Xu Lei neden Jingdong'un ikinci ustası olabilir?
2018'in son gününde, JD'nin hisse senedi fiyatı 22,27 dolarda kaldı. O sırada Xu Lei, JD.com'un dönüşümlü CEO'sunu yeni devralmıştı. Onun için bu, tehlikede büyük bir testti.
Bir yıl sonra aynı gün, Jingdong'un hisse senedi fiyatı 35.23 ABD dolarına yükseldi ve o sırada, Xu Lei'nin pozisyonundaki "rotasyon" kelimesi sessizce kaldırıldı.
Bir yıllık mücadelenin ardından, JD.com nihayet ihtişamını yeniden kazandı ve Xu Lei de teste dayandı ve JD.com'un temelini attı.
Bu, JD'nin nihayet başarılı olduğu ve Liu Qiangdong'un yetkiyi devretmesinin ardından JD'nin stabilize edilebileceği anlamına geliyor.
Xu Lei, reform selinde doğmuş ve askeri bir bölgede büyümüş, otantik bir eski Beijinger'dir.
Çocukluğundan beri süregelen demir disiplini nedeniyle bu ortam ona metanetini ve inatçı karakterini vermiş, kurallara ve sisteme hayranlık duymasına neden olmuştur.
Ama basılı bir kopyası yok, ciddi, ama farklı bir sevgisi ve nefreti var ve benzersiz bir kişiliği var: örneğin, özel müzik çalmayı, niş moda ürünleri kovalamayı seviyor ve ayrıca başkalarıyla şakalar yapmayı, konuşmayı ve gülmeyi seviyor.
Bu nedenle, yabancılar onun hakkında şu şekilde yorum yaptılar: kararlı, cesur, cesur ve çok cesur; ancak kuralları takip etmiyor ve çoğu zaman beklenmedik şekilde davranıyor.
2000 yılında, Xu Lei Lenovo'ya katıldı ve kurumsal markaların ve çeşitli ürünlerin ağ tanıtımından sorumlu oldu. İki yıl sonra, satış direktörü, müşteri hizmetleri müdürü ve genel müdür yardımcısı olarak görev yaptıktan sonra yaklaşık 5 yıl çalıştığı Haoye Reklamcılık'a taşındı.
Zengin iş deneyimi, olağanüstü yeteneği ve olağanüstü stratejik yapısı nedeniyle Xu Lei, daha sonra Xu Xinxiang tarafından JD'ye tanıtıldı.
2007'de JD.com eşi benzeri görülmemiş bir çıkmaz içindeydi: işlerin sürekli genişlemesi JD'nin fonlarını neredeyse tüketiyordu. Aynı zamanda, sermaye soğuktu ve Liu Qiangdong, finansmanda tüm aksaklıklara maruz kaldı.
Neyse ki, bugün başkent Xu Xin'in ortaya çıkışı, tehlikede olan Jingdong'a canlılık getirdi. Jingdong'a sadece 10 milyon ABD doları yatırım yapmakla kalmadı, aynı zamanda Jingdong'un olağanüstü yönetim yeteneklerini tanıtmasına da doğrudan yardımcı oldu.
Bu nedenle Xu Lei, JD.com'a girdi ve yeni kariyerine başladı. O sırada, JD CNC'nin şu anki CEO'su Chen Shengqiang ile birlikte JD.com'a katıldığını belirtmek gerekir.
Xu Lei, JD.com'a ilk girdiğinde uzun süre kalmadı. 2011'de, zorlukların peşinde CMO olarak UShopping'e geçti. Sadece altı ay içinde, Yougo'yu ilk üç ayakkabı alışveriş sitesi arasına soktu ve Xu Lei'nin gücü bu nedenle sektördeki herkesi şaşırttı.
2013 yılında yeteneğine değer veren Liu Qiangdong, iyi generalini kurtarmak için Xu Lei ile birkaç içki içti. Birkaç denemeden sonra Xu Lei, Liu Qiangdong'un tavsiyesine uydu ve Jingdong'a döndü.
Haziran 2014'te, JD.com "Kırmızı Haziran" üzerinde çalışmakla meşgulken, Xu Lei, dönüşten kısa bir süre sonra şunları söyledi: Her zaman Haziran ayını yapmayın, sadece 618'i vurgulayın ve adını vurun.
Ancak, bu teklife meslektaşlar şiddetle karşı çıktı. Herkes, Tmall Double 11'e kıyasla JDnin "Red June" un bir aylık promosyonunu uzattığına inanıyordu. Tüketicilerin harcamak için bir gün ayırması gerekmiyor ve ayrıca lojistik baskı da var. O kadar büyük değil. Neden onlardan öğrenmeliyim?
Xu Lei, satış promosyonuna katılmanın önemli olmadığına inanıyor. Tüketicilerin bir sembolü, yani JDnin 618ini hatırlamaları önemlidir.
Önerinin sadece az sayıda kişi tarafından onaylanmasına rağmen, Liu Qiangdong'un desteğiyle, "618" aceleyle piyasaya sürüldü.
Yıllar sonra, "618", Double 11 gibi e-ticaret alışveriş çılgınlığının günü haline geldiğinde, birçok yetenekli insan tekrar Xu Lei'ye bakmaya başladı. Modayı takip etmeyi ve şakalar konuşmayı seven bu adam çok vizyoner.
Daha sonra JD.com tarihinde Tencent ile işbirliği, Jing X planının lansmanı ve Sınırsız Perakende gibi büyük değişiklikleri incelediğimizde, bunların aslında Xu Lei tarafından yazıldığını göreceğiz.
Xu Lei, olağanüstü katkılarından dolayı Liu Qiangdong tarafından takdir edildi. Xu Lei, 2016 yılında JD.com'un kıdemli başkan yardımcılığına terfi etti ve bir yıl sonra CMO grubuna terfi etti.
Xu Lei'nin önceki katkıları yalnızca kişisel gücünün kanıtıysa, 2019'da JD.com için gösterdiği çabalar neredeyse tüm dünyaya gösterebilir: Xu Lei, JD.com'un ikinci ustası olmayı hak ediyor.
Hepimizin bildiği gibi, "Mingzhou Olayı" nedeniyle, Jingdong'un dümeni Liu Qiangdong, kamuoyunun ön saflarına itildi. Bir süre için, JD.com kargaşanın en karanlık anına düştü, performansı düştü, hisse senedi fiyatı düştü ve piyasa değeri neredeyse kesildi.
Ardından, Jingdong'un güç yapısı büyük bir değişikliği başlattı, Liu Qiangdong perde arkasına çekildi, Xu Lei dönen CEO olarak öne itildi.
Tehlike emri verilen Xu Lei rahatsızdı.Birincisi, Ali'nin dışlanması ve bastırılması gün geçtikçe artarak daha yoğun hale geldi; ikincisi, Pinduoduo'nun ivmesi şiddetliydi.GMV sadece JD.com'u geçmedi, aynı zamanda piyasa değeri de ezildi. Böylesine Jingdong'un ihtişamını yeniden kazanmasına yol açmanın ne kadar zor olduğunu hayal etmek zor.
Ancak Xu Lei korkusuzdu ve hala zorluklarla karşı karşıya kaldı ve büroyu kurtarmak için önlemler aldı.
Her şeyden önce, şirketin yönetim sorunlarını yeniden ayarlayın, önce müşterinin değerini yeniden belirleyin, KPI teorisini ve "sayıları işleme koymanın" kötü atmosferini değiştirin ve her parçanın iş mantığını birleştirin.
İkincisi, sürdürülebilir bir büyüme motoru oluşturmak için JD Retail'in iş felsefesini, üst düzey tasarımını ve stratejik sistemini yeniden tanımlıyor.
Buna ek olarak, perakende trafiğini sürdürmek için WeChat ile sözleşme yenilemesini tamamladı; Batan pazarda Five-Star Appliances, Dixintong ve Worry-Free Life yatırımlarını tamamladı; daha fazlası için mücadele etmek için Jingxi Pinbu APP'yi çevrimiçi olarak başlattı.
Birkaç zorlu operasyonun ardından, uzun süredir bastırılan Jingdong, sonunda bir toparlanma başlattı. Bu yıl 13 Ağustos'ta JD, ikinci çeyrek için güzel bir 2019 mali raporu ile kralın dönüşünü duyurdu.
Birkaç ay sonra hisse senedi fiyatı tekrar yükseldi. Şimdiye kadar, piyasa değeri, hakimiyetini koruyarak 50 milyardan fazla sabitlendi.
Xu Lei'nin kendini başarıyla kanıtlaması bir yılını aldı.
Xu Lei, 2018'de JD.com'un dönüşümlü CEO'su oldu. O sırada Liu Qiangdong, Xu Lei'ye ivme kazandırmak için 100'den fazla yöneticinin önünde pozisyonunu doğrudan ifade etti: "Xu Lei ile aynı fikirde olmayan kişi benden, Liu Qiangdong'dan memnun değil."
Xu Lei'nin çok saygı gördüğü görülebiliyor.
Bir yıl sonra, JD.com en zor anı atlattı ve gücünü toparladı. Xu Lei'nin "Dönüşümlü CEO" olarak "dönen" konumu sessizce kaldırıldı.
Aynı zamanda, Liu Qiangdong, daha fazla yeni yetenekler geliştirmeye odaklanarak, sık sık iktidarı devretmeye başladı.
Bu aynı zamanda bir sonraki JD.com'da "Liu Qiangdong renginin" yavaş yavaş solacağı ve "Xu Lei" renginin daha güçlü olacağı anlamına geliyor.
Xu Lei'nin omuzlarındaki yük artmak üzere!
Yazar: Yorum efendim
