En iyi on hızlı moda markası 2018'in üçüncü çeyreğinde 84 mağaza açtı. ZARA ve MUJI artık "soğuk" değil
Winshang.com'dan alınan eksik istatistiklere göre, 2018'in üçüncü çeyreğinde, HM, ZARA (özel okuma), UNIQLO, MJstyle, MUJI, NEW LOOK, UR, CA, Forever 21, GAP dahil olmak üzere en hızlı hareket eden ilk on şirket Moda markaları (özel okuma) Anakara'da 84 yeni mağaza ekledi (mağazaların yenilenmesi ve yeniden açılması hariç), geçen yılın aynı dönemine göre% 4,5'lik küçük bir düşüş. ( Makalenin sonunda on hızlı moda mağazası açmak için ayrıntılı bir form var )
30 Eylül'ün ilk üç çeyreği itibarıyla ilk on hızlı moda markası bir önceki yıla göre yaklaşık% 17 düşüşle 205 yeni mağaza ekledi.Hızlı moda sektörünün büyümesi önemli bir yavaşlama gösterdi. Markalar açısından, NEW LOOK, MJstyle ve HM'nin ilk üç çeyreğindeki yeni mağaza sayısı geçen yıla göre önemli ölçüde azaldı ve sırasıyla 25, 13 ve 12'lik keskin bir düşüş yaşandı. UR, MUJI ve ZARA hafifçe geriledi ve Forever 21'in genişlemesi "durdu." ".
Birçok sezonun öncüsü olan MJstyle, Uniqlo tarafından geride bırakıldı
Üçüncü çeyrekte Uniqlo, çok sezonlu yerel hızlı moda markası MJstyle'ı geride bırakarak 26 yeni mağaza ile birinci oldu.
Bir diğer yerel hızlı moda markası MJstyle ve UR, eklenen 13 yeni mağaza ile ikinci sırada yer aldı. Bu sezon MJstyle'ın yeni mağazalarının yavaşlaması, Topfeeling marka genişlemesinin tanıtımından kaynaklanıyor olabilir.Winshang.com'a göre Topfeeling, üçüncü çeyrekte 16 mağaza ekledi.
HM ve MUJI, her biri 12 yeni mağaza açarak üçüncü sırada yer aldı. Gap, ZARA ve CA, sırasıyla 4, 3 ve 1 mağazalarını yeni eklediler. New Look ve Forever 21, bilgileri geçici olarak genişletmek için izlemeye sahip değil.
İlk üç çeyrekte, ilk üç genişleme Uniqlo, MJstyle ve UR idi ve sırasıyla 58 mağaza, 49 mağaza ve 26 mağaza ekledi. Bunu 23 yeni HM, 20 MUJI ve 14 Gap takip ediyor. Yeni ZARA, CA ve New Look mağazaları sırasıyla 8, 4 ve 3 mağazalarla tek haneli mağazalar.
Yeni açılan alışveriş merkezleri Doğu Çin ve Kuzeybatı Çin'deki genişlemeyi hızlandırmaya yardımcı oluyor
Bölgesel dağıtım açısından Doğu Çin, her zaman hızlı moda markalarının yerleşim düzeni için yarıştığı bir pazar olmuştur.Ayrıca, bölgede çok sayıda yeni hızlı moda mağazasının dikkatini çeken, yaklaşık 45 mağazasıyla 38 mağaza ile daha fazla yeni alışveriş merkezi bulunmaktadır. %. Bunların arasında Uniqlo, GAP yarı yeni mağazaları ve ZARA ve CA'nın tüm yeni mağazaları Doğu Çin'de bulunuyor.
Kuzey Çin, Orta Çin ve Kuzeybatı Çin'de ikinci sırada yer alan 11 yeni mağaza bulunuyor. Daha önce, hızlı moda markalarının kuzeybatı bölgesinde büyümesi yavaştı. Ancak üçüncü çeyrekte, Urumqi High-tech Wanda Plaza, Xi'an momopark, Ningxia Shizuishan Wanda Plaza, Xining Zhongfayuan City Plaza ve bu alanda açılan diğer yüksek kaliteli projeler, MJstyle, HM, UR gibi yüksek kaliteli projeler çekiyor. Bir marka yerleşti.
Güney Çin'deki yeni mağazalar bu kez Kuzeybatı tarafından geride bırakıldı ve sadece altı yeni mağaza eklendi.Bu aynı zamanda pazara yeni giren alışveriş merkezlerinin daha az olmasından da kaynaklanıyor. Hızlı moda, bu nispeten doygun pazarda temkinli bir şekilde lokasyon seçiyor ve büyümesi yavaşlıyor.
Kuzeydoğu bölgesine dört yeni mağaza eklendi, Heilongjiang Suihua Wanda Plaza, Liaoning'deki Fuxin Wanda Plaza, Shenyang K11 ve Jilin Eurasian Complex'e dağıtıldı; güneybatı bölgesinde Kunming Xishan Wanda Plaza, Chongqing Wanda Plaza, Chongqing Longhu'da bulunan üç mağaza eklendi Times Tianjie.
Şangay en yeni hızlı moda mağazalarına sahip
Şehir dağıtımı açısından bakıldığında, moda atmosferine sahip birinci kademe şehirler, bu sezon yeni mağazaların büyümesinin ön saflarında yer alıyor ve yaklaşık% 23'ünü Pekin'de 4, Shenzhen'de 2 ve Guangzhou'da olmak üzere yaklaşık% 23'lük bir paya sahip.
Bu sezon en yeni hızlı moda mağazalarının bulunduğu şehir olan Şangay'ın 12 mağazası bulunduğunu belirtmekte fayda var. Birden fazla hızlı moda markasının aynı alışveriş merkezini ele geçirmesi yaygındır.Örneğin, LuOne CapitaLand Plaza'da HM, Uniqlo ve UR; Century Plaza'da ZARA, UR ve GAP; Qingpu Baolong Plaza'da MUJI ve CA var. Aynı zamanda, "ilk uluslararası marka mağazalarının hasat alanı" olarak Şangay, süper tanıtım efektleri olan hızlı moda amiral mağazalarına güçlü bir çekiciliğe sahip. Geçen yıl Gap Çin'in en büyük amiral mağazasının açılışının ardından, bu sezon ZARA Çin'in ilk yeni amiral mağazasını başlatacak. Perakende konsept mağazası.
İl başkentlerinde ve belediyelerde yaklaşık% 37'lik 31 yeni mağaza eklendi. Bunlardan Hangzhou, Linping Yintai City, Hangzhou Joy City, vb.'de bulunan 8 mağaza ile en fazla sayıda yeni mağazaya sahip; onu Xi'an momopark, Wanhe City ve Huayang City'de bulunan Xi'an'da 5 mağaza takip ediyor. Taiyuan, Urumqi, Wuhan, Xining, Changsha ve Chongqing iki yeni mağaza eklerken, Fuzhou, Hefei, Kunming, Shenyang, Tianjin ve Zhengzhou birer yeni mağaza ekledi.
Kalan şehirler (birinci kademe şehirler, il başkentleri ve doğrudan Merkezi Hükümete bağlı belediyeler hariç) 34 yeni şehir ekledi, bu da yaklaşık% 40'lık bir paya sahip, bu da hızlı moda markalarının kanalların batışını hızlandırdığını gösteriyor. Bunlar arasında Xiamen, Shangqiu ve Changzhi, sırasıyla Powerlong One City, Shangqiu Wanda Plaza ve Changzhi Wanda Plaza olmak üzere üç alışveriş merkezi ile üç hızlı moda markasını çekti. Kaifeng ve Zhuhai, Kaifeng Wanda Plaza ve Zhuhai Aoyuan Plaza sayesinde iki markanın ilgisini çekti.
ZARA ve MUJI gibi uluslararası hızlı modanın performansı yavaşlıyor
Ekim ayında, Uniqlo'nun ana şirketi Fast Retailing Group, bir önceki mali yıla göre% 29,9'luk önemli bir artışla 154,8 milyar yen net kârla 2,13 trilyon yen toplam gelirle en son 2018 mali yılı mali raporunu yayınladı. Bununla birlikte, küresel moda endüstrisinin sürekli yükselmesi ve tüketici algılarındaki değişikliklerle birlikte, Uniqlo gibi performansta çift haneli büyümeyi sürdüren markalar uzun süredir azınlık oldular.Çoğu hızlı moda markası, ZARA ve MUJI gibi sektörlerde bile performansı yavaşlattı veya azaldı. En iyiler bağışık değildir.
ZARA, üç yılın en kötü performans artışını kaydetti! 31 Temmuz'da sona eren yılın ilk yarısında, ana şirket Inditex Group, sırasıyla yalnızca% 3 satış ve net kar artışı ile 12.03 milyar euro ve 1.41 milyar euro'ya ulaştı. Geçen yılın aynı döneminde Inditex satışları bir önceki yıla göre% 11,5, net karı ise% 9 arttı. Grup Başkanı ve CEO'su Pablo Isla daha önce, ilk çeyrek mali raporunun yayınlanmasının ardından, Inditex Group'un karlılığının döviz kuru dalgalanmaları ve fiziksel perakende satış mağazalarının artan kiralarının etkisiyle etkilendiğini itiraf etmişti.
MUJI'nin Çin'deki aynı mağazadaki satışları ilk kez düştü. 31 Ağustos'ta sona eren 2019 mali yılının ikinci çeyreğinde MUJI, Çin pazarında ilk kez aynı mağazadaki satışlarının düştüğünü gördü ve karşılaştırılabilir satışlar% 2,2 düşüş kaydetti. Mali yılın ilk yarısında, satışların ikinci çeyrekte düşmesi nedeniyle, Çin pazar geliri% 0,2 oranında benzer bir düşüş kaydetti.
Gap markası, grubun performansının en büyük yükü haline geldi. 4 Ağustos'ta sona eren ikinci çeyrekte, Gap Grubu'nun satışları yıllık% 8 artışla 4,1 milyar ABD doları, net karı ise% 9,59 artışla 297 milyon ABD doları oldu. Bununla birlikte, ana marka Gap'in performansı, satışları yıllık% 0,5 ve Çin dahil Asya'da% 1 düşüşle hala düşüyor.
Performans alarmı altında "kendi kendini kurtarma" önlemleri
Performans artışındaki yavaşlama alarmı çaldı ve hızlı moda markaları (özel okuma) yeni büyüme noktaları bulmak için önlemler almak zorunda kaldı.
HM, su hayvanı giysilerini test etmek için Moschino ile işbirliği yaptı. HM, Eylül ayında resmi olarak 8 Kasım'da piyasaya çıkacak olan HM X Moschino serisinde ilk kez evcil hayvan kıyafetlerini piyasaya süreceğini açıkladı. HM'nin hızlı evcil hayvan modasını test etme olasılığı ile ilgili olarak, ayakkabı endüstrisinde bağımsız bir analist ve Shanghai Liangqi markasının genel müdürü olan Cheng Weixiong, olasılığın teyit edilmesi gerektiğini söyledi. Kategori uzantısı nispeten kapsamlı ve HM'nin mevcut kaynak tahsisi iyi bir iş yapmak için kullanılabilir.
ZARA ilk kez ünlülerin cirolarını kullandı ve e-ticareti artırmak için yeni perakende konsept mağazalar açtı. Bu yıl, "yavaş ısı" ZARA, Çin pazarında çok değişti. ZARA bir zamanlar "asla sözcüler sorma" olarak görülüyordu, ancak Eylül ayında Wu Lei ve Zhou Dongyu'yu Büyük Çin'de marka elçileri olarak kullandı ve yıldızlara ve hayranlara bahis oynadı.
Aynı ay, ZARA Çin'in ilk yeni perakende konsept mağazası Shanghai Times Meydanı'na yerleşti. Mağaza tamamen e-ticaret işi için tasarlanmış, pop-up mağaza şeklinde sunuluyor ve ağırlıklı olarak sezonun seçilmiş ZARA ürünlerini satıyor. Tüketicilerin montaj ve alışverişi tamamlamak için APP'yi indirmeleri gerekir ve yerinde mal alamazlar, tüm siparişler e-ticaret kanalları üzerinden teslim edilecektir.
MUJI fiyatları dört yılda 9 kez düşürdü. Eylül ayında MUJI, 500'den fazla emtiayı içeren dokuzuncu "Yeni Fiyatlandırma" kampanyasını başlattı ve en yüksek fiyat düşüşü% 40 oldu. MUJI, Ekim 2014'ten bu yana Çin'de "yeni bir fiyatlandırma" stratejisi başlattı ve mevcut sıklığa bakıldığında, temelde yılda iki kez ulaştı.
Her zaman soğuk ve soğuk olan MUJI için "yeni fiyatlandırma", incelikli ve makul bir indirim ve fiyat indirimi stratejisi haline geldi ve aynı zamanda Çin pazarına önem veren ve performans tasarrufu sağlayan bir performans.
Ek: 2018'in Üçüncü Çeyreğinde En İyi On Hızlı Moda Markasının Anakara Genişleme Formu
