WeChat, 3 yıllık gecikmenin ardından bir tek boynuzlu atı şişmanlattı: e-ticaret çemberini canlandıracak ve Ali'ye savaş ilan edecek
Yıllarca göz ardı ettikten sonra, Tencent sonunda e-ticaret alanında Alibaba'ya karşı bir koz oynadı.
Gizli e-ticaret tek boynuzlu atları ortaya çıkmak üzere
WeChat ekibi, 9 Ocak'ta üç yıllık mini programın sonuçlarını açıkladı: 2019'da Mini Programların günlük aktif kullanıcıları 300 milyonu aştı ve yıllık% 160 artışla 800 milyar yuan'dan fazla kümülatif işlem hacmi yaratıldı.
Veriler ortaya çıkar çıkmaz dış dünyadan bir kargaşa çıktı ve pek çok yetenekli insan, böylesine göze çarpmayan bir arayüzün aslında bu kadar büyük bir iş fırsatını gizlediğini söyledi.
Bir düşünün, ulusal kısa videomuz Douyin'in günlük sadece 400 milyon aktif kullanıcısı var; Sina Weibo'muzun sadece 216 milyon aktif kullanıcısı var. WeChat uygulaması, WeChat'in sadece küçük bir parçasıdır ve çevrimiçi olduktan sadece üç yıl sonra, günlük hayatı 300 milyonu aştı.
800 milyar yuan'dan fazla ciro kavramı nedir?
2018'de Pinduo'nun çok yıllık cirosu 471,6 milyar yuan idi. 2019'un ikinci çeyreğinde, Pinduo'nun çok yıllı cirosu yalnızca 700 milyar yuan'ı aştı.
Bu, WeChat Mini Programlarının yıllık işlem hacminin üç e-ticaret devinden birini doğrudan karşılaştırdığı anlamına gelir.
Şok oldum!
Hepimizin bildiği gibi WeChat, sosyal ağ kurma konusunda iyidir ve büyük bir trafik havuzuna sahiptir, ancak her zaman bir e-ticaret ekosisteminin eksikliğinden muzdarip olmuştur ve trafikten iyi para kazanamaz.
Bugün WeChat Mini Programları sadece çok sayıda aktif kullanıcıya sahip değil, aynı zamanda önemli işlem hacmine de sahip. Bu, üç yıllık bir pusuda bekledikten sonra WeChat'in nihayet para kazanmaya giden etkili bir yol keşfettiği anlamına geliyor.
Gizli bir e-ticaret tek boynuzlu at ortaya çıkmak üzere!
Küçük bir arayüz yüz milyarlarca iş fırsatını gizler
WeChat ekosistemi için optimize edilmiş bir senaryo olarak 9 Ocak 2017'de mini program resmi olarak başlatıldı.
Bir yıl sonra, Jump One Jump adlı küçük bir oyun, onun patlama penceresi haline geldi, çünkü 400 milyon kullanıcı, mini programın varlığını Jump One Jump aracılığıyla öğrendi.
Ardından, altta yatan teknoloji ve WeChat trafik portalının desteğiyle mini program, e-ticaret perakende, sosyal ağ, içerik, ulaşım ve yaşam hizmetleri ve diğer yaşam senaryolarına bir kez daha girdi.
Hafifliği, rahatlığı ve özel kullanım kolaylığı nedeniyle, küçük programların ve kullanıcıların sayısı inanılmaz bir büyüme elde etti: Temmuz 2018'de sayısı 1 milyonu ve Haziran 2019'da geliştiricileri 1,5 milyonu aştı.
Ek olarak, işbirliği açısından, toplam 21.000 üçüncü taraf ortak, kurumsal WeChat ekosistemine katıldı ve kurumsal WeChat'e 4,7 milyondan fazla sistem bağlandı.
Bu, WeChat'in saf sosyal özelliklerden kademeli olarak uzaklaştığı ve yavaş yavaş kendi tüketici ekosistemini oluşturduğu anlamına gelir.İş fırsatları girmeye devam ettikçe ve kullanıcı bağlılığı arttıkça, mini programlar kesinlikle trafiğinden para kazanmak için güçlü bir silah haline gelecektir.
Sonuç olarak gelgitin sesini duyan Tencent, iş gerçekleştirme yolunu bir kez daha artırdı:
İlk olarak, küçük işletmelerin kendi işlerini kapalı döngü oluşturmalarına yardımcı olun.
Şu anda, küçük programlar, kullanıcının alışveriş deneyimini iyileştirme çabasıyla kapak reklamı, işlem güvenliği, bir öğe, tek kod, lojistik bilgileri vb. Gibi "ticarileştirme" için çok sayıda hizmet başlatmıştır.
İkinci olarak, malların getirilmesi ve tüketim ekolojisinin verilmesi için canlı yayına başlanacak.
Hepimizin bildiği gibi canlı akış, mevcut e-ticaret işindeki en popüler para kazanma yöntemidir. Bu yılki Taobao Double 11'e ve Li Jiaqi ve Wei Ya'nın neden olduğu tüketim patlamasına bakın, canlı yayının ne kadar şiddetli olduğunu anlayacaksınız.
Mini programın daha önce başlatılan işlevlerinin sadece ticarileştirmenin temkinli bir tadı olduğu söylenirse, bu sefer doğrudan canlı yayın yapacağını duyurdu ve bu da Tencent'in e-ticaret pazarına girmeye başlamak üzere olduğunu neredeyse ilan ediyor.
Ali, JD ve Pinduoduo şiddetli bir şekilde dövüşürken, Tencent'in boşta olmadığı ortaya çıktı. Tencent, kendi e-ticaret ekosistemini oluşturmak için şimdiden önemli bir adım attı.
Tencent saldırıyor! Ali'yi titretmeye yeter!
İnternet endüstrisinde, Tencent ve Alibaba uzun süredir mücadele ediyorlar.Yıllar süren çatışma ve rekabetten sonra, her ikisi de kendi rekabet avantajlarını oluşturdular.
Örneğin, sosyal ağ alanında Tencent, Alibaba'yı çok geride bırakıyor.E-ticaret alanında Alibaba, Tencent'e göre mutlak bir avantaja sahip.
Bu nedenle ikisi uzun süredir birbirlerini zaptediyorlar ve kısa sürede kimse birbirine yardım edemez.
Bununla birlikte, İnternet rekabeti derin bir aşamaya girerken, kullanıcıların reklam, finans ve tüketim gibi brüt kar marjı yüksek işletmelere nasıl yönlendirileceği rekabetin anahtarı haline geldi.
Bu konuda güçlü bir e-ticaret işi olan Alibaba şüphesiz daha büyük bir avantaja sahip.
2019'da Double 11'de 268,4 milyar ciro ile yeni bir satış rekoru kıran Alibaba, daha sonra Hong Kong'da başarıyla listelendi ve piyasa değeri, yeni Hong Kong hisse senedi kralı olarak Tencent'i geçti.
10 Ocak'ta, Alibaba'nın hisse fiyatı yeni bir yüksekliğe ulaştı ve piyasa değeri yaklaşık 4,70 trilyon HK $ 'a ulaştı ki bu, Tencent'in 3,81 trilyon HK $' sının çok ötesinde.
Tencent'in WeChat'e sahip olmasına ve 1.151 milyar aktif kullanıcısı olmasına rağmen, sosyal ağlarda çok büyük bir avantajı var. Ancak, hem Taobao gibi alışveriş merkezlerinden hem de Alipay gibi finansal hizmetlerden yoksun olduğundan, WeChat'ten para kazanmanın yolu her zaman çok zevksiz olmuştur.
Aslında, yukarıda çok şey söylendiği halde, önemli bir konuyu vurgulamak imkansızdır: E-ticaret gerçekten çok önemli ve kendi tüketici ekosisteminizi oluşturmak gerçekten çok önemli. Bu, bir sonraki İnternet savaşında kimin daha iyi olabileceğini belirleyecektir.
Öyleyse, Tencent'in acelesi nasıl olmaz?
Aslında e-ticaret açısından dezavantajlı durumda olan Tencent kayıtsız değil, Ali'ye stratejik açıdan güçlü darbeler olan JD.com, Pinduoduo ve Vipshop'u yıllar içinde destekliyor.
Özellikle mini program ekosisteminin olgunlaşmasıyla birlikte, Tencent'in e-ticaret işi daha da güçlenecek.
Neden öyle diyorsun?
Birincisi, kullanıcı sayısı açısından WeChat, Taobao ve Tmall gibi devleri doğrudan ezdi.
Şu anda en büyük sosyal yazılım olan WeChat gerçekten başarılı oldu. 2019'un üçüncü çeyreği itibarıyla WeChat'teki aylık aktif hesap sayısı, yıllık% 6 artışla 1.151 milyara ulaştı.
Aynı dönemde, Ali'nin perakende pazarındaki mobil aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca 785 milyondu, bu da tam bir JD olan WeChat'ten 366 milyon daha azdı.
İkincisi, kullanıcı bağlılığı açısından WeChat doğrudan diğer yazılımları bir kenara bıraktı.
Sosyal bir araç olarak WeChat tamamen hayatımıza entegre edilmiştir ve onsuz neredeyse yapamayız. Bu derece yapışkanlık diğer uygulamalarda mevcut değildir.
Daha da önemlisi, 10 yıldan fazla süren geliştirmeden sonra, e-ticaret yavaş yavaş çevrimiçi trafiğini zirveye çıkardı ve müşteri edinmenin maliyeti yüksek olmaya devam ediyor. Dolayısıyla, tüm platformlar geliştirme darboğazları yaşarken, müşterileri çekme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip olan WeChat'in kuşkusuz bariz avantajları var.
WeChat'in e-ticaret ekosistemi olgunlaştığında, e-ticaret çemberinin Ali'yi titretecek korkunç bir rakibi başlatması beklenebilir.
Yazar: Zhao birlikte
