İnsanların popüler güzellik makyajı, sermaye tarafından satın alındıktan sonra iflas etti! Çin pazarı ne kadar sıcak olursa olsun kurtarılamaz ...
W
Inshang
Giriş
"Çin pazarı o kadar sıcak ki açmamak gerçekten yazık!" "
Resim kaynağı: Tiger Sniff APP
Kaynak | Günlük (İD: pedaily2012 )
Yazar | Li Baitian
Mağaza iki ay içinde yeniden başlatılamazsa, The Ordinary hayranlarının, daha yüksek değerlere ve sermayeye sahip sözde büyük şirket nedeniyle iflas eden bu kadar uygun maliyetli bir markanın bir pazarlama aracı olmasını tercih edeceğine inanıyorum.
Giriş seviyesi Kore makyaj markası SKINFOOD iflasın eşiğindeyken, Kanadalı cilt bakım markası The Ordinary de bir krizle karşılaştı. fark şu ki Sıradan, tüm mağazaları kapatmak için inisiyatif almaktır .
Yatırım topluluğuna göre (WeChat ID: pedaly2012), birkaç gün önce güzellik markası The Ordinary'nin kurucusu ve CEO'su Brandon Truaxe, instagram hesabında The Ordinary "Deciem" ana şirketinin tüm mağaza operasyonlarını geçici olarak kapatacağını ve ne zaman açılacağını belirten bir video yayınladı. Daha sonra başka bir bildirim olacak ve süre yaklaşık iki aydır.
Haber çıkar çıkmaz, yerli netizenler duyguyla iç çekti: "Ne yapmalı! Bu kadar faydalı bir ürün!" "Neyse ki daha önce hisselerim vardı." "Çin pazarı çok sıcak, açmamak yazık!"
01
Güzellik dünyası açık akışı The Ordinary, mağazaları kapatmak için neden girişimde bulunuyor?
The Ordinary uzun zamandır büyük güzellik blogcularının sevgilisi olmuştur.Soğuk kanlı ambalaj ve yüksek maliyet performansı birçok kadın kullanıcının kalbini fethetmiştir ve aynı zamanda alıcıların da favorisidir. Bu, 2013 yılında kurulan Kanadalı bir niş cilt bakım markasıdır ve Kanadalı Deciem şirketine aittir.
Her şeyden önce Sıradan'ın özelliklerinden bahsetmek gerekirse İyi bilinen fiyat Bazıları Sıradan'ı "gökyüzüne büyük isimler satan ve yere sürüklenen bazı eşyalar" olarak tanımlıyor. Neden eşit derecede kolay olan şeylere gelince, The Ordinary binlerce dolara mal olan büyük markalardan daha ucuz? Aslında aynı etkiye sahip bu ürünlerin hammadde fiyatları birbirine benziyor ve çok pahalı değiller.Ancak büyük markalar reklama, ünlü cirolarına vb. Çok para harcarken The Ordinary'nin pazarlaması ve tanıtımı ağırlıklı olarak güzellik blogcularına vb. Dayanıyor, toplam maliyet doğal. Çok daha düşük.
Diğer bir özellik, Sıradan şöyle tanımlanabilir: "Hammadde varili + güçlü ilaç" . "Hammadde fıçısı" türünün, basit bileşenler ve belirgin etkili bileşenler ve konsantrasyonlara sahip, uygun maliyetli ve kimyasal sınıf hammadde varillerine benzer cilt bakım ürünlerini ifade ettiği bildirilmektedir. Ordinary'nin ürünleri birçok yüksek konsantrasyonlu sıvı esans ürününe sahiptir ve hatta adlandırma formatı "aktif bileşen adı + konsantrasyon" dur.
Resim kaynağı: Vancouver Life Express
Öyle bir şirket ki şu anda sadece 5 ülkesi olduğu söyleniyor 20'den fazla mağaza Ve 18 kişi daha yapım aşamasında.
Ancak bu 20'den fazla mağaza da kapanacak. Deciem markasının kurucusu Brandon'ın şahsen devraldığı Instagram hesabında, yabancılar için anormal görünen patron, mağazanın kapatılacağını uyarmadan sadece duyurmakla kalmadı, aynı zamanda ağladı, " Üçüncü kademe oyuncular ve uyuşturucu satıcıları alay konusu oldu "... Daha da önemlisi videoda" şirketteki çoğu kişinin mali suçlara karıştığını veya karıştığını "vurguladı ve acımasızca yasanın perde arkasında bazı şirketleri cezalandıracağını umduğunu söyledi. Dahil olanlar: Estee Lauder Group, HM, Tomford, Too faced ve diğer birçok tanınmış marka.
Brandonın her zamanki tarzının çok istikrarlı olmadığı ve genellikle şaşırtıcı bir şekilde konuştuğu söyleniyor, bu nedenle video yayınlandığında birçok Çinli netizen bunun pazarlama olduğuna karar veriyor. Ama sadece buysa, Brandon'ın gerçekten pek çok başka markayı, özellikle de The Ordinary'nin babası olan Estée Lauder'i ortaya çıkarmak zorunda değil.
02
Suçlu Estee Lauder mi?
Birçok küçük marka gibi, The Ordinary de hızlı gelişiminde gittikçe daha yorucu hale geliyor. Brandon, şirketin dış fonların desteği olmadan kendi başına büyümesini sürdürmesinin zor olduğunu uzun zamandır fark etti. Bu nedenle, Haziran 2017'de Estee Lauder, Deciem'e yatırım yaptığını duyurdu. Estee Lauder, Deciem hisselerinin% 28'ini satın aldı .
Brandon kararlı: Operasyonel düzeyde, yönetici düzeyinde veya karar verme düzeyinde kontrolü asla bırakmayacağız.
Bununla birlikte, işbirliği hoş değildir ve iki tarafın değerleri eşleşemez. Basında çıkan haberlere göre, iki taraf arasındaki ilk anlaşmazlık, Brandon'ın Estee Lauder'ın Çin pazarındaki çıkarları doğrultusunda hayvanlar üzerinde test yapmasını onaylamamasıydı. Bu yılın Nisan ayında Brandon, her iki tarafın da internete gönderdiği e-postaların ekran görüntülerini yayınlayarak Estee Lauder ile çatışmayı kamuoyuna açıkladı.
Brandon, bu büyük ölçekli mağaza kapatmanın tüm ayrıntılarını açıklamadı, yalnızca tüm Deciem çalışanlarının bir dizi ekonomik suça karıştığını açıkladı. İnsanlar bunun Estée Lauder Group'un mali işleriyle ilgili olduğunu düşünüyorlar. Sonuçta, bu yılın Mayıs ayında Brandon, "mali suçlardan şüphelenilen şirketin birden fazla hissedarına" atıfta bulunan açık bir mektup yayınladı.
Bu şekilde, The Ordinary'nin mağazayı kapatma girişimi, temelde inatçı bir girişimci ile sermaye tarafı arasındaki bir mücadeledir ve aynı zamanda birçok insanın gözünde kafa kafaya bir davranıştır. Ancak Brandon'ın kendi ısrarı var.
Mağaza iki ay içinde yeniden başlatılamazsa, The Ordinary hayranlarının, daha yüksek değerlere ve sermayeye sahip sözde büyük şirket nedeniyle iflas eden bu kadar uygun maliyetli bir markanın bir pazarlama aracı olmasını tercih edeceğine inanıyorum.
Gerçek hala açığa çıkmayı bekliyor.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, lütfen unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta Tıklanmalı Yıldızı ayarla "
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
