3 hatanın ardından, bu "Çin'in ilk iç giyim stoğu" artık piyasa değerinde% 86 küçüldü
Demir yasa gibi görünen üçten fazla şey yoktur.
Urban Beauty'nin 2019'u sorunsuz geçmedi ve bu tür sorunlar 2020'ye kadar devam edecek gibi görünüyor.
2019'un sonunda City Beauty, 2019'da 980 milyon yuan'dan fazla kaybetmesinin beklendiğini belirten bir duyuru yayınladı. Haber çıkar çıkmaz Urban Beauty hisse senedi fiyatı 0,92 Hong Kong dolarına kadar düştü.
14 Ocak 2020'de Metro Beauty'nin hisse senedi fiyatı 1.13 HK $ ve piyasa değeri 2.542 milyar HK $ idi. 2015'te zirvede olan 18 milyar Hong Kong doları ile karşılaştırıldığında, piyasa değeri% 86 oranında buharlaştı.
Eski bir Çin iç giyiminin kız kardeşi olarak, şehir güzelliği neler yaşadı?
Güvenlik görevlisinden zengin adama, bir toprak parçası koydu!
1980'lerde ve 1990'larda Shenzhen hızlı bir değişim geçiriyordu, birçok insan gökyüzüne uçmak için fırsatlardan ve cesaretten yararlandı, pek çok zenginlik yaratma efsanesi yarattı ve çok sayıda hevesli genci memleketlerini terk etmeye çekti.
1998'de 23 yaşındaki Fujianlı bir adam zengin olma hayali ile bir yolculuğa çıktı: Adı Zheng Yaonan'dı.
Hikayenin başında her zaman bazı iniş çıkışlar olacaktır ve tabii ki Zheng Yaonan'a ait olan hikaye de doğrudur. Shenzhen'e ilk geldiğinde, sadece teknik bir ortaokul diplomasına sahip olan Zheng Yaonan, ancak Wal-Mart'ta güvenlik görevlisi olarak başlayabildi.
Neyse ki, Zheng Yaonan gerçekten doğuştan bir iş adamı. Piyasada bir yanlış uygulama keşfetmesi uzun sürmedi: Geleneksel iç giyim mağazaları genellikle pijama ve çorap gibi diğer samimi kıyafetleri hesaba katmadan sadece kadın sütyenlerini satıyor. Kadın tüketiciler, eksiksiz bir ürün seti satın almak için genellikle birkaç kez gitmek zorunda kalıyor.
Zheng Yaonan bunun büyük bir iş fırsatı olduğunun kesinlikle farkındaydı, bu yüzden akrabalarından ve arkadaşlarından kararlı bir şekilde büyük miktarda borç aldı, güvenlik görevlisi olarak işinden ayrıldı ve "kişisel giyim için tek elden alışveriş" kentsel güzelliği kurdu.
Geleneksel iç giyim mağazalarından farklı olarak iç giyimin yanı sıra pijama ve çoraplar ve hatta erkek iç çamaşırları bulunmaktadır.
Bu yeni "tek noktadan alışveriş" iş modeli kadın tüketicilere büyük kolaylık getirmiş ve lanse edildiğinde tüm sektörün trendine yön veren bir kanat haline gelmiştir.
Sonraki on yıl içinde, kentsel güzellik vahşileşmeye başladı.
2003'teki SARS ve 2008'deki mali kriz, sadece kentsel güzelliğin zorluklarla karşılaşmasına neden olmadı, aynı zamanda kalkışının da anahtarı oldu. Bu iki özel dönemde mağaza kiralarındaki keskin düşüş nedeniyle, kentsel güzellik mağazalarının sayısı hızla arttı.
2012'de parası olan şehirli güzellik, tanrıça Lin Chiling'i onu desteklemeye davet etti ve bu tamamen popülerlik kazandı.
City Beauty 2014 yılında ülke genelinde 7.026 mağaza açarak Çin'in en büyük iç giyim perakendecisi oldu. Bu yılın Haziran ayında Metro Beauty, Hong Kong Borsası'na başarıyla girdi ve piyasa değeri bir yıl sonra 18 milyar Hong Kong dolarına yükseldi.
Zheng Yaonan, bir anda bir güvenlik görevlisinden milyardere dönüştü, kendi dünyasından bir parça koydu ve ilk hayalini gerçekleştirdi.
Ama belki de gözleri şaşırtan çılgın mağaza açılışının getirdiği sonuçlardı ... Zheng Yaonan'ın kullandığı rutin şehir güzelliklerinin azalmasına yol açtı.
Kentsel güzelliğin 3 hatası
Zamanlar kahramanlar yapacak, ancak kahramanların ülkeyi savunmasına yardım etmeyecekler.
Kentsel güzelliğin yaptığı üç hata, geçmişteki bütün ihtişamı tamamen tüketmiştir.
1. Agresif çevrimdışı genişlemeyi sürdürmeye devam edin ve e-ticaret gelişiminin altın çağını kaçırın.
2011-2015, kentsel güzelliğin gelişmesi için altın dönemdir.Bu zaman düğümüne aşina olan arkadaşlar, bu yılların aynı zamanda Çin'in e-ticaretinin gelişmesi için altın dönem olduğunu da bilmelidir. Sayısız insan e-ticaretten çok para kazandı. tam.
Ancak, yılın kentsel güzelliği, e-ticaretin gelişme eğilimini hiç fark etmedi, hala çevrimiçi alışverişe deli oluyordu ve mağaza sayısını son birkaç yılda 10.000'e çıkarmak için bir "10.000 mağaza planı" önerdi.
Ancak Urban Beauty'nin bu rakipleri e-ticaret alanında yer edinmeyi başardı ve karşı saldırı gücü biriktirmeye başladı. En iyilerden biri olan iç giyim markası Aimu, e-ticaretin başarılı karşı saldırısıyla, Çin'deki en popüler iç giyim markaları arasında defalarca birinci oldu.
O zamanki kentsel güzellik, sözde Çin'deki en büyük iç giyim markaları perakendecisi olmasına rağmen, etkisi giderek azalıyordu.
Ve artan mağaza sayısı ile Metro Beauty de büyük bir envanter kriziyle karşılaştı ve ürünler satılamaz hale geldi ve marka imajını kurtarmak için indirim promosyonlarına ve diğer yöntemlere başvurmak zorunda kaldı.
2. Kaçırılan başka bir fırsat
Bundan sonra, kentsel güzellik, dönemin ikinci gelişme trendini kaçırdı: telsiz iç giyim trendi.
2016 yılında çerçevesiz iç giyim popüler hale geldi ve pazar talebi her geçen gün artarken, çerçevesiz iç giyim pazarın sadece yaklaşık% 10'unu oluşturuyordu. Devasa bir tedarik zincirine sahip şehirli güzeller için araştırma ve geliştirmeyi takip etmek için zaman ayırırsanız, bu hiç şüphesiz geri dönüş fırsatıdır.
Bununla birlikte, kentsel güzellik hala bu fırsatı yakalayamadı ve hala geniş ölçekte balenli iç çamaşırı dağıtıyordu, bir kez daha zamanın trendini kaçırdı.
3. Ürünlerin kalitesi düştü ve şehir güzelliği tüketicinin güvenini kaybetti
Metro Beauty'nin tüketici geri bildirimlerine göre, Metro Beauty şu anda en çok eleştiriliyor, çünkü sözcü Lin Chiling'den Guan Xiaotong'a değişti, ne de bu bir imaj kaybı değil, bir kalite sorunu.
Kent güzelliklerinin kalitesini sorgulamak, birçok tüketicinin satın alma hevesini yitirmesine neden olmuştur.Bu darbe, marka sahipleri için en sıkıntılı olanıdır.
Kentsel güzelliği bulmak zor
Kentsel güzellik, düşüşü düzeltmek için daha sonra bir dizi iyileştirici önlem aldı.
16 Kasım 2018'de City Beauty'nin ilk konsept mağazası resmen Shenzhen Huangting Plaza'da açıldı. Kentsel güzelliğin imzası "kentsel güzellik" ten "Cosmos Lady" ye dönüştü ve dekorasyon tarzı da geçmişten biraz yapışkan pembe pembeden modaya uygun bir "güzellik pudrasına" büyük bir değişime yol açtı.
Haziran 2019'da, kentsel güzellik yeni bir sözcüye dönüştü ve Lin Chiling'i Guan Xiaotong'a dönüştürerek seksi bir tarzdan kız tarzı bir stile dönüştü.
Ağustos ayında Zheng Yaonan, Urban Beauty'nin başkanı olarak istifa etti ve Xiao Jiale'yi yeni icra kurulu başkanı olarak işe aldı ve aynı zamanda bir grup yeni üst düzey yöneticiyi işe aldı.
Bu operasyonlar, giderek gençleşen tüketici eğilimine uymak içindir. Artık 95'ler ve 00'lar ana tüketici haline geldiğine göre, bu hareketler anlaşılabilir, ancak yine de bir adım daha yavaş gibi görünüyor. Rakipleri erkenden devraldı. Yüksek zemin.
Şu anda Çin'deki iç giyim pazarında 3.000'den fazla marka var. Gujin, Aimu, Hongdou ve Emilia gibi geleneksel markaların yanı sıra, hem içeride hem dışarıda imi'ler gibi çaylaklar da var.
Geleneksel iç giyim markalarının yavaş değişimiyle karşılaştırıldığında, bu çaylaklar gençlerin ihtiyaçlarını en iyi anlayan markalardır, daha şık ve trendler, pazarlama ve tanıtım için İnternet ve e-ticareti nasıl kullanacaklarını bilirler.
Kentsel güzellik, bir ailenin hakim olabileceği güzel çağı çoktan özlemiştir. Önünde kurtlar ve kaplanlar vardır. Kentsel güzelliğin önündeki yol artık belirsizlikle doludur.
Yazar: Wang Xiaomeng
