Beijing Off-Road 2020: Kimin "güçlü çim" olduğunu ancak olumlu "sert rüzgar" ile bilebiliriz
Yeni bir on yılın başlangıcı olarak, "2020" yılı bir önceki yıla göre daha derin bir anlam taşıyabilir. Zaman numarasının kendine özgü özelliklerine ek olarak, Çin halkı yılın başında birçok beklenmedik ve ciddi testle karşı karşıya. Özellikle otomotiv endüstrisi için, "yeni taç pnömonisi" gibi salgınlar, endüstriyel zincirin yukarı ve aşağı akışını güçlü bir şekilde etkiledi.
Kuvvetli rüzgar çimi bilir, belki de sadece alışılmadık bir ortamda, günlük hayatta işte zor olan markanın ne olduğunu gerçekten anlayabilir ve acil durumlarda hala rahat edebilir. Öngörülü şirketler, özel zaman dilimlerinde daha stratejik sürdürülebilir kalkınma planları ile önceden plan yapacaklar.
Belki de Beijing off-road markasını tanımayan insanlar, geçen yıl önerilen "Çin'de ilk arazi araçları markasını inşa etme" konusundaki iddialı plan hakkında az çok şüphe duyacaklardır ve yardım edemezler ama sorabilirler, Pekin arazi gerçekten hazırdır. ? Ancak markasının arkasındaki değeri ve mirası gerçekten takdir ediyorsanız ve bu "yeni pnömoni" salgınına yanıt olarak Beijing Cross-country tarafından alınan tüm karşı önlemleri gerçekten görüyorsanız, dış dünyanın bir sistemin gerçekten oluştuğunu anlaması zor değildir. Güçlü bir işletme ne tür bir risk önleme becerisine ve sosyal sorumluluğa sahip olmalıdır?
Şimdiye bakıyor, baskı altında tüm cephelerde savaşıyor
Geleneksel otomobil endüstrisi için, mevcut salgının etkisi aslında çok yönlüdür.Tüm endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışı açısından, yıkıcı gücü özellikle ciddidir. "Fırtınalar" karşısında, kendi başına yeterince inşa etmemiş markalar ve şirketler muazzam bir etki yaşıyor. Ancak tersine konuşursak, "Karanlık dünyaya fayda sağlayacak ve yoksullar yalnızca dünyaya fayda sağlayacaktır." Tüm endüstrinin zorluklarıyla yüzleşebilir ve geçmişini tam olarak kanıtlayan dış markalara yardım etmek için kendi avantajlarını aktif olarak kullanabilir. Sistemin gücü.
Binlerce ailenin yeniden bir araya geldiği Yeni Yıl arifesinden itibaren, dört sıfır araba kulübünden sürücüler, pratik eylemlerde birbirlerine yardımcı olmak için bağışlar ve tıbbi malzemeler başlattılar. Pekin Off-Road, salgın önleme ve kontrolün kritik aşamasına aktif olarak BAIC Groupun yanıtını verdi. Hastaları tedavi etmenin ihtiyaçlarını karşılamak için salgın bölgelerdeki acil kurtarma malzemelerinin satın alınması için kardeş üye birimleriyle birlikte salgın önleme ve kontrolün ön cephesine 17 milyon yuan'lık ortak bağış çağrısı. Ek olarak, Beijing Off-Road, marka bayilerine ve araç sahiplerine eşlik etmek için bir dizi önlem getirmeyi ve zorlukların üstesinden gelmek ve salgın önleme ve servis çalışmalarını elinden geldiğince uygulamak için ülke çapında bayiler, arazi meraklıları ve arazi hayranları ile çalışmayı unutmadı. Beijing Off-Road'un sıcaklığını ve kurumsal sosyal sorumluluğunu gösterin.
Bu türbülans çağında, her gün farklı alanlarda, farklı "yeni ve eski dönüşümlü" sahneler sahneleniyor gibi görünüyor. Geçmişteki "karınca ırkı fil", yavaş yavaş yıllar ve aylar süren büyük bir nedenden, doğru fırsatı yakalayarak elde edilebilecek "hızlı bir saldırıya" dönüşüyor. ·
Ve mevcut salgının getirdiği ciddi zorluklar, belli bir perspektiften, marka sisteminin gücünün bir testidir.Geçmişte hayatta kalabilen, geleceğe daha fazla güven ve azimle bakabilecektir. Bu nedenle, gelecekte, yeni tüketim artışı trendiyle yüzleşirken, birçok markanın yükselişi ve yalnızlığı bu büyük değişim çağının arka plan rengi haline geldiğinde, yalnızca Beijing Offroad gibi zorluklardan korkmayan markalar sonsuza kadar sürebilir. Genç ve dinç kalın ve doğru zamanda daha yepyeni bir parlaklıkla parlayın.
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, Çin otomobil endüstrisinde bir öncü olarak Beijing Off-Road, ulusal markayı yeniden canlandırma misyonunu ve sorumluluğunu üstleniyor ve 60 yılı aşkın süredir bunun için mücadele ediyor. Gelecekte daha fazla bilinmeyen riskler, "yeni marka çağının" sürekli artan kapsamlı zorlukları ve istihbarat, bağlanabilirlik, elektrifikasyon ve paylaşım çağı karşısında, Pekin'i geçmişte off-road başarılı hale nasıl getirebiliriz? Yeni 1920'lerde bir kez daha yenilenen canlılığa ilham veren ve pazar segmentlerinin genel liderliğini gerçekleştiren geleneksel olarak güçlü markalar, "marka karakolunun" yeni aşamasını kazanmanın da ön koşulu olmalıdır.
Geçmişin izini sürmek, değişiklikleri ve içgörüleri algılamak
Geçmişe bakarak geleceğe bakabilirsiniz. Geçtiğimiz 2019'da BAIC Group, Pekin'deki yıllık geliri 500 milyar yuan'ı aşan ilk devlet kuruluşu oldu.Bu dönemde, en güçlü alt markası olan Pekin, çok sayıda ülke arası yardım yaptı ve daha övgüye değer olan şey ise Son dört yıldaki bileşik yıllık büyüme oranı% 37,5 gibi yüksek.
Dar binek otomobil pazarının düşmeye devam ettiği endüstri ortamında, Beijing Off-Road, kendi pazar segmentini sıkıca kavrayabilir ve güçlü bir şekilde karşı saldırı yapabilir. Bunların arasında, popüler ürün "Beijing BJ40" serisi, dört ana S / P / C / SE otomobil serisi olarak geliştirildi ve "arazi performansı" ile "özgür şehir" arasında bir denge sağlayarak, yalnızca farklı tüketici gruplarının doğal ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp aynı zamanda Yeni arazi sınıflandırma standartları ile gelecekte yerel arazi aracı tüketici pazarını daha da genişletin. Alt bölüm açısından bakıldığında, geçmişte Pekin off-road için en popüler model olan BJ40 serisi, 2019'da% 70'in üzerinde pazar payına sahip ve pazar segmentinin şampiyonu olarak kesin bir şekilde sıralanıyor.
Yarım asırdır BAIC Group'un askeri kalite ve teknoloji genlerini taşıyan ve uzun süredir Çin off-road kültürünün lideri olan yukarıda bahsedilen iyileştirme ve yeniden düşünülmüş hassas konumlandırmayla. Markanın değeri, kapsamlı bir marka yükseltmesi mücadelesinde daha katı olabilir: Beijing Off-Road, bir bütün olarak Çin arazi araç pazarının% 26,8'ini oluşturmakla kalmıyor, aynı zamanda ana modeli BJ40 serisi, arka arkaya 30 aydan fazla bir süredir Çin marka arazi araçları pazarında yer alıyor. Birincisi, pazar payı% 74'ü aştı. O zamandan beri, "Çin'deki ilk arazi araçları markası" nı inşa etmek için uzun yolda yeni bir potansiyel enerji fırsatını başlattık.
Decrypt Beijing Off-Road'un satışlarda, ağızdan ağıza ve etkide zirveye ulaşmasının nedeni, geçen yıl pazarlamada da derin reformlar geçirmiş olmasıdır. Etkili "entegre operasyon" Pekin Off-Road'u Çin'deki en büyük arazi aracı markası haline getirdi. Kullanıcılara ve potansiyel kullanıcılara terminalde daha detaylı ve düşünceli hizmetler sunmak için geçen yıl Beijing Off-Road ülke çapında 197 bayi ve 296 servis istasyonuna ulaştı. Buna dayanarak, Beijing Off-Road, kendine özgü avantajlarına da güveniyor ve "off-road kültürü" temasına dayalı bayi seviyesi ile birlikte 50'den fazla off-road park ve 115 off-road kulübü inşa etti. Ve genel tüketici grubunun bilişinin yeniden yapılandırılmasını ve iyileştirilmesini gerçekleştirmeye yönelik tanıtım, böylece sürekli ve güçlü marka iletişimi ve kanal geliştirmeyi gerçekleştirerek, geçmişte aşılması zor olan bilişsel boşluğu açar ve daha sıradan tüketicileri kendiliğinden bir araya getirir. Arazi aracına getirmek, mevcut arazi aracı kullanıcıları tabanına yepyeni ve zengin bir arazi deneyimi de getiriyor.
Yukarıdaki bakış açısına göre, aslında, artan tüketim artışı karşısında, geleneksel ve klasik Pekin arazi markaları da kendi yanıtlarını verdiler. Pekin'in entegre arazi operasyonlarının ilk yılı olan 2019'da pazarlama, İnovasyonun, kulaktan kulağa iletişimin ve şirketin etkisinin derinlemesine genişlemesi, satış gibi birçok boyutta tam çiçek açmıştır.
Geleceğe bakmak, kaliteyi artırmak ve dünyaya ulaşmak
2019'daki Şangay Otomobil Fuarı'ndaki resmi lansmanından bu yana, yepyeni Pekin off-road markası, özgün marka vizyonu olarak "Çin'deki ilk arazi aracı markasını inşa etmeyi" kabul etti. Geçmişin yepyeni 2020 için doğal başarılarına dayanan Beijing Off-Road, aslında dış dünyaya kendi uzun vadeli kalkınma planını verdi.
"Xing Da World 2020 BAIC Group Changbai Dağı Ekstrem Buz ve Kar Yolculuğu" ne olursa olsun, Linhai Kar Tarlasında eksi 40 santigrat derece olan Pekin Off-Road, "şiddetli soğuktan korkmama, zorluklarla karşılaşma" gibi güçlü bir tavırla, her türlü koşulla yüzleşebileceğini gösteriyor. Acil durumların kendine güveni ve kendine güveni hala soğuk endüstrinin arka planında ... BAIC Group'un karakteristik büyüme kutbu misyonunu taşıyan Beijing Off-Road, çok güzel bir karneyi teslim etti ve tüm değer zincirinin entegre işleyişini gerçekleştiren ilk şirket oldu. Beijing Off-Road, bir yılda Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümünü kutlamak için ulusal misyonu başarıyla tamamlamakla kalmadı, aynı zamanda mükemmel pazar performansıyla sıkı çalışmaya devam etmek için 2020'ye tam bir ivme hazırladı.
Wang Zhang, Parti Komitesi Sekreteri ve Beijing Automotive Group Off-road Vehicle Co., Ltd. Genel Müdürü.
Parti Komitesi Sekreteri ve Beijing Automotive Group Off-Road Vehicle Co., Ltd.'nin Genel Müdürü Wang Zhang'ın medyaya verdiği bir röportajda ifade ettiği gibi, Beijing Off-Road her zaman teknolojik ve ürün yeniliği konusunda ısrar edecek, marka ve pazarlama liderliğine bağlı kalacak, sağlam bir itici güç inşa etmekte ısrar edecek ve geliştirecektir. Kalite ve miktar, buzu kır ve ilerle. Tüm stratejik hazırlıkları ve uygulama politikalarını oldukça yoğun bir şekilde özetlemek ise "yüksek, yeni ve özel" gerekliliklerini "profesyonel, hassas ve özel" geliştirerek uygulamaktır.
Özellikle, "uzman", arazi araçlarında uzmanlaşmak, arazi araçları alanına odaklanmak, daha profesyonel bir arazi markası yaratmak ve farklılaştırılmış bir geliştirme stratejisini teşvik etmek anlamına gelir. "Jing", kalitede iyi olmak, askeri kalite arayışına odaklanmak, nihai dayanıklı arazi performansını oluşturmak, profesyonel mirasa dikkat etmek, "Jing" i ruh olarak almak ve saf arazi soyağacına bağlı kalmak anlamına gelir. "Özel", özelliklerin gelişimini, "off-road + nitelikleri" ile farklılaştırılmış ürünler oluşturmayı, "teknoloji + inovasyon" ile benzersiz off-road teknolojisini oluşturmayı ve "hizmet + ekoloji" ile bir off-road deneyim ekosistemi oluşturmayı temsil eder. Yeni ve özel geliştirme için stratejik destek ". Bu nedenle, ruhun belirli veya üst düzey bir genellemesine dayanıp dayanmadığına göre, "uzmanlaşma, uzmanlaşma", arazi araçlarının niteliklerini ve çalışma özelliklerini en iyi karşılayan hedef oryantasyonudur.
BAIC Grubunun tamamı söz konusu olduğunda, çeşitlendirilmiş zorluklarla ne kadar çok karşı karşıya kalırsa, geçmişin köken ve öz e tutunmak için içsel ruhsal özelliklerini kullanmak o kadar gereklidir. İster BAIC Group içinden olsun, ister Çin'deki tüm otomotiv geliştirme süreci perspektifinden, BAIC arazi araçları diğer tek özel markaların karşılayamayacağı beş önemli avantaja sahip.Bunlardan ilki 60 yılı aşkın bir geçmişe sahip. Miras; uzun süredir biriken ve güçlü yazılım ve donanım gücüne sahip olan Pekin Off-Road Araç Araştırma Enstitüsüdür. Bunların arasında yalnızca 800'den fazla Ar-Ge mühendisi vardır. Üçüncüsü, birinci sınıf bir üretim üssünün yanı sıra benzersiz işçilik ve Askeri araç üretim bilgisi; dördüncüsü, açık bir ürün geliştirme yol haritasıdır; beşincisi, ancak daha da önemlisi, Pekin liderlerinin ve genel BAIC Grubunun yüksek ilgisidir.
Bu açıdan bakıldığında, BAIC Group'un Beijing Off-Road'un benzersiz avantajları nedeniyle, Pekin Off-Road desteğini kaçınılmaz olarak her zaman olduğu gibi kuvvetli bir şekilde vereceği söylenebilir; öte yandan BAIC Group, Pekin Off-Road markasında teknolojinin kalıcılığını görmüştür. Ürün yeniliğinin geniş kapsamlı önemi, marka ve pazarlama liderliğine bağlılık ve sert itici güçler oluşturmaya bağlılık ile Beijing Off-Road, 2020'de geliştirme için kesinlikle daha fazla ivme kazanacak. Beijing Off-Road'un gelecekteki pazar eğilimlerinin kontrolüne dayalı kapsamlı düzeni ile birleştiğinde, en iyi marka tazelik şifresi olarak teknoloji ve ürün yeniliğini kullanan zorlu bir yukarı doğru yolu araştırdı.
İlgili planlara göre, Beijing Off-Road, "2468" ve "3579" olmak üzere iki ürün serisi oluşturmuştur. Bunların arasında, çift numaralı diziler, başlıca BJ20, BJ40 ve BJ80 olmak üzere sert çekirdekli arazi araçlarını temsil etmektedir. Gelecekte, BJ60 serisi ürünler zamanı gelince piyasaya sürülecektir; Tek sayı dizisi, Beijing Off-Road'un genel olarak off-road, yani 3, 5, 7 ve 9 ürünlerinde ürün tanıtmaya başlayacağını gösteriyor. Amaç, bu yepyeni ürünleri farklı insan gruplarının ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde tanıtmak ve uzmanlaşma ve modifikasyon gibi tüm ürün yelpazesini gerçekleştirmektir. Mevcut zengin ürün matrisini kapsama, tamamlama ve iyileştirme temelinde tüm ürünlerin satışını yönlendirirken aynı zamanda bayilerin pazara uyum sağlamaları ve benzersiz bir satış sistemi oluşturmaları için daha fazla taze kan enjekte etmek için yepyeni ürünler kullanıyor. Hizmetler, müşteri deneyimi ve teknik destek yetenekleri, pazar segmentlerinin önde gelen avantajlarını her yönden konsolide etmek ve genişletmek için yükseltildi.
Aslında 2020 ile yüz yüze geldiğimizde, söz konusu markaların yükselişi ve ıssızlığı arasında, gizlenmiş devasa pazar fırsatları var ve arazi araçları uzun yıllardır çantanın içinde duran keskin bir koni gibi ... Zamanı geldiğinde tek seferde öne çıkabilecek. Çeşitlendirilmiş tüketici pazarının kademeli olarak açılmasıyla birlikte, giderek daha fazla genç tüketici grubu ana akım haline gelmek üzeredir.Onlar tarafından yönlendirilen, geçmişte sabit tarzlarla daha çok ilgilenen izleyiciler de daha fazla özel biliş üretecektir. Özel talepler.
Dahası, Beijing Off-Road, "Wolf Warrior 2" gibi bir görünüm geçmişine ve pek çok büyük ölçekli ulusal törenlere sahiptir, bu da kullanıcıları benzersiz ürün değerlerinin peşinde koşarken arazi aracının ötesinde değer niteliklerine cömertçe vermeye daha istekli kılmaktadır. Arazi araç ürünlerinin yükseltilmesi için ulusal altıncı sınıf ortamının objektif tanıtımı ve bunun yanı sıra içindeki tüketim yükseltme eğilimi ile birleştiğinde, kullanıcıları sürekli olarak daha iyi bir otomobil yaşamına çağırıyorlar ve yüksek kaliteli arazi araçları pazarı boş kalmaya mahkum. Pekin'in kros bölgesinin gitmesine izin vermesi için geniş bir alan olacak.
Ulusal otomobil endüstrisini yeniden canlandırma hayali ile, uzun bir miras geçmişine sahip olan Beijing Off-Road, başkalarının coşkusunu ve tutkusunu, genel yukarı doğru niteliği temsil eden ulusal düzeyde sıcak satış ürünlerini birbiri ardına yaratmak için kullandı. Canlanma tarihine tanık olanlar, Beijing Off-Road'un eşsiz ihtişamını yansıtır. BAIC'in bağımsız markalarının derinleştirildiği bir yıl olan 2019'dan sonra, "Çin'in ilk arazi araçları markasını inşa etme" hedefi, yeni çağda Pekin'in off-road markasının gelişiminde kesinlikle bir başka önemli kilometre taşı olacak.
Geçmişe bakıldığında, Beijing Offroad, 2019'da geçmişin ihtişamını neredeyse mükemmel bir cevapla taçlandırdı; mevcut duruma odaklanan Beijing Offroad, salgına karşı saldırı ve savunma savaşına eşlik etmek için yıllar boyunca biriktirdiği marka sistemi gücünü kullanıyor; ve gelecek, eski ve yenide değişimlerle karşı karşıya. Çeşitlendirilmiş rekabet çağında, Beijing Off-Road, "yüksek, yeni ve özel" gerekliliklerini yerine getirmek için "profesyonel, rafine ve özel" gelişimini kullanacak ve harici kullanıcıların kalplerinde derinleşmeye devam etmek için "ulusal dalga" nın tüm yükselişinden yararlanacak " Zafer anında, her zaman "Pekin" marka bilinirliği vardır ve daha eksiksiz bir endüstriyel zincirle, yerel bağımsız markaların BAIC'in kendi kendine ait markalarının daha parlak geleceğini karşılamak için daha büyük başarı elde etmelerine yardımcı olacaktır.
Wen / Wen Chaoyang
