g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Ne tür bir ürün düşüncesi en güçlü "Marvel evrenini" yaratır?21 Okuma

haftada bir kitap

Okumanın hayatınızı zenginleştirmesine izin verin

21 Haziran: Ürün düşüncesi, her ürün çalışanının altında yatan yetenektir ve aynı zamanda acemilikten kıdemli ürün personeline ilerlemelerine yardımcı olan temel yetenektir.

"Yenilmezler 4"ün popülaritesi piyasaya sürülmesinden bu yana azalmadan devam etti ve Marvel serisi filmler yurtiçinde ve yurtdışında iyi karşılandı. Merak etmeden edemiyoruz: Marvel bu kadar popüler bir ürünü nasıl yarattı? Ürün düşünceleri neye benziyor?

KaynakLiu Yanfeiyu ( İD: liufeinotes)

Yazar: Liu Fei

EditörChen Si; Stajyer Sichun

Tüm değişiklikler orijinalinden ayrılamaz, bir tüketici ürünü olduğu sürece, eninde sonunda olacaktır. odaklan Kullanıcı ihtiyaçları ve ürün yineleme verimliliğini artırır.

yazıt

Eğlence endüstrisinde büyük bir yıldız olan Marvel, küresel kültürü fırtına gibi aldı. En son küresel gişede Marvel dördüncü sırada yer alıyor ve hakimiyeti Tai Dağı kadar istikrarlı.

Kaynak: Yiyu Gözlemi

Şimdiye kadar, "Yenilmezler 4"ün yerel gişesi, Çin film tarihinde üçüncü sıraya yakın olan 2,4 milyar yuan'ı aştı. Ben de bu filmi yeni izledim ve şunu söylemeliyim ki, kısıtlama katmanları ve birçok karmaşık ilişkinin kısıtlamaları altında, yönetmen ve senarist çok iyi bir iş teslim etti.

Bu vesileyle, benim gözümde Marvel'ın nasıl bu kadar popüler bir ürün yarattığından ve ürün düşüncesinin nasıl olduğundan bahsedelim.

1. Zamanın arka planını takip edin ve sivil kahramanları şekillendirin

1938'de Amerikan çizgi roman endüstrisi DC tarafından altın çağına getirildi ve Luoyang kağıdı pahalıydı. Şu anda, küçük Marvel şirketi temelde Superman ve Batman'a karşı kazanma şansına sahip değildi.

Bilim kurgu karakteri Superman, cennetin ve yeryüzünün becerileri ve her şeyin üstesinden gelme azmi ile Amerikan ruhunu temsil eder. Ve Batman, adaleti yerine getirmek için kendi ilkelerini kullanan Zorro gibi yalnız bir "aristokrat kahraman"dır.

Marvel, 1940'ta farklılaşma yönünü yakaladı: İkinci Dünya Savaşı ve sivil kahramanlar.

Süpermen bir uzaylı, Batman astronomik bir miras aldı ve süper kahraman yaşam tarzları sıradan insanları binlerce kilometre uzakta tutuyor.

Marvel, 1941'de Kaptan Amerika'yı yarattı. Bu süper kahraman sıradan bir Amerikan askeridir, ancak daha iyi fiziksel güce, daha iyi silahlara, daha iyi iradeye sahiptir ve ilk başta sadece zayıf bir gençti ve hepsi okuyucular arasında daha fazla yankı uyandırdı.

Daha da önemlisi, Marvel o zaman arka plan Kaptan Amerika'nın ilk sayısının kapağında üniforma giyip kalkan tutan, Hitler'i yenen, tıpkı günümüzün viral reklamlarında olduğu gibi, bir bakışta unutmak zor.

(Kaptan Amerika'nın en ünlü ilk sayı kapağı)

Ardından Marvel, bu sivil süper/kusurlu kahramanı şekillendirmeye devam etti ve zamanın trendine ayak uydurdu.

"Fantastik Dörtlü"de, dört kişinin hepsi farklı kişiliklere sahip karakterlerdir.Bilim adamları, güzel kadınlar, büyük erkekler ve canlı gençlerin de çeşitli eksiklikleri vardır: kibir, kibir, savurganlık vb.

Bu şekilde gerçekleşen kimya, hikayelerini ilginç kılıyor. Ayrıca hikayede Süpermen ve Batman gibi kimliklerini gizlemiyorlar ve sivillerle çeşitli şekillerde etkileşime giriyorlar ki bu daha çok bir yan komşu gibi.

Karakter, Fantastik Dörtlü'deki İnsan Meşalesinin Örümcek Adamı'na benzer ve aynı zamanda benzer bir ayardır.

Olgunlaşmamış bir lise öğrencisiydi, bazen özgüveni eksik, bazen kararsızdı, bu da neslinden birçok gencin aynı şeyi hissetmesine neden oldu. Okurlar, cahil gençlerden olgun erkeklere kadar ona eşlik etti ve mevcut trafik yıldızları tarafından geliştirilen oyuna oldukça benziyordu.

Liste uzayıp gidiyor:

Sivil haklar hareketi yükselişteyken Marvel, mutant mücadelelerin hikayelerini ve Kara Panter gibi daha doğrudan kara hikayeleri anlatan X-Men'i piyasaya sürdü;

Soğuk Savaş dönemindeki silahlanma yarışında, Demir Adam savunma sanayisinin yeni teknolojisini temsil ediyordu ve Sovyetler Birliği gibi kızıl güçlere karşıydı;

Soğuk Savaş sırasında herkes nükleer tehdit konusunda paniğe kapıldı ve Hulk ortaya çıktı.O son derece güçlü yıkıcı güce sahip tesadüfi bir radyasyon canavarı;

Okuyucuya daha yakın olmak için, kullanılan mekanlar ve arka plan olayları, Avengers'ın New York'taki genel merkezi (DC'nin alternatif dünya görüşüne kıyasla) gibi gerçek yaşam durumlarını takip eder;

......

(Hulk Sayı 1'in Kapağı)

Yukarıdaki bu rol konumlandırma stratejileri, Stan Lee ve Jack Kirby gibi yazarların Kullanıcı ihtiyaçları ve kullanıcı özellikleri Derin bir anlayışa sahip olun.

böyle odaklan Kullanıcıların düşünme biçimi, Marvel'i yalnızca sanatçıların ifade edebileceği bir platform değil, aynı zamanda sanatçıların kendilerini ifade etmeleri için bir platform haline getirdi. kullanıcı merkezli mükemmel eğlence ürünleri.

2. Okuyucuları daha özgün duygular ve hikayelerle meşgul edin

Amerikan çizgi romanlarının okuyucuları veya izleyicileri, Yenilmezler ile güçlü bir şekilde rezonansa girecek ve Justice League'in ne yaptığı konusunda biraz kaybedecek.

Bunun nedeni, Marvel'in sadece karakter oluşturma konusunda okuyucularla olan mesafeyi daraltması değil, aynı zamanda okuyucuları arsa ilerlemesi ve çatışmalar açısından etkilemesidir.

Karakterlerin birbirleriyle kamera hücresi yapması aslında bir DC icadıdır ve Justice League, nispeten zayıf olan kötü adamları yenmek için birkaç süper kahramanı bir araya getirir.

DC'nin iyi olduğu şey, herkesin içsel mücadelelerini ve kafa karışıklıklarını keşfetmektir.Süpermen ve Batman'in kendi acıları vardır ve bu acılar gerçekten sanatsaldır, ancak izleyicileri çekmek için bir patlamış mısır filmi yapmak biraz zordur.

Marvel's Avengers'da üyeler karmaşık ilişkilere, farklı düşüncelere, farklı kişiliklere ve çatışmalara sahiptir.Bu çatışmalar nedeniyle üyeler her zaman kararsızdır. Takımın uyumu da dalgalanıyor ve Scarlet Witch'in bir öfke patlamasından sonra bile Kaptan Amerika hemen dağıldığını duyurdu.

Avengers'a ek olarak, X-Men, Illuminati ve çeşitli Avengers dalları gibi hepsinin karmaşık ilişkileri, farklı hedefleri ve ana hatları var. Bu hedefler ve ana hatlar, tıpkı bizimle rezonansa giren karakterler gibi, iddiasız kavramları keşfediyor: aşk, dostluk, sadakat, ihanet, sorumluluk, zorunluluk, kurtuluş, yanlış anlama...

Bu tür bir ayar düzenlemesi Marvel tarafından film evreninde cesurca devam ettirildi ve bu büyük bir başarıydı. Bu film tarihinde yepyeni bir girişim... İlk birkaç film vizyona girdiğinde kimse Marvel konusunda iyimser değildi.

"Yenilmezler"in yayınlanmasına kadar Marvel, bu imkansız görünen görevi tamamlamakta harika bir iş çıkardı ve tüm evreni üç boyutlu hale getirdi. Ayrıca bireysel filmlerin ekip filmleriyle birleştirilmesine de olanak tanır. Daha fazla potansiyel yaratın.

Öte yandan DC de kendi film evrenini açmaya can atıyor ancak karakterler arasındaki mesafe hissi ve Justice League'in olay örgüsünün inceliği nedeniyle okuyucularda yankı bulamıyor.

Adalet Birliği ve Yenilmezler

DC'den bir diğer büyük fark, Marvel'in kahramanların hikayesini anlatması, ancak "kahramanlara" inanmaması ve herhangi bir büyük yıldızın veya büyük IP'nin kendisini kurtarmasını beklememesidir.

Marvel Sinematik Evreninde çok az ünlü yıldız vardır ve birçok başrol oyuncusu Marvel tarafından özenle seçilmiş ana oyuncu olmayan oyunculardır.Robert Jr.'ın Iron Man oynaması gibi bir seçim büyük bir risk olarak kabul edilir.

Marvel, DC gibi soğuk pirinci tekrar tekrar karıştırmayacak, çizgi romanlarda zaten çok yaygın olan birkaç karakteri film evrenini desteklemek için kullanmaya çalışmayacak (bu elbette en az riskli yöntemdir), ancak birden fazla rolü birincilden dikkatli bir şekilde planlayın. ikincil (Iron Man çizgi romanlarda birinci satır karakter olmamasına rağmen), filmin ana hattının evriminde birbiri ardına yeni karakterler ortaya çıkıyor, karakterler daha dolgun hale geliyor, seyircinin aşinalığı artıyor , seyirci karakterlerle birlikte büyür ve sonunda seyirci bunu kabul edebilir. yeni rol.

Bazı İnternet ürünleri, ünlülerin onaylarına veya büyük platformların trafik dönüşümlerine güvenerek kendilerini kurtarmaya çalıştıklarında, doğal olarak büyüme için bir ön koşuldurlar, ancak nihai olarak izleyiciye sunulan ürün deneyimi mükemmel değilse, o zaman bunların hepsi saçmalıktır.

Çizgi roman ve film iki farklı taşıyıcıdır.Sunum yöntemlerindeki farklılık birçok üründe farklılıklara yol açacaktır.Örneğin bazı üniformalar çizgi romanlarda normaldir ama filmlerde saçma ve eksiktir.Bu sorunların nasıl çözüleceği üzerinde düşünülmeli.soru .

Marvel tarafından verilen ödev açıkça kullanıcının acı noktasına çarpıyor.

3. Farklı kullanıcı gruplarının görüntüleme deneyimine dikkat edin

Filmlere gelince, en çok hayran olduğum şey Marvel filmlerinin patlamış mısır filmleri olmasıdır. istikrarlı kalite ve bu kalitede olabilir Yeterince geniş bir kitleye ulaşın.

Her şeyden önce, endüstrileşmiş sistem altında üretilen bir film ürünü olarak, her Marvel filminin ana çizgisi çok net, hikayesi çok eksiksiz ve anlaşılması için çok fazla arka plan bilgisi gerektiren çok az film ana çizgisi var.

Bu birçok kişiyi tembelleştirir odaklan Filmler arasındaki ilişkinin ve karakterler arasındaki ilişkinin izleyici deneyimi iyi. Bir önceki filmin konusunu andıran birkaç olay örgüsü ve klip olsa bile, bazı izleyiciler bir süreliğine şaşıracak, ancak ana çizginin deneyimini etkilemeyecek. Bu, ürünün kullanıcı deneyimini daha çeşitli hale getirir.

İkinci olarak, film evreninin izleyicileri için, filmlerle olay örgüsü ve çizgilerindeki saplar arasındaki ilginç bağlantılar, film izleme deneyimini daha üst seviyeye çıkarabilecek popüler unsurlar haline geldi.

Son olarak, Meiman'ın eski hayranları için film, kendilerini ilginç hissettiren birçok övgü de ortaya koydu ve aynı zamanda yüzlerini kurtaran bir konuşma yapabilirlerdi.

Üründe farklı kullanıcı gruplarını ayırt etmek ve farklı ihtiyaçlarını mümkün olduğunca karşılamak, büyük ölçekli toC ürünleri için de gerekli bir beceridir.

Bir ürün için onu kullanmaya gelen kullanıcılar eski kullanıcılar veya yeni kullanıcılar olabilir, özellikle içerik ürünleri birbirine çok benzer.

Tek bir kullanıcı veya tek bir senaryo düşünülürse ürün yolu çok kötü olacak ve son kullanıcılar kaybedilecektir.

4. Verimli Manga Oluşturma Yöntemi

Stan Lee, 1960'larda çizgi roman stüdyolarının çalışma prosedürlerinde devrim yarattı. "Marvel Yolu" (Marvel Yöntemi).

Çalışma prosedürü şudur:

Yazarlar ve çizerler beyin fırtınası yaptı, bir taslak var (senaryo yok);

Taslağa göre sanatçı taslağı sayfa sınırı içinde doldurur;

Stan Lee (ve senarist) diyaloğu sanatçının kurşun kalem sayfasına yazar, ardından yazı tiplerini ve renkleri kontrol ederdi;

Sanatçılar genel yaratımı tamamlar.

Sonuç, verimliliğin çok yüksek olması ve sanatçının güçlü bir katılım duygusuna sahip olmasını sağlayacak ve ayrıca daha tuhaf ve ilginç görüntüler yaratabilecektir.

Bu ürün tasarım yöntemi birçok internet şirketinde de faaliyet göstermektedir. Daha fazla ürünün iş karar verme sürecine katılımı ve teknolojinin ürün karar verme sürecine katılımı, öncekilerin katılım duygusunu artırabilir ve aynı zamanda büyük ölçüde Verimliliği artır.

(Stan Lee genç bir adam olarak)

Tüm değişiklikler orijinalinden ayrılamaz, bir tüketici ürünü olduğu sürece, eninde sonunda olacaktır. odaklan Kullanıcı ihtiyaçları ve ürün yineleme verimliliğini artırır. Bu ürün düşüncesidir.

Elbette, Marvel her şeyi iyi yapıyor mu? Şart değil.

Marvel filmlerinin Çin pazarındaki popülaritesinde şans unsuru var.

Marvel daha önce çizgi romanlardan Çin pazarını kesmeye çalıştı ve NetEase ile işbirliği yaptı, ancak piyasaya sürülen çizgi romanlar gerçekten utanç verici.

Ürünü Çinli okuyucuların tercihlerine göre yeniden düşünmezseniz, sadece ABD pazarının başarılı deneyimini takip ederseniz, çok kötü kaybedersiniz.

Kitap Bağış Avantajı

Ürün düşüncesi, her ürün çalışanının altında yatan yetenektir ve aynı zamanda acemilikten kıdemli ürün personeline ilerlemelerine yardımcı olan temel yetenektir. Didi Chuxing'in sürücü direktörlüğünün gerçek ürün müdürü ve eski ürün direktörü Liu Fei, ürün yöneticilerinin işlerinde yüzleşmeleri gereken bilişsel kör noktaları ve pratik acı noktalarını ayırdı ve çekinmeden açıkladı. kanallar.

"Ürün Düşüncesi" üç bölüme ayrılmıştır.İlk bölüm, "kullanıcıları tanımak", bir kullanıcı modelinin nasıl oluşturulacağını, yani kullanıcıları derinlemesine anlamak ve temel ihtiyaçları hakkında fikir edinmek için, ikinci bölüm, "Değer Yaratmak" , kullanıcı modelini anlamaya odaklanır.Yüksek kaliteli kararlar nasıl alınır ve ürünlerin ve kullanıcıların değerinin nasıl fark edilir; üçüncü kısım olan "Ürün İniş", yineleme yoluyla ürün kararlarının etkinliğini hızlı bir şekilde doğrulamak için bazı yöntemleri açıklar.

Bu kitap sadece ürün yöneticilerinin ilgili teorilerini basit bir dille açıklamakla kalmaz, aynı zamanda vakaların çok boyutlu analizini de yürütür.Okuyucular klasik ürün düşüncesini pratik uygulama perspektifinden anlayabilir ve kişisel yeteneğin gelişimini ve geçişini gerçekleştirebilir.

"Ürün Düşüncesi: Acemilikten Kıdemli Ürün Kişisine"

Yazar: Liu Fei

Yayıncı: CITIC Yayıncılık Grubu

Şimdi 21 Haziran herkese fayda sağlıyor ve ücretsiz kitap dağıtıyor!

Nasıl alınır?

Bu hafta sonu aşağıda okuyun İleti , ilk 2 beğeniyi alan okuyucular (beğeni sayısı 50'den az olmamalıdır) hediye olarak bir kitap alacaktır.Aynı zamanda 21 Haziran ilk iki dışında bazı bölümleri seçecektir. İleti Dikkatli okuyucular ayrıca "Ürün Düşüncesi: Acemilikten Kıdemli Ürün Kişisine" kitabının ücretsiz bir kopyasını verecektir.

Okuyuculara daha fazla fırsat sunmak için, birbirini takip eden her dört kitap bağış etkinliğinde aynı okuyucu sadece bir kez (aynı okuyucu) kazanabilir. WeChat Kimlik, cep telefonu numarası ve adres aynı okuyucu olarak kabul edilir)

Kazananların listesini yarın akşam okuyarak açıklayacağız~ Kitabı kazanan arkadaşlar saate göre adresinizi bırakmayı unutmayın, fazla mesai beklemeyeceksiniz~ (Yani ilk 2 beğeni için son gün Temmuz. 7th 20th : 00-21:00~ Arası Not: Kesin saat 21 Haziran ekran görüntüsüne tabidir; son dakika haberlerinde önceden de alınabilir.)