İçerik yatırımı değişiklikleri
2010'daki ilk on milyarlarca dolardan 2017'de 55.9 milyar kapanışa kadar, Çin filmlerinin toplam gişesi sadece yedi yılda beş kat arttı. Bu yılın Temmuz ayında aylık gişe, geçen yıla göre 1.913 milyar artışla 6.955 milyara ulaştı ve bir önceki yıla göre% 37.9 arttı.
Ateşli pazar büyüme verileri, bu alana derinden katılmak ve özellikle birkaç yıl önce Huayi Kardeşler ve Huace Film ve Televizyonu'nun bir grup film ve televizyon yatırım fonunun doğmasına neden olan listeye dikkat çekmek için doğal olarak çok fazla sermaye çekecek. Ama "yüksek artış" verilerinin altında, film ve televizyon yatırım kurumlarının yatırım performansı da gişe verileri kadar güzel bir şekilde büyüyecek mi? Mevcut piyasa koşullarında film ve televizyona nasıl yatırım yapacaksınız?
Gişe rekoru yüksek
Bu yıl Temmuz ayında yaz gişesi, bir ayda bir kez daha güzel bir rakam olan 6.955 milyar üretti: Bu rakam Haziran'daki 3.576 milyarın neredeyse iki katı ve Mayıs'taki 4.322 milyarın çok üzerinde.
"Mevcut yerli film ve televizyon endüstrisi, coşku ve aklın bir arada yaşadığı bir aşamadadır. Bir yandan, kültür endüstrisine yönelik ulusal" 13. Beş Yıllık Plan "ın güçlü desteğiyle, film ve televizyon endüstrisinin gelişimi daha fazla politika yardımı aldı. Örneğin, "Wolf Warriors 2" gibi bir dizi mükemmel yerli filmin piyasaya sürülmesi, yerli film ve televizyon dizilerine yönelik tüketici talebini de bir ölçüde artırmıştır. 2009'dan 2017'ye kadar, yerli film ve televizyon dizileri internette, televizyon kanallarında ve diğerlerinde pazarlanmıştır. Film izleyicilerinin toplam sayısı ve sayısı her zaman hızlı büyümeyi sürdürmüştür ve Çin'in film ve televizyon endüstrisi pazarının gelecekteki gelişimi özellikle umut vericidir. "Film ve televizyon yatırımlarında uzun yıllara dayanan deneyime sahip Tongjiang Yatırım Grubu'nun başkanı Zhang Baoguo, Yingcai muhabirini analiz etti.
2014 yılında, ulusal film endüstrisinin toplam geliri, yıllık% 31,5 artışla 36,37 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, gişe geliri yıllık% 36.2 artışla 29.64 milyar yuan idi; 2015 yılında, ulusal film gişe geliri 44.07 milyar yuan, bir önceki yıla göre% 48.7 arttı ve film gişesi son iki yılda sürekli ve hızlı bir büyüme elde etti.
2016 yılında, ulusal film gişesinin genel büyüme oranı, üçüncü şahıs bilet takviyelerinin azalması ve sıcak para eksikliği nedeniyle yavaşladı.Yıllık gişe% 3,73'lük bir büyüme oranıyla 45.712 milyar yuan'a ulaştı. 2017'ye kadar, küresel filmlerin toplam gişesi 40,6 milyar ABD dolarına ulaştı ve bunun küresel gişede artan bir oranını oluşturan Çin ana karası 7,9 milyar ABD doları gişe yaptı.
Günümüzde Çin film ve televizyon pazarı ABD pazarından sonra dünyanın en büyük ikinci film pazarı haline gelmiş, film ve televizyon projeleri kısa çıkış süresi ve yüksek karlılık özelliklerine sahip olduğundan yatırım pazarı nezdinde avantajlı yatırım projeleri haline gelmiştir.
Şu anda, yerel gişe rekoru sahibi "Wolf Warriors 2", 200 milyon yuan film çekim maliyeti ile 5.68 milyar yuan gişe hasılatı elde etti. Çeşitli vergiler hariç tutulduktan sonra elde edilen nihai kar 15 kat kadar yüksekti. Bu yılın ilk yarısında "Kızıl Deniz Operasyonu" gişesi 35'i aştı. Milyar, yatırımcının geliri 10 kattan fazla ulaştı.
"Wolf Warriors 2" deki bir yatırımcı, "Wolf Warriors 2" deki tüm yatırımcıların kazanan olduğunu ve en küçük yatırımcının bile 100 milyon kazandığını söyledi ve tüm yatırımcılar bir araya gelince pişman oldular. Yani yatırım daha azdı.
Sadece bu değil, bazı animasyon filmleri de büyük yatırım geliri elde edebiliyor. 2015 yılında çok başarılı bir animasyon filmi olan "The Return of the Great Sage", aynı zamanda çok başarılı bir film ve televizyon yatırımı örneği. 89 yatırımcı toplam 7,8 milyon yuan yatırımla "The Return of the Great Sage" yatırımına katıldı ve ödendiklerinde yaklaşık 30 milyon yuan anapara ve faiz alacakları tahmin ediliyor.
İki-sekiz farklılaşma
Bazı yatırımcılar, bazı film ve televizyon projelerinde birkaç kat hatta on kat daha fazla gelir elde edebilse de, çoğu yatırımcı o kadar şanslı değildir.
"Geçen yıl ve bu yılın ilk yarısında gişe çok yüksekti, ancak bir analiz gişe yoğunluğunun arttığını gösterecek." Wolf Warriors 2 "," Kızıl Deniz Operasyonu "gibi gişe hasılatı birkaç milyar yuan olan bir film." Kültür endüstrisine odaklanın Xinyuan Wenzhi'nin başkanı Liu Deliang, Yingcai muhabirine söyledi.
"Gişe konsantrasyonu arttı, bu nedenle filmlerin diğer% 80'i üzerindeki baskı daha da arttı. Geçen yılki" Wolf Warriors 2 "ve" Kızıldeniz Operasyonu "hariç, 1 milyarın altındaki ve 100 milyonun altındaki filmlerin sayısına bakalım. Oran gittikçe daha fazla olacak ve çoğu film için gittikçe daha sefil olacak, çoğunlukla para kaybedecek. "
Zhang Baoguo şunları söyledi: Bazı projelerin hızlı gelişimi sektörü de ikileme soktu. İstatistiklere göre 2017'de en iyi 100 yerli filmde sadece 28 film kar elde ederken, 53 film hala kayıp. Nedeni de bu. Tüketicilerin film ve televizyon dizileri için kalite gereksinimleri giderek artıyor ve bazı projelerde aşırı sıcak içerik arayışı, pazarın homojen içeriğe ve fast-food içeriğine yönelik antipatisini de tetikledi. 2016'da ülkenin film ve televizyon inceleme politikalarının sıkılaştırılmasıyla, Film ve televizyon endüstrisi şimdi rasyonel bir gelişme aşamasına doğru ilerliyor. Bir sonraki aşamada, pazar yüksek kaliteli IP'ye ve çeşitlendirilmiş film ve televizyon çalışmalarına odaklanacak. Film ve televizyon endüstrisinin temel rekabet gücü daha değerli olabilir. "
İstatistikler, 2017'de 376 yerli filmin sinemalara indiğini ve sadece 51 yerli filmin 100 milyon yuan'ın üzerinde bir gişeye sahip olduğunu gösteriyor. Bunların 49'u tüm gişelerin% 83'üne gitti.Verileri TOP100'e koyarsanız, bu oran% 91.5, yani 276 film kaldı ve sadece 2,5 milyar gişe için rekabet edebilir.
Bu yıl Temmuz ayında toplam gişe 6.955 milyara ulaşmış olsa da, detaylı bir şekilde analiz edersek, ay başında yayınlanan "Ben ilaç tanrısı değilim" gişesinde 3.038 milyar gişe hasılatı elde edildi ve gişenin% 43.6'sına denk gelen "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ay sonunda yayınlandı. 1.296 milyar gişede% 18,6'lık gişede "Sky Rescue", 605 milyon gişe ve% 8,7 gişe ile aylık gişede üçüncü sırada yer aldı. Bu üç filmin gişesi, o ay gişenin% 70'inden fazlasını oluşturdu.
Temmuz ayında gişede "Ben ilaç tanrısı değilim" ve "Xihong Şehrindeki en zengin adam" olmak üzere iki olağanüstü performans olmasına rağmen, "Kötülük Hakkı Bastırmaz" ve "Di Renjie'nin Dört Kralı" gibi gişede hüsrana uğrayan başka filmler de var. "Asura" ve "Animal World" geçen ayın sonunda vizyona girdi ve "büyük prodüksiyon" etiketli birçok film ideal gişe başaramadı. 750 milyon yuan yatırım yaptığını iddia eden "Asura", piyasaya sürüldükten birkaç gün sonra montaj hattından çıktı.
Bu yıl temmuz ayında 100 milyonun altında gişe hasılatı olan, 10 milyon ile 100 milyon arasında gişe yapan sadece 8 film olan çok sayıda film var. "Fantastic Circus Animal Cookies" in aylık gişesi sadece 50.97 milyon, yani 750 milyon muazzam bir miktar. "Asura" gişede 50 milyondan az üretti, "Escape The Golden Cicada 2" aylık gişe 34 milyondan fazla, "Happiness is Coming" 20 milyondan fazla, "Undercover", "Moths Crossing the River" ve "Naughty Detective" Aylık gişelerde 10 milyondan fazla var.
"Film ve televizyon endüstrisine girişin önündeki engeller gittikçe artıyor. Son birkaç yılda, endüstrinin yoğunluğu o kadar yüksek değildi. Bir düzineden fazla uydu TV film ve televizyon dizileri satın alma yeteneğine sahip. O zamanlar, reklamların çoğu hala bu uydu TV'lerde yapılıyordu. Huagai Capital Cultural Fund'ın genel müdürü Li Weidong, "TV şovları satın almak, TV şovlarını reyting karşılığında takas etmek ve reklamları çekmek için nispeten büyük bir bütçe var. Filmler dahil, çünkü gişe o kadar büyük değil ve film yapmanın maliyeti o kadar yüksek değil." Dedi. "Mükemmel" muhabir dedi.
Bu yılların gelişimine bakıldığında, İnternet platformu yükseliyor, geleneksel TV platformu düşüyor, zengin uydu TV'lerin sayısı azalıyor ve TV dizilerinin satın alınmasını desteklemek için yeterli reklam geliri olan yalnızca beş veya altı uydu TV var. Bütçelerin çoğu artık Tencent, Youku ve iQiyi gibi İnternet şirketlerinin elinde ve bu da pazarda giderek daha az alıcıyla sonuçlanıyor.
"Öte yandan, maliyet giderek artıyor. İnternetten sonraki trafik etkisi nedeniyle, herkes film ve televizyon için daha iyi bir pazar ve gelir sağlayabilecek daha fazla trafik sanatçısı seçiyor, bu nedenle trafiği olan sanatçıların fiyatları artıyor. Daha yüksek. "Li Weidong, bir film ve televizyon dizisi çekerken, filmin maliyetinin oranının% 50'den fazla olduğunu, bir proje maliyetinin 20-30 milyondan iki veya üç yüz milyona çıktığını, giderek daha fazla şirketin bu parayı karşılayabileceğini söyledi Proje yapabilen daha az şirket var.
Liu Deliang, açıkçası, sermayenin çok sayıda film ve televizyon endüstrisinden kaçtığını ve bu fenomenin yılın başında ortaya çıktığını söyledi. "Film ve televizyon endüstrisi için üç ana fon kaynağı var. Birincisi öz sermaye yatırımı ve ticari bankalar, ikincisi sabit artış ve halka arz finansmanı ve üçüncüsü sosyal girişimler veya film ve televizyon fonları şeklinde girilen fonlar."
Öz sermaye fonlarındaki düşüş, sektörün zirve döneminin geçmesinden kaynaklanıyor. 2010 ile 2014 yılları arasında film ve televizyon öz sermaye finansmanının zirve dönemi, 2014'ten sonra çevrimiçi film ve televizyon şirketlerinin finansmanının zirvesi oldu. Huayi Kardeşler ve Huace Film ve Televizyonu başarılı bir şekilde listelenmeden önce, Diğer film ve televizyon şirketleri listelenmeyi beklesin, bu nedenle 2010 ile 2013 arasında yaklaşık 50 film ve televizyon şirketi finansman aldı. Dahası, az sayıda listeye ek olarak, daha önce yatırım yapılan film ve televizyon şirketlerinin özkaynakları, birleşme ve satın almalar yoluyla da geri çekilebilir.Ancak, 2015'ten sonra, düzenleyiciler, sınır ötesi birleşme ve film ve televizyon şirketlerinin satın almalarına kısıtlamalar getirerek, hayal kırıklığına uğramış bir çıkışa neden oldu.
Devlet indirimleri kullandıkça, genel sosyal finansman ölçeği düşüyor ve işletmeler için para eksikliği ortak bir sahne haline geldi, bu nedenle film ve televizyon endüstrisine özel sermaye yatırımı da keskin bir şekilde düştü.
Sermaye nasıl dahil olur
Film gişesinin kutuplaşması, film ve televizyon yatırım kurumlarının yatırım kabiliyetini test ediyor.
Li Weidong, Yingcai muhabirine, tamamen finansal yatırımcılar için, film ve televizyon endüstrisine yatırım yapma konusunda nispeten temkinli olduklarını, çünkü Wanda ve Guangguang gibi borsaya kayıtlı şirketlerin aksine, kendi endüstriyel platformlarına ve projeler üzerinde kontrol sahibi olduklarını söyledi. Sorunları çözmek için daha fazla alan var. "Biz daha saf finansal yatırımlarız. Film ve televizyon projeleri için, BAT gibi borsa şirketlerini veya platform şirketlerini birlikte yatırım yapmaya çekip çekemeyeceğimizi göreceğiz. Yatırım yapmadan önce projenin büyük ölçekli olmasını beklemeyin ve değerleme çok pahalıdır. "
Huagai Capital, kültür ve eğlence alanında 20'den fazla projeye yatırım yaptı. Film ve televizyona yapılan yatırım, film ve televizyon prodüksiyon şirketi Daqian Sunshine ve özel yayıncılık şirketi Guomai Culture'ı içeriyor. Rezerve edilmiş yüksek kaliteli IP, film için uyarlanacak. Ayrıca Happy Twist, "Heart Flower Road" filmine ve "Dawn of the Decisive Battle" adlı TV dizisine de yatırım yaptı.
Li Weidong, yatırım yaparken en önemli şeyin yüksek kaliteli projeleri sürdürülebilir bir şekilde üretme yeteneği olduğunu söyledi. "Biri, üretim kapasitesine, stokta kaç proje olduğuna ve projenin hangi aşamaya ulaştığına ve bir yılda kaç proje yapılabileceğine bakmak ve proje üzerindeki kontrol, ana kontrol mü yoksa sadece bir takip yatırımı mıdır. Ne kadar gelir hakkı elde edilebileceği de dahil olmak üzere şirketin rolü, bunlar gelecekteki finansal geliri etkileyecektir; diğeri, endüstri kaynaklarına, endüstri zincirinin yukarı ve aşağı taraf ortaklarıyla işbirliği ilişkisinin ne kadar derin olduğuna ve aynı tür projeye sahip olduklarına bakmaktır. İlerlemek için daha iyi kaynaklar çekebilir. "
Değerlemeye gelince, Li Weidong hedefi görmek için iki veya üç yıla kadar uzatmaya daha istekli, çünkü film ve televizyon şirketlerinin en önemli özelliği gelirlerinin çok değişken olmasıdır.Bu yıl bir proje yapmak çok karlı ve kar özellikle yüksek ama gelecek yıl olabilir. Proje programı gibi sorunlar, gelirin yakın olmasına yol açtı. Yatırım yapılan işletmenin rezerv projesine göre proje maliyeti ve gelir düzeyini değerlendirin ve önümüzdeki iki ila üç yıl içindeki gelir ve kar düzeyini tahmin edin.
Şu anda, Tongjiang Investment Group, IP içeriğine odaklanıyor, farklı temalara sahip olağanüstü çalışmaları yoğun bir şekilde araştırıyor ve yerli film ve televizyon dramalarının yükselişi için fırsatları araştırıyor.
Zhang Baoguo, "Sermayenin film ve televizyon endüstrisinin gelişimine katılımının anahtarı, ana endüstri bağlantılarını ele geçirmek, yukarı ve aşağı endüstrileri açmak ve kaynakların tahsisini optimize etmektir. Mevcut birçok film ve televizyon çalışmasının çekirdeği olan IP endüstrisi, her zaman dikkat ettiğimiz odak noktasıdır" dedi. Bir yandan IP sektörünün değerinin keşfedilmesiyle birlikte sınır ötesi entegrasyon avantajları, İnternet avantajları ve hayranların ekonomik avantajları giderek öne çıkarken, kendi trafiği, ölçeklenebilirliği ve pazar potansiyeli de film ve televizyon çalışmalarına daha verimli bir şekilde aktarıldı. Çin'de yatırımcılar tanıtım ve tiyatro gibi kanallar aracılığıyla maliyetleri kontrol edebilir ve operasyonel riskleri çeşitlendirebilir.
Buna ek olarak, fikri mülkiyet sektörüne dayalı olarak yatırımcılar, kaynakları daha verimli bir şekilde entegre etmek ve sermaye yatırım verimliliğini artırmak için, ön içerik prodüksiyonu ve ürün sonrası yayın dahil olmak üzere finansal işlemler yoluyla film ve televizyon endüstrisi zincirinin yukarı ve aşağı akışını daha iyi bağlayabilirler.
Yüksek kaliteli IP, her zaman pan-eğlence endüstrisinin ekseni olmuştur. Son yıllarda, Çin'in pan-eğlence çekirdek endüstrisinin değeri 300 milyarı aştı ve yıldan yıla artış eğilimi gösterdi.IP endüstrisinin değeri kademeli olarak kabul edildi.
Bununla birlikte, mevcut pazar söz konusu olduğunda, fikri haklar endüstrisinin değerlemesi hala nispeten düşüktür, bu da esas olarak IP içeriğinin film ve televizyon endüstrisine girdikten sonra münferit projelerin işletilmesinde öncü bir rol oynamamasına yansımaktadır. İstatistiklere göre, son yıllarda, fikri mülkiyet yetkisine sahip tarafların% 10'dan fazlasını hesaba katması zordur ve 2017'deki yıllık gelir 5 milyar yuan'ı geçemez. Diğer bağlantıların değerleme seviyesiyle karşılaştırıldığında, fikri mülkiyet endüstrisinin hala iyileştirilmesi gereken çok yer var.
"Fenomen düzeyinde Fikri Mülkiyet çalışmaları genellikle yüksek kaliteli içerik veya uyarlamalara, geniş ve istikrarlı bir hayran kitlesine ve son derece uyumlu pazarlama ve promosyona sahiptir. Son yıllarda, birden fazla kaynağın kademeli olarak müdahalesi ile pazar, bu tür bağlantıların geliştirilmesini teşvik etmeye odaklanmaktadır ve Makul bir paralel işletim sistemi oluşturmaya çalışın ve IP endüstrisinin dönüşüm verimliliği artıyor. Mevcut IP fikri mülkiyet koruma politikalarının sürekli iyileştirilmesiyle birlikte, IP endüstrisi değerlemesi önümüzdeki birkaç yıl içinde hızlı bir iyileşme sürecini başlatabilir. "Zhang Baoguo inanıyor.
Zhang Baoguo aynı zamanda, film ve televizyon endüstrisinde, sermayenin farklı aşamalarda farklı konulara dahil olduğunu veya hepsinin belirli bir derecede operasyonel riskle karşı karşıya olduğunu söyledi. Genel olarak, film ve televizyon endüstrisindeki mevcut riskler, esas olarak kusurlu sistemler, bilgi asimetrisi ve bazı ahlaki tehlikeler gibi konularda yoğunlaşmaktadır. Örnek olarak film endüstrisini ele alalım, yerli film tüketimi her geçen gün artmasına rağmen, film pazarı hala gelişimin erken aşamasındadır.Örneğin, ürün tahmin aşamasında, tüketici tercihleri, değişen pazar koşulları ve bilim dışı tiyatro programları ile ilgili eksik istatistikler nedeniyle gişe çok yüksek. Bilimsel olarak tahmin etmek zordur ve sermaye yatırımının etkinliğini tam olarak yargılamak zordur.
Buna ek olarak, gişe dosyalama, telif hakkı koruması ve pazar rekabetindeki düzensizlikler de projenin normal piyasa lansmanına bir dereceye kadar müdahale ederek projenin genel yatırım riskini artırabilir.
Li Weidong, şu anda film pazarının 28.-sekizinci farklılaşmasının giderek daha ciddi hale geldiğini söyledi.Bir yandan gişenin sürekli kırıldığını görebiliyorsunuz, diğer yandan da her yıl birçok proje çekilip piyasaya sürülüyor ve iyi sonuçlar vermiyor. Gişede başarı oranı aslında gitgide düşüyor.
"İlk risk politika seviyesi, diğeri ise maliyet kontrol kabiliyetidir. Aynı zamanda nakit akışına da dikkat etmeliyiz. Film ve televizyonun tamamı büyük yatırımlardır ve döngü nispeten uzundur. Pek çok şirket belirli bir süre içinde yalnızca bir veya iki projeyi destekleyebilir. Proje planlandığı gibi tamamlanamaz veya başlatılamazsa, iyi bir nakit geri dönüşü olmayacak ve bu da sonraki yeni projelerdeki yatırımı etkileyecektir. "
Ve Liu Deliang, yeteneğin film ve televizyon endüstrisinde önemli bir risk olduğunu, çünkü mevcut film ve televizyon endüstrisi oyuncularının maaş oranının yüksek olduğunu söyledi. Bunun nedeni, oyuncu yetenek piyasasının gerçekten deforme olması. "Ekonomik açıdan, piyasa fiyatı çok yüksek çünkü arz talebi aşıyor. Yetenek arzı sorunu var. "
Liu Deliang ayrıca, film gişesinin bir sınırı olacağını, belli bir seviyede artmayacağını veya yavaş yavaş artmayacağını öngördü. "Bu gün eninde sonunda gelecek ve sonra bunu düşünmeliyiz. Sinema salonu sayısı çok fazla olmayacak. Sinema filmlerinin sayısı fazla mı? Film yapım şirketi çok mu var? Zamanla bu noktaya geldiğinde trajik bir nakavt girecek. "
