Bir ürün müdürünün verdiği ilham, 500 milyon kişiyi etkileyen bir karnaval yarattı
O yıl 100 milyon kişi onu azarladı
2016 yılında Alipay, "yanlışlıkla söğüt ve söğüt dikme" mucizesine tanık olmamızı sağladı.
Bunun nedeni, Alipay'in Bahar Şenliği Galası için münhasır işbirliği hakkını üstlenmiş olmasıdır. Sahneyi karıştırmak için kırmızı zarflar vermelisiniz. Alipay'in ürün müdürü Guanhua, ortağını tuttu ve herkesin Alipay'i hatırlaması için kırmızı zarfları nasıl çıkaracağını düşünmesi için bir otelde kaldı?
Dört ya da beş günlük beyin fırtınasından sonra nihayet beş-beş kartlı bir etkinliği düşündüler.
Sonuçta, kart oyunu birçok Çinli'nin gençken oynamayı sevdiği bir oyundur.Küçük rakun gibi hazır eriştelerin su marjı kartı, birçok yetişkinin asla unutamayacağı bir çocukluk anısıdır.
Guanhua'nın tasarladığı kart oyunu şöyle: Bahar Şenliği Galasına katılın, 10 Alipay arkadaş ekleyin veya şanslı kartlar almak için birbirinize hediye verin. Beş şanslı kart toplayın ve 200 milyon yuan'ı nakite bölebilirsiniz.
Sosyalizmin temel değerlerinden malzemeler çıkardılar ve Fuka'yı vatansever, adanmış, müreffeh, uyumlu ve arkadaş canlısı olarak adlandırdılar.
Bu, Bahar Şenliği Galasına yardımcı olacak küçük bir İnternet oyunudur, ancak beklenmedik bir şekilde herkes tarafından sevildi ve hızla popüler oldu! İlk gün yüz binlerce kişi Jifuka oyununu oynuyordu ve ikinci gün bu etkinliğe on milyonlarca kişi katılıyordu.
İnsanlar, Weibo ve WeChat sohbet gruplarının yorum bölümünde umutsuzca Alipay arkadaşlarını ekliyor. 800 yıldır temas halinde olmayan arkadaşlar, Jifuka sayesinde üvey kardeş oldular.
Bazı insanlar alarmın çaldığını duyar duymaz alarm saatlerini ayarladılar ve Alipay'i tutkuyla açtılar ve şanslı bir kart almak için "shoo-y-hoo-y" etkinliklerine katıldılar.
Adanmışlık için oy almak zor olduğu için, arkadaş çevresinde birdenbire adanmışlık için diz çökme eğilimi ortaya çıktı. Tüm büyük e-ticaret platformlarında, Dedication açıkça işaretlenir ve hatta yüksek bir fiyata satılır!
Bu pazarlama faaliyeti hızla ulusal bir karnavala dönüştü, hatta Guanhua bile bunu inanılmaz buldu.
Sonunda halkın gözünde beş nimet olayı çekildi. Sonunda, 790.000'den fazla kişi beş şanslı kart topladı ve kişi başına 271.66 yuan olmak üzere 215 milyon nakit parayı eşit olarak paylaştı.
Biliyorsunuz, bu etkinliğe 200 milyon kişi katıldı. Diğer bir deyişle, gökyüzünü yağmalamak gibi kart toplama faaliyetini yaşadıktan sonra 100 milyondan fazla insan, onların bir kısmını bile görmemiş.
Şimdi insanlar kızgın. Alipayin resmi Weibo'suna koştular ve bağırdılar:
Senden nefret ediyoruz ya da şikayet ediyoruz, neden bize para vermiyoruz!
Bizi kandırmak eğlenceli mi? Bu pazarlama başarısızlığı evinizde!
Alipay'i kararlı bir şekilde kaldırma zamanı geldi!
100 milyondan fazla insanın tükürüğüyle yüzleşen Guanhua, birdenbire dünya tarafından terk edilmiş hissetti.
"Sadece yeni bir yıl istiyorum"
Yakında, 2017'de Bahar Şenliği'nin arifesinde zaman geldi. Guanhua, herkesin cep telefonunu yüzüne fırlatmasından korkmasına rağmen, yine de Wufu toplama faaliyetine yeniden sözleşme yaptı.
Guanhua, "Tek hedef, geçen yıl herkese borçlu olduğum tüm bağlılığı geri vermektir."
Bu yıl, Jiwufu'nun yeni bir oynanışı var ve bu büyük bir yenilik olarak kabul edilebilir - Jifu'ya AR teknolojisi eklendi ve kullanıcıların Fuka'yı almak için yalnızca "Fu" kelimesini taraması gerekiyor.
Jiwufu'yu böyle oynayabilir misin? ! İnsanlar akıl almaz olanı haykırırken, cep telefonlarını aldılar ve kapının önündeki "Fu" ya koştular.
Birdenbire, Ford arabalarını kovalamak için ruj ve kalan tavuk kemiklerini kutsamak için kullanan insanlar her yerdeydi. İnsanlar yaşamları boyunca biriktirdikleri bilgeliği kullandılar ve defalarca garip numaralar yarattılar. Bütün insanlar, mutluluğu gördüklerinde yok olmak istedikleri bir "hastalıktan" muzdariptir.
Sonuçta bu yıl herkes için bir zevkti. Adanmışlık artık nadir değil. 168 milyon kullanıcı beş kutsama topladı ve 200 milyon nakit dağıttı. Bazıları 666 yuan, bazıları ise sadece birkaç sent aldı.
Ama ne kadar olursa olsun, bu bir ödül. Alipay yetkilisi Weibo'nun altındaki ses de çok daha uyumlu hale geldi:
Para fazla olmasa da çok teşekkür ederim!
Beyaz olanlar zaten çok iyi. Memnun olmaktan mutluluk duyuyoruz!
Guanhua da çok mutlu, sözü yerine getirildi.
Daha sonra 2018'de Guanhua bu faaliyete devam edip etmeme konusunda tereddüt etti. Sonuçta, bir aktivite üçüncü yılda kaçınılmaz olarak estetik yorgunluğa neden olacaktır.
Ama sonunda netizenlerin yorumları onu uyandırdı. Bir iki dolar umurumuzda değil, sadece yeni yıl istiyoruz!
Evet, bu çağda insanlar arasındaki mesafe gittikçe uzaklaşıyor gibi görünüyor, havai fişekler ve havai fişekler de yasaklanıyor ve yılın tadı gittikçe azalıyor.
Ve yılda bir kez beş kutsamanın oyun benzeri bir şekilde toplanması, herkesin Yeni Yıla olan özlemini uyandırdı ve bu da Yeni Yıl'ın kayıp tadını geri getirmeyi başardı.
Guanhua, netizenlerin çağrısı nedeniyle uyandı. Yine de bu faaliyeti sürdürmeye karar verdi!
2018 ve 2019'da beş kutsamayı oynamanın yolları gittikçe daha bol hale geldi - "beş nimet" hareketini kaydırarak, karınca malikanesinde altın yumurtaları toplayarak, kutsama ormanını sulayarak, şekerlenmiş tavukları besleyerek, çiçek kartlarını ekleyerek ...
İnsanların beş kutsama toplama şevkleri de artıyor. 2019 yılında, yaklaşık 330 milyon kişinin beş kutsamayı topladığı ve 500 milyonu eşit olarak nakde bölüştüğü beş kutsama etkinliğine yaklaşık 500 milyon kişi katıldı. Ayrıca yılın büyük ödülünü kazanan 2019 kullanıcıları var.
500 milyon rakamı ne anlama geliyor? Her üç Çinli'den biri Fuka topladı!
4 yıl süren bu milli hareket, bir pazarlama faaliyetinden daha fazlasıdır.
Sonuç
Şimdi, beş kutsamayı tekrar toplama zamanı.
Bu yıl, "Fuman Global" etkinliği, kutsama yolundan her gün 100 adım çıkmak ve şanslı bir çanta almak için "Evim" e girmek gibi bazı yeni oyunlar eklendi.
Ancak oyun nasıl değişirse değişsin, kart temel unsurdur. Bilmeden, beş nimetin toplanması Yeni Yıl için gerekli geleneklerden biri haline geldi. Bu aktivite olmadan, Yeni Yıl için bir şeyler eksik görünüyor.
Bazı insanlar, kutsamaları nedeniyle yıllardır iletişim kuramadıkları arkadaşlarıyla eski duygularını yeniden anlatarak temasa geçti. Beş nimeti bir araya getirme sürecinde bazı kişiler ailedeki yaşlılara da bu oyuna nasıl katılacaklarını ve ailenin mutluluğunu paylaşmayı öğretti. Bazıları beş nimeti toplamak için çeşitli yöntemler denerler, hatta sıradan hayata biraz eğlence kattığı düşünülebilir ...
Birçok Weibo netizeni, Alipayin etkinliğine duyduğu sevgiyi ifade etti:
Bugün beş nimetin toplanmayacağını söyledim ve nihayet yardım edemedim ama bir kutsama;
Yalnız günlerde tek eğlence beş kutsama toplamaktır;
Yeni yılın tadı bence eve giden yüksek hızlı tren, annemin işlediği kanaviçe ve koleksiyon için hazırlanan beş nimet ...
Jiwufu'nun Nian kültürünün bir sembolü haline geldiği bile görülebilir. Tıpkı Bahar Şenliği beyitlerini yapıştırmak ve havai fişekleri fırlatmak gibi, Çinli bir nesil için Bahar Şenliği'nin unutulmaz bir anısı haline geldi.
Bu gerçekten beklenmedik bir şey, bir pazarlama kampanyası ulusal bir karnavala dönüştürüldüğünde, gerçek önemi beklenenden çok daha büyüktür.
Aslında, bu aynı zamanda birçok şirkete bir vahiy de verdi: Ürününüz Çin halkının ailelerine, ailelerine ve geleneksel Çin kültürüne olan özlemine ve sevgisine çarptığında, muhtemelen hepsi zararlı olacaktır.
Yazar: Luo
