Bytedance oyun çıkışı
Bu makalenin kaynağı, iawtmt'nin yazarı Ma Cheng ve Luo Lijuan'dır Makaledeki görüşler yatırım tavsiyesi oluşturmaz.
"Yakın zamanda piyasaya sürülecek olan yeni oyun, ByteDance ile özel bir ajans (bundan böyle" tek nesil "olarak anılacaktır) sözleşmesi imzalamaya hazırlanıyor." Hangzhou Dianhun Network'ün bir yan kuruluşu olan Dianhun Tianyuan Studio'nun işletme müdürü Wang Yan biraz heyecanlandı. Dianhun Network, 2018'in ortasında ByteDance ile işbirliği yapmaya başladı ve "Sanguo" gibi oyunları Douyin ve Toutiao'da birçok kullanıcı kazandı.
Wang Yan, ByteDance'in oyun ajansı işinin hızla geliştiğini ve birçok oyun şirketinin, özel bir ajans imzalayarak, oyun ürünlerini ByteDance ajans operasyonuna teslim etmeyi umduğunu söyledi.
Yerel oyun yayıncılığı, kabaca ortak operasyon (bundan böyle "intermodal taşıma" olarak anılacaktır) ve tek nesil olmak üzere ikiye ayrılır. İntermodal taşımacılıkta, oyun geliştiricileri genellikle oyun geliştirme ve tanıtımının bakım ve yönetiminden sorumludur.İşletme açısından, yayıncı olarak uygun bir platform bulacaklar ve işletme kaynaklarını kiralayacaklar; yegane, yayıncı ve geliştiricinin bir anlaşma imzalaması anlamına gelir. Satıcı, piyasayı işletme hakkını elde eder ve oyunun işletilmesi ve tanıtılmasından sorumludur.Geliştirici ve yayıncı, oyun gelirine göre pay alabilir.
Wang Yan, "Intermodal taşımacılığa kıyasla, tek nesil sözleşme imzalandıktan sonra Douyin ve Toutiao'nun ürettiği trafik katlanarak artacak." Dedi.
Bytedance oyun ajansı operasyon işi başlangıçta şekillendi. App Annie, Nisan 2019 Çin iOS Mobil Oyunlar Aylık İndirme Sıralamasında duyurdu. En iyi 10 ürün arasında "National Drift 3D", "My Flying Dagger 6" ve "A Thousand Cups of Cats" gibi hafif oyunlar Douyin tarafından destekleniyor. Bir numaralı indirme listesi olan "Virus Elimination" ın ana trafiği de Douyin'den geliyor.
Resim App Annie sıralamasını gösterir
Oyun medyasından Roski, "Bytedance zaten Çin'deki bir numaralı hafif oyun yayıncısı" dedi ve "Bu, oyun endüstrisi zincirinin düzeninde önemli bir adımdır."
2019'dan sonra, ByteDance'ın daha fazla dahili kaynağı oyunlara yöneliyor.Sadece kampüs işe alım oyunları açmakla kalmadı, aynı zamanda ekibi genişletmek için Hangzhou, Shenzhen ve Pekin'de ofisler kurdu. Son zamanlarda, "LatePost" haberine göre, ByteDance "Oasis Projesi" ni ve kendi geliştirdiği ağır oyunları uygulamak için 100'den fazla kişiden oluşan bir ekip kurdu.
ByteDancein oyun düzeni fikri, ana akım oyun şirketlerininkiyle tamamen aynıdır: kendi trafik avantajlarından yararlanın, bilgi akışı reklamcılığından başlayın ve kademeli olarak operasyonları geliştirin; ortak ajanstan özel ajansa kadar, bağımsız olarak oyun projeleri ve türleri geliştirmek için bir araştırma ve geliştirme ekibi kurarken kanalı kavrayın Ayrıca hafif gündelik oyunlardan MOBA ve MMORPHY gibi ağır mobil oyunlara geçti. Genel olarak, Bytedance hala yol bulma aşamasındadır.
Gamelook'un kurucusu ve oyun yorumcusu Hong Tao, mevcut Bytedance oyun düzeninin "ana bilgisayarı alt etmenin" hala zor olduğuna inanıyor. Kendi geliştirdiği oyun döngüsüne göre, sonuçları görmek 3-5 yıl alacaktır.
01
Oyun Aracısı "Transkript"
"Oyun işi çok karmaşık ve her departmanın farklı bir işi var." Zhang Jie bir zamanlar tanınmış bir yerli mobil oyun şirketinin operasyonuydu. 2019'da oyun ajansı departmanının operasyonu olarak resmi olarak ByteDance'e katıldı.
Bytedance bünyesinde Toutiao ve Douyin'in kendi bağımsız oyun departmanlarına sahip olduklarından bahsetti. Ancak Bytedance oyun ajansı departmanının aksine, Douyin ve Toutiao'nun oyun ajansları çoğunlukla platformlara dayanıyor ve çoğu ortak ajans projeleridir.
Bytedance'ın oyun ajansı departmanlarının çoğu benzersiz projeler için çaba gösterecek ve bu projelerin işleyişi platform tarafından kısıtlanmayacak, Bytedance ürün gruplarının tanıtımının yanı sıra tüm platformlarda da tanıtılacak. Örneğin, "National Drift 3D" çeşitli uygulama mağazalarında ve WeChat'te tanıtılmıştır, ancak temsilci bayt atmaya aittir.
"National Drift 3D" Douyin'de oldukça günceldir
Şu anda, ByteDance bünyesinde, iki ana ürün grubu olan Toutiao ve Interactive Entertainment (Tik Tok) kendi bağımsız oyun ekiplerine ve kendi küçük oyun geliştirme ve işletim sistemlerine sahiptir. Kendi kendine araştırma departmanı ve oyun ajansı departmanı strateji departmanına aittir.Kendi kendine araştırma, ağır oyunlar inşa etmek için asker toplamaktır; oyun ajansı, esas olarak oyun geliştiricileriyle bağlantılı, hafif oyunlara odaklanan proje ajansı operasyonlarından ve operasyonlarından sorumlu ticarileştirme departmanına atanır. Veriliş. Zhang Jie, "Son zamanlarda, ByteDance'in oyun ajansı işi stratejik departmandan ticarileştirme departmanına geçti ve şu anda hızla genişliyor ve insan sayısı neredeyse iki katına çıktı."
Bir bilgi akışı platformu olarak Bytedance, başlangıçta oyun işini, trafik portalları aracılığıyla oyun reklamverenlerini toplamak için kullandı. App Growing tarafından yayınlanan "2018'in İlk Yarısı için Çin Mobil Oyun Satın Alma Pazar Analizi Raporu" na göre, mobil oyun reklamverenlerinin% 35'inden fazlası Tencent Social Ads, Toutiao ve Baidu Information Stream'i seçiyor. Durum.
Oyun medyası Gamelook, 2018'de Toutiao oyun reklam gelirinin yaklaşık 15 milyar yuan olmasının beklendiğini bildirdi. 50 milyarlık toplam yıllık reklam gelirine dayanarak, Toutiao oyun reklamcılığı toplam hacmin yaklaşık% 30'unu oluşturuyor.
Ancak, saf oyun reklamcılığı yalnızca trafikle para kazanabilir. Ancak bir oyun için oynadıktan sonra, Bytedance oyunun gelirinden pay alabilir.
2018'in sonunda Dianhun Tianyuan Studio, ByteDance ile işbirliği yapmaya başladı ve ByteDance platformunda kendi mini oyunlarını veya reklamlarını tanıttı. Wang Yan, ortak ajansta, başlangıç platformu olarak bayt atlama eylemi kullanılırsa, oyun geliştiricilerin gelirin% 70'ini küçük oyunlardan, ilki değilse de yalnızca% 60'ını alabileceklerini açıkladı.
"Oyunlarımız tüm platformlarda yayınlanıyor ve WeChat ve diğer kanallar hala yüksek bir trafik oranına sahip." Wang Yan, o sırada mini oyunlarının da WeChat, Weibo ve OPPO gibi donanım platformlarında satın alınacağını ve tanıtılacağını söyledi.
Ancak kısa süre sonra, bayt sıçramasının trafik avantajı vurgulandı.
Örnek olarak küçük "Sanguo" oyununu ele alalım: ByteDance ile ortak taşımada, oyun kısa bir video haline getirildi ve sonunda on binlerce beğeni kazanan Douyin'de reklamı yapıldı; "National Drift 3D" ile ilgili kısa videoların sayısı da 600.000'e yakın.
"Douyin'de mini oyunların tanıtımı çok iyi bir etkiye sahip. Bir yandan çok sayıda insan var ve yaşları ve hobileri mini oyun meraklılarınınkine benziyor; diğer yandan kısa video yayınlarıyla dönüşüm oranı çok yüksek." Wang Yanti Ardından, ByteDance ile işbirliği yaptıktan sonra, oyunu tanıtmak için Douyin veya karpuz video bağlantılarında çevrimiçi ünlüler de edinebilirsiniz.
Intermodal taşımacılığa kıyasla, tek neslin geliştiricilere olan pay oranının artmamasına rağmen, tek nesil sözleşmeyi imzaladıktan sonra, ByteDance'in çeşitli platformlarından elde edilen trafiğin "katlanarak" artacağına ve ürünün etkisini hızla artıracağına inanıyor. güç.
Geliştiriciler için bir başka gelir garantisi de ByteDance'ın sahip olduğu "Pangolin Alliance" reklam sistemidir.
Geçen yıl Ağustos ayında Bytedance, mobil İnternet reklamcılığı iş tabanlı trafik ittifakı platformunu başlattı. Bugünün manşetlerine ek olarak, ittifak üyeleri alt bölümlerde birçok baş APP ve cep telefonu üreticisine de sahip. Pangolin Alliance'ın bu konudaki rolü, Trafik sahipleri ile reklamverenleri birbirine bağlayan bir aracı ve platform.
Wang Yan, "Küçük oyun reklamlarının içeriği ve sunum yöntemleri ve platform oyunlarına bilgi yerleştirmek isteyen işletmeler gibi tüm gereksinimler, çok verimli olan bu sistem aracılığıyla tamamlanabilir." Dedi.
02
Kendi geliştirdiği oyunlar
Oyun ajansı operasyonlarındaki olağanüstü başarılarla karşılaştırıldığında, Bytedance kendi kendine araştırma projesi nispeten kasvetli.
18 Şubat 2019'da Douyin, bir müzik ritim oyunu "Yinyue Ball" başlattı, ancak çok fazla tepki uyandırmadı.
"Douyin ve Toutiao kullanıcıları aslında ağır oyunların potansiyel kullanıcılarıdır." Roski bahsetti.
"En son" raporuna göre ByteDance, yoğun oyun geliştirme için "Oasis Projesi" ni başlattı. Strateji ve yatırım departmanından sorumlu.Özel yönetici, eski Perfect World yöneticisi Wang Kuiwu'dur.Çok sayıda MMORPG oyununun (çok oyunculu çevrimiçi rol yapma oyunları) geliştirme başkanıydı ve ağır oyun geliştirme konusunda kapsamlı deneyime sahip.
Birkaç ay önce ByteDance, borsaya kayıtlı oyun şirketi Sanqi Interactive Entertainment'ın bir yan kuruluşu olan Shanghai Mokun Digital Technology Co., Ltd.'yi satın aldı. Shanghai Mokunun önceki ana ürünü, "Quan Min Wu Shuang" ve "Decisive Martial Arts" gibi oyunları başlatan bir web oyunuydu. Bunlar arasında, "Quan Min Wushuang", Mart 2016'da piyasaya sürüldüğü ayda App Store satış listesinin ilk onunda sabit kaldı. Bununla birlikte, web oyun pazarı gün geçtikçe küçülürken ve 2018 sürüm numarası donarken, Shanghai Mokun'un 2018'deki performansı 4.824.900 yuan net zararla beklentileri karşılamadı.
Görünüşte, Shanghai Mokun iyi bir hedef değil, ancak Roski, Bytedance'in Ar-Ge ekibi konusunda iyimser olduğuna inanıyor: "Çok az sayıda yüksek kaliteli Ar-Ge ekibi var. Daha önce, sürüm numarasının donması nedeniyle birçok ekip dağılmıştı ve buna bağlı kalabilecek çok fazla ekip yoktu. Ve Shanghai Mokun'un bir araştırma ve geliştirme üssü ve geçmişi var. "
"Şimdi Toutiao (departman) ağır oyunları dağıtmak istiyor, en doğrudan yol iyi oyun projeleri ve stüdyoları satın almak. Ayrıca davet almış mobil oyun stüdyolarım var. Toutiao'nun açılma koşulu, hisselere tamamen yatırım yapmaktır." Roskiti To.
Satın almanın yanı sıra, çekirdek Ar-Ge personelinin işe alınması da Bytedance'ın düzeninin odak noktasıdır. Sanqi Mutual Entertainment ve Hero Mutual Entertainment'a yakın bazı kişiler Bytedance'ın geleneksel oyun şirketlerinde Ar-Ge personeli "kazmaya" başladığını belirtti.
ByteDance'in, Tencent genel merkezinden çok da uzak olmayan Shenzhen, Nanshan Bölgesi'nde iki ofisi bulunmaktadır. Yılın başından bu yana, ByteDance'in Shenzhen ofisi oyunlar hakkında sürekli olarak iş ilanları yayınladı, ancak bunların çoğu ürünler ve operasyonlar için.
Tencent'e yakın bir kişi, Toutiao'nun da Tencent'teki kişileri işe almaya çalıştığını söyledi, ancak Tencent'in dahili rekabet sözleşmesi vb. Nedeniyle, çekirdek oyun geliştirme personelinin Toutiao departmanına girdiği duyulmadı.
03
Tencent rotasını mı kullanacaksınız?
Hong Tao, ilk dönem Tencent'in "Cross Fire" ve "Dungeon and Warriors" için bir vekil olarak hareket etmek için sosyal trafik avantajına güvendiğine ve ardından durumu açtığına ve daha sonra satın almalar ve kendi geliştirdiği oyunlarla oyun endüstrisi lideri haline geldiğine inanıyor.
Günümüzde Bytedance'ın düzeni de Tencent'in embriyonik formuna sahip gibi görünüyor: bir yandan trafiğin avantajlarından başlıyor, oyun ajansı işini geliştiriyor, dağıtım kanallarını kavrıyor ve aynı zamanda oyun reklamcılığının sonuçlarını konsolide ediyor; diğer yandan satın almalar ve işe alım yoluyla oyun geliştirme ekiplerinin oluşturulması için Ağır oyun asfaltlama.
Bununla birlikte, oyun endüstrisindeki çoğu insan, Bytedance'ın kendi geliştirdiği oyunlarla köşe geçmeyi başarabileceğini düşünmüyor.
"Küresel oyun hegemonu Tencent karşısında Bytedance hala yeni doğmuş bir buzağı. İster oyun yeteneği, ister operasyonel deneyim veya IP rezervleri olsun, ikisi karşılaştırılamaz. Tehdit bir yana hiçbir zorluk yok. 2019'da (ByteDance ) Sadece suları test edebilir. "Roski bahsetti. Hong Tao ayrıca bir oyun stüdyosunun nispeten olgun bir mobil oyun üretmesinin genellikle 3 ila 5 yıl sürdüğüne inanıyor.Bu aynı zamanda Toutiao'nun ağır oyunlar yapması için gereken zamandır.
Ancak, Bytedance'ın kısa videolar ve haberler gibi ana akım ürünlerinin yüksek trafik değerine sahip olduğuna, ancak aynı zamanda oyunun kendisiyle çelişen kullanıcı zamanını da işgal ettiğine inanıyor. "Şu anda, Douyin'in mini oyunları yalnızca birkaç kendi kendine çalışan projeye sahip ve çoğu oyun, üçüncü platforma götüren ilgili bağlantılardır. Oyunlara aşırı vurgunun kısa video platformunun işleyişini etkileyeceği endişesi de olabilir."
Aynı zamanda, Toutiao'nun geleneksel reklam satışları ve tek nesil oyunların da çıkar çatışmaları vardır. Roski ayrıca, ByteDance oyun üretiyorsa, bunun daha yüksek kaliteli oyun geliştiricilerini intermodal ve tek nesil işletmelere yönlendireceğini ve bunun da doğrudan platform üzerinden daha az oyun şirketinin satın almasına yol açacağını ve bunun da ByteDance'ın kendi reklamını etkileyeceğini belirtti. Gelir. "Bu, oyun ajanslarının ve reklamcılıkla ilgili departmanların rafine operasyonlarda iyi bir iş çıkarmasını gerektiriyor. İşletim verilerine dayalı kararlar verin."
Bytedance'ın oyunla ilgili alanlarda zaten çok para kazandığı söylenebilir, ancak oyun endüstrisindeki konumunu kanıtlamak için belki de sıcak bir oyundur - Ar-Ge ekibi oluşturma, kanal oluşturma ve bunun arkasındaki IP Bytedance için operasyonların ve diğer görevlerin istikrarlı bir şekilde çalışmaya devam etmesi gerekiyor.
(Görüşülen kişinin talebi üzerine, Zhang Jie makalede takma addır.)
Tam metin bitti.
Okuduğunuz için teşekkürler, "baktığınız" için teşekkürler
