Sen 1 milyar! 2 milyarım! Bahar Şenliği Savaşı'nın patlak vermesinin ardında, patronlar size "para göndermekten" daha fazlasını istediler.
Geliyor, geliyor, kırmızı zarflarla geliyor.
Bahar Şenliği yaklaşıyor ve İnternet devlerinin kırmızı zarflar vermek için ellerinden geleni yapacakları bir yıl daha. Burada küstahça 500 milyon göndereceksin ve ben de oraya yumuşak bir şekilde 1 milyar göndermeyeceğim. Ayrıca alışveriş sepetini boşaltıp içeri girip Fuka sübvansiyonları da var. Babalar çok para harcıyor ve kullanıcılarımız mutlu bir şekilde yünlerini topluyorlar.
Ancak, bu kırmızı zarf savaşının gizemini ortaya çıkardığınızda, İnternet devlerinin sadece size para vermeye çalışmadığını göreceksiniz.
Kırmızı zarfın neden olduğu bir savaş
Alipay, 15 Ocak'ta Wufu toplama faaliyetini resmen başlattı.Lansmanından sadece bir buçuk gün sonra, 5 milyon kişi, popülaritesinden belli olan Wufu'yu topladı. Ancak, zamanı ileriye doğru iterken, bu savaş dalgasını ilk başlatan Kuaishou oldu. BAT Big Three'nin önceki yıllardaki hızlı ve doğru çekimleriyle karşılaştırıldığında, bu yılki kırmızı zarf savaşı sürekli yeni rekorlar kırıyor.
İlk olarak, yarışmacılar çeşitlidir.
Kırmızı zarf savaşları arasındaki oyun ilk olarak WeChat ve Alipay tarafından başlatıldı. Yerli üçüncü şahıs mobil ödeme pazarında Bahar Şenliği sırasında rekabet etmesi amaçlanan iki gücü temsil ediyorlar. Bugün, daha fazla oyuncu bu yağ parçasını oymak istiyor ve artık ödeme devleriyle sınırlı değiller.
Kısa video parçasını örnek olarak alın, Bahar Şenliği Galasının özel ortağını doğrudan kazanan Kuaishou var ve "Çin Şans Yılı" kırmızı zarf etkinliğini başlatmak için Douyin var; Sonra e-ticaret arenasına, Taobao, 2020 Bahar Şenliği Galasının özel e-ticaret ortağı oldu. Aynı zamanda, hala para harcayan e-ticaret kara atı Pinduoduo da var. Diğer tarafta, JD ve Suning Ayrıca hızla kırmızı zarf yağmuru serbest bıraktı. Büyük adamların takibini takiben, çim camiasında aşılmaması gereken küçük bir kırmızı kitap da var.
Yukarıdakilere ek olarak, geçen yılki yarışmacılar zaten katıldı. Örneğin, Baidu kırmızı zarflar çıkarmak için ürün matrisiyle bağlantılı "Çin Yılı İyi Şanslar" etkinliğini ve Weibonun yıllık "Kırmızı Paketler Uçsun" kart toplama etkinliğini başlatmaya devam etti. .
İkincisi, toplam kırmızı zarf sayısı gittikçe büyüyor.
Kırmızı zarf savaşının 100 milyon başlangıç noktasıyla karşılaştırıldığında, bu yıl kırmızı zarf miktarı kademeli olarak 500 milyon, 1 milyar, 2 milyar hatta 4 milyardan arttı.
Örnek olarak Kuaishou'yu ele alalım, bu sefer Bahar Şenliği Galası için özel işbirliği "Çin Yılı Gibi" temasına dayanacak. Tabii ki yılbaşı gecesi 1 milyar nakit kırmızı zarf çıkarılacak. Biliyorsunuz, geçen yıl Baidu'nun 900 milyonu Bahar Şenliği Galasında en büyük kırmızı zarf rekorunu kırdı ve Kuaishou 1 milyar ile geldi ki bu gerçekten sıkıcı.
Kuaishou çok utandığından, Kuaishou'yu her zaman dikenli bir vibrato olarak gördü, bu yüzden kesinlikle arkasına yaslanıp izlemeyecek. Bu "Çin'deki Servet Geliri" Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinliğinde, Koleksiyon kartlarını, kırmızı zarf yağmurunu kapsar, toplam kırmızı zarf miktarı 2 milyardır.
Benzer şekilde, e-ticaret alanında Taobao, Bahar Şenliği Galası'nın özel ortağı olarak, Yılbaşı gecesi 50.000 tüketiciye alışveriş arabaları boşaltılacak ve Juhuahuanın sübvansiyon miktarı Bahar Şenliği boyunca 2 milyara ulaşacak. Pinduoduo sübvansiyonu sonuna kadar gerçekleştirecek ve Bahar Şenliği boyunca 4 milyar kırmızı zarf sübvansiyonu çıkaracak.
Ayrıca, oyunun bir yükseltmesidir.
Önceki yıllarda kırmızı zarf yağmuru ve Jifu kartı temelinde, her aile 2019'da popüler olan unsurlar ekledi. Örneğin, Kuaishou ilk kez "video + beğeniler" biçimini bahar akşamında benimsedi. Geçmişte sadece grafikler ve metinler kullanılıyordu. Öte yandan birçok platform da canlı yayın biçimini benimsemiştir. Bütün bunlar, kısa videoların ve canlı yayınların etkisinin yavaş yavaş genişlediğini ve insanların hayatlarına girdiğini gösteriyor.
Elbette, genel olarak, unutulmaz olan toplam kırmızı zarf sayısıdır.Babalar çılgınca para serpmeye başladılar ve bu da insanlara RMB'nin gökyüzünde uçtuğunu hissettiriyor.
Sadece "dünyada bedava yemek yok" ve para rüzgar tarafından getirilmiyor Devler "bize para vermek" için sübvansiyonlar için yarışıyor mu?
Kırmızı zarfın arkasındaki sır
Bu sorunu çözmeden önce, WeChat Alipay tarafından başlatılan kırmızı zarf savaşına bir göz atmamız gerekiyor.
Mobil İnternet kapısı açıldıktan sonra, Tencent bir "gemi bileti" arıyordu, bu nedenle Zhang Xiaolong, WeChat'i yaptı Ekolojiyi daha da iyileştirmek için Tenpay ve WeChat, WeChat Pay'i başlattı. Ancak Alipay ile uzun süredir bu alanda derinlemesine uğraşan WeChat Pay, Tencent'in güçlü kaynaklarına rağmen başlangıçta popülerlik durumunda değildi.
Asıl dönüm noktası, 2014'te Ay Yeni Yılı'nın ilk günüydü. Patlayan havai fişeklerin eşlik ettiği mobil ödeme arenasında bir gök gürültüsü oldu. Jack Manın "Pearl Harbor'da Gizli Saldırı" ifadesi ekranı hızlıca kaydırmaya başladı. Bunun nedeni WeChat'in WeChat'i başlatmasıydı. Kırmızı zarflar ve viral bir hızla yayılmaya başladı. Bilgi olduğunda gösterilecektir. 2014 Yılbaşı Gecesi'nden ilk ayın sekizinci gününe kadar 800'den fazla kişiye 40 milyondan fazla kırmızı zarf verildi.
Şüphesiz, aşağıda bağlı kartların sayısındaki, popülerlikteki ve kullanıcı tutma süresindeki hızlı artış var. Ardından 2015 yılında WeChat, Bahar Şenliği Galası için özel işbirliğini kazandı. Veriler, Yılbaşı Gecesi gönderilen ve alınan WeChat kırmızı zarf sayısının 2014'ün 62 katı olan 1 milyara ulaştığını gösteriyor.
WeChat Pay, iki savaştan bu yana hızla dünyadaki yerini sağlamlaştırdı.Netizenlerin alayına göre, WeChat Pay, Alipay'in bir yıl içinde uzun yıllar başardığını başardı.
Bu nedenle WeChat Pay ile elde edilen sonuçlara atıfta bulunarak, sonraki internet devleri kırmızı zarf savaşı üzerine yoğun bir şekilde bahis yapıyorlar.Mantık da çok basit, aslında kullanıcıları kapmak ve pazarlamak.
Önce kullanıcıları alın.
Mobil internete ilk girdiğinde kullanıcı aktivitesindeki hızlı artışla karşılaştırıldığında, artık istikrarlı bir aşamaya girmiştir. Bunun nedeni, kullanıcıların yavaş yavaş doygunluğa ulaşması ve kullanıcıların isteklerine dokunulabilecekleri çağın sonsuza dek ortadan kalkmasıdır. Bu, İnternet devleri arasındaki oyunun hisse senedi rekabetine girdiği anlamına geliyor, daha fazla kullanıcı almak için büyük ölçüde rakiplerden yiyecek almak gerekiyor.
Yıl içinde trafiğin en yoğun yaşandığı yer olan Bahar Şenliği'nde, oyuncuların mümkün olan en kısa sürede kullanıcı kazanmalarına imkan vermesi zorunludur. Özellikle Bahar Şenliği Galasında, ülke genelindeki kullanıcılar tek ekran önünde yoğunlaşabilir ve maruz kalma oranı tahmin edilebilir. CCTV verileri, Bahar Şenliği Galasını 2018 ve 2019 yıllarında yurtiçi ve yurtdışında izleyen toplam izleyici sayısının 1,1 milyarı aştığını gösteriyor.
Bu nedenle, Bahar Şenliği sırasında kırmızı zarflar çıkararak, yüzü hafifçe fırçalayarak getirilebilecek temettüler düşünülemez olabilir.
İkincisi, pazarı kapın.
Son yıllarda birinci ve ikinci kademe şehirlere odaklanan önceki internet devlerinden farklı olarak, küçük kasabalardaki gençlerin inanılmaz satın alma gücü sayesinde, batan pazar uzun zamandır tatlı bir kek parçası haline geldi. Yukarıda bahsedilen İnternet temettü azalmasıyla birleştiğinde, herkesin bu sefer batan piyasa için savaşması şaşırtıcı değil.
Dahası, batan pazarların kullanıcı alışkanlıkları, kırmızı zarflar gibi faydalara daha duyarlıdır. Genellikle etkinliklere katılmak için yeterli zamanları vardır ve arkadaşlar arasındaki etkileşim çok yüksektir. Platformun kendisi için, kullanıcı yapışkanlığının artırılmasıdır.
Genel olarak, "Çocuklarımdan vazgeçemem ve kurtlarla oynayamam." Devlerin para harcamalarının arkasında aslında büyük bir oyun var.
Bununla birlikte, 2014'teki gelişiminden bu yana, kırmızı zarf savaşı mükemmel olmadı.
Bir karnaval
Toplam kırmızı zarf miktarı yeterince büyük olmasına rağmen, bazı kullanıcıların anlaşmayı zor bulması kaçınılmazdır. Genel söylemleri, miktarın yeterince büyük olduğu, ancak katılan kullanıcı sayısı artmaya devam ettikçe paylaşılabilecek para miktarı kademeli olarak azalıyor. Bir kart toplamak için çok çalıştım ama sonunda istediğimi alamadım, bu hayal kırıklığı yarattı.
Elbette, cep telefonlarının yoğun kullanıcıları olarak, birçok insanın "profesyonel nimetler" aramanın veya ekranı durma noktasına getirmenin zorluğunu yaşadıklarına ve kırmızı bir zarf alamadıklarına inanıyorum. Bunu, kullanıcı katılımı şevkinde bir azalma izler. Ama yine de her yıl katılan birçok kişi var, sadece azalmakla kalmadı, arttı.
Bunun nedeni aslında kırmızı zarf faaliyetlerinin gelişinin aslında kullanıcıların sosyal ihtiyaçlarını karşılamasıdır.
Mobil internetin hızla gelişmesinden bu yana, bir cep telefonu standart bir özellik haline geldi.İster alışveriş merkezinde ister evde, ekrana dalmış bir grup insanı görebilirsiniz. Eve döndükten sonra bile durum hala aynı ... Oturma odasındaki TV otomatik olarak oynuyor, ancak aile genellikle cep telefonlarını ayrı ayrı izliyor. Hayatımızı yeterince kolaylaştırsa da insanlar arasındaki etkileşim azalıyor. Yerel dile göre, insan dokunuşu yok.
Ancak kırmızı zarf aktivitesi olduğu zaman durum tekrar düzelecektir. Bir aile "adanmışlık" için beyinlerini harap edebilir, daha önce ayrılan bir arkadaş bir kart için takım oluşturabilir ve bu hayatta birbirini hiç görmemiş bir ilk aşkın bile iletişim kurmak için bir nedeni olacaktır. Bahar Şenliği'nde lansman yapmayı seçmek, yılın güçlü bir lezzetini katacaktır.
Açıktır ki bir yandan internet platformu kullanıcıları kazanırken diğer yandan kullanıcı çemberinin sürekli açılmasını sağlayabilir.Kırmızı zarf hareketinin gelişinin bir taşla iki kuşu öldüren bir operasyon olduğu söylenebilir.
Öyleyse yünü sıkıp arkadaş edinmeme yardımcı olabilecek bu tür bir yöntem, hadi daha fazlasını alalım!
Eser sahibi: wood easy
