazarlama ipuçlarını özetledik
Yazar / Lu Sansan Editör / Cao Lexi
Wu Yifan'ın "Kayıt", Yasak Şehir'in "İmparator Salınımı" x Neatidea, Jianxia Qingyuan Wangyou Kasabası'nın "İlk Görüş" H5'i, bu ekran seviyesindeki malzemeleri biliyor musunuz? Karşılaştırma ölçütü olarak kullanılan bu iletişim materyalleri aslında aynı ekipten - Tencent Interactive Entertainment Market ekibinden geliyor.
Ve bu ekip her yıl kendi iç "Starlight Festivali" nde iletişim, yaratıcılık, aktiviteler, entegre pazarlama, teknoloji ve diğer boyutlar açısından değerlendirilerek kendi ekibinin gözünde birinciliği seçecek, rekabet rahatsız edici değil. .
Hayır, 2017 Tencent Etkileşimli Eğlence Pazarlama Sistemi "Starlight Festivali" yıllık toplantısı yeni yapıldı. Yeni vakalara bir göz atalım: En İyi İletişim Ödülü-UP2017 Tencent Etkileşimli Eğlence Yıllık Konferansı ve size neler getirebileceğini görelim. Fikirler.
Sektör konferanslarının pazarlama iletişimi söz konusu olduğunda, herkesin zihnindeki izlenim kesinlikle sıkıcı bir 4D uzun deneme, uzun ve karmaşık bir liderlik konuşması ve aynı tanıtım materyalleri. Nitekim bu, mevcut endüstri konferanslarının bir eksikliği, sadece genel kullanıcılar bundan hoşlanmıyor, aynı zamanda sektördeki insanların da baş ağrısı var. Tencent Interactive Entertainment'ın UP konferansı, Tencent Interactive Entertainment pazar sistemi tarafından birçok kez şirket içinde ve dışında tanınmıştır, bu da bu alandaki pazarlama iletişiminde belirli bir konuşma hakkı ve inovasyon deneyimi olduğunu göstermeye yeterlidir.
Aslında, Tencent Mutual Entertainment'ın UP konferansı gerçekten de farklı bir pazarlama iletişimi tarzından çıktı.Hem tema hem de iletişim araçları belirli bir derecede yenilik ve ilgi içeriyor.
Entertainment Capital, 2015'ten 2017'ye UP konferansının pazarlamasını gözden geçirmek için bu UP konferansından şirket içi ödüller alma fırsatını kullanmak istiyor. Şimdi onun iletişim stratejisine, yaratıcılığına ve metodolojilerine bir göz atalım ve nasıl sıkıcı olunacağını herkese açıklayalım. Sıkıcı endüstri konferansları duyguları enjekte eder ve canlı bir şekilde ifade eder.
B'ye yaymak için TO C'yi kullanın
Pan-eğlence stratejisi ve kullanıcıları bağlamak için UP konferansı
UP konferansı, Tencent Interactive Entertainment tarafından her baharda düzenlenen yıllık bir konferanstır.Ayrıca bir marka şovu olduğu da söylenebilir. Bir önceki konferansı 2009'daki Tencent Game Yeni Ürün Lansmanı Konferansı'na kadar izlenebilir. 2011'den beri arka arkaya 7 kez düzenlenmektedir. . 2012 yılında, Tencent Interactive Entertainment basın toplantısında pan-eğlence stratejisini resmi olarak yayınladı ve endüstrinin ilk savunucusu oldu. Bu, bir taşta dalga dalgasına neden oldu. Bugün, "pan-eğlence" kültür ve yaratıcı endüstride neredeyse sıcak bir kelime haline geldi.
Her zaman olduğu gibi, Tencent Interactive Entertainmentın oyunlar, animasyon, edebiyat, film ve televizyon ve e-spor dahil beş büyük işletmesi, en son ürünlerini ve iş gelişmelerini basın konferansında duyuracak ve açıklayacak ve en son Tencent Interactive Entertainment stratejisini dış dünyaya aktarmaya odaklanacak. Trendlerin, dış dünyanın Tencent Interactive Entertainment'ın marka stratejisi ve faaliyetlerindeki yıl boyunca yaptığı önemli gelişmeleri anlamasında önemli bir pencere ve interaktif eğlence endüstrisinin tanınmış bir göstergesi olduğu söylenebilir.
Ve UP konferansı yayılmış bu büyük olayı nasıl destekliyor? Bunu "TO B'ye yaymak için C odaklı düşünmenin" cümlesiyle özetlemeye çalışıyoruz. Genel endüstri konferansı, endüstri konferansının hedefinin çok ciddi kullanıcılar olduğunu düşünerek iletişimde olabildiğince ciddi olacak, ancak UP konferansının fikir ve yöntemleri bazı farklılıklar yarattı.Bunun mevcut endüstri konferansında olduğunu düşünüyoruz. Yayılmada belli bir yenilik var.
UP konferansındaki iki iletişimin başkanı Jy, bu iletişim düşüncesinin sebebinin aslında Tencent'in pan-eğlence stratejisi geliştirmesine ve büyük pazar ve medya ortamındaki değişikliklerin değerlendirilmesine dayandığını söyledi.
Pan-eğlence stratejisinin önerilmesinden bu yana, "pan-eğlence" terimi giderek endüstride önemli bir terim haline geldi ve pan-eğlence stratejisi de genel olarak tanınan ve endüstri tarafından takip edilen stratejik bir hedef haline geldi. Ancak sıradan kullanıcılar için pan-eğlence ne anlama geliyor? Jy, bunun soğuk bir konsept olmasını istemiyoruz. Soğuk iş konseptine sıcaklık vermek istiyoruz, çünkü pan-eğlence ekolojik platformunda yüz milyonlar var. Sıradan insanlar için, kullanıcıların bu ekolojinin gelişiminin kendileriyle yakından ilgili olduğunu hissedebileceklerini umuyoruz.
Aslında, iletişim söz konusu olduğunda, "kaynak-medya-izleyici" iletişim yolunu takip eder. İzleyici veya kullanıcı, iletişimde önemli bir konuma sahiptir, çünkü iletilen bilgiyi sadece izleyici veya kullanıcı alır, iletişim kabul edilir. gerçekleştirmek. Sektör konferanslarının yayılması için, izleyiciler veya kullanıcılar yalnızca sektördeki insanlara atıfta bulunmakla kalmaz, aynı zamanda daha geniş endüstri dışı insan grubunu da içerir. Üstelik sektördeki kişilerin bile birey olarak bilgiyi kabul etmeleri için belirli bir eşik vardır. Özellikle mevcut görsel-işitsel ve parçalı okuma ortamında, endüstri konferansları için yeni ifade yöntemlerini keşfetmek önemlidir.
İlginç, sıcak ve tutum ifadeleri doğal olarak izleyicinin bilgi kabul psikolojisine uyar.Sektör konferansları için, bireyselleştirilmiş ve insancıllaştırılmış iletişim dili ve iletişim yöntemleri, iletişim etkilerinin elde edilmesinde önemli bir rol oynar.
"Herkes sadece sıradan bir kullanıcı değil, aynı zamanda edebiyatımızdaki büyük tanrılar, popüler animasyon yazarları ve hatta kendileri sıradan insanlar olan birçok e-spor oyuncusu gibi pan-eğlence ekolojisinde bir yaratıcıdır, pan-eğlence stratejilerinin cazibesi. Bunun nedeni büyük ölçüde, birçok insanın hayallerini gerçekleştirebilmesi ve herkesin gizli yeteneklerine tam anlamıyla yer verebilmesidir. Ardından, sıcak ve tavırlı ifadelerin, pan-eğlence stratejileri ile kullanıcıları gerçekten daha iyi bağlayabileceğini keşfediyoruz "dedi.
UP konferansının yayılmasının sırrı nedir?
Duygusal rezonans, etkili etkileşim ve eğlenceli özet "üç eksen"
2015-2017 Tencent UP konferansından, duygusal yankılanmanın iletişim temaları ve iletişim materyalleri arasında önemli bir iletişim cazibe noktası olduğunu görebiliriz. Pazarlama iletişimi için, kullanıcılar rezonansa girebiliyorsa, iletişimin etkisinin elde edildiği söylenebilir ve kullanıcılar arasında yankı uyandırabilecek içerik yeniden yayılır.
Tencent UP konferansının iletişim temasına daha yakından bakarsanız, bireye ve bireyin değerine önem verdiğini göreceksiniz. 2015'teki UP konferansının Weibo konusu - "Ben sadece kalbimin başlangıcıyım", Nanpai Sanshu gibi davetliler, Tang Jiasan ve pek çok kişi birbirine bağlandı ve hatta bu cümleyi birlikte oynayabilmek için pek çok şirket hesabını çekti. Dürüst olmak gerekirse, bu özellikle "orijinal özlemi unutmamak ve sonuna kadar gitmek" şeklindeki popüler düşünceyle uyumludur. "Herkesin hayal kırıklığına uğratılamayacak bir yeteneği vardır", doğrudan bireylerin değeri ve anlamını birbirine bağlayan pan-eğlence stratejisinin sosyal değerine atıfta bulunur. "Hasta" ve "aşk" kelimelerinin birbirine bağlanmasıyla "Sevdiğiniz şeye yalnızca sabır gelir" Kombinasyon, rüyalar için ısrarın değerini taşır.
Bu tür bir iletişim teması, rezonans elde etmek için kullanıcının psikolojisine dokunmaktır.Ayrıca, her bir kullanıcıyla rezonans ararken, aynı zamanda Tencent'in kendi kendine çekiciliğini de iletir.
Jy ayrıca, her yılın iletişim temasının, pan-eğlence stratejisinin gelişim trendine ve büyük pazar ortamına dayalı olarak konuşmak istediklerimizi gerçekten dikkate alacağını söyledi. Örneğin 2017 yılında, tüm kültürel ve yaratıcı endüstri ortamı hızla gelişirken, IP çok sıcak olduğu için, gerçekleştirilebilecek ticari değerden sürekli bahsediliyor ve hatta herkesin IP ile ilgili bazı yanlış anlamaları var.Piyasada pek çok şüphe var. Pan-eğlence stratejisinin başlatıcısı olarak, sorumluluk ve yükümlülüğe sahip olmalıyız. Bazı ilkeleri vurgulamamız gerekiyor. Bir IP'nin bir IP haline gelmesinin nedeni birçok duygu içeriyor ve kendi kültürel çekiciliği var, bu nedenle şu anda seçiyoruz Sabır ve sevgi hakkında konuşmak gerekirse, bunun IP oluşturma sürecinde çok önemli bir şey olduğunu düşünüyoruz.
Yaygınlaştırma temalarına ek olarak, "siyah teknolojinin" sıklıkla ortaya çıktığı günümüzde, yayma araçları da çizgi roman, H5 ve kısa videolar gibi çeşitlidir. İyi içeriğin de kullanıcılara canlı ve mantıklı iletişim araçları ve biçimleriyle ulaşması gerekir. Bu bakış açısından, Tencentin UP konferansı iletişim araçları açısından yenilikçidir ve yenilikçiliği, kullanıcılara bir katılım duygusu vermek için temayı uydurmaktır.
"Sevdiğin şeyi yaşamak için sadece sabır" teması üzerine H5 mini oyun kullanılıyor.Bu H5, tarihteki "en uzun" H5 ve "en sabırlı" H5 olarak biliniyor.
neden?
Buradaki nokta, kullanıcı mizahını kaybetmeden "hasta" kaybı ile ilgili açıklamayı okuduktan sonra, sistem kullanıcıdan telefonu ayağa kaldırmasını ve sabit tutmasını isteyecek ve sistem arayüzden çizim yapacaktır. Sonuna kadar ısrar ederseniz güzel bir tablo elde edersiniz ve yarı yolda vazgeçerseniz hiçbir şey bırakmazsınız. Ancak, 4 dakikaya kadar süren tam olarak bu H5'ti ve kullanıcı etkileşimi miktarı 650.000'i aştı.
Böylesine küçük bir etkileşim tasarımı sadece sabrın anlamını iletmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların ona katılmasına ve eğlenceyi deneyimlemesine de olanak tanır.
Ayrıca endüstri konferanslarının içerik yaygınlaştırılmasında, uzun ve sıkıcı metinler çoğu zaman herkesin şikayetinin konusu oluyor.Günümüzde dikkat kaynaklarının kıt olduğu zamanlarda, kullanıcıları içeriğe çekmenin maliyeti çok yüksek hale geldi.
İçerik özeti açısından, 2016'daki UP konferansı, önemli bilgileri rafine etmek ve ilginç bir şekilde ifade etmek için çizgi romanlar, sihirli gazeteler ve eğlence kasabaları gibi yaratıcı araçlar da kullandı.
Sihirli gazete H5 bağlantısı:
Örnek olarak sihirli gazeteyi ele alalım.H5'in tamamının tasarımı çok ilginç Gazete resimlerindeki karakterler, "Harry Potter" filmindeki sihirli gazete gibi dinamik. Uzun biçimli endüstri konferansı makaleleri ile karşılaştırıldığında, bu tür H5 formatının bilgileri iyileştirmek ve özetlemek için kullanılması yalnızca bilgi anlayışının eşiğini düşürmekle kalmaz, aynı zamanda ağdaki medya çalışanlarının dikkatini ve iletimini çekmekle kalmaz, aynı zamanda yaymayı da teşvik eder.
Genel olarak, mevcut endüstri konferansı iletişimi söz konusu olduğunda, yeni, ilginç ve kullanıcıya ulaşan endüstri içeriği yayma konularını ve yöntemlerini keşfetmek, iletişim etkilerini elde etmek için kaçınılmaz bir seçimdir. Tencent UP konferansı için, TO B'yi yapmak için TO C düşüncesini kullanmak veya kullanıcılara ulaşmak ve onlara dokunmak için H5, çizgi roman ve diğer iletişim yöntemlerini kullanmak olsun, Tencent'in kendisi ve tüm sektör için olumlu bir referansı var. .
