Sıcak ve ilginç, Shenzhen'deki ilk mağazada her zaman sürprizler vardır
W
Inshang
Giriş
2019 "Shenzhen First Store" büyük veri raporu.
Kaynak | Pearl River Delta Ticari Emlak (Kimlik: szwinshang)
Yazar | Shi Houwu
Resim kaynağı | Özel açıklamalar dışında hepsi resmi WeChat hesaplarından alınmıştır
Alışveriş merkezlerinin artan homojenliğiyle yeni dönemde tazelik ve yeni deneyim arayışı tüketicilerin özelliği haline gelmiş, bu nedenle yeni tüketici ihtiyaçlarına ve tüketici deneyimine cevap verebilen "ilk mağaza" büyük alışveriş merkezlerinde yeni tanıtılan markalar arasında "xiang " olmuştur. "İlk mağaza ekonomisi" son iki yılda ticari alanda da popüler bir kavram haline geldi.
Yingshang.com'daki eksik istatistiklere göre Shenzhen, toplam 191 ilk mağaza markası (Topluluklar, iş bölgeleri, pop-up'lar vb. Yerlerdeki özel mağazalar hariç, esas olarak alışveriş merkezlerindeki ilk markayı ifade eder), dünyadaki / Asya'daki ilk mağaza, Çin / Anakara'daki ilk mağaza ve Güney Çin'deki / şehirdeki ilk mağaza dahil.
Bu makale, Shenzhen'deki ilk mağaza ekonomisinin gelişim durumunu ve eğilimlerini, alışveriş merkezlerinde ilk mağazanın açılışının üç boyutundan, yerli ve yabancı markalardan ve iş türlerinin dağılımından analiz edecek ve yeni tüketici eğilimleri hakkında fikir edinecektir.
01 Proje dağıtımı
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Nereden İlk mağazadaki projeler Buna bakıldığında, China Resources Land, Shenzhen MixC, Shenzhen Bay MixC, Mix World, Coastal City ve One Avenue Bonjour Center'ın üç büyük alışveriş merkezi, 2019'da Shenzhen'deki ilk alışveriş merkezleri için ana cazibe merkezi haline geldi.
Büyük etkiye ve güçlü radyasyon yeteneklerine ve olgun projelere sahip çekirdek iş bölgeleri, büyük ilk mağaza markalarının girmesi için hala popüler seçeneklerdir. China Resources Land gibi karşılaştırmalı ticari projeler Shenzhen Vientiane Şehri ile Vientiane Dünyası , Yüksek kaliteli rotaya bağlı kalın ve Shenzhen'de kaliteli bir tüketim yaylası haline gelerek 17 işletme ile 12 işletme İlk mağaza yerleşti. Ve bir yıldan fazla bir süredir açılan Shenzhen Körfezi Vientiane Şehri İyi konum avantajı ve China Resources marka etkisiyle, 16 işletme İlk mağaza yerleşti.
China Resources Land'in üç büyük alışveriş merkezi tarafından tanıtılan ilk mağaza markaları, uluslararası moda markalarında, uluslararası lüks güzellik bakım markalarında ve uluslararası catering markalarında yoğunlaşmıştır.
Yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösteriyor kıyı şehri , Futian Galaxy COCO PARK , Kraliyet Meydanı Aktif stok dönüşümü sayesinde performans hala mükemmel ve ayrı ayrı tanıtılıyor 13 işletme , 10 şirket , 9 işletme İlk mağaza markaları hafif lüks moda, son moda güzellik ve çevrimiçi ünlü restoranlara odaklanıyor.
İlk mağazaların sayısı TOP20 ticari projelerini sıraladı, yukarıdaki projelere ek olarak, Onefang City, Haiya Binfen City, Yifang Tiandi District B, Shenye Uptown ve Happy Coast gibi başka Shenzhen benchmark projeleri de var.
02 Marka Menşei Analizi
Nereden İlk mağaza seviyesi Buna bakıldığında, 2019'da Shenzhen'e yerleşen ilk mağaza markaları, dünyadaki ilk üç mağazaya, Asya'da bir mağazaya, Asya-Pasifik'te bir mağazaya, Greater China'da iki mağazaya ve ülke çapında 31 mağazaya bölünebilir. Güney Çin'de 50 ilk mağaza ve şehirde 103 ilk mağaza var. Shenzhen'in ilk mağazaları, her türden toplam ilk mağaza sayısının% 53,4'ünü oluşturan 103 mağaza ile oldukça kümelenmiş bir dağıtım özelliği sunar.
Huawei'in küresel amiral gemisi mağazası, vivo Lab konsept mağazası ve JordanJudy'nin dünyanın ilk çevrimdışı deneyim mağazası da dahil olmak üzere dünyanın ilk mağazalarının tamamı Çin'den. Asya'daki ilk mağaza, Amerika Birleşik Devletleri'nden lüks cilt bakım markası ERNO LASZLO ve Asya'daki ilk mağaza, Alman çiçek ve meyve çayı kültürünü yaymaya kendini adamış Çin'den Rum'un malikanesi. Greater China'daki ilk mağaza, Danimarka'dan bir mücevher markası olan AMAZING JEWELRY ve ilk İtalyan yaşam ve ev mobilyası markası olan KASANOVA'yı içeriyor.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Nereden Coğrafi dağılım Yukarıdaki bakış açısına göre 2019 yılında 115 yeni yerli marka% 60,2'ye tekabül ediyor; Ayrıca, 15 ülkeden 76 uluslararası marka Shenzhen'e yerleşti ve toplam ilk mağaza sayısının% 39,8'ini oluşturdu, ağırlıklı olarak KK MALL, Futian Galaxy Cocopark'ta yoğunlaştı. Kıyı Şehri, Shenzhen Körfezi Vientiane Şehri, Shenzhen Vientiane Şehri, Vientiane Dünyası ve diğer kıyaslama projeleri. Yabancı topraklardaki ilk 5 marka İtalya, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, Japonya ve Birleşik Krallık, ardından Almanya, Avustralya, Tayland ve diğer ülkeler.
03 İlk mağaza formatının analizi
Nereden İlk mağaza marka biçimi Bak, Yemek, giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları Hala sıcak bir iş Uluslararası üst düzey güzellik markası Shenzhen'de yerleşti.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
2019'da Shenzhen'deki ilk mağaza hala yemek, giyim, ayakkabı / mücevher aksesuarlarında yoğunlaşmıştır. Bunların arasında giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları işinde 66, catering sektöründe ise 73 ilk mağaza bulunmaktadır. Yedi çocuk ebeveyn-çocuk mağazası ilk mağazalarını açtı. Yaşam tarzı / yaşam desteği ve güzellik bakımı için 31 mağaza ve 14 ilk mağaza var.
Nereden İlk mağazanın özellikleri Tanınmış markaların çoğunun ilk defa Shenzhen'e yerleştiği ve konsept mağazalar, imaj yükseltme mağazaları, deneyim mağazaları gibi bazı marka genişletme mağazalarının da bulunduğu görülebiliyor. Bu türden ilk mağaza sayısı 8'dir. Aynı zamanda mağaza deneyimini de iyileştiriyor.
Shenzhen'deki ilk mağazanın yansıttığı pazar eğilimlerinden yola çıkarak, esas olarak şu özellikleri sunuyor: Uluslararası üst düzey kozmetik markaları Shenzhen'e yerleşti, üst düzey moda marka tüketimi artmaya devam ediyor, tanınmış marka deneyimi yükseltmeleri ve sürükleyici deneyime odaklanan yaşam tarzı marka değişiklikleri Popüler, gündelik yemekler hala popüler vs.
Yemek şirketi
2019 yılında çeşitli catering markalarının Shenzhen alışveriş merkezlerindeki ilk mağazalarına ulaşıldı. 73 işletme , Kapsayan çay markaları, kahve, gündelik atıştırmalıklar, uluslararası mutfak, Batı fast food, Çin'in sekiz büyük mutfağı ve diğer çeşitleri.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Güçlü müşteri çekme yeteneği, iyi bir marka imajı ve hızlı değişim nedeniyle, ana ürünler kahve, çay, atıştırmalıklar ve fırınlanmış tatlılardır. Günlük yemek AVM'lerin restoran tanıtması için hala ilk tercihi olmaya devam ediyor.
"Net ünlü" çay markalarının hızla gelişmesinden sonra, tanınmış çay markaları tema konseptleri ve tüketici deneyimi üzerinde çok çalışmaya başladı. Bazı çay markaları ayrıca ticari inovasyonu ve alt marka oluşturmayı hızlandırıyor , Nayukinin çayı yepyeni yükseltilmiş alan konsepti, Nayukinin hediyesinin lansmanı, Nayuki restoranı, Nayukinin rüya fabrikası, Nayukinin çay yaz çiçek temalı mağazası ve etkileşimli sosyal deneyime daha fazla önem veren diğer alt markalar.
-
Nai Xue DreamWorks
Yeni çay içeceklerinin önde gelen markası olan dünyanın en büyük çay dükkanı "Nayuki Dream Factory" Kasım 2019'da Shenzhen Sahil Şehri'nde resmen açıldı. Bu mağaza, Nayukis Gift ve Nayuki Şaraphanesi'nin peşinde. Xue's Tea, mağaza türü ve iş formatında bir başka yeni girişimde bulundu: Birden çok kategoriyi entegre ediyor, tüketicilere birden çok tüketim senaryosu sunuyor ve çeşitlendirilmiş bir deneyim mağazası yaratıyor. Ana rengi rüya gibi bir mor olan 1.000 metrekarelik bir alanı kaplayan mağazanın, fırıncılık, perakende ve limitli ürünlerin tümünün ilk kez görücüye çıktığı, sıradan mağazalarda bulunmayan 100'den fazla çeşit ürünün tadına bakılabildiği bildirildi. Sınırlı ürünler.
Resim kaynağı: Shenzhen Food Tribe
Yeni yerli çay markalarına ek olarak, Yurtdışında başlayan gündelik yemekler de art arda Çin'e girdi Phuket'teki çevrimiçi siyah çay dükkanının el markalı Tay çayı, Tokyo, Japonya'daki süper popüler yıldız tatlı incelik markası RAPL ve Japon tatlı endüstrisinin efsanevi LeTAO'su gibi çeşitli gündelik yemek seçenekleri sunar.
Fırın ve tatlı pazarında Batı ekmeği, kek ve diğer kategorilerin yanı sıra, Çin tatlısı Ayrıca, İnternet ünlülerinin nereden geldiği, sıcak Changsha'nın posası ve çayı gibi üst düzey tatlılar sunarak, pazar tarafından yavaş yavaş tercih edildi.
Günlük yemeğe ek olarak, Daha deneyimsel Çin yemekleri ve yabancı ikram hizmetleri , Büyük alışveriş merkezlerinin de tercih ettiği formattır. Kızarmış domuz eti, ramen eriştesi gibi Japon yemekleri, fenmi tavuğu, Tayland yemekleri vb. Gibi Kore İnternet ünlüleri ve gelecekteki şehirde McDonald's'ın amiral gemisi mağazası gibi yeni güncellenmiş Batı tarzı fast food.
-
Shin Wing Kee
Xinrongji, Zhang Yong tarafından Ekim 1995'te Linhai, Zhejiang'da kuruldu. Şirket, ana markası olarak "Xin Rong Ji" kullanıyor ve genişletilmiş markaları arasında Rong Xiao Guan, Rong Ji Hot Pot, vb. Pekin, Şangay, Hangzhou, Shenzhen ve Hong Kong gibi şehirlerde şubeleri genişletti. "En üst düzeyde müşteri deneyimi sağlama ve Çin yemek kültürünü teşvik etme" misyonuyla marka, ulusal bir kaliteli Çin yemeği markası oluşturmaya kararlıdır. 2019'da Xinrongji (Xinyuan South Road), Michelin Guide Beijing'in ilk baskısında Çin Anakarası'ndaki tek üç yıldızlı Çin restoranı oldu.
-
Yang Jilong Konağı
1942'de, yemek pişirme becerilerini miras almaya ve asırlık Chongqing lezzetini geri kazanmaya adanmış Yang Jilong Malikanesi kuruldu. Yang Jilong Konağı, Chongqing lezzetinin mirasına önem veriyor, ham Chongqing Jianghu mutfağını yeniliyor ve geliştiriyor ve yüzlerce yıl öncesinin yemeklerini sergileyerek daha fazla insanın takdir etmesini sağlıyor Chongqing kültürü; tüketicilerin mekansal deneyimine odaklanın ve Chongqing'in lezzetini geri kazanın. Yang Jilong Mansion ayrıca Chongqing'in ilk Ming mutfağını ve parlak sobasını tasarlayarak yepyeni bir yemek deneyimi yaratarak tüm tüketicilerin Yang Jilong Malikanesi'nde farklı bir Chongqing karakteristiği hissetmesini sağladı.
-
Haidilao Smart Restaurant
Guangming Daqianli, Güney Çin'deki ilk Haidilao akıllı restoranını tanıttı. Bulaşıkları transfer etmek, tencere tabanlarını özelleştirmek ve IKMS akıllı arka mutfaklar için robotlar kullanıyor. Sipariş vermekten tencere tabanlarını hazırlamaya ve bulaşıkları teslim etmeye kadar hepsi makineler tarafından yapılıyor. Parlak insanlar, siyah teknoloji güveç ziyafeti getirdi. Akıllı üretimden akıllı hizmete kadar catering ve teknolojinin birleşimi tüketicilere yepyeni bir deneyim getiriyor.
Giyim ve Ayakkabı / Takı Aksesuarları
Perakende formatında ilk giyim ve ayakkabı / takı aksesuarları markalarının mağazasına ulaştı 66 işletme , Esas olarak kapsayan Moda markaları, tasarımcı markaları, yüksek moda, altın takılar ve aksesuarlar vb. , Ev giyim markası Calzedonia ve İtalyan moda grubu CALZEDONIA bünyesindeki iç giyim markası Intimissimi, en iyi İtalyan moda kadınları FARRO GRANO, Amerikan ayakkabı markası Air Jordanın Güney Çindeki en büyük amiral mağazası, Amerikan sokak moda markası STARTER, İtalyan moda markası GCDS ve Alman iş ayakkabıları gibi. Marka Dr. Martens ve tasarımcı marka Particle Fever, Acne Studios, COMME MOI, Jean Paul Knott vb. Shenzhen pazarına girdi.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
-
İtalyan moda markası GCDS
İtalyan sokak modası markası GCDS, 12 Eylül'de Shenzhen MixC'de Çin Anakarasındaki ilk mağazasını açtı. GCDS, bir dizi yenilikçi, avangart ve yüksek kaliteli sokak kıyafeti oluşturmak için sokak modası ve retro unsurları kişiselleştirilmiş bir marka logosu ve sloganıyla birleştiriyor. GCDS mağazası, renkli marka tasarım stiliyle birlikte yaklaşık 140 metrekarelik bir alanı kaplar, mağaza tasarımı çeşitli renkler içerir ve gri ve beyaz dengeli bir görsel efekt ekler.
-
FARRO GRANO
FARRO GRANO, 1998 yılında ünlü İtalyan moda tasarımcısı ALESSANDRO DE BENEDETTI tarafından kuruldu. FARRO GRANO kendini moda, sofistike ve pratik estetik arasındaki mükemmel dengeyi sürdürmeye adamıştır. Marka tarzı, "Made in Italy" nin özünden gelir: yaratıcılık ve kalite.
-
Partikül Ateşi
Çin'deki ilk bağımsız üst düzey spor markası olan Particle Fever (Particle Fever), spor kıyafetleri "güzel görünen ve iyi giyilen bir tasarım" haline getiriyor. İlham, tasarım, doku, detaylara kadar birer birer hayata geçirilerek, kullanıcının spor eğlencesini gerçek anlamda deneyimlemesine ve yaz görünümünün beklentilerini karşılamasına imkan verir; LYCRA® (Lycra®) SPORT teknolojisi, konfor ve gücü profesyonelce dengeler, Her spor deneyimine eşlik edecek.
Yaşam Tarzı / Yaşam Hizmeti
2019 yılında, Shenzhen alışveriş merkezlerine giren yaşam tarzı / yaşam hizmeti markalarının sayısı, ağırlıklı olarak ev eşyaları koleksiyonu mağazaları, mobilya ve ev mobilyaları, otomobiller, sevimli evcil hayvanlar ve diğer kategorileri kapsayan 31'e ulaştı.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Tüketicilerin tüketici deneyimi ve yeni yaşam tarzlarına yönelik talepleri artmaya devam ederken, sürükleyici deneyim sahneleri yaratmaya odaklanan markalar ve yüksek kaliteli yaşam tarzları sağlayan markalar, İtalyan yaşam ve ev mobilyalarının ilk markası olan KASANOVA ve Huawei'nin küresel amiral gemisi gibi alışveriş merkezleri tarafından tercih ediliyor. İdeal otomobil perakende merkezi ideal üretiminin ilk grubu, Budweiser'ın yaşam tarzı tanıtım projesi ve uluslararası bağımsız müzik markası, parti sahnesi mağazası BUD X'i ortaklaşa yarattı. Yerden, Shenzhen'in en büyük kaçış odası temalı mağazası, Le escape sürükleyici oda labirenti, yerel büyük ölçekli sanal gerçeklik Deneyim salonunda yüksek sanal sanal gerçeklik mağazası bulunur.
-
İtalyan oturma mobilyasının ilk markası KASANOVA
KASANOVA, İtalyan yaşam ve ev mobilyalarının ilk markasıdır.1968'de Milano'da kurulmuştur ve tüketicilere saf İtalyan, yüksek kaliteli, yüksek kaliteli ürünler ve yaşam tarzları sunmayı taahhüt etmektedir. Büyük Çin'deki ilk KASANOVA mağazası olan One Avenue Bonjour Center Mağazası, ev ürünleri için 2000'den fazla SKU'ya sahiptir ve bunların yaklaşık% 70'i mutfak gereçleri ürünleridir. Ayrıca, KASANOVA Bonjour Center mağazası, sınır ötesi light catering, mağazada İtalyan spesiyaliteleri ve kahve satışı için bir kafe açacak.
-
Büyük bir yerel VR deneyim salonunda Hi Store VR var
Çin'de büyük ölçekli bir VR deneyim salonu olarak, hayranların sanal dünyaya girmesine ve heyecan verici ve heyecan verici oyunları deneyimlemesine yardımcı olmak için gerçeklik ve sanal gerçeklikle etkileşimde bulunmak için VR teknolojisini kullanan büyük bir mağaza var. Sadece hayranların evrende seyahat etmenin ve bilim kurgunun cazibesini ve tutkusunu hissetmelerini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hayranların sanal dünyadaki yoğun ve tutkulu kahraman hikayelerini tam olarak deneyimlemelerine de olanak tanır.
Güzellik bakımı
Son iki yılda, uluslararası üst düzey güzellik markaları Shenzhen'e yerleşti. Örneğin, Futian Galaxy Coco parkı, ülkenin ilk en son görsel mağazası olan Acqua di Parma GIVENCHY dışında, Mart'tan Ekim 2019'a kadar 14 uluslararası kozmetik markasını arka arkaya tanıttı. Shenzhen'deki ilk mağazaya, Güney Çin'deki tek mağaza ve Issey Miyake Naciso gibi diğer ilk mağaza markalarına ek olarak, Dior'un en son global görsel mağazası, LANCÔME, YSL, CPB ve Fransa'daki Guerlain butik parfüm temalı mağazası dahil olmak üzere uluslararası üst düzey makyaj markalarını tanıttı. MİA iş bölgesinde üst düzey kozmetik işi boş. Vientiane World ayrıca Space NK, Tiffany and Co. parfüm amiral mağazası, NARS ve diğer uluslararası üne sahip güzellik bakım markalarını tanıttı.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Buna ek olarak, "yüz değeri ekonomisinin" patlak vermesiyle birlikte, yeni tür makyaj koleksiyonu mağazaları da tüketicilerin yeni bir odak noktası haline geldi. Örneğin, Çin'deki KK Group bünyesindeki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası THE COLORIST ve yerli moda makyaj koleksiyonu mağazası Perfect günlük.
-
THE COLORIST, Çin'deki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası
COLORIST'in renk sanatçısı, Shenzhen Futian Galaxy Coco Park'ta ülkedeki ikinci mağazayı açtı.Bu mağaza aynı zamanda Çin'deki ilk büyük ölçekli makyaj koleksiyonu mağazası. Mağaza, geleneksel cilt bakımı ve makyaj mağazası "aynı siyah" a, minimal bir alan sahnesine aykırı, Kademeli palet, şık şeker renkli net kırmızı duvar ve renkli ürünler konseptini kullanarak, "yüksek değerli + teknolojik anlamda" bir mağaza yaratın. Yerli yeni makyaj alanında bir ilk olan mağazada ayrıca özel bir canlı yayın odası da bulunmaktadır.Her gün güzellik uzmanları makyaj becerilerini öğretmek için canlı yayın yapacak.
Çocuk formatı
Winshang.com'un eksik istatistiklerine göre, 2019'da Shenzhen'e giren çocuk giyim ve çocuk oyun alanları dahil 7 çocuk işletme markası var.
Veri kaynağı: Yingshang.com Kartografya: Yingshang.com
Çocuk oyunlarının ve ebeveyn-çocuk etkileşiminin ihtiyaçlarını karşılayan tek duraklı sürükleyici parkların, alışveriş merkezleri tarafından yavaş yavaş keşfedildiğini belirtmekte fayda var. Büyük ölçekli kapalı buz ve kar hayalleri diyarı, buzdan heykel, buz yapımı ve eğlence tesislerini bütünleştiren bir fantezi buz ve kar krallığı, Çin'de "Kapalı Disney" olarak bilinen kapalı çocuk parkı NEOBIO, Shenzhenin ilk gerçek kar parkı Leman Buz ve Kar Parkı, JOLI ZOO hayvanat bahçesinin minyatür versiyonu Julie'nin Hayvan Parkı.
-
NEOBIO Nalbao Aile Merkezi
Naerbao Aile Merkezi'nin Güney Çin'deki ilk mağazası, Shenzhen Haiya Binfencheng Güney Bölgesi'nin 1. katında açıldı ve Naerbao'nun ilk büyük açık su parkını ilk kez ekledi. İç mekan, Nalbao Shenzhen mağazasının benzersiz üç boyutlu simülasyon şehrini içeriyor ve genç ve şık Shenzhen şehrinin özellikleriyle birleştirilen Nalbao, üç boyutlu büyülü bir alan yaratmak için beş katlı bir binayı kullanıyor ve Nalbao'nun güneş ışığının sevgisini ve korunmasını sembolize ettiğini ekliyor. Şemsiye tasarımı, her zaman, yağmurda veya parlamada aşk şirketini temsil eder.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
AVM'ler salgından sonraki ilk yolcu dalgasını nasıl soyuyor?
Wanda Guangzhou aceleyle geri çekiliyor, Baoneng gizemli bir devralma mı? !
Göz alıcı bir alışveriş merkezi nasıl yapılır, "en iyi öğrencilerin" 12 gösterisini izleyin!
Zaman: 6-8 Mayıs 2020
Yer: Çin · Guangzhou Poly Dünya Ticaret Fuarı
