Otel fotoğraflarının kazanan sırlarının ayrıntılı açıklaması
Otel, farklı iş türlerini içeren kapsamlı bir sektördür. Arkasında pek çok iş mantığı ve hesaplama vardır. Ancak, gezginler için gördükleri, tamamen deneyimden önce "hizmet endüstrisi" dir. Deneyim iyi değilse , Tüm sözde iş mantığı boş bir konuşma ve otel resimlerinin İnternet çağında ilk adım olma ihtimali daha yüksek.
Otelin arkasındaki iş mantığı çok karmaşık ve bunun farkında olmalısınız. Bu dersin amacı, otel resimlerinin avantajları ve dezavantajları hakkında derinlemesine bir giriş ve analiz vermektir, çünkü çoğu otelci, anlaşılıyor gibi görünen ancak anlamayan bir bilgiyi görmezden gelir ve yanlış anlar, böylece otelcilerin resimlerin kullanımı için bir temeli olur. Pazardaki rekabet gücünü artırın.
Oteldeki resimlerin değeri
Resimlerin değerinden bahsetmeden önce "güzellik ekonomisi" nden bahsedelim.Güzellik Ekonomisi terimi ilk olarak moda ve kozmetik endüstrisinde kullanılmıştır Burada bahsedilen güzellik ekonomisi, "güzelliği" önce koyan tüm ekonomik faaliyetleri ifade eder.
"Meitu Uygulaması" nın ortaya çıkışından itibaren güzellik ve estetik cerrahi gençlik grubuna derinlemesine nüfuz etti ve onu moda, ünlüler tarafından onaylanan reklamlar ve canlı yayın platformlarında yakışıklı erkek ve güzel kadınların yüksek tıklama oranı olarak kullandı, "güzellik" ile bağlantılı olamaz mıydı? Çünkü herkes güzelliği sever, çünkü güzellik yüzünden herkes diğer eksiklikleri görmezden gelir.
Taobao'da tükettiğiniz şeyin ürünler değil resimler olduğu, Taobao'da tükettiğiniz şeyin ürün değil, resim olduğu yayılmıştır.Aynı ürünün, enfes ürünlerin bulunduğu iki mağazanın çok farklı satışları olabilir.En çok satan mağazaların çok para harcayacağını bulmak zor değil. Çekim sırasında.
Dolayısıyla tüketicilerin tükettikleri altın ve yeşim haricindeki fotoğraflar ... Harabe olsunlar, tüketiciler satın alma anında görmüyor, hatta görmezden gelemiyor.
Bu "güzel ekonomi" ve burada doğru ya da yanlış yok. Sonuçta otelcilik sektörünün hizmet ve tecrübesi temeldir.İç beceriler adım adım uygulanabilir. Birincisi, misafirleri tüketim için otele başarılı bir şekilde çekebilir, aksi takdirde gelecek olmaz. hikaye.
Marriott Hotel Group gibi bir otel yüksek düzeyde standartlaştırılmadıkça ve misafirleri sık seyahat eden kişiler olmadıkça, otelin tasarımı, hizmeti, daha fazla tesis ve yemek hizmeti, konukların otel hakkındaki ilk izlenimleri ne kadar güzel olursa olsun Temele göre, neredeyse tamamı resimler, videolar, 360 panoramik VR dahil olmak üzere farklı görsel içerikten geliyor.
Diğer kullanıcıların yorumları da etkileyen bir faktör olsa da, neredeyse hiç kimse okyanus gibi kısa mesaj denizini hatırlayamıyor, ancak resimler bin kelimeden fazla ve büyük ölçekli yayılmaya daha elverişli.
* Güzel fotoğrafların çekiciliği ve hatta rezervasyon (gerçek örnek)
Otel resimlerinin iyi ve kötü değerlendirmeleri
Genel bir kural olarak, resimler kelimelerden daha değerli mi olmalı?
Soruna bu şekilde bakmalıyız.Resimler de iyi ve kötü olarak ikiye ayrılır.Tıpkı metin incelemeleri gibi, iyi ve kötü incelemeler de vardır.
Profesyonel fotoğrafçılar tarafından fotoğraf ekipmanından çekilen resimler, ifade yeteneğinin doğruluğu ve kullanıcının psikolojisini kavrama deneyimi, sunulan fotoğraflar doğal olarak olumlu ve çekici ve karşılıklı olarak yapılan değerlendirmeler de doğal olarak büyük övgüler alıyor.
Profesyonel olmayan fotoğrafçılar tarafından çekilen fotoğraflar, kullanılan ekipman, ifade yeteneği ve teknolojideki farklılık ile sınırlıdır ve tamamen kendi tercihlerine ve izleyicinin ilgisizliğine dayanmaktadır Sunulan resimler doğal olarak kontrol edilemez. Doğal olarak, gelen değerlendirmeler çoğunlukla olumsuz eleştirilerdir.
Çoğu durumda, fotoğrafçının ücretleri aynı zamanda profesyonelliğini ve piyasadaki tanınırlığını yansıtır. Düşük ücretli fotoğrafçılar için, otelinizin sunduğu efektler nispeten ortalama iken, yüksek ücretli fotoğrafçılar otelinizin pastasına ekleyebilir. İstisna veya hayal yok.
Otel personeli, fotoğrafçının anlayışını yanlış anlayabilir ve yanlış seçime yol açabilir. Bu nedenle resimlerin değerini doğru anlamak için doğru fotoğrafçıyı belirleyerek işe başlamalıyız ve resimlerin övgüye değer olmasına ve sizin tarafınızdan kullanılmasına izin vermeliyiz.
Profesyonel otel fotoğrafçıları için ücretler ve çekim
"Fotoğrafçı", reklamcılık, portreler, hayvanlar, moda, ürünler, yiyecek, mimari mekan, doğal manzara, haberler ve belgesel gibi farklı alanlardaki alt bölümleri içeren bir endüstri için genel bir terimdir. Özel ekipman ve teknik gereksinimler.
Çekim kategorileri açısından, oteller, gayrimenkuller ve mimarinin tamamı Mimari ve İç Mekan Fotoğrafçılığı alt bölümüne aittir.Çekim alt bölümü olabileceğinden, doğal olarak belirli kurallar ve gereksinimler vardır. Şimdi, yetkin bir otel fotoğrafçısı ile amatör bir fotoğrafçı arasındaki farkı anlayalım.
Profesyonel otel fotoğrafçısı
Fotoğraf ekipmanı: tam çerçeve veya orta format kameralar, lens grubu, bir kaydırma lensi, hassas ince ayar seviyeli dişli pan / tilt, kamera dışı flaş, tripod,% 18 gri kart vb. İçerir.
Post prodüksiyon yazılımı: Adobe Lightroom, Capture One, Adobe Photoshop vb.
Mesleki beceriler: Otelin tasarımı, konumu, işlevleri, yolcu beklentileri ve kendilerini ifade etme becerisiyle eşleşen fotoğrafçılık becerilerinin net bir şekilde anlaşılması.
* Profesyonel fotoğrafçı ekibi ve profesyonel fotoğraf ekipmanı (ekip büyüklüğü ve ekipman kişiden kişiye değişir) Fotoğraf kaynağı: Ryan T (AROUND SHOTS)
Amatör otel fotoğrafçısı
Mimarlık ve İç Mekan Fotoğrafçılığı konusunda profesyonel olmayan tüm fotoğrafçılar amatör otel fotoğrafçıları olarak sınıflandırılmalıdır.Diğer fotoğrafçılık türlerinde iyi olan fotoğrafçılar olsa da otel fotoğrafçılığında sadece amatör olarak kabul edilebilirler.Amatör otel fotoğrafçılığı Öğretmenler ayrıca kendi kendine medya, İnternet ünlüleri, öğrenciler, gezginler (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) vb. İçerir. Örneğin, üçü arasında güzel bir Japon kaiseki yemeği yapabilen bir Japon şef, sıradan bir Japon ve bir İtalyan şef? Açıkçası.
Fotoğrafçı ücretleri
Fotoğrafçılar yaratıcı endüstriye aittir, halka açık standart bir fiyat yoktur ve ücretler kişiden kişiye değişir. Genel olarak konuşursak, fotoğrafçı ne kadar deneyimli olursa, pazar tanınırlığı o kadar yüksek, ücret o kadar yüksek, nispeten istikrarlı fotoğraf kalitesi ve otel ne kadar güzelse, tesadüfi değer o kadar yüksek, çünkü fotoğrafçılık (teknik ) Ve yaratma (düşünme) aslında farklıdır.
Her fotoğrafçının ücreti farklı olsa da, fotoğrafçının ücret yapısını anlayabiliriz. Genel olarak konuşursak, aşağıdaki öğeler vardır:
-Fotoğraf sayısına göre ücretlendirme (tek bir fotoğrafın fiyatı otelin gerekli sayısıyla çarpılır) veya çekim gün sayısına göre ücretlendirme (günlük ücret, çekim gün sayısı ile çarpılır ve günlük film sayısı dahil olmak üzere fotoğrafçı ile anlaşmaya varılması gerekir)
-Asistan kiralama ücreti (günlük veya ürün başına ücretlendirilir)
- Ekipman kiralama ücreti (Her çekimin ihtiyacına göre, fotoğrafçının yardımcı olması için ek ekipmana ihtiyacı olabilir, çünkü hiçbir fotoğrafçı tüm ekipmana sahip olmayacaktır)
-Prodüksiyon sonrası maliyetleri (çekim ve rötuş iki farklı iş türüdür, fotoğrafçı çekim ücretini, rötuş profesyonel rötuşçuya ayrıca ödenir)
-Lisans ücreti (kullanım süresi, medya kapsamı ve kullanım alanı dahil)
-Profesyonel model, oyuncu kiralama ücreti (portre hakları için bir lisans sözleşmesi imzalamanız gerekir)
- Kıyafet kiralama ve satın alma maliyeti (insanların fotoğrafının çekilmesi gerekiyorsa)
-Makyaj sanatçısı, saç stilisti, stilist kiralama ücreti (fotoğraf çekmeniz gerekiyorsa)
-Seyahat, ulaşım, konaklama ve konaklama giderleri (fatura ile geri ödenir)
-Vergi puanları ve ücretler (her fotoğrafçının kayıtlı sektörüne bağlı olarak değişir)
Otel fotoğrafçılığının özellikleri
Otel fotoğrafçılığı bir Mimari ve İç Mekan Fotoğrafçılığı türüdür. Bazı belirgin özelliklere dikkat etmemiz gerekir:
1. Çoğu durumda, yatay ve dikey kesinlikle yatay tutulmalıdır, bu da ekranın öne ve arkaya ya da sola ve sağa eğilemeyeceği anlamına gelir. Binalar düz zeminde olduğu için hem eğilmek hem de yukarı bakmak görsel hatalara neden olacak ve binaları çarpık hale getirecektir.
Ofset olmaması durumunda, genel kamera merceğinin kompozisyon ve vizörde doğal sınırlamaları olacaktır Kaydırmalı merceğin özelliği, optik eksenin değiştirilebilmesidir.Kamera tamamen yatay iken, mercek yatay ve dikey olarak hareket ettirilebilir. Hareket halinde, ideal görüntüleme efektini elde etmek için fotoğrafçının kameranın görüş yüksekliğini ve mutlak seviyesini değiştirmeden resmi yeniden oluşturmasına yardımcı olur.
Piyasadaki en yaygın kaydırmalı lensler Canonun 17 mm sabit odak, 24 mm sabit odak, 50 mm sabit odak, 90 mm sabit odak ve 135 mm sabit odaktır. Bazı lensler ultra geniş açılı lenslerdir, bu nedenle geniş odak uzaklığı nedeniyle görüş açısı çok geniş olabilir. Bazı durumlarda abartılı perspektif kaçınılmazdır, bu nedenle bakış açısına dikkat edin.
2. Çekim yeri kapalıyken aynı zamanda pencereler varsa, beyaz dengesi (renk sıcaklığı) ve iç ve dış ortam pozlaması karmaşık hale gelir ve dış mekan doğal ışık ve iç mekan yapay ışık olduğundan doğru şekilde kullanılması gerekir. İkisinin renk oluşturma sıcaklığı Aradaki fark, ayarlar düzgün yapılmazsa, resim renk atması olacak ve efekt bozulacaktır.
Dış mekan ışık kaynağının parlaklığı, iç mekan ışık kaynağının parlaklığından çok daha parlaktır Normal iç mekan pozlama değeri, dış mekan ışık kaynağının aşırı pozlanmasına neden olarak ayrıntıları kaybeden ve hatta beyazlaşan bir dış mekan manzarası oluşturacaktır.
Bu karışık ışık kaynağı ortamında, fotoğrafçı birden fazla renk sıcaklığı, pozlama değeri çekim tekniklerini benimseyebilir ve ardından post prodüksiyonda sentezleyebilir, fotoğrafçı ayrıca güçlü dış mekan ışık kaynağını dengelemek için iç ortamı yapay olarak doldurmak için profesyonel flaş kullanabilir. .
3. Akşam çekim yaparken, mavi gökyüzünü aşırı derecede abartılı ve zengin hale getirmek için yanlış renk sıcaklığından kaçınmak için kameranın renk sıcaklığına dikkat edin.Fotoğrafçılar farklı stillere sahip olabilir ancak gerçek sunumu da göz önünde bulundurmak zorundadır.
4. Pek çok çekim yöntemi ve türü vardır, doğru ya da yanlış yoktur, ancak HDR çekim yöntemlerinden yalnızca biridir ve bir zorunluluk değildir ve HDR iyi kullanılmazsa resim kirli ve doğal görünmeyecektir.
5. Otelin resmi resimleri olarak, resimler, mevsimsel, bayramlık, otel dışı promosyon ürünleri ve dekorasyonlarından kaçınmalıdır. Resimler, otelin yıl boyunca normal durumunu göstermelidir. Mevsimsel ve bayram tanıtım resimleri Ayrı ayrı çekim yapın.
6. Otel resimlerinde, hizmet sahnesini gösterecek karakterler varsa, ister oynayan konuklar ister otel çalışanları olsun, mümkün olduğunca profesyonel modeller kiralayın.Bu öneri, otel çalışanlarının yakışıklı erkek veya kadın olması farketmez, çünkü profesyonel modeller veya Oyuncunun ifade kontrolü, vücut dili, kameraya duyarlılığı ve kameraya karşı cömert tutumu, profesyonel eğitimi olmayan sıradan insanlarla karşılaştırılamaz.
Sıradan insanlar kamera karşısında kendilerini her zaman doğal olmayan hissedecekler, bu da çekimi tamamlamak için çok zamana neden olabilir ve sonuçlar bile kazançlar kadar ideal olmayabilir.
Resimdeki kişinin profesyonel bir model veya bir otel çalışanı olmasına bakılmaksızın, gelecekte olası dava sorunlarından kaçınmak için otelin diğer tarafla portre haklarının kullanılması için bir yetki sözleşmesi imzalaması gerekir Anlaşmanın imzalanması her iki taraf için de bir garantidir.
7. Otel resimlerinde görünen mobilyalar gerçek nesneler olmalıdır.Örneğin, odadaki karşılama meyvesi oda tipinin seviyesiyle eşleşmelidir.Güzellik ve yüksek kalite uğruna konfigürasyonu atlamayın, çünkü gezginlerin bakış açısından oda parasını öderler Fotoğraftaki her şeyi içermelidir.Misafir mağazaya vardığında oda konfigürasyonunun fotoğraftaki ekrandan farklı olduğunu fark ederse, misafir hakların korunması konusunda yanlış propaganda ve açıklama gerekçesiyle şikayette bulunabilir ve otel risklerden kaçınmayı öğrenmelidir.
Ek olarak, otel yatak çarşafları herhangi bir kırışıklık olmadan pürüzsüz olamaz, bu nedenle onları çekim sırasında olabildiğince ütülemelisiniz ve rötuş sonrası fotoğrafçının bunları tamamen düzleştirmesine izin vermemelisiniz ve yatağı aşırı tofu küpleri haline getirmelisiniz. Çünkü bu da yolculardan şikayete neden olabilir.
8. Otel, fotoğrafçının çekimleri ile tam bir işbirliği içinde olmalı ve yatağı toplamak, çekim alanını boşaltmak, profesyonel bir çiçekçi tutmak, çekimi engelleyen nesneleri kaldırmak gibi uygun düzenlemeleri yapmalıdır çünkü nihai sonuç fotoğrafı kullanan otel olacaktır ve önceki aşama atlanmıştır. Kung fu, sonraki aşamada tatmin edici olmayan sonuçlara yol açacaktır.
Sonuç olarak, fotoğrafçıların işi gördükleri her şeyi gözleriyle yapıbozuma uğratmak ve sonra lens aracılığıyla gerçek ve güzel tarafı yeniden düzenlemek ve sunmaktır, ancak ilk koşul gerçektir.
Görsel içeriğin girişi ve çıkışı
Uluslararası marka oluşturma ve pazarlama faaliyetlerinde (Markalaşma ve Pazarlama Etkinliği) görsel içerik (Görsel İçerik), fiziksel varlıklar gibi görsel varlıklar (Görsel Varlıklar) olarak da adlandırılır, görsel içerik yalnızca bilgisayar dosyaları olabilir, ancak yatırım olduğu sürece Fonlar, varlıkların bir parçasıdır. Varlıklar, olumlu bir çıktıya sahip olmak için doğru girdiye ihtiyaç duyar ve yanlış girdi, bir borç varlığı haline gelir ve hatta hatayı düzeltmek için ikinci bir girdi gerekir.
Bir otel inşa etmeye hazırlanmak, mülkle ilgili sözleşme yapmaktan, tasarım ve inşaattan, işe alımdan, sistem yerleştirme, pazarlama vb. Bir girdi ve çıktı oyunu değildir. Büyük başarıya sahip bazı oteller, ünlü tasarımcıları işe almak için çok para harcadılar, ancak inşaatta köşeleri kestiler. Sonuç olarak, tasarım yalnızca boş bir kabuk bırakıyor ancak yolcuların kullanıcı deneyimini feda ediyor; bazı oteller üst düzey yönetimi işe almak için çok para harcıyor, ancak çok sayıda deneyimsiz ve Eksiksiz hizmet bilincine sahip mezunlar; bazı oteller, seyahat uzmanlarını ve internet ünlülerini yalnızca sahte isimlerle yalnızca 48 saatlik bir yaşam döngüsü ve düşük dönüşüm oranıyla sosyal bir tweet yazmaya davet etmek için büyük bir bedel ödemeye isteklidir ki bu ciddi değildir. Stratejiler, içerik oluşturma, satın alma kanalları ve hatta hayranlardaki artışın KPI'yi tamamladıktan sonra üstleriyle iletişim kurabileceğini düşünerek kayıtsız, ancak hayran sayısının, okuma sayısının, dönüşüm oranlarının ve gerçek çıktının orantısız olduğunu bilmiyorlar; bazı oteller kimseyi almamak için kendilerini kandırıyor Anladığınız sözde sanat ve dekorasyon, sözde zarafetinizin gezginler tarafından tercih edilebileceğini sanıyor, ancak gezginlerin gözünde sadece yüzeysel ve değersiz bir takdir yeteneğine sahip olduklarını ve sonunda çok az insanın ilgilendiği ucuz aksesuarlar haline geldiğini bilmiyorsunuz.
Yatırımın temel amacı kar elde etmektir.Yatırım nesnesi nerede olursa olsun konum, tasarım, yetenek, sanat eseri, sosyal etkileyici, görsel içerik (fotoğraf, 360ºVR, video), doğru vizyon ve dokunaçlar yatırımınızın üretmesini sağlayabilir. Karlar ve yatırım hataları ağır borçlara ve hatta para kaybına neden olabilir.
Yüksek yıldızlı otel grupları, özellikle uluslararası zincir otel markaları, görsel içeriğe karşı nispeten olgun ve standartlaştırılmış tutumlara sahiptir. Uluslararası markalar (sadece oteller değil) markaların değerine ilişkin derin bir anlayışa sahip olduklarından, uluslararası markalar nispeten erken farkındalığa sahiptir ve bir ticari markanın (Logo) tasarımından ticari markanın farklı şekillerde görünümüne kadar marka oluşturma standartları nispeten katıdır. Fotoğrafların standartları, tonu, stili, önceliği, kompozisyonu vb. Referans olarak marka kılavuzlarına sahiptir ve hatta tüm ürünlerin birleşik bir stile sahip olmasını sağlamak için sabit reklam şirketleri ve fotoğrafçılarla belirli sayıda yıllık işbirliği imzaladı. Sistem "Marka Kimliği" dir (Marka Kimliği).
Örnek olarak IHG Hotel Group'u ele alalım.Her çekim için, fotoğrafçıların IHG'nin marka kılavuzundaki spesifikasyonlara göre çekim oluşturmaya başlaması gerekir.Dünya çapındaki IHG otellerinin fotoğrafları aynı standart sisteme göre oluşturulduğunda, IHG otelleri Pazarda yolcuların gönlünde sabit bir imaj ve özgün bir kimlik etiketi oluşturulabilir ve bu kuruluş yolcuların gönlünde iz bırakacaktır.
Coca-Cola'nın ticari marka geliştirme geçmişi (bu, Batılı şirketler tarafından marka oluşturmanın önemini ve olgunluğunu gösterir) Fotoğraf kaynağı: İnternet
Beş yıldızlı bir otelin toplam yatırımı yaklaşık 200 milyon ila 1 milyardır (bölgeye göre farklılık gösterir) Çekim maliyeti 1 milyon olsa bile (neredeyse yok denecek kadar az bir örnek), çekim maliyeti sadece toplamıdır Yatırım miktarı nadirdir.
Açılış partileri ve ziyafetler pahalıdır, ancak bunların hepsi kısa ömürlü stratejik yatırımlardır.Gerçek değeri ve çıktısı uzun süredir kullanılan resmi fotoğraflarla karşılaştırmak zordur.
Pazarda ne kadar canlı olursa olsun konu sonunda sakinleşecek, ağızdan ağza yayılan bir efsane var, insanları etkilemek sipariş almak için fotoğraf kadar iyi değil.
Bugünün uygulamasında resim
Otel fotoğraf kütüphanesi türleri:
-Otel cephe fotoğrafları (En iyisi gündüz ve gece sahnelerini dahil etmektir. Tatil köyü oteli ise geniş alanı nedeniyle hava fotoğrafçılığına ihtiyaç duyabilir)
-Otelin ana gövdesinin fotoğrafları (Otel, plaj veya golf sahası içeren bir tatil oteli, bir bina kompleksi içindeki bir bina vb. İse, otelin ana gövdesinin ayrı bir fotoğrafını çekmek gerekebilir)
-Otel girişinin fotoğrafları (otel girişinin dış görünümü, eğer otelin kendi servis filosu varsa, otel sınıfı ve hizmetleri de gösterebilir, diğer sosyal araçlardan çekim yapmadan kaçınılması gerekir)
-Otel lobisinin fotoğrafları (tüm mevsimlik, tatiller, reklam panoları, misafirler vb. Temizlenmeli, fotoğraflar otelin normal durumunu gösterir)
-Otel odası fotoğrafları (tüm oda şekilleri ayrı ayrı çekilmelidir, aynı fotoğrafın farklı oda şekillerinin sergilenmesi için kullanılmasına uygun değildir, geniş açılı fotoğrafların yanı sıra oda şekline göre yapılandırılmış minibar, banyo havlusu, bornoz gibi detaylı fotoğraflar ve aksesuarlar gereklidir. (Meyveleri, çiçekleri veya yeşil bitkileri karşılamaya karşılık gelir)
-Otel yemek fotoğrafları (lobi bar, Çin restoranı halka açık yemek alanı, Çin restoranı bağımsız özel oda, batı restoranı, restoran girişi, sofra takımları ve masada yeşil bitkiler gereklidir, açık büfe kahvaltı ve akşam yemeği mutfağın yemek hazırlamasını gerektirir, misafirlerin kaçınması gerekir)
-Otel ziyafet salonu fotoğrafları (konferanslar, düğün ziyafetleri ve boş sahneler gibi farklı dekorasyon tasarımları için kullanılabilir. Konferans ayarları kırtasiye, şişe su ve podyum çiçekleri, düğün ziyafet ekipmanları ise sofra takımı ve masa çiçekleri gerektirir)
-Otel tesislerinin fotoğrafları (fitness salonu, yüzme havuzu, spa, çocuk oyun alanı, plaj, golf sahası, iş merkezi vb.)
-Otel servis fotoğrafları (Profesyonel oyuncu veya manken kiralanmalı ve karakter çekimleri için portre hakları sözleşmesi imzalanmalıdır.Servis fotoğrafları resepsiyonda check-in, bagajın kapı görevlisi teslimi, oda yatağı temizliği, misafir yemek, eğlence tesislerinin misafir kullanımı vb.
-Otel çevresindeki fotoğraflar (otel yakınlarındaki turistik yerler, yaşam ve eğlence tesisleri vb.)
-Diğer otel fotoğrafları (otel tasarım detayları, duygu veya hikaye içeren küçük sahneler vb.)
Yukarıdaki fotoğraflar için standart bir miktar yok Günümüzün oldukça gelişmiş sosyal medyasında, fotoğraf sayısı doğal olarak daha iyi. Otelin fotoğraf kütüphanesinde yalnızca 50 resim olduğu varsayılırsa, WeChat genel hesabına ve Weibo'ya her hafta bir tweet gönderilir ve her tweet, tekrar edilmeden 5 fotoğraf gerektirir. 10 hafta yeterli olmayacaktır. Fotoğraflar uzun süre tekrar kullanılırsa Misafirlerin estetik yorgunluğuna ve can sıkıntısına neden olmak kolaydır.
Çekim süresinin gündüz mü gece mi olduğuna gelince, belirli bir standart yok ve otelin konumuna göre fotoğrafçı ile görüşmelisiniz. Örneğin, deniz kenarındaki resort oteller gündüz çekimleri için daha uygundur, çünkü güneş battıktan sonra deniz kararacaktır ve hareketli şehir ışıklarını vurgulamak için şehirlerdeki oteller akşam ve gece alınabilir. Ancak pencerenin dışını içermeyen sahneler her an çekilebilir.
Otel resimlerinin farklı kanallarda gösterilmesi
Akıllı telefonların ortaya çıkmasından bu yana kullanıcıların alışkanlıkları değişmeye başladı, bilgisayarın yatay ekranından cep telefonunun dikey ekranına doğru cep telefonundan üretilen otel siparişleri Ctrip'in toplam işlem hacminde ana güç haline geldi.
Bununla birlikte, geleneksel otel fotoğraflarına afiş fotoğrafları hakimdir.Aslında, Mimari ve İç Mekan Fotoğrafçılığı banner kompozisyonu için daha iyidir.Bunun nedeni akıllı telefonlar ve İnternet popüler olmadan önce, otel fotoğrafları kanallar aracılığıyla kullanılıyordu. Yatay bilgisayar ekranı ve baskı medyası düşünüldüğünde, çoğu otel fotoğrafı afişlerde gösterilme eğilimindedir.
Günümüzde, kullanıcıların alışkanlıklarında büyük değişiklikler oldu, bu nedenle otellerin farklı kanallardaki farklı kullanıcıların tarama deneyimini iyileştirmek için banner ve dikey fotoğraf kullanım yöntemlerini ve kanallarını yeniden gözden geçirmesi ve yapılandırması gerekiyor.
Aşağıdakiler, üç ekranda (geleneksel bilgisayarlar, tablet bilgisayarlar, akıllı telefonlar) ve yazdırmak için görüntülenen otel fotoğraflarının bazı önemli noktalarıdır:
1. Otel, fotoğrafçı ile görüşebilir ve ayrıca çekim sırasında afiş ve dikey çerçevenin kompozisyonunu değerlendirebilir.
2. Mevcut görsel kitaplığı esas olarak afiş fotoğrafları ise, otel o sırada fotoğrafçıya ek bir ücret ödeyebilir ve orijinal afiş fotoğraflarını dikey bir kompozisyon halinde kırpmak için fotoğrafçının profesyonel deneyimini kullanabilir.
3. Farklı kanalların görüntü yapılandırmasını değiştirin, otel web sitesini yatay ve dikey ekrana uyarlanabilir bir sürüme yükseltmeyi düşünün (yalnızca mobil web sitesinin dikey sürümü değil, kullanıcının telefonda göz attığı algılandığında, resim kitaplığındaki fotoğrafın dikey sürümü aranır). Bannerların ve dikey fotoğrafların kullanımı sadece OTA ekranı için değildir, çünkü otelin kendi Uygulaması, WeChat resmi hesabı ve WeChat alışveriş merkezi olabilir.
4. Aynı fotoğraf, kullanıcıların farklı ağ hızlarında en iyi çözünürlüklü fotoğrafları çekebilmeleri için farklı çözünürlüklerde fotoğraflar sağlayabilir.
5. Çoğu fotoğrafçı, teslimat standardı olarak RGB renk yapılandırmasını kullanır.Otel, fotoğrafçılara ek bir ücret karşılığında basılmaları için profesyonel olarak tonlanmış CMYK renk yapılandırma fotoğrafları sağlayabilir.
6. Fotoğrafa ekranı etkilemeyen, "resmi otel", "bilgisayar efekti" ve "kullanıcı tarafından sağlanan" (Ctrip'e yüklenen resimler şu anda logo filigranı eklemeyi desteklemeyen) bir simge filigranı ayarlayabilirsiniz.
7. Yeniliği korumak için web sitesinin ve APP'nin üst düzey görüntü resimlerini zamanında değiştirin, çünkü simge fotoğrafları genellikle kare şeklindedir, bu seçim ve kırpma için hedeflenebilir. Simge fotoğraflarındaki manzara bulanıklığı önlemek için geniş olmamalıdır.
8. Medya (kendi kendine medya dahil) rapor davet ettiğinde, resmi otel resimlerinin belirli bir yüzdesini kullanmak için medya ile müzakere etmelidir Medya haberleri yayınlanmadan önce, medya tarafından çekilen fotoğrafların istenen düzeye ulaşıp ulaşmadığını dikkatlice gözden geçirmelidirler.
9. Uzun süre kullanılan resmi fotoğraflar haricinde otel, fotoğraf kitaplığının içeriğini düzenli olarak güncellemeli ve tamamlamalıdır.
10. Multimedya veritabanı, sipariş dönüştürme oranını iyileştirmek için yolcuların oteli birden çok boyutta anlayabilmesi için fotoğraflar, videolar ve 360º VR içermelidir.
Kullanıcı resmine göz atma davranışı analizi
Kullanıcı fotoğrafına göz atma davranışının analizi Veri kaynağı: Ctrip.com (Ctrip)
Ctrip'in tüm rezervasyon süreci yolunda resim, arama sonucu listesinin ilk seviyesinden başlar ve ardından ayrıntılar sayfasının ikinci seviyesindeki resim girişine oda tipi resmine tıklanır Resmin her görünümü, kullanıcının nihai kararını etkileyecektir. .
Kullanıcılar otelin özel sayfasına (ayrıntılar sayfası) girdiğinde, kullanıcıların% 40'ından fazlası en üstteki resim ekranını kaydıracaktır, bu nedenle resimlerin nasıl seçileceği ve en üstteki kayan resim alanına nasıl yerleştirileceği, ortalama beşte biri ile oldukça stratejiktir. Bir kullanıcı karar verecek ve 24 saat içinde sipariş verecek.
Kullanıcı otel rezervasyon yöntemlerinin dağılımı Veri kaynağı: Ctrip.com (Ctrip)
Veriler açık, bugün rezervasyonların çoğunu mobil uygulama sağladı.Bu değişikliğin sonucu sadece yatay ekrandan dikey ekrana geçiş değil, aynı zamanda onun uzantısıdır.Otelin fotoğraf çekerken yeniden düşünmesi gerekiyor. Önceki banner fotoğrafları, dikey fotoğrafların sayısının oranını günümüzün kullanıcı alışkanlıklarına uyacak şekilde değiştirdi.
Mevcut fotoğraf envanteri için, orijinal banner fotoğraflarını dikey ekran görüntüsüne uygun dikey fotoğraflar halinde yeniden kesebilir, kırpabilir ve daha sonra kullanıcının yatay veya dikey ekranı kullandığı tespit edildiğinde teknik yollarla, Ardından, işbirliği yapmak için veritabanından afiş veya dikey fotoğrafları arayın.
Kullanıcının resim tercihi
Kullanıcının resim tercihi. Kaynak: Ctrip.com (Ctrip)
Yazarın deneyimine göre, çoğu otel oda başına yalnızca 2-4 fotoğraf sağlayacak ve fotoğraflar çoğunlukla oda alanını göstermek için kullanılıyor. Bazı ayrıntıların gösterimi görece eksik. Bazı durumlarda, oteller fotoğrafçılıkta daha profesyonel. Bölümün görevi, geniş bir alanda profesyonel çekim yapmakla sınırlıdır ve detayların ek resimleri, sadece profesyonel olmayan bir şekilde, cep telefonları veya sıradan kameralar kullanılarak otelin kendi çıkarları tarafından çekilir.
Veriler, yolcuların odadaki her şeye büyük önem verdiğini göstermektedir.Gerçek kullanıcı görüşleri (UID: 1100142405 ve flowerlucy) kullanıcının zihniyetinin bir bölümünü yansıtabilir.Resimlerin sayısı ve görüntülenen bilgiler, yolcuların güvenini kazanabilir ve onları ortadan kaldırabilir. Huzursuzluk.
Resim ne kadar zengin ve resim ne kadar çok bilgi gösterirse, otelin misafirlerin beğenisini ve güvenini kazanması o kadar iyidir.
Kullanıcının farklı seviyelerdeki otellerin resimlerine odaklanması
Kullanıcının farklı seviyelerdeki otellerin resimlerine odaklanması Veri kaynağı: Ctrip.com (Ctrip)
Her yolcu farklı bir bireydir ve kendi odağına sahiptir, ancak aynı tüketici grubunun belirli ortak yönleri vardır. Ortak noktalardan, belirli tüketici grupları için hedeflenen stratejiler bulabiliriz ve oteller takip etmelidir Kendi ürünlerinin özellikleri ve tüketici gruplarının ihtiyaçları, fotoğrafların odak, fikir ve alt bölüm oranını ayarlayabilir.
Otel hizmet sektörünün vücut bulmuş halidir.Fotoğraf çekimi ve teşhir de bu amaçla kullanılmalıdır.Fotoğraf, otel tarafından sağlanan ilk ön hizmettir.Fotoğraf, gezginlerin mağazaya gelmeden önce yararlanabilecekleri hizmettir. Geçmişteki farklılaşmayı yansıtan statik ekran, oteller ilk cephe hizmetindeki farklılaşmayı yansıtamazlarsa, yolcuların görebilecekleri son seçimlerini etkileyebilir.Belki de sadece en üzücü ve en üzücü iki şey konum ve fiyattır. Soğuk seçenek çıktı.
Resim ile gerçeklik arasındaki boşluk şikayetleri tetikliyor
Yazarın daha önce de söylediği gibi, otel fotoğrafları sanat ve fotoğrafçılık tarzını bir kenara bırakarak özgünlüğe odaklanıyor, otantik fotoğraf gösterimi aslında riskten kaçınma aracı olarak kullanılabiliyor, çünkü aşırı güzelleştirilmiş fotoğraflar ve gerçek ortam. Yolculardan memnuniyetsizlik ve şikayetlere neden olur.
Kullanıcı şikayetlerine neden olan fotoğraflar
(İlki otelin resmi fotoğrafı, ikincisi ise konuğun gerçek fotoğrafıdır)
Yukarıdaki iki fotoğraftaki tartışmayla başlayalım. Resmi fotoğraftaki oda, kullanıcının gerçekte çektiği fotoğraflardan açıkça daha parlak ve daha rahattır. Gezginler mağazaya vardıklarında, odanın çok loş olduğunu ve doğal olarak rahatsız olduklarını fark ederler. Resmi fotoğraflardaki çarşafların rötuş sonrası tofu gibi pürüzsüz ve pürüzsüz olduğu ortada ... Aslında çarşafları kırışmadan temizleyebilecek bir otel teyzesi yok. Bir diğer nokta da, resmi fotoğraftaki odanın pencereli olmasıdır .. Kullanıcının gerçek çekim açısı farklı olsa da perdenin arkasındaki perde sadece bir duvar olabilir.
Her türlü boşluk, temelde otel için bir sorundur.
Yazarın geçmişteki otel çekimleri ve iş seyahati deneyimi analizinden, birçok otel estetiğin sergilenmesine büyük önem veriyor, ancak özgünlüğün yeniden üretimini görmezden geliyor ve hatta bazı oteller kasıtlı olarak taklit ediyor.
- Oda tipi açıklaması, fotoğraf ekranıyla tutarsız
- Çiçekler ve karşılama meyveleri oda tipine veya konfigürasyonuna uymuyor
- Çekim sırasında bir efekt resmi olarak fotoğrafı güzelleştirmek için flaş ışığının aşırı kullanımı, ancak müşteri mağazaya geldiğinde ışık ve gölgenin etkisi beklentilerin çok altında
- Fotoğraflar gösterildikten sonra, yolcular gördüğünüzün aldığınız şey olduğunu düşünecekler, ancak otel bunu kesinlikle yapılandırmıyor, yani ürün kalite denetimi standartları karşılamıyor.
Günümüzün gezginleri her zamankinden daha bilgili ve bir cep telefonu ve sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte, otel tarafından görüntülenen fotoğraflar inceleme testine dayanabilmelidir, çünkü sonuç açıkça kutuplaşmıştır ve fotoğraflar gerçeklikle tutarlıdır. Olumlu eleştiriler çekecek ve gerçekle eşleşmeyen fotoğraflar doğal olarak olumsuz eleştiriler çekecektir.
Arkasındaki çirkin sözler
Bu dersi yazmanın amacı kâr amaçlı değil, yazarın otel endüstrisi, fotoğrafçılar vb. İçin kullanılabilir materyaller bırakması ve yazarın bir fotoğraf endüstrisi olarak mesleki sorumluluğunu yerine getirmesidir.
Otelcilik sektöründe fotoğrafların değerini inatla görmezden gelebilir ve yine de standart olarak düşük maliyetli istihdamda ısrar edebilirsiniz Finansmanla ayakta kalırsanız marka imajınızı ve tüketicilerinizi kaybedersiniz. Lütfen fotoğrafçılarınıza saygı gösterin, tek taraflı baskı yapmak yerine bir kazan-kazan durumu için birlikte çalışın.
Fotoğrafçılar, iç becerilerinize iyi bakın. Birkaç kurs okumayı ve ekipman satın aldıktan sonra fotoğrafçı olduğunuzu düşünmeyi düşünmeyin. Kungfu gökyüzüne giden kestirme yol olmamıştı. Ne alçakgönüllü ne de zorba müşteriler karşısında, emsallerine ve sektöre tekliflerle zarar vermeyin, işler her zaman en iyi pazarlık gücüdür.
Bu dersin özü, fotoğrafların türleri ve kullanımı değil, otellerin fikir oluşturmasına yardımcı olmak için fotoğrafları bir araç olarak kullanmakla ilgilidir.
Yazar, ilk yıllarında reklam yaratmaya başladığından, bugün fotoğraflarla hikayeler anlatmaya kadar, tüketicileri satın almaya ikna eden yaratıcı bakış açılarından her zaman ayrılmaz olmuştur.
Bir gecede 1.000 yuan'lık bir otel, tüketicilere paraya değmediğini hissettirebilir.
Bir gecelik 1.000 yuan otel, tüketicilere parasının tam karşılığı olduğunu hissettirebilir.
Misafirleriniz için nasıl bir bakış açısı yaratmak istiyorsunuz? ?
