18 yılda "ulusal şarap" olmaya çalışan Moutai, Ticari Marka Komitesine ve hatta Wuliangye Fenjiu'ya dava açtı!
"Ulusal likör Moutai sizin için zamanı söyler". Haber ağına geri sayımda, bu reklam satırı herkese tanıdık geliyor.
Bununla birlikte, reklam sözcükleri ve ticari markalar karşılaştırılamaz .. Moutai Group, "National Liquor Moutai" ticari markası için on yıldan fazla bir süredir başvuruda bulundu ve başarılı olamadı.
Temmuz sonunda, China Kweichow Moutai Distillery (Group) Co., Ltd. (bundan sonra "Moutai Group" olarak anılacaktır), Ticari Marka İnceleme ve Karar Kurulunun tescilin yeniden incelemesinin iptal edilmesini talep ederek, Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresinin Ticari Marka İnceleme ve Karar Kuruluna (bundan sonra "Ticari İnceleme ve Değerleme Kurulu" olarak anılacaktır) dava açtı. Aynı zamanda, aralarında Wuliangye, Jiannanchun, Langjiu ve Fenjiu'nun da bulunduğu 31 kurum ve kuruluş üçüncü şahıs olarak listelendi ve birlikte dava açıldı.
Bugün (13) öğleden sonra, Jin Meier yatırımcı olarak Kweichow Moutai Genel Sekreterinin Ofisini aradı, ancak telefonu cevaplayan kişi, "Orada değiller, neden bahsettiğini bilmiyorum" dedi ve muhabirin görüşmesini kapattı.
1
"National Liquor Moutai" markası, tekrarlanan savaşlardan sonra mağlup edildi
2001'den beri Moutai, "National Liquor Moutai" ticari markası için başvuruda bulunmaya başladı. 2010 yılına kadar, National Liquor Moutai'nin toplam 9 ticari markası 10 yıl içinde başvurdu, ancak şu ana kadar başarılı bir vaka yok.
Son kez, 2016'nın sonunda, Ticari Marka İnceleme ve Karar Verme Kurulu başvuruyu "kayıt incelemesi olmadan" reddetti ve sonunda Maotai Group'un davasını tetikledi.
2010 yılında Moutai, tek seferde "National Liquor Moutai" için dört ticari marka stil başvurusu yaptı. Ticari Marka Ofisi bu 4 "National Liquor Moutai" ticari markasını tanıttıktan sonra, yalnızca üç aylık bir ön tanıtım dönemi vardı. Yaklaşık 100 itiraz alındı.
Bu itirazlar arasında, Wuliangye, Tuopai Shede, Jiannanchun ve Luzhou Laojiao gibi şarap şirketleri, yükünü ilk taşıyan şirketler. Moutai'nin başvurusu başarılı olursa, piyasanın adalet ilkesini açıkça ihlal edeceğine inanıyorlar.
Wuliangye Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve basın sözcüsü Peng Zhifu, bir keresinde "likör" ün geniş bir meta kategorisi olduğunu ve "ulusal likör" ün tüm Çin likör endüstrisine ait bir kamu kaynağı olması gerektiğini belirtti. Hiçbir markanın Çin likörünün tam anlamını taşıyacak kadar kaynağı yoktur. Ulusal şarap kamu kaynakları tek bir şirket veya marka tarafından işgal edilirse, bu kaçınılmaz olarak adaletsiz olacak ve sektörün sağlıklı gelişmesine yardımcı olmayacaktır.
"Şu anda, yerel medya ve halk, Moutai National Liquor'un ticari marka tescilini geniş çapta sorguluyor. Ayrıca, ilgili ulusal makamların adil bir sonuca sahip olacağına inanıyoruz."
Moutai'nin "üçüncü taraf" olarak Wuliangye ve Jiannanchun gibi 31 kurum veya işletmeyi seçmesinin nedeni, 2012 yılında Kweichow Moutai ticari marka başvurusunun ön incelemeden geçmesinin ardından, söz konusu işletmelerin tanıtım döneminden sonraki üç ay içinde sık sık itirazda bulunmaları ve İtiraz yapıldı. Sonunda, Moutai "Ulusal Şarap" ticari markası için başvuruda bulunmadı.
Bu bağlamda, bazı netizenler de buna inanıyor Ulusal likör Moutai başarılı bir şekilde tescil edilirse, ulusal likör Wuliangye ve ulusal likör Fenjiu yakında tekrar gelecek.Bu likör avcıları kesinlikle Ticari Marka Ofisine baskı yapacak!
Aslında, diğer likör üreticileri Moutainin "ulusal likör" ismine karşı çıkarken, Aynı zamanda "National Liquor Wuliangye", "National Liquor Fenjiu", "National Liquor Liulingzui" gibi "National Liquor" ticari markası ve diğer ticari marka uygulamaları için aktif olarak başvurmaktadır. "Ulusal şarap" ticari marka anlaşmazlığı içki sektöründe yoğunlaşmaktadır.
Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi Ticari Marka Bürosu Ticari Marka İnceleme ve Karar Kurulunun, "" kelimesi artı ürünün adı için birleşik bir anlayışa sahip olduğunu belirtmek gerekir:
Marka başvurusu veya adı olarak "ulusal + ticari marka belirlenmiş emtia adı", "abartılı tanıtım oluşturduğu ve aldatıcı olduğu", "ayırt edici özelliklerinin bulunmaması" ve "olumsuz etkileri olduğu" gerekçesiyle reddedilir.
Bu açıdan bakıldığında, "National Liquor Moutai" nin ticari marka tescili olasılığı çok azdır.
Moutai bu kez sadece Ticaret İnceleme Kurulu'na dava açmakla kalmadı, aynı zamanda Wuliangye ve Jiannanchun'un da aralarında bulunduğu 31 kurum ve teşebbüse dava açtı.Nihai sonucun ne olacağını merak ediyorum.
2
"Ulusal şarabın" etkisi nedir?
Moutai neden 10 yıldır "Ulusal Şarap" markasını tescil ettirdi? Hiç şüphe yok ki, arkasındaki büyük iş fırsatı hala kullanılıyor.
Hisse senetlerinde spekülasyon yapan herkes bilir ki, Çin'de borsada işlem gören şirketler arasında, Kweichow Moutai gibi çok az şirket her yıl vergi sonrası kârın% 50'sini kazanabilir. Özellikle, Moutai'nin ürünleri 5 yıl boyunca, borç kaldıracı olmadan demlenmeli ve saklanmalıdır ve bankaların on milyarlarca nakit parası vardır Bu iş modeli, borsaya kayıtlı birkaç şirket tarafından kopyalanabilir.
Daha da korkutucu olan Moutai'nin iyi niyetidir .
Ait olmak istemeyen bir aracı kurum analisti, iyi niyet nedeniyle, Moutai'nin para kazanmak için çoğunlukla maddi olmayan varlıklara güvenmesini sağlar.
Bu, ona kopyalanmamış bira tarifleri, daha az sermaye harcaması, çok az veya hiç borç, daha fazla serbest nakit akışı, net varlıklardan yüksek getiri, yüksek elde tutulan kazanç ve diğer birçok avantaj gibi birçok avantaj sağlar.
Son yıllarda Moutainin brüt kar marjı ve net kar marjı şaşırtıcı derecede yüksek
2016 yılında Çin, Moutai'nin 417. sırada yer aldığı "Dünyanın En İyi 500 Markası" listesine 36 markayı dahil ederek listedeki tek Çinli likör şirketi oldu.
Bunun "ulusal şarap" ile yakından ilişkili olduğunu söylemeliyim.
Bahar Şenliği sırasında, Maotai'nin "gökyüzü fiyatı" ile ilgili haberler tüm gökyüzünde uçacak. Resmi olarak 1,499 yuan olarak fiyatlandırılan Feitian Moutai, bilinmeyen nedenlerle tüketicilerin elinde yaklaşık 2.000 yuan oldu.
İnsanlar neden bu kadar pahalı şarap alıyor? Nedenin büyük bir kısmı, Moutai'nin kendisini uzun süredir ulusal bir şarap olarak görmesi ve Çin'de lüks ile eşanlamlı hale gelmesidir.
Bu, özellikle San Gong tüketiminin kısıtlandığı 2013 yılında yansıtılmaktadır.
O zaman, birçok Sichuan şarap şirketinin 2013 ve 2014'teki performansı olumludan olumsuza döndü. Sektörün ağabeyi olan Moutai'nin net kârı, 2013 ve 2014 yıllarında% 1,41 ve% 13,74 büyümeye devam etti. O zamanki koşullarda bu veriler kolay değildi. "Milli şarap" ın Moutai üzerinde bir etkisi olduğu söylenmelidir.
Ek olarak, röportajda, imzalamak istemeyen bazı özel sermaye bireyleri Jin Meier'e söyledi. Ulusal likör Moutai, aslında Moutai'nin bir pazarlama yöntemidir. Sonuçta hiçbir lider veya ilgili departman Moutai'yi ulusal şarap olarak tanımlamamıştır Ana referans standardı, hangi şarabın devlet ziyafeti için, özellikle de ilk eyalet ziyafeti için kullanılan şaraptır.
"Bunlar tartışmalı. Moutai'yi mi yoksa Fenjiu'yu mu kullanacaksın, ilk devlet ziyafetinde ikisi hala savaşıyor."
Kweichow Moutai altı aylık raporunun Kweichow Moutainin avans gelirlerinin 3,2 milyar düştüğünü gösterdiğini belirtmek gerekir. Veriler, cari dönemde peşin alınan hesap sayısının bir önceki döneme göre bir önceki yıla göre% 31 azaldığını gösteriyor. Düşüşün nedeni de bayilerin ön ödemelerinin azalmasından kaynaklanıyor.
Bu nedenle, sektördeki bazı insanlar, bunun yüksek kaliteli likör satışlarının başlangıcı ve hatta değerleme baskısı olabileceğinden endişe ediyor. Bu nedenle, Moutai bu kez TRAB ile 31 kurum ve kuruluşu birlikte dava etmeye çok hevesli olacak!
Bunun hakkında ne düşünüyorsun? Mesaj bırakmaya hoş geldiniz ~
