100.000 fiyat indirimi ile satış yapamıyorsanız, pazarda hala bir Star Pulse'a ihtiyacınız var mı?
Düşük konfigürasyon 648.000 ve üst konfigürasyon 998.000'dir. Land Rover Xingmai, tüketicilerle bu üst düzey fiyatla karşı karşıyadır. Aurora ve Range Rover arasındaki boşluğu dolduracağını düşünmüştüm. Ancak, Xingmai fiyatlandırma ve kendi zayıflığı konusunda çok kaprisli. Ürünün popülaritesi piyasaya sürüldüğü andan günümüze kadar çok kasvetli olmuştur. Büyük bir hareketten sonra Land Rover Xingmai düşmeye başlamıştır.Yılın usulüne uygun fiyatlandırmasıyla karşılaştırıldığında hala 100.000 indirimle satış yapamamaktadır.
Xingmai'nin satış performansını görünce, Xingmai'yi yansıtmak gerçekten kötü mü? Aslında, ürün tasarımı ve konumlandırması açısından Xingmai gerçekten fena bir araba değil, en azından tasarımından, daha rafine ve modaya uygun görünümün genç tüketiciler ve ürün ayarları açısından oldukça çekici olduğu görülebilir. Xingmai gerçekten de lüks şehir SUV'larının boş alanını dolduruyor, Aurora ve Range Rover köprülerini birbirine bağlıyor ve ürün gücünü sağlarken ürün serisini zenginleştiriyor.
Ancak soru şu ki, bugün hala piyasada üst düzey bir Land Rover'a ihtiyaç var ve hala bir Star Pulse'a ihtiyacı var mı?
Açıkçası, pazarda bir Star Pulse'a ihtiyaç yok. 350.000 ila 450.000 kişilik bir tüketici pazarı karşısında, tüketiciler tanınmış bir Land Rover Aurora'yı seçebilir ve 500.000 ila 1 milyonluk bir tüketici pazarıyla karşı karşıya kaldıklarında, aslında daha fazlası olabileceğini keşfederler. İyi yetkinlik, bir yandan fiyat daha ucuz, diğer yandan departmanın zaten nispeten olgun bir ürün olduğu, sadece markanın çıktığı değil, terminal indiriminin de oldukça yüksek olduğu görülüyor.
Xingmai'nin gelişi açıkça gereksizdir ve keşifle daha yüksek bir örtüşme vardır ve Xingmai'nin ürün etkisi yoktur Yeni tüketiciler için ilk seçenek keşiftir.
En önemli şey, Land Rover markasının artık boyda olmaması ve şimdi tüketici ortamının büyük ölçüde değişmesidir. Jaguar Land Rover, geçmişte Porsche'ye rakip olan süper birinci sınıf lüks marka değildir. Sürekli ürün sorunları Land Rover'ın itibarını düşürmüştür. Bir yandan, marka yüksekliği Öte yandan BBA ürünlerinin fiyatları düşmeye devam ediyor.
Sonuçta, şimdi Audi Q7500.000'in üzerine düştü.Xingmai ve Audi Q7 karşısında, nasıl seçim yapılacağı gerçekten zor bir problem. Xingmai pazarını sadece kendi ürünleri bölmekle kalmayacak, BBA Xingmai'nin zayıf payını da tüketecek.
Açıkçası, şu anda piyasada bir Yıldız Gemisine ihtiyaç yok ve Yıldız Gemisini imha etmek hayal edilenden daha kolay.Sadece bir Land Rover logosu gerekiyor.
